Libro de jugadas en la aplicación: ¿Cómo aprovechar al máximo la publicidad en las aplicaciones?

Con la direccionabilidad fugaz en la web, los anunciantes buscan otros canales que brinden exactitud y precisión, y la aplicación es el candidato más prometedor.

Nadie tiene dudas de que el futuro de la publicidad es móvil, muy probablemente en la aplicación. La pandemia solo solidificó la posición de este canal. Durante los bloqueos en curso, las aplicaciones se convierten en un escape común para las personas, para la socialización y el entretenimiento. El tiempo dedicado a la aplicación diariamente se disparó a 3 horas y 40 minutos a nivel mundial. La audiencia de las aplicaciones se expandió dramáticamente, incluso a grupos demográficos previamente indiferentes. Las aplicaciones integradas cuentan con un excelente alcance y formatos atractivos, un medio ideal para que las marcas transmitan su mensaje. Vayamos al fondo de la publicidad en las aplicaciones.

¿Qué es la publicidad en la aplicación?

Ninguno de nosotros es ajeno a las aplicaciones en estos días. Las personas los usan no solo para divertirse, sino también para tareas profesionales, mantenerse en forma, controlar los signos vitales o mantenerse en contacto con amigos. Los desarrolladores de aplicaciones utilizan varios enfoques de monetización, modelo freemium, suscripciones, compras en la aplicación, etc. Sin embargo, el enfoque de monetización más común es la publicidad en la aplicación. Los desarrolladores de aplicaciones configuran espacios publicitarios en su interfaz y obtienen ingresos de las impresiones. Debido a las excelentes capacidades de seguimiento y orientación del usuario en este entorno, los anuncios en la aplicación permiten llegar a los usuarios con precisión milimétrica.

Capacidades de orientación de la publicidad en la aplicación

La anunciada eliminación de las cookies de terceros priva al entorno web de un identificador fiable para la publicidad. La proporción de impresiones orientables, para un sitio web que no adoptó alternativas de cookies de terceros, como Admixer ID, tenderá a cero. En este sentido, la publicidad en la aplicación se vuelve aún más atractiva, ya que todavía tiene un identificador para rastrear a los usuarios: ID del dispositivo.

Las identificaciones de dispositivos son excelentes para mapear viajes extensos de usuarios, principalmente debido a su vida útil más larga. Si bien la web está perdiendo rápidamente la capacidad de orientación, las identificaciones móviles pueden proporcionar información sobre datos de ubicación, tipo de dispositivo, sistema operativo, sexo, edad, proveedor de red, participación previa a la instalación y eventos en la aplicación.

Aunque, con la aceptación explícita recientemente anunciada para IDFA, el entorno de iOS también comenzó a perder direccionabilidad rápidamente. Cuatro semanas después de la aplicación del marco AppTrackingTransparency (ATT), solo el 40 % de los usuarios optaron por participar . Como alternativa a IDFA, Apple propone SKAdNEtwork, su solución previamente inactiva, que accede a la eficiencia de cohortes de usuarios, en lugar de rastrear usuarios individuales. Más sobre esto lea en nuestra guía IDFA .

Ventajas de la publicidad en la aplicación

Amplia cobertura y audiencia de calidad.

Una característica distintiva de la mayoría de las plataformas para comprar tráfico en la aplicación es que brindan la capacidad de segmentar por categorías de aplicaciones, donde se mostrarán los anuncios.

En este caso, la cobertura es prácticamente ilimitada y la calidad de la audiencia con parámetros muy definidos es muy alta. A menudo, los compradores de medios buscarán audiencias similares que ya estén utilizando aplicaciones de este tipo. A menudo, un gerente no estará interesado en la configuración de género o edad, ya que un DSP móvil proporcionará una buena selección de usuarios que disfrutan de aplicaciones similares.

Eficiencia

La eficacia de la publicidad en la aplicación radica en el alto alcance, la competencia relativamente baja entre los anunciantes por el inventario y un CTR (tasa de clics) más alto en comparación con otros canales. Los usuarios pasan 87 minutos al día frente a 22 minutos en la web móvil. Por lo tanto, en la aplicación es mucho más atractivo para los anunciantes en términos de alcance.

Los anuncios en la aplicación están obteniendo más participación, incluso a través de creatividades visibles a pantalla completa. En 2017, la IAB realizó una encuesta entre usuarios de teléfonos inteligentes y descubrió que solo 1 de cada 10 personas hacía clic en anuncios en la web móvil y el 8 % de las personas visitaban el sitio web del anunciante. En el caso de la publicidad en la aplicación, el 13 % de los encuestados hizo clic en un banner o video, y el 9 % visitó el sitio.

Escala

Según AppAnie , los usuarios modernos pasan un promedio de alrededor de 90 horas al mes en aplicaciones móviles. Según una investigación publicada por eMarketer , la actividad en la aplicación representa el 88 % de los usuarios adultos de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos. Para las tabletas, el uso en la aplicación representa el 76,8 % del tiempo de uso. Los anunciantes tienen que invertir en algún tipo de publicidad móvil para hacer llegar su mensaje a estas personas. Aunque la tasa de participación móvil es ligeramente superior, la persona promedio solo pasará 16 minutos al día usando la web móvil. El resto del tiempo se dedica a las aplicaciones, generando billones de impresiones y brindando un terreno fértil para las campañas publicitarias.

Riesgos de la publicidad en la aplicación

Ofertas mínimas en la aplicación

Al deliberar sobre la publicidad en las aplicaciones, hay que tener en cuenta que la publicidad en este canal tiene un precio. La aplicación integrada es un medio en auge y es muy poco probable que pueda comprar impresiones baratas a través de subastas de segundo precio. Prepárese para ajustar sus expectativas y adaptarse a la oferta mínima de los desarrolladores de aplicaciones. De lo contrario, no podrá obtener tráfico de alta calidad. Como mínimo, aún podrá lanzar campañas y obtener al menos algunas impresiones. Pero para una campaña exitosa con una audiencia de alta calidad, se recomienda utilizar ofertas que sean al menos un 15-20 % más altas que el mínimo.

La publicidad en la aplicación no es para todos

Desafortunadamente, la publicidad en la aplicación no es un canal universal que cualquier anunciante pueda usar. Debido a las opciones de orientación limitadas y las altas tasas de CPI, los anunciantes pueden enfrentar serios desafíos al trabajar con este canal. En la mayoría de las plataformas para el tráfico en la aplicación, la unidad de orientación geográfica mínima en el país, lo que significa que la opción en la aplicación no será efectiva para los productos locales.

La adopción de una estrategia en la aplicación tampoco funcionará para aquellos que decidan lanzar campañas para su aplicación por primera vez. Las campañas de lanzamiento se realizan mejor con los canales tradicionales, donde puede probar enfoques con la máxima precisión en diferentes audiencias y comparar las expectativas y la realidad.

Tipos de publicidad en la aplicación

Anuncio de banner en la aplicación

Banner intersticial . Aparece un formato de pantalla completa súper eficiente durante las pausas naturales durante el uso de la aplicación. Este formato llama la atención sobre el mensaje del anuncio y muestra un alto nivel de CTR y participación. El anuncio intersticial se puede cerrar haciendo clic en la "x" o esperando el final de la visualización (cuenta atrás en la pantalla). Al elegir este formato, se debe prestar especial atención a la calidad de la creatividad y la frecuencia de visualización, para que el anuncio no parezca intrusivo, sino atractivo.

Bandera nativa. Puede ser de diferentes tamaños y ubicaciones: superior, lateral, inferior de la pantalla, según el diseño y el diseño de la aplicación. El criterio principal es la integración orgánica en el contenido, lo que ayuda a evitar la ceguera de los banners.

Anuncio de video en la aplicación

Vídeo intersticial . En cuanto a su mecánica de visualización, este formato es similar al banner intersticial, pero en lugar de una imagen estática, muestra un video. Para este formato, se recomienda usar versiones cortas de videos, y la duración ideal de un video intersticial es de 5 a 6 segundos.

Vídeo premiado . Uno de los tipos más efectivos de publicidad en la aplicación. El principio de este formato es recibir una recompensa por ver un comercial de pantalla completa hasta el final. Dependiendo de la aplicación, el usuario puede obtener vidas extra en el juego o media hora de música sin publicidad, por ejemplo en Spotify. ¡Este formato tiene la tasa de visualización más alta y supera el 90%!

La publicidad está en constante evolución y el usuario necesita sorprenderse periódicamente, por eso te hemos dado ejemplos de formatos para un anuncio de este tipo que aún no ha aburrido. Estos anuncios en la aplicación, así como muchos otros, por ejemplo, anuncios dentro de los mensajeros instantáneos, puede colocarlos a través de Admixer.DSP y probarlos en Admixer.Creatives.

Diferencias entre los anuncios de aplicaciones móviles y la web

La web, tanto móvil como de escritorio, está en su punto de quiebre. En este momento, las identificaciones web proporcionan segmentos mucho más ricos en datos y la capacidad de dirigirse a los usuarios en función del amplio perfil de comportamiento. Las posibilidades de los identificadores en la aplicación, como GAAID e IDFA, palidecen en comparación con la diversa opción de orientación de las cookies web. Sin embargo, la inminente eliminación de las cookies tiene el potencial de sesgar significativamente este equilibrio, ya que el entorno móvil podrá atender más opciones de orientación.

Las mejores plataformas para publicidad en la aplicación

Para comenzar a anunciarse en el entorno de la aplicación, primero debe elegir un buen DSP móvil. Es una solución SAAS que permite comprar impresiones de los usuarios de la aplicación. Como regla general, tienen una gran cantidad de integraciones que los conectan a varios SSP, intercambios y redes publicitarias con aplicaciones móviles sociales, de juegos y de estilo de vida.

Los DSP móviles no son plataformas designadas, son solo DSP que poseen una buena parte del inventario móvil y tienen la infraestructura de soporte necesaria para la publicidad en la aplicación. Por ejemplo, asociaciones con proveedores de visibilidad y atribución móvil. La lista de buenos DSP móviles incluye:

• Admixer.DSP
• Criteo
• admob
• Adcolonia
• MediaMath
• SmartyAds

Cómo anunciarse en aplicaciones

Con Admixer.DSP puede anunciarse en las aplicaciones de renombre mundial, como Tinder, Tik Tok, Likee, así como en las aplicaciones integradas de Xiaomi y Huawei.

A través de Admixer.DSP, los anunciantes pueden llegar a los consumidores en casi cualquier punto de su viaje de usuario, siempre que resida el público objetivo, incluso en aplicaciones de juegos. Vale la pena recordar que, según varias fuentes, la edad promedio de un jugador es de 30 a 35 años, por lo que no debe percibir los anuncios en las aplicaciones de juegos únicamente como un medio para atraer a una audiencia de niños/padres.

A través de una serie de integraciones directas con aplicaciones y SSP que los unen, mejoramos las capacidades de comunicación de nuestros clientes, haciéndolos verdaderamente multicanal. La publicidad en aplicaciones es una excelente manera de interactuar con una audiencia leal conocida, pero los estafadores también trabajan en esta industria, por lo que es muy importante trabajar con socios confiables.

Admixer DSP proporciona ubicación de anuncios en las principales aplicaciones de juegos del mundo , como

• mi tom parlante
• choque real
• Mundo de tanques
• El arte de la guerra: último día
• Masha y el oso
• Paisajes hogareños
• Color por número
• Club de romance: historias
• y cientos de otros

Para resumir

• Si comprende que la audiencia de fuentes tradicionales se está agotando y disminuyendo, puede probar con seguridad la publicidad en la aplicación.
• Al lanzar campañas, trate de responder a los cambios en las estadísticas con prontitud. Verifique la calidad de los nuevos editores, tenga en cuenta el porcentaje de tráfico de baja calidad en sus cálculos y prepárese para el fraude en las primeras etapas. Antes de determinar su lista ideal de editores, deberá probar muchas fuentes de tráfico.
• La aplicación integrada tiene una lógica completamente diferente de optimización del tráfico. Los anuncios se muestran mientras se usa la aplicación y, en la mayoría de los casos, el usuario simplemente los cierra, aunque las categorías de la fuente y la aplicación son similares. Por lo tanto, en la mayoría de los casos, verá una gran cantidad de clics, una pequeña parte de los cuales terminará siendo objetivo. Esto es una desventaja para aquellos que usan rastreadores de pago por clic, pero incluso en este caso, la campaña puede optimizarse: sin embargo, algunos de los sitios de destino deberán desactivarse.

Mykola Krivtsun

Especialista en programática