7 consejos y trucos de SEO que su organización sin fines de lucro no puede permitirse ignorar

Atraiga a donantes nuevos y existentes a su causa maximizando el tráfico orgánico a sus sitios.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) para organizaciones sin fines de lucro es el proceso de optimizar su sitio web para aumentar la visibilidad cuando las personas buscan eventos, educación, campañas de recaudación de fondos, oportunidades de voluntariado u otros eventos relacionados con su misión.

Aprenda cómo funciona el SEO y cómo puede ayudarlo a elevar su impacto, expandir su alcance y respaldar aún más sus esfuerzos de recaudación de fondos. Aumente la presencia en línea de su organización sin fines de lucro y ascienda en los rankings de los resultados de búsqueda con estos consejos de SEO para principiantes.

Lo que cubriremos:

• ¿Qué es SEO?
• ¿Cómo funciona el SEO?
• Consejos y trucos simples de SEO para organizaciones sin fines de lucro
• Fundamentos de informes SEO

¿Qué es SEO?

El SEO es el proceso de obtener tráfico de los motores de búsqueda de forma orgánica. Usar SEO de manera efectiva significa que no está pagando por anuncios o colocación de contenido patrocinado para atraer nuevos espectadores. Obtenga ese codiciado tráfico orgánico alineando su sitio con un conjunto de pautas y mejores prácticas que muestren a los motores de búsqueda la autoridad de su contenido.

El objetivo es lograr que su sitio se clasifique lo más alto posible para las palabras clave o frases de destino relevantes para su sitio web. Hacerlo ayuda a que su contenido aparezca orgánicamente en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para los usuarios que sienten curiosidad por un tema determinado.

Por ejemplo, supongamos que administramos un banco de alimentos en la ciudad de Nueva York y estamos tratando de mejorar nuestro SEO optimizando nuestro sitio web.

La primera página de las SERP es un objetivo que vale la pena, pero si apuntas alto, también podrías aspirar a las tres primeras posiciones. Un estudio de Sistrix informó que el primer resultado orgánico en la Búsqueda de Google tiene una tasa de clics (CTR) promedio del 28,5 %, mientras que la segunda y la tercera posición tienen un CTR del 15 % y el 11 %, respectivamente.

Los clics caen drásticamente para que los resultados se transfieran a la segunda página con un CTR de menos del 1%.

¿Cómo funciona el SEO?

SEO se trata de comunicar su valor a los motores de búsqueda y ayudarlos a ayudarlo . Desea que sea lo más fácil posible para los sistemas de clasificación comprender de qué se trata su sitio web.

En esta entrada de blog, nos centraremos en el motor de búsqueda más utilizado, Google.com. El algoritmo de búsqueda de Google analiza muchos factores para ayudar a determinar qué resultados se devuelven para la consulta de búsqueda de alguien. Estos factores clave incluyen:

• Significado de tu consulta
• Relevancia de las páginas web.
• Calidad del contenido
• Usabilidad de las páginas web.
• Contexto y configuración

La usabilidad de tu página web es crucial. El algoritmo de Google está muy centrado en el usuario, lo que significa que prioriza la experiencia del usuario (UX) y prioriza las optimizaciones de UX. Cuando la Búsqueda de Google identifica puntos débiles en un sitio en particular, reduce el rango del sitio para elevar aquellos que son más intuitivos.

También puede mejorar la presencia en línea de su página optimizando su SEO técnico, dentro y fuera de la página. Esto incluye su estrategia de redes sociales, blogs de invitados y marketing de influencia, además de tener un perfil de vínculo de retroceso saludable.

Con todo esto en mente, a continuación hay siete consejos y trucos de SEO para organizaciones sin fines de lucro para ayudar a su organización a comenzar su viaje hacia la primera página de los resultados de búsqueda.

7 sencillos consejos y trucos de SEO

1. Utilice las palabras clave objetivo adecuadas

Aumente la relevancia de su contenido escribiendo con una palabra clave en mente o usando palabras clave para inspirar el tema de su pieza. Si lo hace, lo ayudará a comunicar el enfoque principal de su contenido con Google y, a su vez, los tipos de consultas para las que debe clasificar.

Recuerda, estás hablando a una audiencia humana y no a un motor de búsqueda. Mientras escribe, tenga en cuenta su palabra clave, pero no sienta que necesita incluirla en su contenido de una manera poco natural.

Asegúrese de evitar:

• Repetición innecesaria de palabras o frases.
• Adición de palabras fuera de contexto
• Insertar bloques de la misma palabra clave
• Uso de palabras clave irrelevantes para el tema de la página.

Identifique las palabras clave de alto valor de su organización sin fines de lucro observando los términos de búsqueda que son más relevantes para su organización y posibles seguidores. Más allá de eso, deberá comprender el volumen de búsqueda (la cantidad promedio de búsquedas que recibe una consulta por mes) y la dificultad o competencia (cuántos otros sitios web compiten por las mismas palabras clave). Varias herramientas de informes de palabras clave pueden brindarle información sobre estos factores.

Herramientas de SEO para organizaciones sin fines de lucro

Existen numerosas herramientas de palabras clave de SEO con diferentes etiquetas de precios y una plétora de características que el usuario ocasional no necesita. Muchos de los favoritos de la industria, como SEMRush o Moz, ofrecen pruebas gratuitas para que pueda familiarizarse con el software antes de realizar una inversión. Dependiendo de su presupuesto y necesidades, también puede optar por una versión gratuita de una de estas plataformas más sólidas.

Estas herramientas de SEO lo ayudan a encontrar fácilmente palabras clave objetivo y su volumen de búsqueda. Observan las clasificaciones actuales de su sitio web y qué sitios se clasifican actualmente para sus palabras clave de destino. También puede monitorear sus clasificaciones a lo largo del tiempo para comprender su progreso.

2. Crea contenido de calidad

Google quiere asegurarse de que proporciona a los usuarios la información que buscan y de forma rápida. No haga que los visitantes de su sitio naveguen a través de una navegación complicada o enormes bloques de texto para encontrar lo que están buscando. En su lugar, presente la información de una manera que sea digerible y atractiva y resuene con el lector.

Internet hace que sea más fácil que nunca publicar y compartir contenido, pero con esa facilidad viene una intensa competencia y saturación. Nunca ha sido más importante producir algo que se destaque.

Crear contenido enfocado

El concepto de EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad , surgió en 2018. Desde entonces, continúa sirviendo como una mejor práctica de SEO.

Estos tres factores se evalúan de forma independiente utilizando un conjunto diferente de criterios para evitar proporcionar a los visitantes información inexacta o muy engañosa.

Demuestre mejor su EAT a Google haciendo lo siguiente:

• Mantener el contenido actualizado
• Asegurarse de que su contenido es objetivamente preciso
• Reclutar expertos o escritores invitados para crear contenido

Obtenga una comprensión clara de lo que le interesa a su público objetivo. Su contenido debe considerar sus perspectivas e inspirarse en lo que sus lectores definen como valioso. Marque pequeños fragmentos de información específica que seguramente atraerá la atención de su lector.

Estos son algunos consejos para crear un marco de contenido:

• Defina sus temas centrales en función de los datos de la audiencia
• Categorice su contenido para proporcionar estructura en su sitio
• Producir contenido perenne que siga siendo relevante
• Mantener un calendario editorial para garantizar la diversidad entre temas.
• Maximizar la distribución de canales

Un excelente lugar para comenzar es crear regularmente contenido de blog útil y relevante para mantener a sus seguidores comprometidos. Comparta actualizaciones de su organización sin fines de lucro sobre cosas como el rendimiento de la campaña, resúmenes de eventos, historias de beneficiarios, consejos para sus recaudadores de fondos y más.

Publique regularmente para indicarle a Google que su organización es un experto confiable en el tema y asegúrese de llevar a los usuarios a las páginas de su donación y campaña directamente desde sus publicaciones.

Apóyate en YouTube

El video no solo es un medio poderoso para atraer a los espectadores, sino que YouTube también es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Aproveche esta plataforma cargando sus videos de manera organizada y utilizando transcripciones y descripciones optimizadas con palabras clave para aumentar la clasificación. Comparta estos videos en su sitio web y en sus canales sociales para aumentar la participación y atraer tráfico a su página.

Eleve su contenido con imágenes

Incorpore elementos visuales como fotos, videos, visualizaciones de datos, capturas de pantalla e infografías en su contenido para atraer a los lectores.

3. Siga las mejores prácticas en la página

Use elementos en la página para ayudar a Google a comprender su contenido y los tipos de palabras clave para las que debe clasificar el contenido.

"En la página" se refiere a las mejores prácticas de SEO que ocurren directamente en su sitio web y afectan la forma en que Google rastrea cada una de sus páginas. Nos gusta categorizar estos elementos de la siguiente manera:

Etiqueta de título

Una etiqueta de título es lo que aparece como el texto azul en el que se puede hacer clic en las SERP y en la parte superior de su navegador de Internet. Este elemento aparentemente pequeño tiene un gran peso cuando se trata de clasificar las señales.

Es importante crear una etiqueta de título única y relevante para cada página que incluya su palabra clave objetivo y la marca de su organización (por ejemplo, Support Hunger Relief | Classy ). Utilice su palabra clave lo más a la izquierda posible de la etiqueta del título, incluya el nombre de su organización sin fines de lucro al final e intente mantener la etiqueta entre 55 y 60 caracteres para evitar que Google la corte.

Metadescripción

Una meta descripción es el texto que aparece debajo de la etiqueta del título en las SERP para resumir el contenido de su página. Si bien no afectan directamente su clasificación, una meta descripción bien escrita puede generar altas tasas de clics. Esto tendrá un impacto positivo en tus clasificaciones orgánicas y viceversa.

Consejos para escribir una meta descripción sólida:

• Manténgase entre 120 y 155 caracteres
• Usar voz activa
• Incluye una llamada a la acción clara
• Incorpora tu palabra clave
• Hazlo único

Por encima de todo, asegúrese de que su meta descripción se alinee con el contenido de su página. El uso de palabras clave no relacionadas para engañar a los visitantes para que hagan clic en su sitio activará el algoritmo de Google para empujar su contenido más abajo en los resultados de búsqueda.

encabezados

Cree una estructura clara para su contenido con un título y subtítulos descriptivos. Priorice sus palabras clave para señalar a los motores de búsqueda que estas frases son importantes dentro del contexto más amplio de la pieza y, por lo tanto, determine que su página es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario.

Si está escribiendo para una palabra clave específica, inclúyala en sus encabezados (sin forzarla) para indicar que es un tema principal de su página web. Asegúrese de que estos encabezados estén codificados correctamente: su encabezado principal en la parte superior de la página debe estar codificado como una etiqueta H1 y los subtítulos de apoyo deben ser etiquetas H2 o H3.

Texto alternativo

Google no puede ver imágenes, por lo que es una buena práctica de SEO explicar de qué se trata una imagen mediante el uso de texto alternativo conciso y descriptivo, o texto ALT.

Este texto le aparece a un usuario cuando no puede ver la imagen o está usando lectores del sitio, y también indica a los motores de búsqueda lo que representa la imagen. El texto ALT es una excelente manera de incorporar palabras clave relevantes para aumentar la relevancia y optimización de su página.

Enlace interno

Encuentre oportunidades para agregar enlaces internos a lo largo de su página para ayudar a los usuarios a descubrir contenido nuevo en su sitio y demostrar relevancia para Google.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que resume su evento de recaudación de fondos más reciente, use el texto en esa sección para vincular a la página de inicio del evento o para promocionar boletos para el evento del próximo año.

Texto de anclaje

El texto de anclaje se refiere a las palabras específicas que tienen un hipervínculo a otra página, como se muestra en el texto azul a continuación. Los motores de búsqueda evalúan el texto de anclaje para determinar si el contenido del artículo coincide con lo que el enlace sugiere que tratará la página.

Para escribir un texto ancla efectivo, sigue estos consejos:

• Usa un lenguaje preciso y descriptivo.
• Diversifique sus etiquetas de anclaje
• Presta atención a las palabras circundantes.
• Enlace solo a páginas altamente relevantes y de buena reputación.

4. Optimiza tu experiencia de usuario

Priorice la experiencia del usuario para satisfacer las necesidades de sus visitantes, reduzca su tasa de rebote y señale a Google que vale la pena explorar su contenido.

Para mejorar su experiencia de usuario, asegúrese de:

• Mantenga el tiempo de carga del sitio web por debajo de los 5 segundos para evitar perder la atención de los lectores
• Ofrezca una navegación intuitiva para mostrar a su audiencia dónde obtener información clave
• Haz que tu contenido sea fácil de leer y comprender
• Organiza tu contenido para que sea más fácil de encontrar
• Conoce los cuatro principios para la accesibilidad web

En respuesta a la cantidad de tráfico que se genera desde los dispositivos móviles, Google ha optado por priorizar su primer índice móvil. Esto simplemente significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido al clasificar, lo que confirma que un sitio optimizado para dispositivos móviles es más importante que nunca.

5. Presta atención al SEO fuera de la página

Una fuente creíble puede vincular a su página, lo que significa que otro sitio vincula a una de sus páginas web desde su contenido. La adquisición de vínculos de retroceso ayuda a mejorar su clasificación, fortalecer su credibilidad y aumentar su exposición.

Una forma de obtener enlaces es comunicarse con publicaciones o sitios de noticias cuando organiza un evento o lanza una nueva campaña. Solicite ser considerado para su inclusión en los próximos artículos o calendarios de eventos. Asegúrese de incluir un enlace a su sitio web principal o a la página de su campaña para ayudar a sus lectores a aprender más, hacer una donación o comprar boletos.

Además, asegúrese de redirigir proactivamente cualquier URL que se haya cambiado o eliminado a otra página web relevante para conservar los vínculos de retroceso que apuntan a su página original.

6. Aproveche las oportunidades locales de SEO

Aunque a menudo se pasa por alto, el SEO local es una parte crucial de su estrategia general.

El SEO local incluye crear o reclamar su listado de Google My Business para garantizar que su organización aparezca para palabras clave de marca asociadas con el nombre de su organización (por ejemplo, "Cocina de alimentos New Hope") o búsquedas locales donde las palabras clave se usan con calificadores localizados (por ejemplo, "cocina de alimentos San Diego ”).

Por ejemplo, cuando alguien busca un comedor local, Google muestra Google Maps con varios listados de Google My Business. Los listados administrados correctamente mostrarán su ubicación, información de contacto, reseñas, preguntas y respuestas, fotos y más. Esta es una excelente propiedad inmobiliaria de Google, especialmente para búsquedas localizadas e intención de búsqueda.

Para crear con éxito su listado, asegúrese de:

• Agregar o reclamar su perfil comercial
• Verifica tu organización
• Agregar fotos y/o videos
• Indique sus horas de operación
• Incluye un resumen de tu organización
• Supervisar y responder a los comentarios en la sección de revisión

7. Manténgase actualizado sobre las tendencias de SEO

Manténgase al tanto de las actualizaciones y tendencias de la industria siguiendo Google Webmaster Central y otros blogs de la industria. Algunos de nuestros favoritos incluyen Search Engine Land, Moz y Search Engine Journal.

Estas son algunas de las últimas tendencias de la industria de Google para explorar:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals mide y evalúa la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de su sitio web.
• AMP : las páginas móviles aceleradas ahora cuentan con el respaldo de Google, ya que ayudan a que los sitios móviles se carguen instantáneamente con código minimizado.
• Datos estructurados : los datos estructurados son una forma de marcar la información en sus páginas para ayudar a Google a comprender los diversos elementos. Esta información puede ayudar a mejorar el SEO de su página y la clasificación de palabras clave.
• HTTPS : Google ha prometido un aumento en la clasificación de los sitios seguros que han adoptado HTTPs e incluso advertirá a los usuarios sobre sitios no seguros en su navegador de Internet.

Informes de SEO

Google ofrece una serie de herramientas gratuitas que lo ayudan a comprender el rendimiento de su sitio web.

Recomendamos encarecidamente configurar Google Analytics para monitorear su sitio y el tráfico de la página de destino, y para comprender mejor sus canales de mayor rendimiento. Google Search Console es otra herramienta de Google que puede utilizar para controlar el estado general de su sitio web y el rendimiento general de las palabras clave.

En Classy, ​​puede conectar sin problemas sus cuentas de Google Analytics y Classy para realizar un seguimiento de las visitas a su campaña de recaudación de fondos y páginas de donaciones. Incluso puede monitorear las transacciones que se completan. Con esta información, obtiene información valiosa sobre el viaje del donante para mejorar su experiencia de usuario y generar más donaciones en cantidades más grandes.

Sumérgete hoy

Invertir en su estrategia de SEO y prestarle atención constante aumentará su tráfico orgánico y calificado y ayudará a generar más donaciones y una mejor participación.

Comience poco a poco y observe cómo los resultados comienzan a brillar. Continúe evolucionando su estrategia a medida que vea lo que funciona y manténgase actualizado sobre las últimas tendencias. Muy pronto, su organización sin fines de lucro estará clasificada en la parte superior.