7 secretos de optimización SEO de Magento 2 de Steven Wu (R&W Media)

Estamos felices de tener a Steven Wu, cofundador y director técnico de R&W Media, aquí nuevamente con nosotros. En la entrevista anterior, Steven compartió amablemente sus ideas sobre cómo administrar una agencia de Magento exitosa y crear un equipo de desarrollo de Magento productivo.

Hoy, tenemos la suerte de que revele algunos secretos de Magento 2 SEO. Siga leyendo para obtener más información.

Entrevista con Steven Wu

P: Steven, todos sabemos que R&W Media es un jugador importante en el nicho. Su empresa se enfoca en diseñar y desarrollar soluciones de Magento que brinden una experiencia de compra atractiva y fácil de usar. ¿Cómo fue este año para su empresa? ¿Algún proyecto inspirador que puedas compartir con nosotros?

steven:

Este año, nos hemos centrado mucho en la migración de Magento 1 a Magento 2 y en los rediseños. Sí, todavía hay muchos comerciantes que aún tienen que migrar su tienda a Magento 2. Esto se debe a que sus tiendas son extremadamente grandes, con miles de productos, integraciones complejas y funcionalidad. Incluso discutir la migración a Magento 2 con algunos de nuestros clientes ha llevado casi dos años de conversación y planificación.

Ahora, nuestro equipo se ha vuelto muy competente para lograr este desafío y ha sido pionero en nuestras propias herramientas y scripts internos para hacer que la migración sea una transición sin problemas.

Además de migrar a Magento 2, muchos de nuestros clientes han aprovechado la oportunidad para remodelar su escaparate. Algunos carecían de enfoque y querían trascender su tienda de comercio electrónico a una apariencia moderna y fresca con un enfoque en la experiencia del usuario.

Uno de nuestros últimos rediseños es Sarah Chapman, una marca de lujo para el cuidado de la piel. Han visto resultados positivos desde el lanzamiento del nuevo rediseño este año.

P: Dado que solía ser un desarrollador de Magento y conocía la plataforma por dentro y por fuera, ¿merece Magento 2 SEO una atención especial, en su opinión?

steven:

Absolutamente. No conozco ninguna tienda de comercio electrónico que no requiera algún tipo de optimización de motor de búsqueda. Listo para usar, Magento 2 viene equipado con algunas funciones de SEO impresionantes, que rivalizan con muchos competidores. Sin embargo, usar solo lo que se proporciona solo lo llevará hasta cierto punto. Si quieres competir con tus competidores, tendrás que llegar hasta el final. Esto requiere una mayor optimización de su tienda de comercio electrónico.

Secreto #1. Anatomía de las páginas de productos ideales para SEO

P: Con todo lo dicho, profundicemos en los detalles específicos de SEO de Magento 2 y comencemos con la creación de una página de producto que sea ideal desde la perspectiva de SEO. ¿Qué anatomía debe tener?

steven:

Es importante cubrir los conceptos básicos. Esto incluye implementar el meta título, la meta descripción y asegurarse de habilitar fragmentos enriquecidos . Al escribir contenido, asegúrese de haber realizado su investigación de palabras clave . Debe comprender qué tipo de palabras clave utilizan sus clientes para buscar sus productos.

Escriba contenido de alta calidad y divida el texto con encabezados descriptivos (h1, h2, h3), use atributos alt para imágenes y use enlaces internos para crear una buena estructura de enlaces internos. Asegúrese de no duplicar contenido en el sitio web ni copiar contenido de la competencia, proporcione contenido único para todas las páginas de sus productos.

Considere incorporar videos, como incrustar videos de YouTube, que revisen el producto o brinden claridad a través de una demostración del producto. Los estudios han demostrado que las reseñas de los clientes ayudan a aumentar las conversiones, así que asegúrese de mostrarlas aquí.

Intente priorizar el contenido y asegúrese de que el contenido más importante esté por encima del aficionado, como el título y el precio. Asegúrese de que su precio sea claro y en negrita . Si está en oferta, resalte esto y posiblemente muestre los ahorros que está haciendo si está en oferta.

Muestre si este producto está disponible o agotado para no decepcionar a los clientes. Un aspecto muy importante es tener un fuerte llamado a la acción , para permitir a los clientes agregar rápida y fácilmente el producto al carrito.

Magento ofrece algunas recomendaciones fantásticas, en forma de relaciones de venta cruzada y venta adicional. Asegúrese de agregar productos relacionados en la página del producto.

Finalmente, una página web lenta y torpe hará que sus clientes funcionen. Con la mejora del rendimiento de Magento 2, debería poder lanzar un sitio web ultrarrápido y con facilidad.

Secreto #2. Tácticas a utilizar si los competidores venden productos similares

P: ¿Qué tácticas de SEO se pueden usar en caso de que la competencia venda productos similares?

steven:

Para ayudar a destacarse entre la multitud, desea tener contenido único . Algo que sus competidores no hacen. Tenemos clientes que dedican mucho tiempo y esfuerzo a crear sus propias reseñas en video de sus productos. Esto incluye mostrar el producto de una manera atractiva, discutir el producto en cuestión, resaltar las características del producto y brindar consejos perspicaces.

Además de producir sus propias reseñas de video, desea incluir su propia fotografía de producto. Notamos que algunos comerciantes perezosos simplemente usarán las mismas imágenes de marca que todos los demás. En su lugar, invierta tiempo y dinero en producir los suyos propios. Tenga diferentes ángulos, tomas e incluso una rotación de 360 ​​grados del producto. Proporcionar fotos y videos de alta calidad ayudará a los clientes a ver el producto como ningún competidor lo hace y lo ayudará a aumentar las conversiones.

Muchas tiendas usan la misma descripción simple del producto que no es particularmente descriptiva. En su lugar, escriba una descripción que describa el producto en detalle, para que los clientes conozcan el producto por dentro y por fuera. Un cliente no debe quedarse con dudas o tener preguntas. Cuanta más información proporcione, mejor será para el cliente.

Según nuestra experiencia, las reseñas de productos tienen un enorme impacto en las decisiones de compra de los clientes. Anime siempre a los clientes anteriores a dejar una reseña de sus productos. Las reseñas pueden ayudar a aumentar la confianza del cliente al decidir sobre la compra de un producto.

Además de presentar contenido único, los comerciantes también deben destacar el servicio que brindan. Si ofrece una garantía de devolución de dinero de 30 días y un servicio de entrega rápido, asegúrese de decírselo al cliente. Proporcionar una excelente atención al cliente y servicio ayudará a los clientes a decidir entre comprarle a usted en lugar de comprarle a un competidor. Con un excelente servicio al cliente, en lugar de comprar en un lugar más barato, los clientes preferirían pagar un poco más en una tienda respetable que promete un servicio excepcional.

Secreto #3. Manejo de páginas de productos eliminadas

P: ¿Cuál es la mejor forma de gestionar una página si un producto ha sido retirado del mercado?

steven:

En el pasado, hemos tenido clientes que acudieron a nosotros con problemas destacados en su Google Search Console. Periódicamente tienen cientos o incluso miles de errores 404 que aparecen. Esto se debe a que cuando se elimina un lote de productos de su catálogo, las listas que Google había indexado ahora se eliminan por completo. Perder páginas de destino potenciales y posiblemente ver caer las clasificaciones.

La mejor manera de combatir los productos archivados es (1) redirigirlos a una página de destino adecuada, posiblemente a una página de producto similar o a una página de categoría. La opción (2) sería mantener la página del producto no disponible todavía presente. En su lugar, ofrezca a los clientes una lista de productos relacionados entre los que pueden elegir. Si este producto puede volver a estar disponible en el futuro, permita que los clientes se registren para recibir notificaciones por correo electrónico, para que los clientes sepan cuándo el producto volverá a estar disponible. Todo esto ayuda a capturar esa pérdida de ingresos.

Secreto #4. Filtros de categoría y palabras clave de cola larga

P: ¿Hay alguna forma específica de obtener más tráfico gracias a los filtros de categoría?

steven:

Los filtros de categoría son útiles para los clientes cuando buscan algo específico. Hemos visto a nuestros clientes aprovechar la navegación en capas de Magento mediante el uso de palabras clave de cola larga. Por ejemplo, un cliente podría estar buscando 'Zapatillas Nike Air Max azules, talla 11'. Con los filtros, puede ayudar a profundizar en marcas, tipos de productos y tallas de zapatos específicos. Asegúrese de optimizar por completo estas páginas de palabras clave de cola larga agregando las palabras clave en la cadena de URL y creando una copia para reflejar esta página de destino.

Las palabras clave de cola larga son una excelente fuente de páginas de destino y, en conjunto, pueden generar un alto rendimiento para los clientes que buscan algo específico.

Secreto #5. Detalles del blog de comercio electrónico

P: ¿Algún aspecto específico de SEO al ejecutar un blog de comercio electrónico?

steven:

Muchas tiendas en línea tienen un blog simplemente para complacer a Google y no lo ven como una oportunidad para generar fuentes de tráfico o flujos de ingresos adicionales.

Es decepcionante ver el contenido de los blogs que publican los comerciantes, que suele ser bastante débil y poco interesante. En su lugar, produzca contenido atractivo que sea interesante de leer, es decir, relacionado con su industria, que posiblemente tenga productos destacados y reseñas, y siempre vincúlelo a sus productos, para que pueda usar el blog como una plataforma de publicidad para los lectores.

Google siempre aprecia el contenido, así que asegúrese de que su blog sea rico en contenido de calidad que ayude a atraer clientes y ayude a mejorar su clasificación. Recuerda no escribir para bots, sino centrarte siempre en lectores reales.

Secreto #6. Usabilidad del sitio para influir en las clasificaciones de SEO

P: ¿La usabilidad del sitio de Magento 2 influye en su clasificación? ¿Hay algo en particular que puedas compartir con los lectores?

steven:

La usabilidad es una influencia secundaria en las decisiones de clasificación de los motores de búsqueda y no debe descuidarse. ¿Con qué frecuencia ha estado en un sitio web y le resultó difícil navegar, encontrar el producto o la información que estaba buscando? O notó lo lento y torpe que es usarlo. Todas estas molestias provienen de la mala usabilidad y el rendimiento del sitio web, lo que afectará su clasificación de SEO y verá un aumento en la tasa de rebote.

Una de las razones por las que rediseñamos el sitio web de Sarah Chapman fue para centrarnos en mejorar la usabilidad general del sitio web. Con el nuevo rediseño, la navegación ahora es más limpia y menos desordenada, lo que facilita la navegación por el sitio web. Si los clientes no pueden encontrar un producto que están buscando, las sugerencias de búsqueda mejoradas en el sitio web hacen que sea más rápido encontrar los productos.

Brindar comentarios receptivos después de acciones importantes, como cuando un cliente agrega un producto a la cesta, le asegura brindar algún tipo de pista visual. Por lo tanto, los clientes no adivinan si la acción se procesó. Es por eso que tenemos una función ajax cuando agregamos productos al carrito ahora y mostramos el producto incluido correctamente en el carrito del cliente en el sitio web de Sarah Chapman.

Renovamos por completo el proceso de pago de Sarah Chapman al incorporar un proceso de pago de un solo paso. No más procesos largos y complicados de varios pasos. El proceso de pago siempre debe estar enfocado, dirigir a los clientes a través del embudo de pago sin distracciones y con un proceso lineal fluido. Nunca debe haber complicaciones o redireccionamientos involucrados.

Una de las frustraciones que tienen los clientes al pagar es cuando ocurre un error y no saben por qué. Asegúrese de proporcionar siempre mensajes de error claros sobre cómo resolver el problema en cuestión. Si un cliente no puede resolver el problema en tres intentos, es poco probable que vuelva a intentarlo. Una característica útil sería incluir información sobre herramientas para proporcionar sugerencias útiles sobre lo que se requiere o por qué se requiere información en particular.

Un sitio web lento frustrará a los clientes y los alejará. Magento 2 es mucho más rápido en tiempos de carga en comparación con su predecesor, pero aún necesitará optimizar su plataforma Magento 2 correctamente.

Secreto #7: Algoritmo YMYL y Magento 2

P: Por último, pero no menos importante, es un algoritmo YMYL. ¿Qué deben tener en cuenta los comerciantes basados ​​en Magento 2 al optimizar sus sitios?

steven:

Los sitios web de Magento 2 se incluyen en el algoritmo YMYL y deben adherirse al concepto de EAT (experiencia, autoridad, confianza). La directriz QRG de Google menciona explícitamente: "Las tiendas de alta calidad quieren que los usuarios se sientan cómodos comprando en línea".

Querrá mostrar experiencia y presentar su marca como una autoridad en su industria. Especializarse en un nicho o vender productos únicos es prueba de ello. El sitio web de nuestro cliente Sarah Chapman vende y fabrica sus propios productos de marca. Tener una buena reputación y vender productos exclusivos es evidencia de un experto en la industria.

No tienes que estar en un nicho o vender productos exclusivos para demostrar que eres un experto. Tener recomendaciones de expertos de la industria, o incluso reseñas de clientes, y producir su propio contenido con información creíble puede clasificarse como un experto. Si es un mercado que vende una amplia gama de productos producidos por diferentes fabricantes, desea demostrar que está afiliado a esos fabricantes y que es un comerciante autorizado.

Para generar confianza en el cliente y brindar satisfacción al cliente, su tienda debe ser confiable. Además de proporcionar material de productos extenso y de alta calidad, desea demostrar su servicio al cliente y abordar cualquier proceso de compra que los clientes puedan tener.

Los costos de envío o cargos adicionales, incluidos los impuestos, deben ser claros y transparentes. Si tiene una política de devoluciones o una garantía de devolución de dinero, asegúrese de mostrarla claramente. La información de contacto como el chat en vivo, el correo electrónico, el número de teléfono y una dirección son vitales y deben ser accesibles, fáciles de encontrar y no estar ocultas.

Magento 2 Automatización SEO

P: ¿Hay alguna automatización disponible en Magento 2 en lo que respecta a la optimización SEO? ¿Recomendaría buscar una extensión de terceros o algún otro medio para lidiar con Magento 2 SEO?

steven:

Hay pocas funciones de automatización en Magento 2, como la generación automática de un mapa del sitio web completo. Sin embargo, las funciones predeterminadas de Magento son bastante limitadas. En su lugar, querrá automatizar más el proceso.

Si tiene miles de productos y categorías o incluso páginas, editarlos uno por uno puede ser un esfuerzo desalentador y lento. Puede automatizar esto configurando etiquetas de plantilla para el meta título y las meta descripciones para ayudar a atraer tráfico relevante con palabras clave específicas.

Tener una sólida estructura de enlaces internos ayudará a aumentar la visibilidad de otras páginas relevantes. La incorporación de una función de enlace automático entre sitios buscará palabras clave relevantes y las reemplazará con enlaces a una página natural, lo que ayudará a difundir el jugo del enlace y lograr una clasificación más alta.

Si tiene algún producto archivado, en lugar de que vaya a una página 404, use la automatización y rediríjalo a una página relevante.

Una de las mejores extensiones de SEO que recomendamos a nuestros clientes es MageWorx SEO Suite.

Consejos de SEO para comerciantes que lanzan sitios en Magento 2

P: Y, por último, ¿qué consejos de optimización de SEO le daría a los comerciantes basados ​​en Magento 2, que acaban de lanzar sus sitios web de comercio electrónico? ¿Qué pasa con aquellos que desean mejorar sus posiciones?

steven:

Descubrimos que al lanzar un nuevo sitio web de Magento 2, muchos comerciantes se enfocan en el SEO posterior al lanzamiento. Esto es demasiado tarde, y es probable que vea retrasos en las clasificaciones o una caída. Cree un plan antes de lanzarlo, investigue sus palabras clave, actualice y limpie el contenido, incluidas las descripciones de los productos . Debe implementar una estrategia, no solo esperar que, al lanzar su nuevo sitio web, reciba mágicamente un aumento de tráfico.

Muchos clientes reutilizan el contenido antiguo anterior, que es bastante débil o tiene problemas existentes, como URL amigables deficientes, y simplemente actualizan y pasan a Magento 2, con la esperanza de que las cosas mejoren. Esto es delirante. En su lugar, querrá reemplazar su contenido con contenido de alta calidad y limpiar las URL antes de publicarlo.

Si está migrando desde una plataforma diferente, debe asegurarse de tener una redirección 301 de todas sus URL antiguas a las nuevas URL de Magento 2. Nos hemos enfrentado a clientes que descuidaron esto y vieron una caída masiva en sus clasificaciones.

Una lista de verificación podría verse de la siguiente manera:

• incluir un archivo robots.txt,
• sube tu nuevo mapa del sitio a Google Search Console,
• implementar el esquema del producto,
• incluir metatítulo y descripción en todas las páginas necesarias,
• agregue href-langs si corresponde,
• optimizar imágenes y
• configurar direcciones URL canónicas cuando corresponda.

Una vez que se haya lanzado su nuevo sitio web, asegúrese de continuar supervisándolo a través de Google Search Console y Google Analytics.

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Agradecemos a Steven Wu por tomarse el tiempo y compartir sus conocimientos expertos sobre Magento 2 SEO, ¡y le deseamos mucho éxito en su carrera!