Plan de marketing de 7 días para su campaña Giving Tuesday

Su comunidad no apoyará a su organización en el Giving Tuesday si no se lo pide, y la semana previa al día de la donación es el momento más importante para correr la voz. En esos últimos siete días, es su trabajo mantener su campaña Giving Tuesday como prioridad y hacer que los seguidores se involucren.

Si bien los esfuerzos de mercadeo deberían comenzar a principios de noviembre, hay muchas cosas que puede hacer en la semana anterior al Giving Tuesday para llamar la atención de la gente y movilizar a sus donantes. Use este plan de siete días para asegurarse de que todos los días previos al día mundial de donaciones le recuerden a su audiencia la campaña y traiga nuevos seguidores potenciales a su causa.

Con correos electrónicos oportunos, promoción del sitio web y contenido atractivo en las redes sociales, puede despertar el interés e incitar a la acción de su comunidad antes de que comience oficialmente el día de la donación. Asegúrese de que sus páginas de donación estén en funcionamiento con mucha anticipación para que los seguidores puedan donar en cualquier momento.

Tenga en cuenta los objetivos financieros y secundarios de su organización al adaptar este plan de marketing de Giving Tuesday a las necesidades de su organización sin fines de lucro. Para guiar sus esfuerzos de comunicación, hemos desglosado cuál debe ser el mensaje principal y los elementos de acción de cada día. No tenga miedo de modificar estas ideas y ser creativo.

Martes (una semana fuera)

Mensaje: Atención, estamos participando en Giving Tuesday.

Sitio web: incluya mensajes y logotipos de Giving Tuesday en su página de inicio e incluya llamados a la acción que inciten a los posibles seguidores a obtener más información o donar. Cualquiera que visite su sitio debe saber que está participando en el día de donación.

Correo electrónico: envíe un correo electrónico a su comunidad para anunciar que recaudará fondos la próxima semana y necesita su apoyo. Cuéntales sobre los objetivos de tu campaña y el impacto que planeas lograr. Incluso puede dar a los donantes la opción de donar ahora.

Redes sociales: Cambie su perfil y/o imágenes de encabezado para promocionar Giving Tuesday. Los seguidores nuevos y antiguos se darán cuenta de su campaña. Agregue un enlace a la página de su campaña en su sección acerca de. Publica en cada plataforma que utilices para llegar a toda tu audiencia.

miércoles

Mensaje: Guarda la fecha.

Redes sociales: publique contenido nuevo en sus plataformas. Las imágenes y los gráficos de Giving Tuesday son llamativos y fáciles de compartir, lo que los hace excelentes para la participación. Heifer International compartió esta infografía para alentar a su audiencia a participar en Giving Tuesday.

Sugerencia profesional: si tiene tiempo, envíe una postal para guardar la fecha de Giving Tuesday para que su organización sea una prioridad cuando los seguidores estén desconectados de las redes sociales. Cuando su mensaje aparece en el buzón de correo de un colaborador en lugar de en su bandeja de entrada, su organización se destaca del resto.

Jueves (Acción de Gracias)

Mensaje: ¡Feliz Día de Acción de Gracias! Recuerda devolver el martes.

Redes sociales: publique un mensaje festivo divertido o un gráfico de Giving Tuesday para establecer la conexión con Giving Tuesday. Este también es un buen momento para enviar un correo electrónico de administración dando las gracias a sus seguidores. Descargue estas plantillas de correo electrónico para comunicaciones anuales sin fines de lucro y ahorre mucho tiempo en la elaboración de sus correos electrónicos:

Viernes (negro)

Mensaje: Utilice sus ahorros del Black Friday para tener un impacto real.

Correo electrónico: Envíe un correo electrónico de recordatorio rápido a sus seguidores diciéndoles que se acerca el martes de donaciones.

Redes sociales: considere contar los días hasta el martes de donaciones. Cree un nuevo gráfico cada día u ofrezca una nueva razón para dar. Usa hashtags relacionados con el Black Friday para llegar a más personas.

sábado

Mensaje: ¡El martes de donaciones se acerca! ¡Emocionarse!

Redes sociales: Continúe con la cuenta regresiva o publique nuevo contenido de Giving Tuesday. Las imágenes conmovedoras del campo ayudan a fomentar una conexión emocional con su audiencia.

Domingo

Mensaje: Dar el martes es tu oportunidad de marcar la diferencia. Ayúdanos a alcanzar nuestra meta para esta importante causa.

Redes sociales: Continúe con la cuenta regresiva o publique nuevo contenido de Giving Tuesday. Trate de presentar o perfilar un programa específico para mostrar a los seguidores a dónde van sus donaciones y el impacto que tienen.

Lunes

Mensaje: Dar el martes es mañana. ¡No olvides dar!

Correo electrónico: Envíe un correo electrónico recordando a los seguidores que donen y compartan la campaña con amigos y familiares.

Redes sociales: continúe con la cuenta regresiva de los días o publique nuevo contenido de Giving Tuesday, como un gráfico que ilustre el impacto que tendrá su objetivo de recaudación de fondos.

Dando el martes

Mensaje: ¡Es el martes generoso! ¡Actuar ahora!

Correo electrónico: dado que el martes de donaciones es solo un día, su serie de correos electrónicos debe estar concentrada. MAZON: A Jewish Response to Hunger, que previamente recaudó más de $50,000 en las 24 horas de Giving Tuesday, envía tres correos electrónicos a lo largo del día.

El primero se envía alrededor de las 5 am, pidiendo a los seguidores que donen. Envían otro correo electrónico por la tarde actualizando a los lectores sobre el progreso de la campaña hacia sus objetivos y pidiéndoles que donen. Por la noche, MAZON envía un correo electrónico final para informar a los donantes que se les acaba el tiempo para ayudar. Los contactos que ya han donado se eliminan de los correos electrónicos posteriores.

Al enviar varios correos electrónicos, muestra el progreso de la campaña y puede captar la atención de los donantes en todo momento del día.

Redes sociales: las organizaciones sin fines de lucro deberían estar actualizando y monitoreando sus plataformas de redes sociales durante todo el día en Giving Tuesday. Sin embargo, además de compartir llamamientos, también debe compartir y responder a las publicaciones de los seguidores. Las redes sociales son una excelente manera de llamar a los donantes de Giving Tuesday y alentar a otros a unirse. Recuerde usar hashtags, para que aparezca en las conversaciones sobre el día de la donación.

El marketing y la promoción que haga la semana anterior pueden tener un gran impacto en el éxito de su campaña Giving Tuesday. Al actualizar su sitio web y sus cuentas de redes sociales para resaltar la campaña, y al comunicarse de manera proactiva por correo electrónico y redes sociales, puede asegurarse de que todos sepan cómo ayudar.

Mientras planifica e implementa su campaña Giving Tuesday, tenga en cuenta que sus comunicaciones no deben detenerse cuando finaliza el día de donaciones. Prepare mensajes de agradecimiento reflexivos y prepárese para actualizar a los seguidores sobre los resultados de la campaña y el impacto que creará.

Utilice las siguientes plantillas de correo electrónico gratuitas para planificar su estrategia de correo electrónico de fin de año para brindarles a los donantes una transición fluida de Giving Tuesday a fin de año: