6 consejos para atraer tráfico a su sitio web sin fines de lucro

Como especialista en marketing, sabe que antes de que las personas puedan conectarse con una causa, deben ser conscientes de su existencia.

Entonces, ¿por qué algunas organizaciones sin fines de lucro mantienen una presencia en línea únicamente a través de su sitio web? Un sitio web es simplemente el primer paso.

Es probable que en un sitio sin fines de lucro una ONG coloque información sobre cómo realizar donaciones en línea o registrarse para eventos. Y, por supuesto, estas páginas necesitan tantos ojos como sea posible.

Esto es lo que necesita su causa: un plan sólido para aumentar el tráfico del sitio.

Entonces, ¿cuáles son los elementos de una gran estrategia que impulsa el tráfico a su sitio web sin fines de lucro? Descubrámoslo juntos.

¿Se beneficiará un sitio web sin fines de lucro de un aumento en los visitantes del sitio?

En una palabra: No.

Puede ser tentador pensar en este ejercicio como una simple cuestión de dirigir a todos a su sitio web sin fines de lucro por cualquier medio necesario. No es así de fácil.

Más que atraer números, lo que es importante para una estrategia de marketing sin fines de lucro es identificar a su público objetivo y llamar su atención. Si ayuda, el mismo principio se aplica a la creación de una lista de correo electrónico saludable.

Cualquier especialista en marketing por correo electrónico sabe que no entregar contenido coherente y pertinente afectará negativamente el compromiso. Del mismo modo, si los visitantes de su sitio no están realmente interesados ​​en su causa y en lo que tiene que decir, no hay nada que los mantenga en su sitio web.

¿De qué sirve llevar a las personas a su sitio si no logra que aprendan sobre su misión, hagan una donación o se suscriban a su boletín?

La lección aquí es trabajar siempre hacia la calidad sobre la cantidad.

Cómo generar tráfico relevante a su sitio web sin fines de lucro

Un aumento temporal (y fugaz) en las páginas vistas no vale la pena. Si va a dedicar un tiempo y mano de obra valiosos a aumentar la visibilidad de su sitio web sin fines de lucro, también puede hacerlo bien.

A continuación se muestran seis formas constructivas e intencionales de aumentar el tráfico de su sitio web. Estos consejos de estrategia de marketing para organizaciones sin fines de lucro también lo ayudarán a conectarse con quienes tienen más probabilidades de apoyar a su organización a largo plazo.

1. Incluya la URL de su sitio web en boletines impresos y otros materiales físicos.

Lo primero es lo primero (si aún no sigue esto): agregue la URL de su sitio web a sus tarjetas de presentación y membrete.

A continuación, incluya una razón para que las personas visiten su sitio web sin fines de lucro en volantes y folletos. Por ejemplo, en lugar de un breve "Visite nuestro sitio web", es más eficaz decir algo como "Visite nuestro sitio web para descubrir cómo puede ser parte de nuestros esfuerzos para reducir los desechos oceánicos".

Si envía boletines informativos periódicos por correo, considere la posibilidad de crear una URL personalizada que lleve a una página de destino dedicada en su sitio web sin fines de lucro. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña de correo directo.

¿Está enviando un correo electrónico de seguimiento para respaldar su contenido físico? Debe hacer que la llamada a la acción (CTA) apunte a la URL personalizada antes mencionada.

2. Cree y mantenga una sección de blog atractiva

El blog de un sitio web sin fines de lucro puede ser un gran recurso para quienes lo apoyan desde hace mucho tiempo y para quienes visitan el sitio por primera vez. Con contenido de blog estratégico, optimizado y actualizado periódicamente, su sitio web puede convertirse en una fuente de información confiable. Un blog bien desarrollado también puede contener publicaciones y testimonios de invitados inspiradores.

Puede utilizar este rincón del sitio web de su organización sin fines de lucro para generar un debate constructivo y también fomentar la participación de la comunidad. Los comentarios del blog y el análisis del sitio pueden ayudarlo a descubrir qué temas son más populares entre su audiencia.

Toma esa información y crea más publicaciones de blog que la gente quiera leer y compartir. Vincula publicaciones de blogs relacionadas entre sí para alentar a los visitantes a pasar más tiempo en tu sitio web sin fines de lucro.

Los blogs pueden ser útiles por sí mismos, ya que son un componente básico del marketing de contenidos. Sin embargo, también pueden ser parte de una estrategia de marketing multicanal sin fines de lucro. Vale la pena darle a la sección de tu blog algo de TLC porque también puede impulsar las campañas en las redes sociales o por correo electrónico.

3. Optimiza el contenido de tu blog

Ninguna conversación sobre blogs y marketing de contenidos está completa sin mencionar la necesidad de una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Todos los especialistas en marketing digital están familiarizados con el SEO. Es la columna vertebral del marketing en línea, ya que su objetivo principal es aumentar el tráfico del sitio web y el conocimiento general de la marca a través de mejores resultados de búsqueda orgánicos.

Sin SEO, aún puede llegar a las personas con contenido de blog perspicaz e impulsado por la investigación. Sin embargo, lo más probable es que sus lectores sean aquellos que ya conocen su organización. El uso de palabras clave de búsqueda frecuente en su contenido puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Esto, a su vez, atraerá a visitantes del sitio que no estén familiarizados con su marca sin fines de lucro (pero que, sin embargo, estén interesados ​​en su causa).

Esto no quiere decir que usar palabras clave sea más importante que crear contenido de blog real. De hecho, lo opuesto es verdad. Siempre debe publicar blogs accesibles de nivel experto con enlaces útiles.

4. Obtenga autoridad mediante la creación de vínculos y la promoción cruzada

¿De qué otra manera pueden los extraños encontrar su sitio web, si no a través de los resultados de los motores de búsqueda? Considere la construcción de enlaces.

Hacer que las organizaciones relacionadas y relevantes se vinculen a su sitio web sin fines de lucro puede ayudarlo a conectarse con más personas y aumentar la autoridad de su marca. Si los enlaces de su blog se destacan en sitios web y listados con una buena reputación en línea, su organización puede obtener una ventaja muy necesaria.

Una advertencia: al igual que con cualquier estrategia de marketing sin fines de lucro, es esencial que no apresure las cosas. Cualquier contenido de promoción cruzada, como los intercambios de publicaciones de invitados, por ejemplo, debe tener sentido y no parecer que está fuera de lugar. Asegúrese de tratar solo con sitios web confiables y organizaciones asociadas.

Cree contenido reflexivo y se le vinculará. También puede ejecutar una campaña de construcción de enlaces e iniciar el contacto con otras entidades para crear enlaces significativos.

5. Cultivar una presencia en las redes sociales

Más de 2,750 millones de personas de todo el mundo son usuarios activos de las redes sociales. No es de extrañar que las noticias viajen increíblemente rápido.

El uso de las redes sociales puede acelerar la difusión de detalles importantes de organizaciones sin fines de lucro e inspirar la participación de la comunidad global.

¿Recuerda el desafío del cubo de hielo ALS? En semanas, la campaña viral ayudó a recaudar más de $ 100 millones a través de donaciones en línea realizadas a través del sitio web de la Asociación ALS. Todo lo que hizo falta fue un hashtag irresistible.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Al incluir las redes sociales en su estrategia de marketing sin fines de lucro, puede beneficiar a un equipo pequeño concentrarse en uno o dos sitios sociales. Las diferentes plataformas tienen diferentes datos demográficos, por lo que debe hacer coincidir su elección con su público objetivo. Tampoco descarte los sitios de redes sociales fuera de los tres grandes (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn y Reddit pueden ayudar a crear autoridad y crear conciencia, respectivamente.

No olvide integrar diferentes facetas de su estrategia de marketing sin fines de lucro. Uno de los ejemplos más fáciles y sin complicaciones de una gran integración es colocar botones de redes sociales en el pie de página de sus correos electrónicos de marketing.

6. Envíe boletines informativos en línea con llamadas a la acción que conduzcan a su sitio web.

Más que las redes sociales, el marketing por correo electrónico es la base del marketing digital: el 90% de los adultos usan el correo electrónico. Además de esto, casi la mitad de los consumidores dicen que prefieren usar el correo electrónico para comunicarse con las marcas.

Con estos números, no es descabellado decir que los correos electrónicos de marketing pueden ser esenciales para una organización sin fines de lucro con un brazo en línea sólido.

Los correos electrónicos de agradecimiento enviados a los donantes pueden aumentar las posibilidades de que se repitan las donaciones. Los boletines informativos en línea mantienen actualizados a los seguidores leales. Estos mensajes enviados a la bandeja de entrada generalmente informan sobre eventos para recaudar fondos y pueden presentar poderosos testimonios narrativos para recordar a los suscriptores la importancia de su causa.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Por último, las llamadas a la acción y otros enlaces que agrega a los correos electrónicos de marketing atraen naturalmente el tráfico a su sitio web. La mayoría de las acciones que desea que realicen sus suscriptores incluirán páginas de destino o enlaces a contenido de blog relevante.

Envolver

Recuerde: no todo el tráfico del sitio web es útil. Atraer a visitantes del sitio que no estén interesados ​​en ser voluntarios o donantes no hará mucho para aumentar la visibilidad en Internet de su organización sin fines de lucro.

Una estrategia de marketing sin fines de lucro eficaz que aumente el tráfico del sitio web puede implicar la ejecución de campañas multicanal. Sin embargo, no se preocupe si no tiene los recursos para implementar un plan integral. Atraer a más visitantes del sitio puede ser bastante fácil para equipos pequeños o especialistas en marketing en solitario.

Para maximizar el potencial de su sitio web sin fines de lucro, revise los siguientes consejos:

• Incluya la URL de su sitio web en boletines impresos y otros materiales físicos.

• Crea y mantén una sección de blog atractiva.

• Optimiza el contenido de tu blog.

• Obtenga autoridad a través de la construcción de enlaces y la promoción cruzada.

• Cultiva una presencia en las redes sociales.

• Envíe boletines en línea con llamadas a la acción que conduzcan a su sitio web.

¿Necesita potenciar sus esfuerzos de sensibilización y recaudación de fondos? Vea lo que Emma puede hacer por su organización sin fines de lucro.