6 consejos para aumentar su SEO de comercio electrónico y márgenes de beneficio

Esto es esencial para complacer a la gente de Google, MSN, Yahoo y similares. También es necesario para asegurarse de brindar la mejor experiencia de usuario posible, para acomodar una base de visitantes global y los millones de dispositivos diferentes en uso para realizar investigación de productos y compras. Aquí hay 6 consejos sólidos para mantener contentos a los motores de búsqueda y a sus usuarios finales.

Realice un análisis de cohorte en su base de clientes.

El Análisis de cohorte está diseñado para brindarle una gran cantidad de datos de compra sobre los datos demográficos que atiende en el sitio: quiénes son; dónde tienden a gastar la mayor parte de su dinero; qué expectativas tienden a tener; y, en última instancia, cuál es la mejor manera de retenerlos una vez que hayan realizado una compra inicial. Se puede acceder a esta opción desde su cuenta de Google Analytics navegando a Admin/Ver/Informes/Audiencia y luego finalmente seleccionando Análisis de cohorte. Oye, los datos literalmente hacen que el mundo gire. Los pobres se vuelven ricos y los ricos se vuelven más ricos en función de qué tan bien leen y emplean los datos que se les dan. Tener en sus manos esta información significa que puede orientar mejor sus Adwords y otras formas de publicidad a las personas adecuadas, lo que lleva a usuarios de motores de búsqueda más felices y más ventas en el sitio.

Un análisis completo de su base de clientes lo ayudará a vender de manera más eficiente.

Optimizar continuamente la navegación: es decir, búsquedas, filtros y descripciones de productos.

La navegación en el sitio debe centrarse en dos objetivos principales:

• Ayudar al cliente a encontrar lo que busca lo más rápido posible (es decir, páginas de información y productos).
• Hacer que el proceso de pago sea perfecto.

Su escaparate en línea es su "tienda". Pregúntate esto: si entras a un restaurante hoy y tienes que repetir tu pedido a la camarera 5 veces, ¿realmente vas a volver? Cuando se trata de navegar por su sitio, los clientes quieren que sea fluido. Fácil navegación significa que no van a rebotar después de 30 segundos; lo que lleva a mejores marcadores de SEO y más ventas en línea. Quieren conectar sus consultas de búsqueda e inmediatamente encontrar resultados relevantes. Quieren tener filtros prácticos cuando realizan búsquedas para que puedan obtener los resultados que desean aún más rápido. Finalmente, quieren descripciones detalladas del producto en la página de ventas, tanto resúmenes escritos como listas con viñetas para las características y especificaciones del producto. Por último, pero no menos importante, debe tener un sistema de inventario impecable que muestre las expectativas en tiempo real. al cliente. No diga que lo tiene solo para conseguir la venta, a menos que sepa que es capaz de entregarlo en el tiempo prometido. Esto se duplica para garantizar que los productos desactualizados se eliminen de su línea para que los clientes no lleguen a su sitio a través de motores de búsqueda con la promesa de algo que ya no vende.

Una navegación de calidad ayudará a mantener contentos a sus clientes y a que su página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

Asegúrese de que los sitios globales de alto tráfico utilicen servidores CDN.

Las redes de visualización de contenido no son más que una red cuidadosamente construida de servidores rápidos agrupados para proporcionar a sus visitantes las velocidades de carga más rápidas posibles. Los CDN son ofrecidos por todos los grandes nombres, incluidos Rackspace, CloudFlare y similares. Amazon incluso ofrece un excelente servicio de CDN llamado Amazon CloudFront. Prácticamente todos son fáciles de configurar. La mayoría de los proveedores ofrecerán tarifas basadas en precios según demanda (para sitios más pequeños que no tienen mucho tráfico internacional), por gigabyte (para sitios más grandes) y precios por solicitud (obviamente para incluso sitios más grandes). Esto puede parecer un gasto indigno si ya está pagando mucho dinero por un servidor dedicado. Sin embargo, considerando la flexibilidad de precios que obtiene de un CDN, rápidamente se convierte en una inversión cuando el sitio se sobrecarga (piense en "días festivos" y ventas especiales) y su servidor comienza a sufrir una hemorragia, lo que tampoco es bueno para el SEO.

Incluya VÍDEO en todas las páginas de productos.

Todos sabemos la importancia de las imágenes de productos, que se ofrecen en múltiples ángulos para que el usuario pueda seleccionar y ver. Los videos son igualmente importantes para la experiencia de compra. ¡No se preocupe por los videos de reproducción automática, déjelos a sus competidores! Con descripciones completas de productos y múltiples imágenes de alta resolución para respaldar sus productos, lo único que queda es darle al cliente la oportunidad de ver el producto en acción, o al menos , permítales ver una presentación de diapositivas de video de varias imágenes en vivo del producto. Para obtener los mejores resultados, incluya:

• Vistas de 360 ​​grados del producto.
• Asegúrese de que todas las imágenes sean de alta resolución, no granuladas ni pixeladas.
• Narrativa sobre las características del producto (opcional).
• Llamada a la acción (es decir, "Ordene hoy y ahorre un 10 % en su próxima compra").

La creación de videos es muy fácil, así que incluya un video del producto en su página de producto

Asegúrate de tener versiones AMP de todas tus páginas.

El proyecto AMP (Páginas móviles aceleradas) es una iniciativa de código abierto para proporcionar a los usuarios móviles la experiencia web in situ más fluida posible. No todos los clientes móviles pueden darse el lujo de contar con hardware ultrarrápido y velocidades de navegación de varios gigabytes cuando están en movimiento. AMP ayuda a resolver este problema al simplificar el código y los scripts de su sitio; luego, Google se involucra y almacena en caché la versión de trabajo móvil de su sitio para permitir que las páginas se carguen aún más rápido en los dispositivos móviles. Las páginas web de AMP incluyen:

• AMP HTML: código HTML optimizado para dispositivos móviles para que las páginas se muestren a la velocidad de la luz en dispositivos móviles.
• AMP JS: administra secuencias de comandos con muchos recursos en su sitio, como secuencias de comandos, iframes, CSS, etc., para que los usuarios móviles no tengan que esperar tanto.
• Caché de Google AMP: almacena en caché la versión compatible con dispositivos móviles en servidores proxy, de forma similar a como un navegador almacena en caché imágenes y otros datos, para que los sitios se carguen lo más rápido posible.

Echa un vistazo al proyecto AMP aquí.

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Nunca dejes de PROBAR.

Las pruebas divididas han existido en ventas y publicidad desde antes de que existiera el lenguaje moderno. Si no está consiguiendo la venta, algo anda mal con el lanzamiento o con el producto, o con ambos. Para la mayoría de los webmasters, las pruebas A/B efectivas son mucho más fáciles con una plataforma paga que hace que los cambios y la rotación de su contenido sean un asunto de apuntar y hacer clic. Por supuesto, también hay servicios gratuitos disponibles en esta categoría. Hasta que esté seguro de qué funciona de manera más efectiva, siempre tenga al menos dos versiones de cada una de sus páginas de ventas en su lugar para encontrar ese punto ideal. No hace falta decir que la navegación, posiblemente EL factor más importante en el SEO y las ganancias, también debe someterse a una prueba dividida para comenzar a fin de encontrar lo que funciona. Consulte esta lista de Mashable de plataformas de prueba A/B recomendadas que puede usar para mejorar las conversiones. .

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El panorama del comercio electrónico cambia constantemente. Debe leer, investigar y adaptarse constantemente a esos cambios si espera hacer mella en cualquier mercado en línea en los próximos años. Sobre el autor: Ivan Widjaya es el propietario del galardonado blog empresarial Noobpreneur , así como de varios otros blogs. Es bloguero de negocios, editor web y comercializador de contenido para pymes.