Una forma cada vez más efectiva para que las organizaciones aumenten su audiencia y generen conciencia es comenzar un podcast sin fines de lucro. El podcast sin fines de lucro de Breastcancer.org, por ejemplo, ofrece información única sobre la prevención, el tratamiento, la investigación y otros temas relacionados con el cáncer de mama de parte de expertos médicos e invitados. El podcast ha ganado popularidad y ahora tiene más de 48 000 fans en Facebook y 19 000 seguidores en Twitter.
Según un estudio de 2017 de Infinite Dials, 67 millones de estadounidenses escuchan al menos un podcast al mes. Esta tasa de escucha ha ido creciendo hasta en un 10 a 20% por año. Con el auge de las tecnologías de hogares inteligentes como Google Home y Amazon Alexa, es probable que esta tendencia continúe ganando terreno.
A continuación, exploramos los beneficios del podcasting para organizaciones sin fines de lucro y luego veremos los seis pasos que puede seguir para iniciar uno.
Beneficios de crear un podcast sin fines de lucro
1. Conecta con tu audiencia a través del audio
Los podcasts permiten que su organización se conecte con los seguidores a través de un formato diferente a videos, imágenes y publicaciones de blog. Debido a que es audio, el oyente puede consumir su contenido mientras está en movimiento, como mientras hace ejercicio en el gimnasio, limpia la casa o viaja al trabajo. El audio es un formato portátil y conveniente a través del cual los usuarios pueden interactuar con su organización a lo largo de sus actividades diarias.
2. Haz crecer tu audiencia
Su organización puede aumentar la visibilidad al ser buscable en diferentes plataformas de podcast. Si aloja su podcast sin fines de lucro en plataformas como iTunes y Spotify, los oyentes pueden encontrarlo fácilmente buscando temas específicos o palabras clave. Por ejemplo, si presenta un podcast sin fines de lucro para sobrevivientes de cáncer, siempre que alguien busque una palabra clave relacionada con el cáncer, su podcast aparecerá en los resultados.
3. Lanza un podcast por una cantidad asequible
Es posible que le preocupe que comenzar un podcast para su organización sin fines de lucro pueda afectar su presupuesto ya limitado. Sin embargo, solo necesita algunos equipos para iniciar su propio programa de podcast.
Algunos de los elementos esenciales incluyen una computadora portátil, un micrófono, auriculares, un filtro pop y una conexión a Internet. Si ya tiene una computadora portátil, puede obtener los artículos restantes por menos de $200.
4. Involucrar a grupos de nicho dentro de su causa
Con los podcasts, puede dirigirse a un grupo de nicho con intereses específicos dentro de su audiencia general. Por ejemplo, si es una organización sin fines de lucro que recauda fondos para la investigación y el tratamiento del cáncer de mama, puede presentar entrevistas de podcast específicamente con sobrevivientes de cáncer de mama. Eso es lo que hizo Susan G. Komen con su podcast sin fines de lucro, Real Pink, que destaca a las mujeres que actualmente luchan contra el cáncer de mama. Escuchar a una persona hablar de su experiencia de primera mano puede generar una fuerte respuesta emocional en la audiencia.
Su podcast sin fines de lucro puede elevar y hablar con diferentes grupos dentro de su causa, destacando así su impacto desde diferentes ángulos y llegando potencialmente a múltiples cohortes impactadas por su causa.
Ahora que conocemos los beneficios de los podcasts para organizaciones sin fines de lucro, repasemos los pasos para iniciar un podcast.
Cómo iniciar un podcast sin fines de lucro en 6 pasos
1. Determine su tema y público objetivo
Para ejecutar un podcast exitoso, debe crear contenido para un nicho específico. Al igual que con los blogs, solo generaría un retorno de la inversión significativo y vería más compromiso cuando crea contenido para la audiencia adecuada.
También es una buena idea realizar una investigación inicial para evaluar la demanda de su tema deseado.
Puede investigar fácilmente el tema o el nicho que tiene en mente echando un vistazo a la aplicación Podcast de Apple o a los directorios de podcasts como Stitcher.
El siguiente paso es ir a las categorías e investigar el tema que tocaría tu podcast. Por ejemplo, si desea presentar un podcast para la concientización sobre el cáncer, verifique la categoría "ciencia y medicina".
Echa un vistazo a los programas de podcasts más populares sobre el tema que desees. Estas son algunas preguntas que debe responder al analizar un programa popular:
- ¿De qué tipo de temas hablan?
- ¿Qué formato de contenido utilizan? ¿Hacen más entrevistas o programas de podcasts en solitario?
- ¿Cuánto duran sus episodios?
- ¿Qué te gusta de sus episodios como oyente?
Realizar una investigación sobre podcasts populares en su categoría puede ayudarlo a comprender mejor a su público objetivo potencial y adaptar su programa de podcast para atraer sus preferencias.
2. Decide el formato de tu podcast
Hay varios formatos de podcast populares y puede decidir usar uno de los formatos o experimentar con un modelo híbrido que utilice más de un formato.
Estos son algunos de los formatos de contenido más populares:
- Podcasts alojados o copatrocinados: en este tipo de podcast, tiene los mismos presentadores que discutirán diferentes temas en cada episodio.
- Podcasts de entrevistas: un presentador habitual entrevista a un invitado o invitados diferentes en cada episodio. Este es uno de los tipos de podcasts más populares. Puede ser fácil de producir, ya que lo que necesita principalmente es una lista de preguntas y un invitado experto.
- Podcasts narrativos : este es el tipo de podcast en el que un narrador cuenta una historia. Este puede ser un formato muy atractivo, aunque los populares a menudo pueden ser más producidos.
- Podcasts de contenido reutilizado: si tiene un blog, puede reutilizar sus artículos de blog en un formato de audio, potencialmente exponiéndolos a una nueva audiencia y ofreciendo un nuevo medio para consumir el contenido.
Use su primer lote de episodios para determinar qué tipo de formato le gusta más a su audiencia.
3. Crea tu marca
Definir el tipo de contenido que desea publicar es solo un paso en el proceso de creación. A continuación, debe elegir un nombre, un tema musical y elementos de diseño.
Elegir el nombre de su podcast
Cuando los usuarios navegan por el directorio de podcasts, primero verán el nombre de su podcast y la portada. Elija un nombre y una portada que capte la atención de las personas e indique de qué se trata su podcast.
Un buen ejemplo es el podcast "Nonprofits Are Messy" dirigido por Joan Garry. El nombre del programa es pegadizo e intrigante, y sugiere apropiadamente que el podcast descubrirá las experiencias reales de las organizaciones sin fines de lucro. El podcast cubre todo, desde marketing sin fines de lucro, liderazgo, optimismo, errores de recaudación de fondos y desafíos que podría enfrentar una organización sin fines de lucro.
Creando tu arte de portada
Tu portada debe ser visualmente atractiva y tener una marca estratégica. Considere usar fuentes y colores que sean parte de su marca o que la recuerden, para que los oyentes puedan conectar el programa con su organización. También es posible que desee utilizar un fondo de color en lugar de un fondo blanco o negro para destacar.
Si no tiene un diseñador interno, puede usar sitios como Canva para crear su portada.
Escribe la descripción de tu podcast
Además de su nombre y la portada, la descripción de su podcast es uno de los elementos más importantes para priorizar, ya que explica de qué se trata su programa y por qué la gente debería sintonizarlo.
Recuerda optimizar la descripción de tu podcast para los motores de búsqueda. Incluya palabras clave relevantes en su descripción para que las personas puedan encontrarlo fácilmente en línea.
Elige tu tema musical
Algunos de los podcasts más populares suelen tener temas musicales pegadizos. Los oyentes pueden reconocer su podcast por su música de introducción, así que recuerde incorporarlo en su introducción y cierre.
Si no puede contratar a alguien para que cree una canción para usted debido al presupuesto, puede usar un directorio gratuito como Free Music Archive.
4. Elija su proveedor de alojamiento de podcasts
Debe elegir un proveedor de alojamiento de podcasts de calidad para que los oyentes no tengan problemas para transmitir o descargar sus episodios de podcasts. Estos son servidores de medios que almacenan sus episodios y grandes archivos de medios para que sus oyentes puedan transmitirlos o descargarlos fácilmente.
Todos los proveedores de alojamiento de podcasts tienen sus ventajas y desventajas. Estos son algunos factores a considerar al elegir su anfitrión:
- Precio: La cantidad que pagaría determinaría la cantidad de espacio que necesita. Al comenzar, es mejor elegir paquetes más pequeños. A medida que crece su audiencia, puede pagar las actualizaciones.
- Fuente de soporte RSS: cualquier host que elija debe crear automáticamente una fuente de soporte RSS para usted.
- Reproductor integrable: su servicio de alojamiento debería permitirle integrar fácilmente un reproductor con episodios de su programa en otras plataformas, como su página de inicio, blog o redes sociales.
- Creador de sitios: algunos servicios de alojamiento de podcasts le permiten crear un sitio web básico donde puede enumerar todos sus episodios de podcasts. Algunos incluso le permiten crear un sitio más completo donde puede agregar otras páginas como una página de contacto o "acerca de nosotros".
5. Graba y lanza tu podcast
Después de ocuparse de la marca y seleccionar su proveedor de alojamiento, el siguiente paso es grabar y lanzar sus episodios de podcast.
Mientras graba, asegúrese de usar un micrófono de calidad. Debe asegurarse de que su audio sea de alta calidad para que la experiencia auditiva sea favorable y presente a su organización con una luz profesional.
Si desea simplificar las cosas, use un micrófono USB. Simplemente conéctelo a su computadora y comience a grabar. No necesitará ningún equipo o software adicional. Un micrófono USB es la mejor opción si está organizando una exposición individual.
Si va a grabar con otras personas en persona, la mejor opción sería una grabadora digital. Sería difícil grabar con varias personas usando un micrófono USB en una sola computadora.
Después de grabar y editar sus episodios, puede ejecutarlos en el proveedor de alojamiento de podcasts que elija. Asegúrese de incluirlos en los principales directorios de podcasts, como la aplicación Podcast de Apple, Google Play Music, Stitcher y Blubrry. También puede promocionar su podcast en su sitio web o por correo electrónico con notas del programa y un enlace.
La clave para iniciar un podcast sin fines de lucro es dar un paso a la vez. Solo recuerde que el podcasting es una excelente manera de atraer donantes mientras difunde la misión de su organización sin fines de lucro a una audiencia mucho más grande.
Esta es una publicación de invitado escrita por Marvelous Aham-adi. Marvelous es un escritor independiente y comercializador de contenido. Enseña a emprendedores y nuevas empresas cómo hacer crecer sus marcas utilizando estrategias de marketing procesables en TheZeroed. Ha aparecido en importantes publicaciones como Social Media Examiner, VWO y OnCrawl.
La lista de verificación de marketing digital para organizaciones sin fines de lucro