6 ideas nuevas y creativas para el martes de donaciones

Giving Tuesday, el día global de donaciones, es un momento para que los profesionales de la recaudación de fondos dejen su huella. Te traemos una chispa de inspiración para conectar tu causa con los donantes de nuevas maneras antes de la temporada de donaciones más activa del año con nuevas ideas para recaudar fondos el martes de donaciones.

Giving Tuesday 2021 caerá el 30 de noviembre. El impulso detrás del movimiento Giving Tuesday continúa creciendo a medida que las organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo reciben más donaciones año tras año.

En 2020, las donaciones aumentaron en un asombroso 94 % con respecto a 2019, a pesar de la pandemia. Algunos incluso dirían que la pandemia impulsó las donaciones caritativas, lo cual es evidente cuando desglosamos los números de Giving Tuesday 2020 solo en la plataforma de donaciones Classy:

• $37,911,122 recaudados
• 291.991 donaciones realizadas
• 19.832 donaciones recurrentes procesadas

Este año volvemos para ayudarte a alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos con la preparación, la dirección y la creatividad adecuadas. Prepárese para involucrar a sus seguidores, inspirar a su comunidad a actuar y maximizar el impacto de Giving Tuesday con estas seis ideas para recaudar fondos.

6 nuevas y creativas ideas para recaudar fondos para el martes de donaciones

En 2021, es más probable que los donantes se enteren de nuevas causas y problemas para apoyar a través del boca a boca de amigos o familiares, seguido de la divulgación directa de una organización. Es por eso que estas nuevas ideas se centrarán en el tema de la construcción de la comunidad para involucrar, retener y entusiasmar orgánicamente a los donantes hasta bien entrado el nuevo año.

1. Construir una comunidad a través de las redes sociales

Muchos de los donantes de hoy en día se apoyan en sus círculos íntimos para conocer nuevas causas a las que donar. Esto presenta una oportunidad para la recaudación de fondos sociales.

Las organizaciones sin fines de lucro pueden comunicar mensajes poderosos sobre sus objetivos de Giving Tuesday a través de las redes sociales. Adopte este enfoque simple para tener un impacto más significativo en un día en que los donantes están ansiosos y listos para involucrarse.

Si no sabe por dónde empezar o qué publicar, lo tenemos cubierto.

Ideas creativas de redes sociales a considerar para el martes de donaciones

• Genere exclusividad: trate a todos los donantes de Giving Tuesday como "miembros" de la iniciativa de recaudación de fondos de Giving Tuesday de este año. Incentive a cualquiera que done con ropa especial, ventajas o acceso a eventos. Los incentivos mantienen a los donantes entusiasmados al mismo tiempo que alimentan el intercambio social orgánico. Puede pensar en esto de la misma manera que una taza de café única en la historia de Instagram de una persona puede llevar a otras cuatro personas a dirigirse a la cafetería donde la compraron.
• Facilite el compartir: Ofrezca a los seguidores plantillas para historias, subtítulos y videos para compartir en sus canales sociales. Incluya algunos puntos de conversación clave para ayudar a elevar los subtítulos de los donantes sobre por qué las donaciones son fundamentales para el éxito de esta campaña. Vuelva a compartir contenido en tiempo real para obtener el máximo efecto en Giving Tuesday proporcionando un hashtag único a los donantes.
• Seguimiento y recompensas compartidas: Ofrezca incentivos a las personas que recomienden a sus amigos y familiares para que donen, tal como lo hacen muchas marcas populares hoy en día para hacer crecer sus redes. Proporcione a sus seguidores enlaces únicos que pueda rastrear para controlar el éxito de este sistema de referencia. Con Classy, ​​puede hacer uso de nuestros códigos fuente de marketing para crear enlaces personalizados para individuos. En estos enlaces, puede crear valores de código fuente como:

Fuente 1 = Instagram; Fuente 2 = Giving-Tuesday-Community-Outreach

Envíe a sus seguidores su enlace personalizado y luego recuérdeles que lo incluyan en cada intento de divulgación. Facilítelo equipándolos con activos digitales para promocionar su campaña en sus redes.

2. Encienda el poder de una campaña entre pares

Tu campaña Giving Tuesday es una plataforma para compartir tu historia de una manera convincente y crear conexiones que van más allá de esa única instancia. Más allá de compartir en redes sociales, lleve a los donantes a una página de campaña que les permita darle un giro único a sus esfuerzos de recaudación de fondos para atraer a más donantes.

En la plataforma Classy, ​​la campaña promedio de recaudación de fondos entre pares recauda $22,026 y atrae alrededor de 18 donantes por página de recaudación de fondos individual o de equipo dentro de la campaña.

Cuando alguien recauda fondos en nombre de su organización sin fines de lucro, es más probable que sus familiares y amigos donen el Giving Tuesday, incluso si no tienen conocimiento previo de su organización sin fines de lucro. Lanzar una campaña de recaudación de fondos entre pares es una excelente oportunidad para que su organización sin fines de lucro aumente los totales de recaudación de fondos este año y más allá.

Ideas creativas para recaudar fondos para el Martes de donaciones entre pares

• Hágalo usted mismo: cree una campaña entre pares que presente su objetivo general y ofrezca a los donantes la libertad de recaudar fondos durante la temporada de donaciones de una manera que resuene con ellos. La recaudación de fondos de bricolaje permite a los donantes ser creativos con sus propias ideas. Tal vez alguien preferiría configurar una página de recaudación de fondos para reemplazar los regalos navideños o quisiera resaltar la historia de su ser querido en una página dedicada.
• Apóyese en las donaciones en el lugar de trabajo: considere una campaña entre pares que comience a nivel de empresa y se extienda a nuevas redes a medida que los equipos compiten para recaudar más. Giving Tuesday puede ser una excelente manera de ayudar a los empleados a alcanzar los objetivos de impacto en la comunidad y satisfacer sus objetivos personales para retribuir junto con sus compañeros de trabajo. Cada miembro del equipo tiene el potencial de conectar su causa con nuevos donantes, lo que genera un impacto considerable de cara a la temporada de donaciones de fin de año.

3. Celebre los hitos de maneras memorables

A medida que alcance diferentes hitos de la campaña en Giving Tuesday, haga que su comunidad participe en la celebración. Aproveche la oportunidad de involucrar a los seguidores en línea todo el día con los toques personales que aprecian, especialmente si su recaudación de fondos ha sido virtual este año.

Celebraciones creativas de hitos para el martes de donaciones

• Comparta historias: para hitos notables de recaudación de fondos, solicite a varios miembros del equipo que graben videos contando sus historias personales sobre lo que su causa significa para ellos. Puede actualizar la página de su campaña con estos videos junto con un termómetro de progreso en tiempo real. Este poderoso testimonio incentivará a los seguidores a regresar regularmente durante el día o compartir una vista previa en las redes sociales para atraer nuevo tráfico a su página de donaciones.
• Aproveche las asociaciones: también puede considerar aprovechar las asociaciones con empresas locales o celebridades. Por ejemplo, un miembro local de su comunidad podría otorgar un certificado de regalo a la donación más grande en ese momento cuando alcance el 25 por ciento de su meta, y luego nuevamente al 50 y 75 por ciento. Esto puede ayudar a generar entusiasmo a lo largo del día y hacer que las personas donen cantidades más grandes con la esperanza de que su regalo les proporcione un buen incentivo.
• Cree un desafío: imagine que un miembro diferente del equipo o de la junta se tiñe temporalmente el cabello con un color que represente su causa cada vez que recaude $1,000. Puede transmitir esto en vivo en las redes sociales como un incentivo para continuar donando todo el día. También puede extender este desafío a su audiencia a través de una campaña entre pares y pedirles que envíen videos a medida que completan sus propios desafíos. Este puede ser un excelente seguimiento que comparte con toda su comunidad una vez que finaliza el Giving Tuesday.

4. Transmita en vivo su campaña

La transmisión en vivo era muy popular antes de la pandemia de COVID-19 y ahora se ha convertido en una herramienta aún más poderosa para las organizaciones sin fines de lucro que desean conectarse con sus audiencias en todo el mundo. Se proyecta que el mercado de transmisión de video alcance los $ 184.3 mil millones para 2027, así que avance bloqueando su estrategia.

La táctica se ha utilizado para retransmitir en directo galas y pruebas de resistencia. Como resultado de la demanda popular, muchas plataformas de transmisión en vivo han agregado funciones que permiten a los espectadores donar directamente a organizaciones sin fines de lucro mientras ven el contenido en vivo.

Su organización sin fines de lucro puede incorporar un componente de transmisión en vivo a su campaña Giving Tuesday que eleva su marca, atrae nuevos datos demográficos y genera mayores ingresos de recaudación de fondos. Cualquier cosa que haga para alentar la participación de los espectadores puede ser de gran ayuda para generar donaciones. También es una estrategia sólida para construir relaciones genuinas con sus espectadores.

Ideas creativas de transmisión en vivo para el martes de donaciones

• Transmita su campaña: planifique organizar una transmisión de un día completo o de un día parcial el Giving Tuesday que esté llena de entretenimiento en vivo, celebraciones de hitos de recaudación de fondos y mensajes de su personal o miembros de la junta. Haga preguntas a los donantes que puedan responder en tiempo real, salude a los donantes a medida que completan las donaciones y hable con ellos como lo haría con sus amigos. Puede usar una campaña de evento virtual vinculada a una página de donación designada para realizar un seguimiento del comportamiento de sus asistentes y orientar las apelaciones de fin de año a partir de la emoción que presenta su evento.
• Grabe previamente una transmisión en vivo de Giving Tuesday: si una transmisión en vivo es abrumadora o requiere demasiado tiempo, aún puede usar la funcionalidad de transmisión en vivo en Giving Tuesday. Grabe previamente el contenido de un día completo y transmítalo en vivo más tarde para que parezca que está sucediendo en tiempo real. También puede hacer una combinación de videos pregrabados con transmisiones en vivo reales para ayudar a aliviar la carga de trabajo.

Classy le permite a su organización sin fines de lucro insertar transmisiones en vivo de YouTube y Twitch directamente en la página de su campaña.

5. Revela un regalo a juego

El martes de donación es un buen momento para revelar un período de donación equivalente a sus seguidores para impulsar las donaciones, especialmente si nota una pausa en la mitad de la campaña. Es esencial que comience a buscar este socio de regalo a juego al principio de sus fases de planificación, ya que puede llevar un tiempo solidificar los detalles del acuerdo.

Una vez que lo tenga grabado en piedra, infórmele al público antes del Giving Tuesday o como un delicioso día de sorpresa. De cualquier manera, asegúrese de comunicar claramente los detalles, como cuánto empareja su pareja y cuánto durará el período de emparejamiento.

Asegúrese de difundir las noticias a lo largo y ancho de sus canales de redes sociales y en sus mensajes de correo electrónico para garantizar la máxima participación de la audiencia. Además, puede hacer que su socio le pida a su personal que participe en el partido para generar aún más donaciones.

Ideas creativas de regalos combinados para el martes de donaciones

• Promocione su coincidencia por adelantado: capte el interés de los donantes que están indecisos acerca de donar el Giving Tuesday dejando en claro que sus donaciones llegarán más lejos. h. Comparta el impacto tangible que su donación tendrá en su causa. Puede comunicar una coincidencia temprano a través de correos electrónicos, en las redes sociales a través de historias de cuenta regresiva o de cualquier otra manera creativa que tenga sentido para su base de donantes.
• Cree una coincidencia con límite de tiempo: planee lanzar una coincidencia sorpresa para un período de tiempo específico el Giving Tuesday donde históricamente ha visto caer las donaciones. En 2020, notamos pausas antes de las 8 am y después de las 9 pm en todos los ámbitos. Suponga que puede agregar un partido madrugador por la mañana o anunciar un nuevo partido por la noche. En ese caso, es posible que pueda revivir su base de donantes y generar un nuevo entusiasmo.

6. Aproveche las donaciones los martes durante todo el año

Los recaudadores de fondos experimentados saben que las campañas de Giving Tuesday no terminan en diciembre. El seguimiento de la campaña es el elemento más crítico para establecer el éxito a largo plazo de su organización.

No olvide lanzar una campaña de seguimiento formal en las semanas posteriores al Giving Tuesday. Este punto de contacto adicional le permite interactuar en un nivel más significativo con cada donante y obtener una vista previa de lo que se avecina para el próximo año.

Ideas creativas para retener a los donantes de Giving Tuesday

• Promueva las donaciones recurrentes: el valor a lo largo del tiempo de cada donación recurrente conduce a ingresos sostenibles con los que puede contar y ofrece una forma de llegar a nuevos donantes a través de incentivos creativos y divulgación regular. Considere adaptar sus objetivos de Giving Tuesday en torno a la membresía recurrente en lugar de regalos únicos, o combine este llamado a la acción con su enfoque de referencia de redes sociales para lograr que los donantes existentes aprovechen sus redes. Bríndeles mensajes de marca para que cada interacción dentro de su red sea impactante y motive a más donantes recurrentes a registrarse en Giving Tuesday.
• Comparta una vista previa de sus eventos anuales más grandes: ¿Qué pasaría si saludara a cada donante de Giving Tuesday con una invitación exclusiva de acceso anticipado a sus eventos anuales? Cree sus páginas de registro de eventos con anticipación para capturar a los asistentes meses antes y asegúrese de tener un punto de contacto para administrarlos. Si no puede configurar su registro antes, cree un formulario de interés para obtener su información y obtener detalles sobre su evento en los meses previos.

Que sea un martes de donaciones para recordar

Mientras considera estas ideas creativas para recaudar fondos, o cualquier otra que le venga a la mente, recuerde que Giving Tuesday es mucho más que un día. Es una oportunidad para que su organización sin fines de lucro aproveche el fervor de una de las mayores oportunidades de recaudación de fondos del sector social del año. Capture nuevas audiencias, deleite a los donantes que regresan y administre a sus seguidores para los esfuerzos futuros por venir.

Asegúrese de visitar nuestro Centro de recursos Giving Tuesday a continuación para obtener recursos descargables gratuitos, ejemplos de campañas creativas y mucho más.