5 formas de preparar su sitio web para la actualización de la experiencia del usuario de Google

Como si 2020 no fuera lo suficientemente malo, Google nos informa sobre una próxima actualización de la experiencia del usuario que definitivamente hará que los gurús de SEO se vuelvan locos.

Cada vez que Google lanza una actualización, todo el mundo entra en pánico. No es de extrañar que una caída de una posición en su clasificación de búsqueda signifique que puede perder el 80% de su tráfico orgánico.

Esta vez es diferente. Por lo general, no tenemos idea de cuándo Google planea actualizar su algoritmo . Las herramientas de SEO son bastante buenas para captar inferencias que sugieran una actualización. Pero en la mayoría de los casos, no tenemos tiempo para prepararnos ni idea de qué ha cambiado la actualización.

Esta vez lo sabemos. Es una posición extraña para los webmasters. Sabemos lo que debemos hacer para que nuestro sitio web esté listo para la próxima gran actualización del algoritmo. Esta vez, Google ha cambiado el enfoque a la experiencia del usuario.

¿Está listo su sitio web?

¿Qué sabemos del algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es un secreto. No sabemos nada. Hemos hecho conjeturas educadas, algunas de las cuales funcionan y otras no. Eso es lo que los padres fundadores del SEO dedicaron todo su tiempo a hacer, adivinar qué factores utiliza Google para clasificar un sitio web.

Y no somos muy cercanos. Aparentemente, los motores de búsqueda analizan más de 200 factores cuando rastrean, indexan y clasifican un sitio.

Sabemos al menos 20 con seguridad. Y probablemente pueda hacer una buena suposición en otro 50-70.

Actualmente, cualquier diseñador de sitios web que busque optimizar su sitio para los motores de búsqueda consideraría factores como:

• Acciones sociales
• metadatos
• Edad del dominio
• Vínculos de retroceso
• Densidad de palabras clave
• Velocidad de página
• Autoridad
• largancia de contenido
• Optimización de imagen
• Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…)
• Nivel de lectura
• URL
• Certificado SSL
• mapa del sitio
• Tiempo de permanencia
• Y más…

sombrero blanco vs. SEO de sombrero negro

Debido a que sabemos tan poco sobre el algoritmo de Google, gran parte de lo que hacemos son conjeturas. Ocasionalmente, alguien descubre algo que tuvo un tremendo impacto en las clasificaciones. Pero no es necesariamente 'buen comportamiento' a los ojos de Google.

Los motores de búsqueda aprueban las tácticas de SEO de sombrero blanco . Generalmente, estas estrategias tienen como objetivo mejorar el diseño del sitio web para que sea más fácil de entender para el usuario y los robots de los motores de búsqueda.

Black hat SEO podría causarle problemas. Las tácticas como el relleno de palabras clave, el encubrimiento y el uso de redes de enlaces privados pueden hacer que su sitio se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. Pero, la mayoría de las veces, su sitio será penalizado y eliminado del índice por completo.

Las actualizaciones anteriores han hecho que sea muy fácil para Google detectar tácticas de sombrero negro. En 2016, las actualizaciones de Penguin y Panda formaban parte del algoritmo central de Google. Este fue uno de los mayores cambios en los resultados de los motores de búsqueda en la historia de Google.

Penalizaciones de pingüinos y pandas

La actualización de Penguin apuntó a tácticas manipuladoras de construcción de enlaces . La actualización de Panda apuntó a contenido de baja calidad. El uso de cosas como granjas de contenido, redes de blogs privados y enlaces de spam le darán una penalización.

Una penalización de Penguin podría afectar una sola página de su sitio o todo su dominio. Además, podría afectar los sitios a los que se vincula. Lo que significa que si un sitio que enlaza con el tuyo recibe una penalización de pingüino, podrías sufrir las consecuencias.

Una penalización de Panda es más fácil de evitar y más fácil de eliminar. Asegúrese de que todo el contenido de su sitio brinde valor a sus usuarios y no se parezca a publicaciones de invitados con spam de foros llenos de spam. Esta actualización se produjo después de que miles de usuarios se quejaran de la mala experiencia que estaban teniendo debido a que aparecía contenido de baja calidad en los motores de búsqueda.

¿Qué es la experiencia de usuario (UX)?

La experiencia del usuario (UX) ha estado en la mente de Google durante algún tiempo, estábamos esperando esta actualización. Al menos desde la actualización de Panda. Tiene sentido dado que el 92,71% de las búsquedas se realizan en Google. Tienen que mantener contentos a sus clientes.

Para ofrecer una buena UX, Google rastrea cada URL que encuentra para agregarla a un índice. Esta es una enorme base de datos que contiene todo lo disponible en Internet, organizado en categorías. Cuando alguien busca algo, Google va a su índice y usa los diferentes factores y categorías para clasificar las URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Google tiene como objetivo ofrecer al buscador una página web que responda a su consulta y coincida con la intención de búsqueda. Pero ahora han prometido un algoritmo actualizado con un enfoque aún mayor en UX.

Antes de entrar en cinco formas de preparar su sitio web para la actualización, asegúrese de que actualmente está optimizando su contenido según lo anterior. Si no está respondiendo la consulta y la intención de búsqueda, entonces no va a clasificar.

Ya sea que realice estos cambios o no.

Una vez que esté seguro de que todo su contenido es muy relevante, útil y está dirigido a su audiencia, puede comenzar a prepararse para la próxima actualización del algoritmo.

Cómo mejorar la experiencia del usuario en su sitio web

Si está seguro de que su contenido está listo, es hora de prepararse para la actualización de la experiencia del usuario de Google. Aquí hay cinco cosas que debe hacer en su sitio web antes de que se produzcan cambios en el algoritmo.

1. Hágalo compatible con dispositivos móviles

Casi dos tercios de las búsquedas provienen de dispositivos móviles. Algunas empresas piensan que no necesitan molestarse en optimizar para esta plataforma, ya que constituye un porcentaje muy pequeño de su tráfico.

Están equivocados.

La nueva actualización del algoritmo verificará que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, ya sea que los usuarios experimenten su marca de esa manera o no. Google quiere asegurarse de que la página de resultados del motor de búsqueda esté llena de URL que brinden una excelente experiencia al usuario. Si no optimiza su sitio web para dispositivos móviles, no está brindando una gran experiencia de usuario a casi dos tercios de la audiencia. Esto le costará posiciones de rango.

2. Actualizar y mejorar el contenido

A Google le gusta ver contenido nuevo para asegurarse de que sea relevante y responde a las consultas de búsqueda con información actualizada. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing de contenido.

Escribir contenido perenne lleva tiempo. El comienzo del proceso requiere investigación de palabras clave , referencias y verificación de hechos. Solo puede comenzar a escribir después de unas pocas horas completas leyendo sobre su tema.

Las referencias externas deben verificarse y la autoridad del dominio y la relevancia para su sitio deben analizarse antes de que pueda incluir enlaces externos. La escritura en sí lleva tiempo, incluso si eres un experto en la materia.

Actualizar contenido antiguo es mucho más rápido. La inclusión de datos y estadísticas actualizados muestra a Google que su contenido es relevante y útil. Sugiere que su página web está en la mejor posición para responder a la consulta del buscador. Y muestra que es más probable que entregues una gran UX.

3. Acelera tu sitio

Sabemos que la velocidad siempre ha sido un factor imperativo en lo que respecta a sus clasificaciones, pero está a punto de volverse mucho más importante. Ya vemos una disminución del 16 % en la satisfacción del cliente con solo un segundo de retraso en los tiempos de carga de la página.

Este retraso de un segundo también puede causar una caída del 11 % en el tráfico orgánico , lo que demuestra que Google se preocupa por la velocidad de tu sitio. Una cosa que puede hacer es descargar e instalar el complemento WP Rocket si su sitio se ejecuta en WordPress .

Esto le permite minimizar y combinar archivos para reducir la cantidad de solicitudes que su sitio hace para cargar. Suena más complicado de lo que es.

Otra cosa que puede hacer es habilitar el almacenamiento en caché del navegador. Esto significa que su sitio no tendrá que volver a cargar cada elemento cada vez que un usuario vuelva a hacer clic, ya que ya está almacenado en su caché.

4. Reducir la tasa de rebote

No entremos en el argumento de SEO sobre la tasa de rebote. Cualquiera que no crea que Google tiene en cuenta estos datos al decidir el orden de clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda debe haberse escondido bajo una roca durante los últimos cinco años.

La tasa de rebote es el indicador número uno de la experiencia del usuario. Cada vez que alguien busca algo en Google, lo hace con intención. Tal vez tienen la intención de encontrar información. Tal vez sea para hacer una compra. Si su página no coincide con su intención, no permanecerán en su sitio web. Rebotan, dándote una alta tasa de rebote.

Una tasa de rebote alta indica una mala experiencia de usuario. Para mejorar el suyo, mire las palabras clave para las que está clasificando actualmente y conéctelas con las páginas que aparecen en los resultados del motor de búsqueda.

Asegúrese de que su contenido se alinee con la intención de búsqueda. Si entrega lo que el usuario quiere ver, entregará una gran experiencia de usuario. Los buscadores no necesitarán rebotar en su sitio y su tasa de rebote mejorará.

5. No más ventanas emergentes

Por último, pero no menos importante, deshazte de las ventanas emergentes. Muchos sitios cuentan con ventanas emergentes. ¿Por qué?

Los odias. Sé que los odias porque todo el mundo los odia. ¿Por qué tantos sitios todavía se molestan? Las ventanas emergentes bloquean el contenido que la gente ha venido a ver a su sitio web. Si alguien intenta salir de su sitio, una ventana emergente no impedirá que se vaya; mejor contenido será.

No solo arruinan la experiencia del usuario, sino que también aumentan la velocidad de su sitio. El hecho de que todos los demás lo hagan no significa que esté bien o que tú debas hacerlo. Solo deshazte de las ventanas emergentes.

Si desea promocionar un descuento o incentivar a las personas a registrarse en su lista de correo, puede hacerlo en una barra en la parte inferior de la pantalla. Las ventanas emergentes son innecesarias y dañarán su sitio cuando se implemente la actualización de la experiencia del usuario de Google.

Preparándose para la próxima actualización del algoritmo de Google: el cambio de UX

Google nos ha brindado una oportunidad única en la vida para adelantarnos a la próxima actualización del algoritmo de experiencia del usuario. Sabemos que se están enfocando en brindar una mejor experiencia de usuario. Esta guía lo ha ayudado a mejorar la UX en su sitio web.

Primero, debe asegurarse de que todo su contenido sea útil, atractivo y actualizado. Recuerde, esta es una gran noticia para los especialistas en marketing de contenido porque es mucho más rápido actualizar el contenido antiguo que crear cosas nuevas. Definitivamente debería poner esto en su lista de verificación de estrategia de marketing .

Una vez que esté satisfecho con su contenido, póngase a trabajar para mejorar la velocidad de su sitio. Intente minimizar y combinar archivos para que los motores de búsqueda no tengan que procesarlos individualmente. Asegúrate de tener habilitado el almacenamiento en caché. Incluso un retraso de un segundo podría costarle el 11% del tráfico.

¿Tu sitio ya está optimizado para dispositivos móviles? Esperamos que este sea uno de los factores más importantes en la nueva actualización, ya sea que se dirija a buscadores móviles o no. Dado que dos tercios de las búsquedas se realizan en un dispositivo móvil, ya no puede ignorar este segmento, así que póngase a trabajar.

Y finalmente, deshazte de esas ventanas emergentes. Si ha leído este artículo completo para tratar de preparar su sitio web para la actualización, pero ha decidido ignorar este paso porque cree que sabe más, todo lo que puedo decir es que lo felicito. Acabas de perder 15 minutos de tu día.

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