Las 5 campañas de marketing por correo electrónico en las que más se puede hacer clic en 2022

¡Qué año para el correo electrónico!

Los volúmenes de correo electrónico alcanzaron máximos históricos, la competencia en la bandeja de entrada se volvió más dura que nunca y la fatiga de los suscriptores era una amenaza siempre presente.

Además, el correo electrónico se vio obligado a competir con canales emergentes como TikTok y SMS.

Estos factores dificultaron captar la atención de los suscriptores, y aún más difícil captar su negocio.

Sin embargo, a pesar de todo, las marcas encontraron formas de atraer a los suscriptores para que abrieran y hicieran clic en sus correos electrónicos.

¿Cómo lo hicieron? Echemos un vistazo a cinco de las campañas de correo electrónico con más clics de este año para obtener respuestas.

1. ética

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Qué hizo que se pudiera hacer clic

Si está buscando productos sostenibles para el cuidado personal de una marca comprometida con las prácticas comerciales éticas, Ethique cumple los requisitos.

Pero no se detienen ahí: esta campaña de boletín informativo se utiliza para alentar a los suscriptores a ampliar su conocimiento y uso del compostaje en sus propios hogares.

Hacer el bien no tiene por qué costar nada

¿Por qué fue tan efectiva esta campaña?

Los consumidores de hoy son más conscientes socialmente que nunca, especialmente los de las generaciones más jóvenes. Los consumidores esperan que las marcas a las que compran adopten una posición sobre cuestiones sociales, incluida la protección del medio ambiente. De hecho, un estudio reciente encontró que casi uno de cada tres consumidores dejó de comprar ciertas marcas debido a preocupaciones de sostenibilidad.

En 2022, las marcas exitosas encontraron un equilibrio entre el comercialismo y la empatía en sus comunicaciones de marketing, como lo hace Ethique aquí.

La ética se apoya en el valor emocional de las acciones pequeñas y sencillas a lo largo de la campaña, empezando por el llamativo asunto.

La marca también fomentó el compromiso dentro del mensaje mediante el uso de una copia convincente, incluidas imágenes llamativas, contenido digerible y CTA simples. Agregar un toque humano justo encima del pie de página es la guinda del pastel.

2. Wendy´s

Qué hizo que se pudiera hacer clic

Muchos ya están familiarizados con la hilarante presencia en las redes sociales de la cadena de comida rápida. ¡Pero sus correos electrónicos también merecen un momento de atención!

¿No te encanta cuando recibes un lindo correo electrónico de bienvenida justo después de registrarte para obtener una cuenta? El mensaje de confirmación de suscripción de Wendy's es súper dulce y súper inteligente.

El equipo de marketing de Wendy's se aseguró de mantener el proceso de suscripción agradable y fácil para desalentar a los suscriptores de abandonar el proceso prematuramente. Además, solicitar la confirmación de los nuevos suscriptores es una forma segura de generar un clic mientras se mantienen limpios los datos. ¡No se permiten bots!.

Wendy's también explicó claramente cómo tener una cuenta beneficia al suscriptor y estableció expectativas para los tipos de correos electrónicos que recibiría. Estas acciones aumentan el valor del clic y disminuyen las posibilidades de que los suscriptores presionen el botón de queja en el futuro.

3. VRBO

Qué hizo que se pudiera hacer clic

No sé ustedes, pero he estado suspirando por unas vacaciones indulgentes desde hace un tiempo. Esta campaña de VRBO me tiene a mí (y a otros suscriptores) soñando con la escapada perfecta.

La simple yuxtaposición de una estancia de lujo a un precio asequible está diseñada para captar el interés del suscriptor. A partir de ahí, VRBO lleva al lector a través de la campaña con una lista corta pero útil de botones de CTA y una paleta limitada pero hermosa de grupos seleccionados.

Finalmente, VRBO tiene una aplicación para eso. (“Eso” significa buscar una casa de alquiler). Toda esta información se proporciona de manera clara y concisa , invitando efectivamente al suscriptor a hacer realidad su sueño siguiendo un enlace.

Cuando se trata de comunicaciones de marketing, marcas como VRBO saben que una copia más corta es mejor, ya que el ser humano promedio ahora tiene una capacidad de atención de solo ocho segundos .

4. Michael Kors

Qué hizo que se pudiera hacer clic

El Black Friday es un buen momento para darse un capricho, ¿verdad? Michael Kors proporcionará los lujosos artículos de derroche después de que obtenga el café.

Este diseño audaz brinda una sensación de glamour, construido a través de colores llamativos y acentuado por una copia que transmite una pizca de exclusividad ("¡Adelanto del Black Friday!").

Inspira al suscriptor a imaginar cómo este artículo complementaría su propio estilo. La copia y el CTA funcionan en conjunto para resaltar los descuentos del Black Friday, lo que también pone en juego el encanto de una oferta sensible al tiempo.

Si bien los correos electrónicos de texto sin formato tienen su lugar, las marcas (especialmente en el espacio B2C) necesitan diseños audaces para destacar a medida que las bandejas de entrada se llenan más. Los volúmenes globales de correo electrónico han aumentado en un 82 por ciento solo en los últimos dos años. Y el fin de semana del Black Friday de este año estableció nuevos récords para el volumen de envío de correos electrónicos.

5. Russell Atlético

Qué hizo que se pudiera hacer clic

Grande o pequeño, todo el mundo ama una celebración. Esta campaña de correo electrónico de Russell Athletic inicia la fiesta con una oferta de descuento.

Este es un gran ejemplo de datos propios simples .

Los datos de origen son información que una empresa recopila directamente de sus clientes, incluido el historial de compras, la demografía y las interacciones del sitio web.

Russell Athletic utiliza datos propios para personalizar sus mensajes de correo electrónico y resaltar el primer aniversario de su conexión con el suscriptor.

Acciones simples como estas pueden contribuir en gran medida a ganar la lealtad de los suscriptores. Un paso inteligente adicional es tener el código de descuento disponible después de que el suscriptor haga clic en el enlace.

¿De qué otra manera puede hacer que sus campañas de correo electrónico se den cuenta?

No quiero ser un matón, pero las señales indican que 2023 podría ser un año difícil para los especialistas en marketing por correo electrónico. El volumen global de envío de correo electrónico no muestra signos de disminución. Además, las difíciles condiciones económicas significan que los suscriptores pueden ser mucho más selectivos con respecto a las campañas con las que interactúan.

Ahora que tiene algunas ideas para aumentar la posibilidad de hacer clic en sus campañas de correo electrónico, aquí hay algunos consejos más para que sus campañas se destaquen en 2023:

Implementar indicadores de marca para la identificación de mensajes (BIMI)

Puede sonar como un disco rayado, pero los indicadores de marca para la identificación de mensajes (BIMI) son una excelente manera de mejorar el reconocimiento de la marca y generar confianza tanto con los suscriptores como con los proveedores de correo. Bonificación: estos lindos logotipos se destacan en las bandejas de entrada abarrotadas, especialmente cuando están rodeados de correos electrónicos de marcas que no han implementado BIMI.

Obtenga más información sobre BIMI y cómo adoptarlo en esta guía .

Crea una línea de asunto atractiva

La interacción por correo electrónico depende de que los suscriptores abran sus correos electrónicos. Pero, ¿cómo se gana ese elusivo open? Creando una línea de asunto intrigante.

Evalúe las métricas de campañas anteriores para determinar qué líneas de asunto tuvieron éxito y cuáles no.

Reutilice los efectivos con moderación, o cree atractivos nuevos y mejorados basados ​​en lo que no funcionó.

Usa emojis para divertirte, agrega un toque personal cuando tenga sentido y ten en cuenta cómo se mostrará la línea de asunto en la bandeja de entrada. Siempre es una buena idea probar cómo aparecerán sus líneas de asunto en diferentes clientes de correo electrónico y en dispositivos móviles.

Pruebe el marketing por SMS para complementar las campañas de correo electrónico

¿Ya estás enviando mensajes de texto a tus suscriptores?

Si no, deberías estarlo. La mensajería del servicio de mensajes cortos (SMS) es un canal increíblemente efectivo para el marketing y la atención al cliente, especialmente cuando se entregan comunicaciones sensibles al tiempo, como anuncios de ventas relámpago o recordatorios de carritos abandonados.

Más de la mitad de los consumidores dicen que quieren recibir promociones y recordatorios de servicios a través de SMS. Pero solo el 20 por ciento de las empresas realmente se comunican con sus clientes de esta manera.

¿Qué te detiene? Si no está seguro de por dónde empezar, consulte esta Guía de marketing por SMS de comercio electrónico para obtener consejos.

Adopte la accesibilidad del correo electrónico

Una de cada cuatro personas ahora vive con algún tipo de discapacidad. Muchas de estas discapacidades dificultan la digestión del contenido escrito en los mensajes de correo electrónico.

En 2023, facilite el acceso de todos los suscriptores al contenido de su campaña. No atender a la parte de su audiencia que puede tener algún tipo de discapacidad puede tener un efecto desastroso en su reputación y participación de correo electrónico.

Diseñe sus campañas teniendo en cuenta la accesibilidad del correo electrónico : implemente y pruebe el modo oscuro y el daltonismo, agregue atributos de texto alternativo relevantes a todas las imágenes e incluya otras etiquetas HTML que admitan tecnología de asistencia.

¿Que sigue?

El año casi ha terminado (¡uf!) y es hora de aumentar su estrategia de marketing por correo electrónico del primer trimestre. La integración de estas tácticas en su programa ayudará a que sus campañas de correo electrónico se destaquen en la bandeja de entrada durante todo el año.

Para ver más ejemplos de campañas de correo electrónico y SMS en las que se puede hacer clic de marcas líderes, cree una cuenta gratuita de MailCharts hoy.