5 razones clave por las que sus páginas de destino tienen un rendimiento deficiente

Tener una excelente página de destino es esencial para enganchar instantáneamente a los visitantes y convertirlos en clientes. Desafortunadamente, muchos propietarios de empresas luchan con páginas de destino ineficaces o mal diseñadas que no logran impresionar a los usuarios.

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En este artículo, analizaremos cinco errores comunes detrás de estos resultados mediocres: diseño y experiencia de usuario deficientes, falta de claridad y concisión en los mensajes, no dirigirse a la audiencia adecuada, llamados a la acción (CTA) débiles y descuidar la optimización. experimentos (pruebas A/B).

A través de un análisis cuidadoso del rendimiento de las páginas de destino en todas las industrias, además de estrategias prácticas de optimización adaptadas a cada área problemática, podemos ver el éxito.

Razón 1: diseño y experiencia de usuario deficientes

Un diseño deficiente y una experiencia de usuario deficiente son dos factores clave que pueden limitar la eficacia de una página de destino.

Según SEO.co, una empresa de SEO de Seattle, la última oportunidad de un sitio web para conectarse con un cliente potencial depende de qué tan bien funcione para sus usuarios; esto se aplica tanto a su estética general como a su usabilidad práctica.

La optimización del diseño de una página de destino no genera tráfico por sí sola, pero cuando se combina con buenas prácticas de marketing, aumenta la participación, lo que genera más conversiones.

Las mejores prácticas de diseño comunes incluyen el uso de espacios en blanco y una tipografía distinta, junto con imágenes y elementos visuales atractivos sin descuidar la claridad del contenido.

Al diseñar experiencias de usuario, piense detenidamente en los recorridos de los clientes y proporcione suficientes datos, pero no demasiados, para que las personas puedan navegar rápida y fácilmente.

Razón 2: falta de claridad y concisión

Al elaborar textos atractivos para páginas de destino, la claridad y la concisión, y el uso de palabras que comuniquen de manera precisa y eficiente el mensaje en cuestión, son elementos fundamentales a considerar.

Además de crear titulares únicos e impactantes que atraigan la atención del lector, es importante confiar en oraciones cortas para transmitir ideas rápidamente y realizar una transición natural entre temas.

Además, dividir fragmentos de texto densos mediante el uso eficaz de subtítulos ayuda a aumentar drásticamente la legibilidad al guiar a los lectores de manera efectiva hacia la comprensión de los puntos más utilizados.

Finalmente, es necesario tener un enfoque orientado al cliente en todo el contenido. Combinadas, la claridad y la concisión son fundamentales para lograr un texto verdaderamente exitoso para páginas de destino aún más eficientes.

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Razón 3: no está dirigido al público adecuado

Dirigirse a la audiencia adecuada es fundamental para que las páginas de destino tengan éxito.

Los mensajes específicos de la audiencia no solo le permiten conectarse con ellos, sino que también impulsan mejor las conversiones a través del canal.

Para lograr esto, aproveche las personas compradoras de su público objetivo principal. Esto incluiría todo, desde información demográfica general hasta las necesidades de servicio que tienen para su producto o solución.

Una vez establecidos, utilice estos parámetros para crear mensajes y soluciones específicos para esas respectivas subsecciones de clientes potenciales. Hacerlo ayuda a atraer clientes potenciales más adecuados y a eliminar aquellos que de todos modos no serían la mejor opción, ahorrando tiempo y recursos de marketing y mejorando el retorno de la inversión a largo plazo.

Razón 4: Llamado a la acción (CTA) débil

Crear un llamado a la acción (CTA) eficaz es esencial para aumentar la participación del usuario en una página de destino. Una CTA debe ser sólida y visible y obligar a los usuarios a realizar la acción deseada.

Desafortunadamente, muchas páginas de destino de empresas tienen CTA débiles que representan meras ocurrencias tardías o carecen de incentivos. Esto puede reducir significativamente las conversiones y los clientes potenciales.

Al crear una CTA sólida, es importante utilizar un lenguaje que anime a los visitantes a actuar en lugar de asumir que automáticamente entenderán y harán lo que usted desee.

Además, tenga en cuenta los errores de diseño comunes, como la superposición de contenido con su mensaje principal o una alineación incorrecta en la página para que los visitantes pasen por alto el botón en el que se puede hacer clic.

Razón 5: descuidar las pruebas A/B y la optimización

Descuidar las pruebas A/B y la optimización de las páginas de destino puede ser una sentencia de muerte para su éxito. Las tendencias constantes y los cambios de algoritmos significan que las mejores prácticas actuales en diseño, redacción y segmentación de audiencias pueden quedar obsoletas rápidamente.

Por eso es fundamental la evaluación continua mediante pruebas de comparación (también conocidas como “pruebas A/B”). Este proceso debe implicar un seguimiento cuidadoso (seguimiento de los cambios realizados en las páginas de destino a lo largo del tiempo) para identificar áreas de mejora y determinar las fórmulas que están teniendo más éxito.

Las métricas específicas, como las tasas de rebote, las impresiones y las conversiones de usuarios, deben centrarse en los esfuerzos de optimización para potenciar el rendimiento de la campaña y llegar a los clientes potenciales de forma más eficaz.

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Conclusión

Si su página de destino no genera el resultado deseado, puede haber innumerables razones para ello.

En la mayoría de los casos, todo se reduce a los siguientes elementos clave. Un diseño y una experiencia de usuario deficientes conducen a una conexión superficial con su audiencia, que se ve mal acentuada por la falta de claridad y concisión. Les deja preguntándose qué quiere de ellos, lo que en última instancia genera conversiones bajas o nulas.

No estar dirigido a la audiencia adecuada genera visitantes involuntarios, mientras que las CTA débiles no logran incitar a la acción cuando las visitan con un propósito.

Finalmente, descuidar las pruebas A/B y la optimización deja brechas de rendimiento no contabilizadas y áreas dentro de la capitalización de ingresos potenciales no exploradas.

La revisión y mejora periódicas de estos factores ayudan a mantener un mecanismo eficaz de generación de oportunidades de venta, lo que permite obtener el máximo rendimiento de los esfuerzos de marketing. Comience a realizar estos cambios en su página de destino ahora y aproveche la oportunidad de obtener un mayor retorno de la inversión hoy.