Los diez canales del marketing digital y cómo postularse en 2021

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es un término definido para lograr sus objetivos y metas comerciales utilizando los canales en línea que incluyen, entre otros, motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, marketing de afiliación, marketing por correo electrónico, creación de contenido y publicidad para educar, involucrar y comercializar su producto o servicio a compradores potenciales. El marketing digital ahora incluye otras formas de nuevos canales digitales, como el móvil, la televisión digital, los relojes digitales y otros productos digitales y relacionados con la IoT vinculados a Internet.

Hace apenas una década, si una empresa deseaba llegar a los clientes objetivo, promocionaría el uso de medios de marketing tradicionales como la televisión, la radio y los medios impresos. Simplemente porque ahí es donde los clientes potenciales solían pasar su tiempo. Sin embargo, a medida que los humanos evolucionaron, nuestra tecnología avanzó dando lugar a una revolución digital. En pocas palabras, la gente comenzó a pasar más tiempo en plataformas en línea como Google, Facebook, Instagram, YouTube, etc. para mantenerse al tanto de las noticias, el entretenimiento y el comercio. Por lo tanto, hoy nuestras vidas corren con un clic.

Lo digital se ha convertido en parte de nuestra existencia. Desde comprar ropa hasta comestibles, muebles y entregar la ropa sucia, todo está en línea. Con este nuevo cambio, los especialistas en marketing no perdieron el tiempo y se adaptaron rápidamente para usar las redes sociales y otras herramientas digitales para empujar y atraer al consumidor que dio origen al marketing digital.

No importa el tamaño de su negocio, el marketing digital es la forma más efectiva de crecer y lograr sus objetivos, que pueden variar de cualquiera de los siguientes:

Principales objetivos del marketing digital

• Aumentar los ingresos
• Crear conciencia de marca
• Comercialice su producto o servicio
• Disminuir el costo
• Mejorar la eficiencia
• Aumentar la productividad
• Alto retorno de la inversión
• Identificar clientes leales

Aparte de estos objetivos comerciales, los canales digitales se pueden utilizar de forma eficaz para:

• Educar e interactuar con usuarios potenciales
• Incrementar el tráfico del sitio web
• Proporcionar información valiosa
• Formando confianza
• Valoración de los clientes
• Hacer crecer la comunidad en línea

Diez tipos principales de marketing digital

1 - Optimización de motores de búsqueda (SEO)

2 - Optimización de motores de búsqueda (marketing de pago PPC)

3 - Marketing de afiliados

4 - Redes sociales / marketing de influencers

5 - Publicidad de display

6 - Marketing por correo electrónico

7 - Marketing de contenidos

8 - Marketing móvil

9 - Pragmático

10 - Remarketing

1 - Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Quien controla la puerta a Internet, controla Internet. Y ahora los motores de búsqueda se han convertido en el punto de entrada predeterminado a Internet. Comenzamos con una búsqueda simple escribiendo algunas palabras en un motor de búsqueda, a menudo sin darnos cuenta de lo que sucede exactamente detrás de escena. Cuando buscamos en Google, por ejemplo, en realidad no estamos buscando en Internet; estamos buscando en el índice de Internet de Google, es decir, la lista de los sitios que ha encontrado en línea. Entonces, el desafío para la optimización de motores de búsqueda (SEO) eficaz implica comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo jugar según sus reglas.

Las estadísticas de SEO de Forbes citan a Borrell Associates para enfatizar que para 2020, las empresas en los EE. UU. Gastarán hasta $ 80 mil millones en servicios de SEO. Este número es significativamente más alto que en 2016 y 2018, cuando las empresas gastaban $ 65.26 y $ 79.27 mil millones en optimización de motores de búsqueda, respectivamente.

El proceso de SEO

1. Objetivos . Desde el principio, es importante conocer los beneficios del SEO. Servirán como impulsores clave a medida que navega por el desarrollo de su estrategia de SEO. Debe decidir y establecer metas y objetivos claros y realistas para su campaña de SEO. Los beneficios de dedicar tiempo a desarrollar objetivos superan con creces los riesgos de caminar con los ojos vendados hacia el competitivo mundo del marketing de búsqueda. Solo un error podría resultar en una penalización del motor de búsqueda de seis meses: con SEO, ¡la ignorancia ciertamente no es una bendición!

2. Optimización en la página . Se trata de la optimización técnica y granular de los distintos elementos de su sitio web. Implica garantizar que los motores de búsqueda puedan leer, comprender, rastrear y navegar fácilmente por las páginas de su sitio para indexarlo correctamente.

3. Optimización fuera de la página . Esto se refiere a las técnicas utilizadas para influir en la posición del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos que no se pueden administrar mediante la optimización en la página de su sitio. Es un proceso iterativo a largo plazo centrado en ganar autoridad en un sitio web, según lo determinado por lo que otros sitios web dicen sobre usted. En pocas palabras, se trata de crear una huella digital y ganar credibilidad en línea.

4. Analizar . Esta etapa es en gran medida un proceso cíclico. Ahora está viendo los datos que regresan, analizándolos y decidiendo los ajustes necesarios en el futuro. Esto le ayudará a ajustar sus objetivos en consecuencia a medida que implemente objetivos y cambios adicionales.

Las cinco mejores herramientas de SEO

• Herramienta gratuita de Google Search Console
• a href
• Moz
• SEMrush
• Majestuoso

2 - Marketing de motores de búsqueda (PPC - Marketing de pago por clic)

Aparecer en la posición número uno de un SERP no es tarea fácil, pero ¿qué pasaría si le dijeran que el SEO no es la única forma de lograr este logro gigantesco? El marketing de búsqueda, en particular la publicidad de pago por clic (PPC), es otra opción lucrativa disponible para usted. La diferencia entre SEO y PPC, sin embargo, está en el nombre, ¡tienes que pagar por PPC! ¿Alguna vez ha notado esos tres listados en la parte superior de un SERP con un ícono de anuncio amarillo al lado, casi injustamente empujando hacia abajo los listados de búsqueda orgánica? Esos son el producto de los expertos en marketing digital de PPC, que obtienen los beneficios de las altas tasas de clics (CTR) pagando un poco más.

El proceso

1. Establezca sus metas . Antes de comenzar e invertir en su viaje de PPC, primero debe conocer los beneficios que PPC puede brindarle a su negocio. Con este conocimiento, puede definir exactamente cuáles serán sus objetivos y cómo alinear los KPI con ellos.

2. Configure su cuenta. En esta etapa, se le guiará paso a paso a través de todos los elementos involucrados en la configuración de su propia cuenta de Google Ads, desde la creación de campañas de PPC hasta la asignación de presupuestos.

3. Gestione sus campañas. Esta etapa detalla lo que sucede después de que se han lanzado sus campañas y la mejor manera de administrarlas. También se explorarán los detalles más finos de la interfaz de anuncios para ayudarlo a descubrir la variedad de opciones que puede implementar para generar un mayor retorno de la inversión (ROI).

4. Analice sus resultados. La etapa final en el proceso de PPC consiste en medir su éxito a través de KPI, herramientas e informes. Al utilizar estos datos, podrá optimizar mejor sus campañas para la próxima iteración, al tiempo que considera los problemas de privacidad y protección de datos relevantes asociados con PPC.

Las cinco redes principales de PPCAd

• Anuncios de Google
• Bing Ads (Microsoft)
• Administrador de anuncios de Facebook
• Anuncios de LinkedIn
• Anuncios de Twitter

3 - Marketing de afiliados

El marketing de afiliación combina el valor de las ventas personales y las soluciones tecnológicas que ofrece el marketing online. Para las empresas con un presupuesto más bajo, brinda la oportunidad de aumentar las ganancias y dar a conocer su marca.

En el marketing actual, estamos registrando un flujo de información publicitaria condensada. El destinatario del anuncio percibe desde todos los lados. La comunicación de marketing sigue la tendencia del contacto más cercano con los destinatarios. Esto es doblemente cierto en el marketing online. Con las redes sociales, las personas brindan la información más personal que la tecnología actual puede procesar a su favor. Sin embargo, sigue siendo comunicación entre la empresa y los clientes. El marketing de afiliación es cuando le pagan una comisión por promocionar productos / servicios para otras empresas.

Entidades en marketing de afiliados

Muchos expertos en marketing de afiliados afirman que este tipo de marketing de afiliados funciona en la relación entre dos entidades, a saber:

1. Comerciante = comerciante, patrocinador, que creó el programa de afiliados.

2. El afiliado = intermediario real , la persona que acepta las condiciones del programa de afiliados y promociona el producto en Internet.

Con la creciente popularidad y eficacia del marketing de afiliados a dichas dos entidades se unieron a la tercera: el propietario de la red de afiliados. Esta entidad monetiza su posición en esta relación proporcionando espacio para crear programas de afiliados para comerciantes. En la jerarquía de estas entidades va al punto más alto.

Para la correcta comprensión del flujo financiero de las comisiones es necesario explicar teóricamente y definir las entidades individuales.

Affiliate Network es una empresa de gestión de campañas de afiliados y tecnología central en la que se llevan a cabo y ejecutan programas de afiliados generados por comerciantes. Affiliate Network reúne no solo a los comerciantes, sino también a los propios afiliados. El valor de la red de afiliados se expresa por el número de programas de afiliados activos y el número de afiliados disponibles. Algunas redes requieren una tarifa para acceder a la red. Otros trabajos sobre el principio de comisión de ventas. Además del programa de espacio para la creación, también ofrecen conocimientos técnicos para afiliados. Las redes pueden desarrollar un análisis detallado de la audiencia objetivo, cómo comunicarse o emitir un juicio sobre la afinidad del producto para el marketing de afiliación.

Merchant es una tienda de comercio electrónico que ingresa a las redes de afiliados para establecer un programa de afiliados, aumentar las ganancias y expandir su producto entre los usuarios de Internet a un costo relativamente bajo. El comerciante, por lo tanto, ofrece sus productos a través de un programa de afiliados. Crea las condiciones bajo las cuales el afiliado recibe una comisión por cada venta. El afiliado debe entonces realizar algún tipo de acción. Suele tratarse de la venta, pero hay programas que tienen una comisión por registro, por cumplimentar el formulario y así sucesivamente.

Afiliado es una persona que puede registrarse en un programa de afiliados en particular y promover el producto en el entorno en línea. Las formas de promoción son diversas, pero se componen principalmente de banners y anuncios de texto simples. Cada afiliado registrado adquiere su enlace especial - enlace de referencia, que se convierte en la identificación en el sistema, con el cual el sistema puede detectar y registrar la actividad del afiliado.

Los beneficios del marketing de afiliados

1. Puede ganar mucho dinero sin mucho esfuerzo o habilidades extraordinarias.

2. Puede ganar dinero mientras duerme. Una vez que tenga una campaña rentable, puede generar ingresos las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Incluso puede crear empleados y sistemas para hacerse cargo de todo.

3. Es sencillo empezar. Todo lo que necesita es una computadora, Internet y algo de dinero para gastar en tráfico. No tiene que contratar empleados ni alquilar oficinas.

4. No hay compromisos ni contratos. ¿No quieres promocionar más la oferta? Luego se detiene. ¿Quieres irte de vacaciones durante 3 meses? Puede pausar la campaña y listo.

5. Es la mejor formación en marketing directo del mundo. Mucha gente utiliza el marketing de afiliación como un trampolín hacia nuevas oportunidades. El marketing de afiliación es una formación empresarial con esteroides.

El papel de las soluciones SaaS en el marketing de afiliados

El objetivo de las soluciones SaaS como RevGlue.com en el marketing de afiliados es simplificar el marketing de afiliados con un conjunto único de herramientas interactivas, contenidos estructurados y módulos dinámicos. Estas herramientas y contenidos de SaaS se ofrecen mediante suscripción mensual o participación en los ingresos a los editores para ayudarles a monetizar sus sitios web afiliados actuales, aplicaciones móviles o crear nuevos sitios web en cuestión de minutos.

Principales redes de afiliados en el Reino Unido

• Awin
• CJ
• TradeDoubler
• TradeTracker
• Webgains
• Impacto
• Pagado en resultados
• Rakuten

4 - Publicidad en pantalla digital

¿Conoces esos anuncios que te siguen por Internet? ¿Los que de alguna manera saben exactamente lo que ha estado buscando? Su computadora no es psíquica, simplemente está experimentando el remarketing, una de las herramientas de la publicidad gráfica digital (DDA). Como especialista en marketing digital, puede crear anuncios en línea como lo haría para una campaña fuera de línea. Estos anuncios en línea (o pancartas publicitarias) contienen texto, logotipos, imágenes, mapas y videos, cualquier cosa que enganche a los usuarios mientras navegan. Luego, puede solicitar a ciertos editores que elijan los sitios web, los canales de redes sociales y los dispositivos más relevantes para que aparezcan sus anuncios. Aprendió que el SEO se trata de dirigir tráfico a su sitio. Así como debe optimizar su sitio para que se muestre más alto en los resultados de búsqueda, también debe optimizar los anuncios que dirigen a los usuarios a él al incluir un llamado a la acción con hipervínculos, por ejemplo.

El proceso

1. Definir. Esta etapa comienza ayudándolo a identificar y segmentar a sus clientes según los datos demográficos, como la edad, la ubicación y los intereses. Aprenderá cómo encontrar el editor adecuado para sus anuncios y cómo establecer los objetivos de la campaña de display de acuerdo con sus objetivos generales.

2. Formatear. En esta etapa se presentarán una serie de formatos publicitarios creativos, entre los que podrá elegir el más adecuado, de acuerdo con su público objetivo y presupuesto. Una vez que haya mirado los formatos, aprenderá sobre los canales de medios disponibles para usted y cómo puede crear un texto de anuncio atractivo en estos canales.

3. Configurar. Puede maximizar el potencial de su campaña mediante el uso de herramientas de orientación como Google Display Planner y la asignación de KPI para ayudarlo a realizar un seguimiento de su campaña de forma continua. Una vez que esté en vivo, no podrá esconderse de los ojos del público, por lo que es mejor solucionar cualquier bache desde el principio.

4. Analizar. La etapa final es cuando mide el éxito de su campaña utilizando análisis. Luego, puede mejorar y optimizar sus anuncios según sea necesario antes de prepararse para el relanzamiento.

Las cinco principales redes publicitarias de publicidad gráfica

• Publicidad de Google
• Anuncios de la red de audiencia de Facebook
• Publicidad de Apple
• Red de Yahoo / Bing
• Taboola

5 - Marketing por correo electrónico

En un panorama digital en constante evolución, las herramientas y plataformas van y vienen. El correo electrónico se ha mantenido como un canal estable y confiable con 3.200 millones de cuentas de correo electrónico en todo el mundo. Eso es tres veces más que la cantidad de cuentas de Facebook y Twitter combinadas, y si se optimiza correctamente, una campaña de marketing por correo electrónico puede ser todopoderosa, generando mejores retornos de la inversión y mayores niveles de participación. ¿El hecho de que puede prescindir de imprimir folletos, salvar árboles y ser un profesional del marketing por correo electrónico? Bueno, ¡esos son solo bonificaciones adicionales!

El proceso

1. Datos. El primer paso en cualquier campaña de marketing por correo electrónico siempre debe ser la creación de una lista de suscriptores. Esta es una recopilación de contactos de correo electrónico que han dado su consentimiento para recibir sus comunicaciones (han optado por hacerlo). Puede crear tantas listas como necesite para segmentar a sus suscriptores de modo que pueda orientarlos con contenido relevante y personalizado que realmente les interese.

2. Diseño. Este paso implica decidir qué contenido debe incluir en su correo electrónico y los principios de diseño que debe seguir, para asegurarse de que su correo electrónico termine en la bandeja de entrada de un suscriptor, listo para involucrarlos y emocionarlos.

3. Entrega. Este paso tiene que ver con la entrega de sus correos electrónicos de marketing. Aprenderá cómo se administran a través de un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP), que facilita todo, desde el estilo y el diseño del correo electrónico hasta la programación. El paso 3 cubre lo que sucede con un correo electrónico después de que se ha enviado y entregado. Aprenderá a utilizar las pruebas para decidir cómo debe verse su correo electrónico y cuándo debe enviarlo para garantizar las mejores tasas de apertura posibles.

4. Descubrimiento. El análisis y la generación de informes son fundamentales a la hora de revisar y perfeccionar sus prácticas digitales. Aprovechar las herramientas de análisis le permitirá realizar un seguimiento de cada centavo gastado en su marketing por correo electrónico y le permitirá realizar un seguimiento de las tasas de apertura, las aperturas totales y las aperturas únicas. Podrá realizar un seguimiento del ROI a través de CTR, cancelaciones de suscripción y tasas de rebote. Las herramientas de análisis son una puerta de entrada a datos clínicos altamente detallados que le permitirán adaptar su estrategia de marketing por correo electrónico, teniendo en cuenta tanto sus éxitos como sus fracasos.

Principales herramientas de entrega de correo electrónico

• Hubspot
• Obtener una respuesta
• Remitente
• MailChimp
• Sendblue

6 - Marketing en redes sociales

Encuéntrame en Facebook. Sigueme en Twitter. Visita mi blog. Hace diez años, estas frases no significaban nada, pero ahora son parte del habla cotidiana. Cada vez más personas se conectan a través de las redes sociales para mantenerse en contacto con amigos, hasta la fecha o para interactuar con marcas y negocios. Lo que es una gran noticia para los especialistas en marketing digital como usted. Este no es el momento de ser un alhelí. Porque para sobrevivir y prosperar, deberá estar activo en las principales plataformas, compitiendo en un concurso de popularidad en línea con otras empresas.
SMM es un tema enorme y el tipo de marketing digital más importante.

Tipos de medios: obtenidos, propios y pagados

Antes de analizar cómo puede promocionarse en las redes sociales, veamos las opciones disponibles. Puede optar por publicar contenido a través de los siguientes tipos de medios:

Los medios ganados son publicidad gratuita, generada por fanáticos y clientes en respuesta al contenido que les gusta (sus felicitaciones por hacerlos felices).

Los medios propios incluyen las comunicaciones que una marca crea y controla a través de su propia plataforma (usted toca su propia trompeta).

Los medios pagados son cualquier actividad pagada que impulsa el tráfico a las propiedades de los medios de propiedad (usted paga por el grito).

Cualquiera que sea la opción que elija, recuerde que habrá costos ocultos involucrados. Un perfil atractivo requiere una excelente copia, recursos multimedia como fotos y videos (que quizás quieras tomar tú mismo) y una estrategia sólida. Y dado que no tiene sentido tener el perfil más grande del mundo si nadie sabe que existes, tendrás que desembolsar algún tipo de publicidad para llegar a audiencias socialmente sintonizadas. Encontrar y capacitar al personal adecuado, compilar activos digitales y publicitar su negocio requiere tiempo y dinero, así que téngalo en cuenta al establecer sus objetivos a corto y largo plazo.

Principales herramientas de marketing en redes sociales

• SproutSocial
• Halcón
• Temeroso
• eclincher
• HQ de Crowdcontrol

SMM y marketing de influencers

Un fenómeno moderno. Creando una nueva frontera de oportunidades virtuales.

El marketing de influencers implica la comercialización de productos y servicios para aquellos que dominan las cosas que compran otras personas. Esta influencia en el mercado generalmente proviene de la experiencia, la popularidad o la reputación de un individuo. El marketing dirigido a una audiencia de personas influyentes es similar al marketing de boca en boca, pero no se basa estrictamente en recomendaciones explícitas.

Las redes sociales han sido cruciales para revitalizar este instrumento, creando mayores y mejores oportunidades para su uso. Mientras que en el pasado, la marca se ha centrado exclusivamente en personalidades conocidas, luego se ha trasladado a blogueros conocidos y hoy se trata de consumidores cotidianos que tienen un gran impacto. Cada vez más marcas y empresas se centran en sus actividades de marketing para encontrar nuevas oportunidades para presentarse. Buscan a alguien que 'cuente' su historia.

¿Quién es un influencer?

Cada vez que te conectes, interactuarás con personas influyentes. Ya sea que esté viendo un video de su vlogger favorito de YouTube, recogiendo recetas de un chef en Pinterest o leyendo la última historia de Facebook sobre su celebridad favorita, está interactuando con un influencer. Estas son las personas que están a la vanguardia de las tendencias sociales. Podrían ser innovadores, que crean nuevas ideas, conceptos o contenido, que captan la atención de las redes sociales de forma regular. O los primeros en adoptar. Aquellos que descubren las tendencias antes que nadie, y las dinamizan con su propia creatividad, difundiéndolas más en el medio social.

Los influencers tienen el dedo en el pulso de Internet y los usuarios de las redes sociales los escuchan.

Los 3 tipos de influencers.

Generalmente, cuando la industria habla de influencers, los categoriza en 3 niveles según su alcance potencial. Para mayor facilidad, aquí se clasificaron de la misma manera que ...

Las celebridades Estos son los jugadores más importantes y probablemente una marca por derecho propio. Son actores de cine y televisión, estrellas de la música y el deporte, y maestros de las redes sociales, con alrededor de 1 millón de seguidores.

Los ejecutivos Estos son sus influencers de nivel macro. Aquí encontrará periodistas, blogueros, expertos de la industria y otros creadores de contenido, con entre 10,000 y 1 millón de seguidores.

The Everyday Este es el nivel más bajo de influencers en las redes sociales, pero hay más de ellos que los otros dos niveles combinados. Con 500 a 10,000 seguidores, podrían ser sus empleados o incluso clientes vocales. También puede incluir a sus consumidores cotidianos en esta categoría, animándolos a generar contenido para usted.

Principales plataformas de marketing de influencers

• Klear
• Upfluence
• ASPIREIQ
• Tagger
• #pagado

7 - Marketing móvil

La gente se ha encariñado mucho con sus teléfonos. Sus pequeños dispositivos de metal, plástico y vidrio son como miembros fantasmas y entran en pánico si lo olvidan, incluso por unas pocas horas. Esta adicción hace que los consumidores se hayan acostumbrado a tener sus dispositivos móviles consigo constantemente. Entonces, ¿qué oportunidad representa esto para los especialistas en marketing? Estás en lo correcto. Uno grande.

El proceso

El marketing móvil eficaz es un ciclo de descubrimiento. Dado que es un canal relativamente nuevo, no hay un libro de reglas real a seguir, por lo que deberá experimentar y aumentar su estrategia a medida que avanza.

Como especialista en marketing digital, si desea llegar a la audiencia más amplia, el teléfono inteligente es su nuevo mejor amigo porque le ayuda a llegar a una audiencia masiva de una manera increíblemente fácil. Por ejemplo, Citigroup descubrió que mientras que la televisión tardó 13 años en llegar a una audiencia de 50 millones de usuarios, una entidad como Facebook solo tardó 3,5 años. (y Angry Birds solo tomó 35 días :)

El tamaño de la audiencia móvil y la velocidad con la que puedes llegar es increíble. Instantáneamente tiene un mercado y un ecosistema que es global, con dispositivos en manos de todos los que desea llegar, e incluso un mecanismo de distribución que facilita llegar a ellos.

Los beneficios clave de los dispositivos móviles incluyen:

Conexión personal. Atrás quedaron los días de los llamados sitios web de folletos que solo contenían el logotipo, los datos de contacto y la ubicación de una marca. Con los dispositivos móviles, puede convertirse en una mariposa de las redes sociales y crear anuncios atractivos que pidan ser notados independientemente de lo que elija, puede conectarse con los usuarios en sus dispositivos personales para formar relaciones más profundas.

Acceso / Inmediatez. Los teléfonos de las personas siempre están con ellos y, a diferencia de los periódicos, no los tiran. Generalmente, sus teléfonos también están siempre encendidos, por lo que cuando envías una notificación, se notará. ¿Qué tan rápido se verá? Bueno, el 37 por ciento de los jóvenes de 18 a 24 años lo verá en una hora, y el 55 por ciento de los de 25 a 40 años lo verá en tres horas. Bueno, ¡no querríamos perdernos nada!

En promedio, las personas revisan sus teléfonos 150 veces al día, lo que equivale aproximadamente (según sus patrones de sueño) a cada 6,5 ​​minutos. Interactúan con sus teléfonos más que con cualquier otra tecnología, lo que significa que su mensaje se verá con bastante rapidez una vez enviado.

Distribución. Has visto lo rápido que una aplicación como la de Angry Birds puede llegar a una audiencia global. Eso se debe en gran parte a las tiendas de aplicaciones como iOS App Store y Google Play, que le permiten llegar a millones de consumidores al instante.

UX perfecta. Gracias a los avances en carteras digitales y los mecanismos de pago integrados, los usuarios pueden navegar, seleccionar y comprar con unos pocos toques. Y si puede brindarles una experiencia interactiva fluida, ¿cómo no podrían enamorarse de sus encantos?

Capacidades multiplataforma. Puede utilizar el móvil para activar medios estáticos, como anuncios impresos, más en la sección sobre marketing de proximidad.

Principales plataformas de anuncios móviles

• Anuncios de Google
• Anuncios de Bing
• AdMob ahora forma parte de la familia de Google
• Airpush
• AdColony

8 - Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica de marketing para crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir e involucrar a un público objetivo claramente definido y entendido con el objetivo de impulsar una acción rentable del cliente.

El marketing de contenidos es lo opuesto a la publicidad. Se trata de involucrar a los consumidores con las cosas que realmente quieren, de una manera que sirva a los propósitos e ideales de su marca, en lugar de simplemente intentar colocar su logotipo en su periferia. Está llegando a los consumidores exactos que desea, en lugar de una demostración vagamente definida. Es útil brindarles una experiencia que desean, en lugar de tratar de distraerlos de la que vinieron a buscar. En resumen, es la propia evolución de la publicidad hacia algo más efectivo, más eficiente y mucho menos odioso.

Canales tradicionales vs canales digitales

La diferencia más relevante entre el marketing de contenidos y el marketing tradicional son los medios de distribución. Mientras que el marketing tradicional utiliza anuncios de televisión, radio, anuncios en periódicos y revistas, anuncios publicitarios, anuncios de correo directo, folletos, volantes, vallas publicitarias y letreros para difundir su mensaje, el marketing de contenidos utiliza canales de distribución muy diferentes, como las redes sociales, que es el más popular. forma de publicar contenido (utilizado por el 92% por ciento de los especialistas en marketing de contenido), boletines informativos por correo electrónico, artículos de sitios web, publicaciones de blogs, infografías, videos, seminarios web y podcasts, informes técnicos y libros electrónicos.

Hablar frente a dar

El marketing tradicional habla de su producto o servicio, dirigido al público objetivo: por qué lo necesitan y cómo obtenerlo. Intenta persuadir a los clientes para que realicen una compra, sin aportar valor por sí mismo. El marketing de contenidos adopta un enfoque completamente diferente. En lugar de presentar su producto al consumidor, publica material que el público objetivo encuentra útil o interesante. Les das algo de valor y, si has hecho bien tu trabajo, volverán a ti cuando necesiten tu producto o servicio.

Monólogo versus diálogo

El marketing tradicional es unilateral. Envía volantes o anuncios de televisión y la gente puede verlos, pero no pueden interactuar con su marca, no pueden hacer preguntas ni dejar comentarios. El marketing de contenidos es interactivo; gracias a Internet, brinda la oportunidad de dialogar con sus clientes (o clientes potenciales), en lugar de simplemente obligarlos a escuchar su monólogo.

Generalizado frente a personalizado

El marketing tradicional generalmente implica un mensaje que se transmite durante varios meses o incluso años, por lo que está diseñado para atraer a una audiencia lo más amplia posible. Por otro lado, debido a que el marketing de contenido se trata de ganarse la confianza del usuario, el contenido debe dirigirse a una audiencia más pequeña y específica para que les hable directamente y les dé una razón para interactuar con usted.

Estático vs. Compartible

El contenido de marketing tradicional no se puede compartir fácilmente, mientras que el marketing de contenidos ofrece al cliente algo divertido, informativo o inspirador, y lo hace en un foro interactivo como las redes sociales, donde es más fácil compartir. Y debido a que las personas comparten lo que las hace lucir bien, cuanto mejor sea el contenido, más exposición obtendrá.

Principales plataformas de marketing de contenido

• SEMRush
• Jefe de Historia
• Rockcontent
• Contenta
• Buzzsumo

9 - Marketing pragmático

El objetivo principal del marketing pragmático es tratar de entregar productos casi exactamente como lo especifica el cliente. Esto es lo que hace que el marketing pragmático sea una de las formas más eficientes de cumplir.

El marketing pragmático es un enfoque de marketing sofisticado definido como un proceso de creación de productos que se adapta continuamente en función de la experiencia. Durante la adaptación, la estrategia de marketing se prueba y se readapta para garantizar que se cumpla la relevancia del cliente para las expectativas de los clientes.

El marketing pragmático implica una serie de adaptaciones y pruebas del producto para garantizar que el producto final satisfaga el mercado objetivo. Por ejemplo, un fabricante de televisores diseña un televisor con características específicas para una audiencia en particular. Utilizan el marketing pragmático probando la televisión con una muestra de la audiencia. A partir de los comentarios que obtengan de la muestra, se realizará una readaptación para garantizar que se adapte bien a las demandas de los usuarios.

Reglas de marketing pragmáticas

1. Un enfoque de afuera hacia adentro aumenta la probabilidad de éxito del producto.
2. La respuesta a la mayoría de sus preguntas no está en el edificio.
3. Todos somos especialistas en marketing pragmáticos.
4. Si el equipo de producto no hace su trabajo, otros departamentos llenarán el vacío.
5. El edificio está lleno de expertos en productos. Su empresa necesita expertos en el mercado.
6. La ganancia / pérdida debe ser realizada por alguien que no esté involucrado en ese esfuerzo de ventas.
7. Su opinión, aunque interesante, es irrelevante.
8. Construya únicamente soluciones para problemas que son urgentes y que el mercado pagará por resolver.
9. El posicionamiento impulsa la ejecución.
10. El posicionamiento se centra en los problemas que resuelves.

Puede comparar el marketing pragmático con el desarrollo de software ágil. Debe probar y volver a adaptar el software hasta que evolucione el resultado final. Debe averiguar qué quiere comprar el cliente. En teoría, presentar un producto perfecto de la manera correcta hará que se venda rápidamente.

10- - remarketing o redireccionamiento

Remarketing o Retargeting son términos que se utilizan para describir el proceso en el que los anunciantes siguen a un usuario o cliente a través de redes publicitarias de reorientación y para vender un producto o servicio a un cliente potencial. Imagine que visita amazon.co.uk y comienza a buscar una computadora portátil barata de menos de £ 500, pero no puede tomar una decisión en esa sesión, por lo que cierra el navegador y continúa con su otro trabajo. Sin embargo, cuando vuelve a navegar por Internet para leer noticias o simplemente socializar, puede ver que los anuncios de Amazon aparecen en esos sitios web con computadoras portátiles e incluso con precios inferiores a £ 500. Eso es lo que hacen los anuncios de retargeting para afectarle una y otra vez en los dispositivos cruzados a los que está conectado hasta que esté convencido y realice una compra. En promedio, un usuario puede ver un anuncio relacionado entre 7 y 10 veces antes de poder realizar una compra.

El remarketing es excelente por muchas razones.

• Costo por impresión reducido
• Mejores tasas de conversión
• ROI mejorado
• Orientación precisa
• Branding rentable

Principales redes publicitarias de retargeting

• Adroll
• Anuncios de Facebook
• publicidad de Google
• Chango
• Criteo

Gracias...