Universal Analytics (UA) de Google finaliza el 1 de julio. En poco menos de dos meses, todos los usuarios de UA se cambiarán a Google Analytics 4 (GA4).

“Puede ser muy abrumador”, dijo Colleen Harris, directora de inteligencia comercial y estrategia de informes de Sincro. “Si quisiéramos enterrar la cabeza en la arena, eso está totalmente permitido, pero tenemos que averiguar qué sigue. Porque esta es la realidad: vamos a tener que hacer esa transición”.

Para ayudar con eso, MarTech y Harris, también conocido como Google Whisperer, crearon nuestra serie Primeros pasos con GA4. Ahora está de vuelta con más consejos e información sobre GA4.

Lo primero es lo primero

Lo primero que debe hacer es hablar con el proveedor de su sitio web y las agencias sobre sus planes para GA4. ¿Ya lo apoyan? Si no, ¿cuándo lo harán? Para cada proveedor con el que trabaje, pregunte cuál será el modelo de soporte para GA4. ¿Sus proveedores le cobrarán por configurar GA4 o será parte de un paquete?

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¿Cuál es la URL?

“La pregunta más común que recibo sobre GA4 es cómo hago para que desaparezca el título de la página porque no puedo saber qué está pasando en ninguno de estos informes estándar”, dijo Harris.

Esto se refiere a la sección de informes. Cuando lo abre, ve que el identificador predeterminado es el título de la página, que no es la URL.

“Esto es excelente si tiene seis o siete páginas estáticas en un sitio web y no necesita saber qué sucede con ellas”, dice Harris. “Sin embargo, el título de la página, para muchos de nosotros, no nos dice nada. En el siguiente ejemplo, tengo tres URL diferentes, pero el título de la página se ve exactamente igual y no puedo notar la diferencia entre ellos".

La solución a esto es agregar la dimensión Ruta de la página a su informe. La ruta de la página se deriva del valor después del dominio. Por ejemplo, si alguien visita www.example.com/Bags, entonces example.com es el dominio y Bags es la ruta de la página.

GA4 sin filtrar

GA4 no tiene la capacidad de personalizar filtros. Esto significa que no puede filtrar el tráfico por dirección IP, fuente de tráfico, ubicación u otros filtros utilizados anteriormente.

“Mientras juegas el juego de paridad entre Universal Analytics y GA4, Filters será lo único que no esté a la altura”, dijo Harris. “Es, en realidad, muy malo en GA4. Lo que eso significa es que ninguno de los filtros que configuramos en UA se trasladará a GA4. Solo puede excluir por nombre de dominio en GA4 y este será el mayor cambio a medida que realice esta transición”.

Su consejo: concéntrese en cambiar los filtros de su dominio.

No hay vistas para ver

Cuando vaya a la página de administración en GA4, notará rápidamente que falta algo. Solo hay dos columnas, mientras que UA tenía tres. La columna de vistas se ha ido.

“Cuando vemos que la tercera columna desaparece, asusta a mucha gente porque todos están acostumbrados a hacer todo su trabajo dentro de una vista. Y la vista era diferente para todos. El proveedor de búsqueda paga tenía su propia opinión, al igual que el proveedor de redes sociales. Podrías tener cinco o seis vistas diferentes en UA”.

Las vistas y los filtros le permiten personalizar sus datos en UA. En GA4, solo tiene una vista para sus datos. Esta vista obtiene datos de flujos de datos. Los flujos de datos son de donde provienen sus datos, como su sitio web o aplicaciones. Esto significa que todos los proveedores (publicidad, sitio web, SEO) trabajan con el mismo conjunto de datos.

Esto le facilita establecer la agenda sobre qué datos y tendencias importan. Puede decir que esto es lo que muestran los datos y esto es lo que debemos hacer al respecto. De esa manera, hay un conjunto de objetivos para todos.

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