3 consejos para utilizar Google Analytics 4 para realizar un seguimiento de las ventas de afiliados
Publicado: 2021-08-03L a llegada de Google Analytics 4 ha traído consigo un nivel sin precedentes de conocimientos basados en datos que buscan aprovechar al máximo la tecnología de aprendizaje automático. Pero, ¿puede la plataforma en constante avance ofrecer conocimientos completos sobre las ventas de afiliados?
Antes de analizar cómo GA4 puede ayudar a realizar un seguimiento de las ventas de afiliados, es importante tener en cuenta que este no es un software de seguimiento de afiliados hecho a medida.
Para obtener información sobre el rendimiento de un enlace de afiliado, deberá ser propietario de un sitio web, ya que se encuentra a través de la propiedad de la empresa. Por lo general, los datos como los registros de tráfico y las conversiones están disponibles a través de su panel de control personal de afiliados.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un efecto mixto en el marketing de afiliados. Si bien diferentes industrias se han visto afectadas de diversas formas, algunos productos complementarios han salido volando de los estantes para las empresas, mientras que los ingresos por publicidad han disminuido.
Debido al panorama incierto del marketing, quizás nunca ha sido más crítico medir el progreso de sus afiliados y reevaluar su desempeño. Las nuevas funciones intuitivas y frescas de Google Analytics 4 pueden desempeñar un papel crucial en el seguimiento de las ventas de afiliados.
¿Cómo se compara Google Analytics 4 con Universal Analytics?
En primer lugar, echemos un vistazo a cómo se compara el reciente lanzamiento de Google Analytics 4 con su predecesor, Universal Analytics.
GA4 se lanzó a fines de 2020 como una actualización opcional de la plataforma de Google Analytics y ahora funciona como la plataforma de análisis predeterminada para Google. Google Analytics 4 es una actualización significativa porque busca utilizar el aprendizaje automático para llenar los vacíos en los datos dentro de la era de GDPR, donde la configuración de privacidad puede interrumpir el flujo de información.
Una diferencia clave es el modelo de medición que utilizan GA4 y Universal Analytics. Universal Analytics utiliza un modelo de medición basado en sesiones y páginas vistas. Las sesiones se refieren a un grupo de interacciones de usuarios (visitas) con un sitio web durante un período de tiempo determinado. Pueden contener varias páginas vistas, eventos y transacciones de comercio electrónico.
Mientras que Google Analytics 4 utiliza un modelo de medición basado en eventos y parámetros. El principio es que cualquier interacción se puede capturar como un evento, lo que significa que todos los tipos de hits de Universal Analytics se convierten en eventos en la nueva plataforma de Analytics 4.
Otro cambio notable entre Universal Analytics y GA4 es la eliminación de los límites de visitas mensuales. La versión gratuita de Analytics tenía límites mensuales de 10 millones de visitas; sin embargo, esta restricción se ha eliminado para GA4, que ofrece una gama de datos mucho más amplia.
Los beneficios de realizar un seguimiento de las ventas de afiliados en GA4
Google Analytics 4 le permite identificar y determinar su audiencia en función de las categorías de segmentación estándar, como género, demografía, geolocalización o comportamiento. Al hacerlo, puede desarrollar contenido más atractivo para su público objetivo. Además, GA4 le permite mantenerse al tanto de las últimas tendencias en su nicho. La mejora de las capacidades de la plataforma ha hecho que sea más fácil detectar y analizar cualquier cambio en su grupo de usuarios principal. Como resultado, obtendrá una mejor perspectiva sobre cuándo y a quién dirigirse con su campaña.
Para aumentar la rentabilidad de las ventas de afiliados, utilice informes en tiempo real sobre qué canal o el contenido de su sitio genera tráfico. Por ejemplo, puede inspeccionar qué páginas frecuentan los visitantes de su sitio web y cuáles tienen las tasas de abandono más altas. Comprender qué funciona bien y qué debe mejorarse es un paso vital para maximizar la eficiencia de su programa de afiliados.
Al usar GA4 para ver el impacto monetario de sus fuentes de tráfico, puede elegir asociaciones con otros sitios web o fuentes de tráfico para aumentar su número de visitantes y conversiones. Puede averiguar cómodamente qué nuevas fuentes de tráfico generan ventas y cuáles generan tráfico que no genera conversiones de regreso a su sitio web.
Este enfoque también le permite trabajar con socios en función del reparto de ingresos, lo que significa que puede pagar a sus afiliados según el porcentaje de comisión generado a través de la fuente de tráfico. Por lo tanto, ambas partes pueden operar de manera económicamente viable.
Configuración del seguimiento de ventas de afiliados
Para configurar el seguimiento de ventas de afiliados en Google Analytics 4, primero deberá registrarse o iniciar sesión en su cuenta de Google Analytics y hacer el cambio a GA4 si aún no lo ha hecho. Para actualizar a Analytics 4, haga clic en el botón "Administrador" al pie del menú de la izquierda en Universal Analytics:
Aquí, verá el Asistente de configuración de GA4 en la parte superior del menú 'Propiedad'.
Cuando comience el proceso de configuración, haga clic en la opción que se aplique a usted. Si está dando sus primeros pasos en el mundo de GA4, es importante señalar que hay algunos cambios en la interfaz de usuario y alteraciones en la forma en que se registran las métricas en la nueva plataforma, lo que puede llevar algún tiempo acostumbrarse. Si depende en gran medida de Analytics o se encuentra en una temporada crucial para las ventas dentro de su negocio, puede valer la pena esperar un poco más para hacer el cambio, de modo que no interfiera demasiado con la administración del tiempo.
Ahora estará listo para ejecutar el asistente de configuración de GA4 para crear una propiedad de Google Analytics 4. Como podemos ver en la imagen a continuación, la creación de una nueva propiedad GA4 establecerá una nueva propiedad sin datos históricos y copiará la configuración básica de su iteración anterior de Google Analytics.
¡Voila! Su propiedad de Google Analytics 4 ahora debería estar configurada, y podemos familiarizarnos con el registro de datos para optimizar el seguimiento de las ventas de sus afiliados. Aquí, el asistente de configuración le aconseja que configure los ajustes y las funciones de GA4 a las que accederá para optimizar los datos. Tómese un momento para asegurarse de que su motor de análisis esté configurado según sus preferencias.
Una parte esencial del proceso de seguimiento es obtener acceso a su ID de seguimiento, que está disponible en cualquier momento simplemente ejecutando una consulta de 'ID de seguimiento' en la barra de búsqueda de la plataforma, que devuelve inmediatamente su ID como un texto que usted puede copiar.
Ahora vamos al negocio real del seguimiento de ventas de afiliados de GA4: conectar su sitio afiliado a Google Analytics.
Cada sitio web está programado de manera diferente, por lo que si no puede interpretar el código de cómo funciona su sitio afiliado, consulte al desarrollador o administrador del sitio web.
Si está listo para ir y dar este paso usted mismo, tiene dos opciones. Pega el código en el código de su sitio web manualmente o si planea tener varias etiquetas de seguimiento en su sitio, use Google Tag Manager para conectar un sitio web a Analytics 4.
(Imagen: Supermetrics )
Si desea tomar la primera opción, copie el código de seguimiento proporcionado y péguelo como el primer elemento en el <head> de cada página web que planea medir.
Para asegurarse de haber implementado el código de seguimiento correctamente, vuelva a consultar GA4 para ver las visitas de los usuarios en el informe en tiempo real.
Para diferentes empresas, las "conversiones" pueden tener varios significados, y esta es la razón por la que Google Analytics 4 ofrece información en forma de "Eventos" en lugar de "Ventas" o "Registros".
Mientras analizamos cómo GA4 puede aprovechar los conocimientos sobre las ventas, veamos cómo establecer un objetivo para cubrir las ventas. Para agregar un objetivo, vaya a Evento> Eventos y haga clic para crear un nuevo evento.
A esto se le solicitará un asistente de configuración que le ayudará a realizar un seguimiento del evento específico que desee. Como buscamos rastrear las ventas, este evento se centrará en la cantidad de clics que sus enlaces de afiliados atraen a su sitio y su progreso respectivo hacia sus páginas de pago.
Sugerencias para el seguimiento de ventas de afiliados
1. Aproveche las estadísticas impulsadas por la inteligencia artificial para realizar un seguimiento de los cambios en la demanda
Si bien el aprendizaje automático ha sido parte de Google Analytics durante algún tiempo, GA4 llevará la tecnología más lejos que nunca en términos de plataformas de análisis. Con Analytics 4, la tecnología de aprendizaje automático será capaz de detectar cambios en las tendencias relacionadas con sus campañas de afiliados, como aumentos en la demanda de los consumidores, y alertarlo automáticamente sobre ellos.
(Imagen: Tecmark )
La información impulsada por la inteligencia artificial también se puede utilizar para predecir resultados, como los ingresos esperados de los segmentos de clientes y las tasas de abandono, lo que ayuda a diseñar aún más la estrategia de selección de su campaña de afiliados.
Estos conocimientos pueden ayudar a los responsables de la toma de decisiones a anticipar mejor las acciones de los clientes y tomar medidas para reflejar estos conocimientos en su marketing de afiliación. También ayudará a crear análisis sobre grupos específicos de visitantes.
2. Utilice datos centrados en el cliente
GA4 representa una evolución desde la medición fragmentada por dispositivo o plataforma hasta una medición centrada en el cliente. Este diseño tiene como objetivo brindar a los especialistas en marketing una visión más integral de cómo los clientes interactúan con una empresa.
La medición centrada en el cliente de Google Analytics utiliza una variedad de espacios de identidad, incluidos los ID de usuario proporcionados por los especialistas en marketing y las señales únicas de Google de los usuarios que han optado por la personalización de anuncios.
Con esta información, los especialistas en marketing pueden comprender mejor de dónde provienen sus clientes, ya sea una campaña de anuncios o a través de afiliados específicos antes de realizar compras más adelante.
A largo plazo, los especialistas en marketing comprenderán completamente el ciclo de vida del cliente, desde la adquisición hasta la conversión y la retención. Este enfoque busca generar información más completa sobre la demografía de los clientes para agilizar la identificación de afiliados.
Además, puede utilizar plataformas como Finteza, que le permite crear perfiles individuales de visitantes al mapear todo su recorrido en su sitio web. Puede crear rápidamente un embudo que mostrará cuándo los visitantes llegan a su sitio y cuántos de ellos terminan en su página de "conversión".
3. Encuentre datos detallados a través del seguimiento de conversiones renovado
Como mencionamos anteriormente, la creación de conversiones es un activo para las métricas de eventos de Google Analytics. Con Google Analytics 4, es posible configurar y registrar eventos como conversiones haciendo clic en un marcador titulado "Marcar como conversión" junto a cada evento que aparece en los informes.
Es posible utilizar los eventos integrados o crear sus propios eventos personalizados en el sitio, que luego se pueden marcar como conversiones de afiliados.
(Imagen: Clixmarketing )
También puede configurar casi cualquier evento en el sitio como una conversión creando eventos basados en múltiples condiciones como se define en los parámetros de su interfaz.
Por ejemplo, si tiene la intención de realizar un seguimiento de las personas en una página de "Gracias por su pedido", cree un evento en el que "page_location" muestre la URL a la que le gustaría realizar el seguimiento. Se pueden modificar varias páginas de pedidos a través de su sitio para cambiar según los códigos de afiliados utilizados o las redes sociales o blogs de los que provienen; esto puede ofrecerle mucha más información sobre el rendimiento de sus afiliados.
Google Analytics 4 es un recién llegado al mundo de la analítica de sitios web. A pesar de someterse a actualizaciones periódicas para ponerse al día con su predecesor Universal, la plataforma ya muestra por qué los conocimientos de aprendizaje automático serán esenciales en el futuro.
Tanto para los especialistas en marketing como para los afiliados, GA4 representa una nueva oportunidad para obtener información tangible sobre la calidad de sus campañas.
