3 vías publicitarias que aumentan el conocimiento de la marca

Hay docenas de diferentes canales de marketing disponibles para los comerciantes de comercio electrónico que desean impulsar el tráfico y las ventas, pero ¿qué sucede si en su lugar busca específicamente formas de mejorar el conocimiento de la marca?

Aquí destacaré 3 vías publicitarias a las que absolutamente debe prestar atención si su principal prioridad es fortalecer la imagen de su marca en línea.

¿Qué es el conocimiento de la marca?

El conocimiento de la marca se refiere al grado en que un público objetivo está familiarizado con su marca y la reconoce. Es una medida de qué tan conocida es una marca entre sus clientes o clientes potenciales.

El conocimiento de la marca es una consideración importante para las empresas porque puede influir directamente en el comportamiento del consumidor y, en última instancia, afectar las ventas y los ingresos.

Construir y mantener el conocimiento de la marca requiere esfuerzos de marketing constantes en los canales o plataformas correctos, junto con los otros elementos que intervienen en el funcionamiento de un negocio de comercio electrónico exitoso, como el servicio al cliente y excelentes productos.

Donde los esfuerzos ordinarios de marketing tienden a tener un alcance relativamente amplio, el marketing centrado en la marca se trata más de interactuar con los clientes y construir la imagen de la marca en sí.

Trabajando en tu marca: algunas observaciones

Incluso más que generar tráfico y ventas, el conocimiento de la marca puede ser uno de los objetivos de marketing más difíciles de abordar.

La razón de esto es doble.

Primero, tan simple como suena en la superficie, distinguirse de sus competidores puede ser complicado.

Las marcas dentro del mismo nicho a menudo tienen logotipos similares, pueden tener propuestas de valor similares y, a menudo, tienen los mismos productos.

El segundo problema es el tiempo y la energía necesarios para relacionarse y conectarse con su público objetivo.

Muchas formas de marketing requieren muy pocos matices. El conocimiento de la marca, por otro lado, se trata de encontrar formas de sobresalir.

Debe trabajar en vías publicitarias muy específicas y tener una estrategia bien definida si desea hacer crecer su marca.

A continuación, destacaré 3 canales de marketing que considero imprescindibles si el crecimiento de la marca es su enfoque principal. Ciertamente, también hay otras opciones, pero estas pocas se destacan por ser algunas de las más efectivas según lo que he visto.

Canales publicitarios que son perfectos para hacer crecer su marca

No todos los canales de marketing se adaptan perfectamente al crecimiento de la marca.

Si bien algunos son efectivos para reforzar una marca fuerte, no siempre son los mejores para construir una marca.

Las mejores vías publicitarias para el crecimiento de la marca se centran en la autoridad (posicionamiento de la marca), el compromiso, la creación de confianza y la intimidad o exclusividad.

SEO de comercio electrónico

Si bien el tráfico orgánico es probablemente la razón número 1 por la que cualquier propietario de una tienda querría invertir en servicios de SEO de comercio electrónico, existen otros beneficios a tener en cuenta. Es decir, el conocimiento de la marca.

La razón por la cual la optimización de motores de búsqueda es un juego de marca tan fuerte es porque, si se hace bien, lo posiciona como un experto y una autoridad dentro de su nicho.

Con suficiente presupuesto, cualquiera puede pagar para estar en la parte superior de las SERP a través de una campaña de Google Ads. No es así con las clasificaciones orgánicas.

Las marcas que aparecen en la página uno están ahí por una razón. Sus páginas están optimizadas para consultas de búsqueda relevantes y, a los ojos de Google, son una autoridad.

El SEO de comercio electrónico permite a los propietarios de tiendas mostrar a los usuarios (y a Google) que son expertos confiables en los que se puede confiar.

Esto, a su vez, genera valor de marca.

Al escribir artículos de blog informativos de alta calidad que también están optimizados para SEO, una marca de comercio electrónico puede posicionarse como un recurso para los compradores.

Cuando los usuarios ven ciertos sitios web o marcas en la parte superior de los resultados orgánicos, eso dice mucho. Es esencialmente un sello de aprobación moderno de que el sitio web es legítimo y que existe una buena posibilidad de que si hace clic en el enlace, encontrará lo que está buscando.

Algunos usuarios ni siquiera hacen clic en los anuncios por principio: prefieren obtener los mejores resultados orgánicos porque los ven como mucho más confiables.

Si desea construir su marca en línea, el SEO es un canal de publicidad esencial.

Publicidad Tik Tok

En lo que respecta a los canales de marketing efectivos, no puede permitirse ignorar TikTok, al menos en ciertos nichos.

Incluso los usuarios ocasionales disfrutan de un crecimiento de seguidores relativamente fácil en la plataforma, por no hablar de las marcas con una estrategia de marketing coordinada.

Sin embargo, ¿qué tiene TikTok que lo convierte en un canal publicitario valioso para el crecimiento de la marca?

Donde TikTok brilla es en la profundidad del compromiso que ofrece, así como en la gran cantidad de usuarios activos, que es mejor que en cualquier otro lugar en línea en este momento.

Estas son algunas de las razones específicas por las que TikTok es un juego de marca tan poderoso:

1. Publicidad altamente dirigida : TikTok ofrece opciones avanzadas de orientación para los anunciantes, lo que puede ayudarlo a llegar a la audiencia deseada de manera más efectiva. Puede dirigirse a los usuarios en función de su edad, género, intereses, ubicación y otros factores, lo que significa que es más probable que sus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su marca.
2. Base de usuarios grande y comprometida : TikTok tiene una base de usuarios masiva, con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que la convierte en una gran plataforma para llegar a una gran audiencia. Los usuarios de TikTok también están muy comprometidos y pasan mucho tiempo en la plataforma, lo que significa que hay más posibilidades de que el mensaje de su marca se vea y se comparta.
3. Formatos de anuncios creativos e interactivos : TikTok ofrece una gama de formatos de anuncios creativos e interactivos, incluidos videos en el feed, lentes de marca y desafíos de hashtag patrocinados, que pueden ayudar a que su marca se destaque e interactúe con los usuarios de una manera divertida y memorable.
4. Fomenta la transparencia : la mayor parte del contenido de TikTok no está pulido, por decir lo menos. Como plataforma, permite a cualquier persona, incluidos los comerciantes de comercio electrónico, "soltarse el pelo", por así decirlo. Las marcas pueden mostrar fácilmente las operaciones diarias del negocio, lo que genera confianza entre los compradores potenciales.

TikTok también es nuevo, al menos desde la perspectiva del comercio electrónico. Muchas marcas están en TikTok, pero no están activas y no tienen mucha estrategia en marcha.

Todo lo que necesita son servicios de publicidad de TikTok bien pensados ​​y contenido atractivo, y tiene justo lo que necesita para hacer crecer su marca en línea.

Correo de propaganda

Otra vía sólida para el crecimiento de la marca es el marketing por correo electrónico.

Crear una lista de correo electrónico y enviar correos electrónicos regulares sigue siendo una de las formas más efectivas para que los propietarios de tiendas se conecten con sus clientes.

Si bien el marketing por correo electrónico no siempre resuena en todos los nichos, es muy adecuado para la mayoría de las empresas de comercio electrónico.

La razón de esto es fomentar un sentido de lealtad a la marca y crear un canal para contenido "exclusivo".

A todo el mundo le gusta sentirse especial, pero especialmente a los compradores. Ya sea una pequeña oferta, un obsequio o incluso un simple "gracias por comprar con nosotros", puede significar mucho.

Al enviar correos electrónicos regulares a su lista, se asegura de permanecer en la mente, al mismo tiempo que mantiene a los compradores activos comprometidos.

Dado que tantos correos electrónicos que recibimos tienden a tener un enfoque de ventas, puede parecer muy genuino simplemente enviando correos electrónicos con un enfoque más informativo.

Comparta noticias de la industria, los próximos eventos que está organizando o simplemente mantenga a sus compradores informados sobre su negocio. Va un largo camino en el comercio electrónico.

Dado que el marketing por correo electrónico se basa en usuarios que ya han interactuado con su negocio de alguna manera, el objetivo principal aquí es convertir a los clientes en fanáticos.

Esta es una forma poderosa de impulsar el crecimiento de la marca, porque fomentar su base de compradores actual es muy rentable a largo plazo.

La lealtad a la marca es algo voluble en estos días, porque estamos inundados de publicidad.

Nuevas marcas aparecen todos los días. ¿Cómo te mantienes relevante?

Enviar correos electrónicos directamente a las bandejas de entrada de los usuarios es sin duda una forma de conectarse directamente con ellos, lo que a su vez genera lealtad a la marca.

¿No está exactamente seguro de cómo administrar su lista? Esta podría ser un área en la que los servicios de marketing por correo electrónico podrían marcar una gran diferencia, especialmente si el crecimiento de la marca es su principal preocupación.

Construya su marca con la ayuda de los expertos

Llevar su negocio de comercio electrónico de una simple tienda en línea a ser un nombre familiar no es tarea fácil.

Requiere una combinación del uso de las vías de marketing correctas junto con una estrategia efectiva que esté alineada con su nicho y objetivos particulares .

Los consejos enumerados anteriormente son un excelente comienzo, pero si realmente desea llevar su marca al siguiente nivel, es posible que desee considerar una estrategia de marca profesional elaborada por expertos en marketing digital.

Por supuesto, no existe una receta mágica para la grandeza de una marca.

Sin embargo, sabemos un par de cosas sobre cómo escalar negocios de comercio electrónico utilizando campañas de marketing personalizadas.

Si su objetivo es el crecimiento de la marca, considere hablar por teléfono con uno de nuestros especialistas al 888-982-8269. Podremos trazar una estrategia que funcione para usted.