3 ejemplos de copias de anuncios impresionantes y efectivos

Todos tenemos anuncios que recordamos a lo largo de nuestra vida, y los mejores ayudan a definir una marca durante décadas. Si bien el patrocinio de celebridades y los grandes presupuestos pueden ayudar a impulsar la señal, todo sería en vano sin una copia inteligente del anuncio.

Si bien la mejor copia del anuncio crea algún tipo de reacción a través del humor o incluso hechos serios, todo está diseñado para aumentar los ingresos a través de ventas o donaciones (para organizaciones sin fines de lucro).

Estos son algunos ejemplos de cómo funciona el texto del anuncio, qué lo hace resonar y qué marcas lo están utilizando de maneras increíbles.

¿Qué es el texto del anuncio?

El texto del anuncio es un tipo específico de escritura que los especialistas en marketing utilizan para lograr que los lectores interactúen con una marca y, finalmente, compren. Está hecho para destacarse y viene con un claro llamado a la acción en la mayoría de los casos.

El texto del anuncio se usa tradicionalmente en la publicidad impresa, pero se ha trasladado al espacio en línea como el texto que se usa en los anuncios de búsqueda, los anuncios en las redes sociales y el texto del anuncio en el sitio web.

Excelentes ejemplos de textos publicitarios

Desde revistas impresas hasta hilos de Twitter, estas marcas causaron sensación con su excelente uso de las palabras. Cualquiera que se pregunte cómo escribir un texto publicitario que venda debe prestar atención.

Heinz #mayochup

Una simple encuesta de Twitter recibió una prensa loca y más de 900,000 votos cuando preguntó si la gente aceptaría la idea de mezclar mayonesa y ketchup en un solo producto.

Si bien los votos de "sí" no resultaron ser mucho más que los "no", el escenario estaba listo para un rumor viral que ayudó al producto cuando finalmente se lanzó ese mismo año. El texto del anuncio funcionó bien porque aprovechó la participación del usuario y mantuvo las palabras al mínimo.

"Eso servirá" de Karmarama

Cuando esta agencia de publicidad con sede en el Reino Unido colocó un mensaje en una cartelera, no era la copia lo que era tan original. Más bien, escribieron la copia al revés para que apareciera correctamente solo cuando se miraba por el espejo retrovisor.

Esta ingeniosa táctica de copia parece muy apropiada, dado que era un mensaje de despedida del loco año 2020.

El código fuente abierto de Super Coffee

Es raro que una marca llame abiertamente a un competidor, pero eso es exactamente lo que hizo Super Coffee cuando publicó anuncios en los principales periódicos que se dirigían a Starbucks de manera específica y directa a los lectores a un sitio especial que enumeraba todos los ingredientes de Super Coffee.

¿Qué le faltaba a esos ingredientes? Azúcar. El anuncio buscaba abordar las industrias que aumentan las tendencias calóricas al mismo tiempo que usaba una copia inteligente escrita para parecerse al código fuente de un sitio web. Tanto la forma como el mensaje ciertamente llaman la atención.

Cómo escribir un texto publicitario que venda

¿Está buscando consejos infalibles para escribir el texto de un anuncio? No existe un secreto único para todos, pero estas estrategias pueden ayudarlo a dejar su huella.

Conoce a tu audiencia

No debería ser necesario decirlo, pero los especialistas en marketing no siempre saben quién está comprando realmente su producto, y esto puede provocar una falta de coincidencia en los mensajes.

Antes de que se ponga la primera palabra en la pantalla, tenga una idea de quién es probable que vea su anuncio, cómo se enteraron de su producto y qué solución esperan encontrar con su marca.

Ha habido un sinfín de historias de marcas que no han dado en el blanco al suponer que su audiencia es un tipo de comprador sin darse cuenta de que un comprador completamente diferente los estaba buscando. Omita este paso en falso haciendo su diligencia debida.

Conoce tu plataforma

Al crear una copia de un anuncio para las redes sociales, deberá ser aún más contundente y conciso que crear un anuncio de formato largo en un periódico o una revista.

Incluso dentro de lo social, existen matices; El texto del anuncio de Facebook se verá muy diferente al texto del anuncio de Twitter, por ejemplo.

Esta regla requerirá que te mantengas a la moda tanto como sea posible, ya que las reglas de publicidad en las redes sociales y las mejores prácticas cambian cada semana.

Crear demanda

Es posible que tenga el mejor producto en su nicho, pero no siempre es suficiente para impulsar las ventas. Para que el texto de su marca sea rápido y efectivo, use uno de estos trucos para lograr una acción convincente:

• Escasez. Hay una razón por la cual la mercancía de edición limitada se vende tan rápido; la gente tiene miedo de perderse algo. ¿Puede replicar este comportamiento con las ofertas de su marca?
• Tiempo limitado. Además de crear menos de un artículo, puede intentar acortar la ventana para comprar u obtener acceso a un descuento o complementos. Ya sea que opte por vender con un 50 % de descuento durante los próximos tres días o darles a sus compradores un regalo gratis con la compra, déjeles en claro lo que se pierden al no actuar rápidamente.
• Exclusividad. Ser parte de la multitud es un deseo que mucha gente tiene. ¿Puede su oferta darles acceso a un grupo especial de compradores? Las marcas de diseñadores son buenos ejemplos de cómo se hace esto hoy en día, y utilizan textos publicitarios para hacerlo.
• Personalización. ¿Puede brindar a sus clientes una experiencia de compra única que se adapte perfectamente a ellos? Ya sea que ofrezcas su elección de color o les dejes personalizar el interior de un automóvil o una computadora, les das más control sobre la experiencia, que es algo que a casi todos les encanta. El texto del anuncio que refleja el poder de elección puede hacer grandes cosas.
• Compromiso. A la gente le encanta compartir sus ideas. Para los anuncios de redes sociales, captar clientes potenciales puede requerir nada más que una excelente copia del anuncio. Desde preguntas de encuestas hasta cuestionarios, formular preguntas de la manera correcta requiere talento, pero los beneficios pueden ser una conexión de por vida con su marca.
  

Evita los atajos

¿Alguna vez deseaste un generador de copias de anuncios? Si bien esto solía ser una cuestión de imaginación, AI promete eliminar parte del trabajo de crear una copia con palabras generadas por computadora basadas en lo que los algoritmos han identificado como efectivos.

Desafortunadamente, la mayoría de las herramientas de escritura basadas en IA dejan mucho que desear, incluida la falta de comprensión de cómo las personas realmente hablan en diferentes situaciones. Dado que el texto de su anuncio deberá ser limpio, sin errores y (sobre todo) emocionalmente atractivo, no es un trabajo adecuado para los robots. Las personas necesitan sentir para relacionarse con los humanos.

Su equipo de redacción de anuncios

Si no tiene la capacidad para manejar el texto de su anuncio, considere subcontratar el trabajo a una agencia experimentada como ClearVoice, dejando que su equipo de trabajadores independientes se encargue de usted para que pueda concentrarse en otras cosas.