21 expertos en marketing revelan las tendencias de la industria en 2018

Como todas las disciplinas digitales, el marketing de contenidos está en constante cambio. No tenemos una bola de cristal para ver el futuro, pero afortunadamente, algunos expertos están dispuestos a ofrecer predicciones de marketing de contenido para 2018, así como tendencias que creen que podrían desaparecer este año.

En la oficina de Fractl, entrevistamos a 65 profesionales de marketing digital con experiencia en marketing de contenido para obtener una visión más profunda de los posibles cambios en la industria que podríamos ver en 2018. Al hacerlo, encontramos que los siguientes términos aparecieron con mayor frecuencia: "Facebook" (31 por ciento), "Video" (48 por ciento), "SEO" (17 por ciento), "Algoritmo" (20 por ciento), "Palabras clave" (9 por ciento), "Influenciadores" (25 por ciento), " Google” (23 por ciento), “IA” (23 por ciento) y “Blog” (20 por ciento). Los entrevistados mencionaron el término "Video" con mayor frecuencia, lo que no es una gran sorpresa si se tiene en cuenta que se prevé que represente más del 80 % de todo el tráfico web para 2019 y, según HubSpot, "el 80 % de los clientes recuerdan un video que han visto". visto en el último mes”. Esta puede ser la razón por la cual “Video” está en la mente de tantos expertos.

Facebook ocupó el segundo lugar, probablemente debido a sus cambios recientes en el algoritmo con "menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios". Como resultado, los usuarios pueden esperar ver más “interacciones significativas entre personas”.

Aun así, todavía es pronto, por lo que no podemos decir con certeza qué sucederá con el panorama del marketing de contenido este año. Con suerte, las siguientes predicciones de expertos ayudarán a guiar nuestras estrategias de marketing de contenido en la dirección correcta.

Los especialistas en marketing de contenido predicen el futuro

Dmitri Dragilev

Fundador, Criminally Prolific LLC
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“El video en vivo seguirá aumentando. Más importante desde la perspectiva del marketing de contenido es lo que significa el video en vivo: el énfasis en las interacciones en tiempo real y la autenticidad. Las marcas podrían adoptar deliberadamente una estética más amateur para imitar esta autenticidad. Espere que algunas marcas incluso descarguen parte de esta responsabilidad en personas influyentes que, a su vez, se convertirán en sustitutos de la marca.

En otras palabras, verá personas influyentes (especialmente mini y micro influenciadores) creando contenido en nombre de las marcas. Este contenido será más auténtico, con solo un enfoque superficial en la marca. Los lanzamientos que envían las empresas cuando realizan actividades de divulgación de relaciones públicas se han convertido cada vez más en sinónimos de [qué] contenido publican los influencers”.

María Wallace

Director, Tecnología de Marketing, UBM plc
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“Nuestra capacidad de atención continúa disminuyendo. Como resultado, a medida que avance 2018, el contenido será menos denso y más fácil de consumir. Los bloques de contenido más grandes se dividirán en múltiples unidades más pequeñas para que la audiencia los consuma fácilmente antes de que su atención comience a divagar.

Las tasas de interacción con el correo electrónico continúan cayendo a medida que los filtros de correo no deseado para las bandejas de entrada se vuelven más estrictos. Como resultado, el canal para entregar contenido continuará cambiando de saliente a entrante”.

amanda miligan

Gerente de contenido de marca, Fractl
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“La mayor tendencia en 2018 será la continuación de una tendencia de 2017: participación de la comunidad. El cambio de Facebook en su algoritmo, priorizando el contenido de familiares y amigos en lugar de las marcas, es el primer indicador importante de esto.

Este cambio es un gran desafío que empuja a los especialistas en marketing a explorar formas naturales y honestas de conectarse con los fanáticos de la marca y los consumidores y clientes potenciales. Eso significa pensar en dónde las personas quieren ver contenido sobre su marca, brindarles valor allí y no tener miedo de interactuar con las personas.

Cree contenido en el sitio que sirva como recursos valiosos y perennes y solicite comentarios. Cree publicaciones sociales que no solo ofrezcan información, sino que también inviten a comentar y a la discusión activa”.

katie kaleita

Administrador de contenido, Vitacost.com (una empresa de Kroger)
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“Anticipo que veremos más asociaciones de contenido 'inesperadas' en 2018, a medida que las marcas más grandes comiencen a empujar el sobre juntas, tal vez incluso marcas que muchos podrían ver como compitiendo por el mismo espacio. Piense en empresas y marcas fuera de su industria e incluso en aquellas que pueda considerar competidores de contenido; es posible que puedan ofrecerse unos a otros (y a las audiencias de los demás) algo único y valioso, que es el verdadero objetivo del buen contenido”.

Estefanía Mitchell

Gerente de contenido global, STA Travel
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“Es probable que 2018 vea un aumento en los medios interactivos dentro de las estrategias de marketing. El marketing de contenidos ya no se limita a copias o imágenes genéricas. Las campañas de marketing serán personalizadas, interactivas y dinámicas. Piense en el contenido de video interactivo y el auge de la búsqueda por voz. Dado que los consumidores confían más que nunca en la tecnología, los especialistas en marketing deberán adoptar nuevas combinaciones de medios para captar su atención”.

Casandra Jowett

Director de Marketing de Contenidos, LookBookHQ
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“Los especialistas en marketing de contenido comenzarán a pasar de producir grandes cantidades de contenido a entregar el contenido más relevante a la audiencia adecuada en el momento adecuado. La creación de contenido a escala ya no es lo suficientemente buena. Aquellos de nosotros en roles de contenido tendremos que trabajar más de cerca con nuestros pares en la generación de demanda para asegurarnos de que 1) creamos el contenido adecuado para resolver los mayores desafíos que enfrentan nuestras empresas y clientes, 2) activamos ese contenido para las audiencias más relevantes , canales y puntos en el viaje del comprador, 3) entender cómo se está desempeñando ese contenido y 4) usar el consumo de contenido (también llamado intención comprometida) para medir la educación y calificación del comprador”.

jose marrón

Gerente de contenido y comunidad, Field Bloom
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“Una predicción que veo para el contenido en 2018 es centrarse menos en la cantidad y mucho más en la calidad. Como parte de la tendencia de contenido de alta calidad, creo que las empresas comenzarán a analizar más sus datos para comprender mejor cómo le gusta a su audiencia digerir su contenido. Además, creo que las empresas buscarán asociarse con expertos en temas influyentes para que el contenido que se crea pueda proporcionar una visión real y un conocimiento práctico para ayudar con cualquier punto débil o deseo de un cliente potencial”.

jason george

CEO, Telescopio
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“Los cambios en el algoritmo de noticias de Facebook harán que el video en vivo sea aún más una prioridad en la combinación de marketing de contenido. Pero su contenido deberá ser bueno e idealmente respaldado con un uso inteligente de los medios pagos en la plataforma. Ganarán los especialistas en marketing de contenido que entiendan que están creando videos para consumo móvil primero.

Adpocalypse y sus consecuencias seguirán resonando: las plataformas como YouTube están tratando de controlar un ecosistema difícil de manejar poniendo más controles y equilibrios en torno al contenido de los creadores, pero las marcas inevitablemente se centrarán más en áreas que pueden controlar, como el marketing de contenidos, y aumentar la inversión allí. ”

Deborah Sweeney

CEO y propietario, MyCorporation.com
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“El mayor cambio en el marketing de contenido, por supuesto, será el cambio en los algoritmos de Facebook, donde el contenido pasivo está configurado para ser penalizado y, en su lugar, habrá un impulso para una participación significativa. Otras tendencias incluyen la utilización de video en vivo y el auge de los podcasts de marca. Creo que esto es un reflejo de volver (lentamente) a los conceptos básicos de la marca: centrarse en el valor y la escasez que una marca puede ofrecer en lugar de confiar únicamente en la gratificación instantánea a través de métricas de vanidad”.

jason scott

Especialista en marketing digital, Archway Cards Ltd
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“Creo que debemos prestar más atención al contenido relacionado con la voz y el audio en 2018. Como humanos, no es ningún secreto que estamos cada vez más ocupados y pasando más tiempo en movimiento. Sin embargo, nuestra necesidad de consumir y ser estimulados mentalmente por el contenido permanece. Como resultado, cada vez más personas consumen audio en forma de podcasts y audiolibros. Estas formas de contenido de audio se pueden consumir de forma pasiva, lo que significa que podemos escucharlas mientras viajamos, caminamos o incluso trabajamos. El contenido escrito de formato largo se está volviendo cada vez menos popular, lo que significa que las empresas deben reaccionar, adaptarse y comenzar a producir contenido de audio atractivo”.

Gregorio Golinski

Ejecutivo de divulgación de SEO, YourParkingSpace Ltd
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“No creo que puedas simplemente crear buen contenido y esperar que Google y los clientes potenciales lo descubran en línea. Debe comunicarse con otros sitios web, blogueros e influencers para difundir su marca y adquirir nuevos vínculos de retroceso que aumentarán el tráfico a su sitio web.

[AI] se volverá más frecuente y ayudará a las empresas a comercializar sus marcas. Los chatbots, por ejemplo, serán cada vez más populares e interactuarán con clientes potenciales en sitios web o aplicaciones. La tecnología de estos chatbots mejorará con el tiempo y podrán comunicarse con los clientes y comprender sus necesidades de manera más efectiva”.

Los especialistas en marketing de contenido predicen las tendencias que morirán en 2018

alisa meredith

Gerente de marketing de contenido, Tailwind
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“Son los que han estado muriendo los que con suerte desaparecerán para siempre: mi candidato número 1: clickbait que no cumple. A medida que más plataformas dejen de recompensarlo, los vendedores de contenido exitosos serán aquellos que entreguen más de lo que prometen, como siempre”.

Erin Letson

Comercializadora sénior de contenido, Logojoy
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“A medida que el contenido educativo de formato largo continúa dominando la escena, veo que la tendencia de las piezas más cortas y las listas descartables se está desvaneciendo más rápidamente este año”.

amy carlino

Gestor de contenidos, SlimFast
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“Los consumidores se están volviendo más inteligentes acerca de su experiencia de compra y lealtad a la marca. Están buscando algo más que un producto. Quieren información y una conexión emocional. Es por eso que los anuncios de display/banner están casi obsoletos. Ahora los consumidores están ciegos a este tipo de publicidad, con el CTR promedio cayendo a alrededor del 0,01%. Los anuncios nativos están reemplazando esta forma de publicidad paga. Específicamente, contenido basado en editoriales para generar confianza entre los consumidores. 2018 se tratará de conectarse con sus consumidores de una manera más profunda: construir su personalidad de marca, agregar más contenido valioso y curar esa conexión emocional”.

alexis petersen

Director de Marketing de Contenidos, Grupo Colibrí
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Las páginas de destino están muriendo. Ya sabes, la página de destino única y estancada a la que te dirigen para que puedas completar tu nombre, correo electrónico, etc. Está lista. Vamos a necesitar formas más rápidas y convincentes de recopilar clientes potenciales en la misma página con la que interactúan los usuarios. Atrás quedaron los días en los que tenían que hacer clic en un CTA, enviarlos a una página de destino para completar un formulario y esperar a que se les enviara un libro electrónico por correo. Nos centraremos en generar clientes potenciales a través de formularios que no los alejen del contenido con el que ya están comprometidos. Estos formularios estarán más orientados en función del comportamiento de los visitantes y, por supuesto, estarán optimizados para dispositivos móviles.

Garret Carty

Asociado de marketing digital, Blue Compass
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“Es posible que los libros electrónicos y los libros blancos nunca mueran realmente, pero la carrera para crear contenido valioso y de alta calidad básicamente ha eliminado el libro electrónico. Lo que solía ser una pieza de contenido privado ahora se destaca como un blog para obtener tráfico y valor de SEO. Además, los diversos tipos de contenido privado han crecido y cada día somos más creativos. Los libros electrónicos simplemente serán inútiles al pasar al 2018”.

Bob Clary

Director de marketing, DevelopIntelligence
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“Creo que veremos la muerte lenta de una estrategia de SEO desconectada que se basa simplemente en palabras clave y contenido no significativo debajo de la superficie”.

Dayne Shuda

Fundador, escritores de blogs fantasma
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“La iniciativa intersticial intrusiva de Google parece estar cobrando impulso. Creo que, a corto plazo, verá que las empresas se verán obligadas a eliminar sus ventanas emergentes y suscripciones en 2018".

doug cazador

Presidente, Waypost Marketing
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“Definitivamente estoy previendo una desaceleración en el alcance orgánico potencial disponible para las empresas en plataformas como Facebook. Las redes sociales no van a desaparecer como una herramienta de marketing efectiva, pero cambios como el reciente anuncio de Facebook de que quitarán énfasis en el contenido comercial y de marketing a favor de las publicaciones de amigos y familiares es una prueba definitiva de que vale la pena diversificar su marketing en las redes sociales. estrategia."

lexi carter

Coordinador de Contenido Digital, Universidad del Sur de Utah
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“Creo (y espero) que la práctica de comprar personas influyentes desaparecerá en 2018. Hay poder y valor reales en tener ventas generadas por los consumidores, pero comprar a esos consumidores y sobornarlos para que vendan su producto se siente más como un esquema piramidal que como un verdadero negocio. estrategia de mercadeo. Las empresas deben ofrecer un producto auténtico desde el principio, desarrollar una base de consumidores leales que realmente valoren a la empresa y luego usar a esas personas para promocionar”.

Shafqat Islam

CEO y cofundador, NewsCred
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“En 2018, veremos cómo el marketing de influencers se aleja de la cohorte de Kendall Jenner y se adentra en el ámbito de la gente común. Los microinfluencers, con bases de seguidores más pequeñas pero altamente comprometidas, brindan a las marcas la oportunidad de conectarse con los miembros de su audiencia más apasionados. Los consumidores más 'normales' compartirán experiencias de productos a través de sus redes en formas que inspiran confianza, especialmente de Gen Zers. Este contenido generado por el usuario continuará aumentando el contenido generado por la marca, evolucionando el papel de las marcas para incorporar la curación además de la creación”.

Metodología

Entrevistamos a 65 profesionales de marketing digital con experiencia en marketing de contenidos. Se examinaron las respuestas y se seleccionaron 21 en función de ideas únicas. Los datos que presentamos se basan en autoinformes. No se realizaron pruebas estadísticas, por lo que las afirmaciones enumeradas anteriormente se basan únicamente en los medios. Como tal, este contenido es puramente exploratorio y anecdótico. Las respuestas fueron editadas por su longitud y contenido.