12 formas de dominar el SEO fuera de la página en 2023

Gran SEO, u optimización de motores de búsqueda, comienza con SEO en la página: la optimización del sitio web de una marca.

Pero, ¿sabías que eso es solo la mitad de la batalla cuando se trata de SEO B2B?

El SEO on-page y el SEO off-page son dos caras diferentes de la misma moneda. Si no tiene SEO fuera de la página además de SEO dentro de la página, está perdiendo enormes oportunidades para su marca.

El SEO fuera de la página se trata de crear vínculos de retroceso y menciones de otros sitios web. Cuantos más enlaces y menciones de alta calidad tenga, mayor será la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En esta publicación, lo guiaremos a través de cómo abordar la optimización de SEO fuera de la página de su marca en 2022.

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página (también conocido como SEO fuera del sitio) es el término que usan los especialistas en marketing de contenido para describir las acciones que puede realizar fuera de su sitio web que dan como resultado una mejor clasificación SERP. Piense en estas acciones como respaldos virtuales. El objetivo del SEO fuera de la página es lograr que otros sitios se vinculen a su sitio, mencionen su marca y hagan referencia a su sitio.

Esto ayuda a mejorar la confiabilidad, la relevancia y la autoridad de su sitio y, por lo tanto, hace que su sitio suba más en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan una palabra clave relevante para su marca. ¿Y qué marca no quiere ser la primera lista en Google?

Pero llegar allí es un proceso estratégico a largo plazo que implica combinar un buen SEO en la página con un sólido SEO fuera de la página. Lo que es más, es un proceso continuo: no puede detenerse incluso cuando ingresa a esos cinco primeros resultados en Google.

¿Qué tan importante es el SEO fuera de la página?

El SEO fuera de la página es uno de los aspectos más importantes del SEO y el marketing B2B. Es el proceso de optimizar su sitio web y su contenido para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y aumentar la visibilidad de su sitio web para atraer a más visitantes. Hay muchos factores que intervienen en el SEO fuera de la página, incluida la creación de enlaces, las redes sociales y las relaciones públicas. Uno de los aspectos más importantes del SEO fuera de la página es la construcción de enlaces. Para obtener una clasificación más alta en SERP, su sitio web debe tener enlaces de sitios web de alta calidad. Cuantos más enlaces de alta calidad tenga su sitio web, mayor será su clasificación. Para construir enlaces de alta calidad, debe crear contenido valioso al que otros sitios web querrán vincularse. También puede utilizar las redes sociales y las relaciones públicas para atraer enlaces de sitios web de alta calidad. El SEO fuera de la página es importante porque ayuda a que su sitio web tenga una clasificación más alta en SERP, lo que significa que atraerá a más visitantes. Si desea que su sitio web tenga éxito, debe centrarse en el SEO fuera de la página.

SEO en la página versus SEO fuera de la página

El SEO en la página es todo lo que puede controlar directamente en el sitio, incluido el contenido, la etiqueta del título, el uso de palabras clave, las URL optimizadas para SEO, los enlaces internos, etc. El SEO fuera de la página se refiere a las acciones que ocurren fuera de su sitio web, como los enlaces. apuntando a su sitio, menciones en plataformas de redes sociales y citas en directorios en línea.

Lo más importante que debe recordar sobre el SEO fuera de la página es que lleva más tiempo desarrollarlo que el SEO en la página. No desea pasar todo su tiempo optimizando su SEO en el sitio porque una vez que haya terminado de construir su SEO en la página, todavía tendrá mucho trabajo por hacer en su SEO fuera de la página.

Tipos de enlaces que importan en SEO

Los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes para determinar dónde se clasifica en los motores de búsqueda. Ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué información es relevante para el buscador y si coincide con la intención del buscador. Hay tres categorías diferentes de enlaces que importan en SEO:

1. Enlaces entrantes: estos son enlaces que provienen de fuentes externas, como sitios de redes sociales, blogs, foros, etc.

2. Enlaces salientes: estos son enlaces internos dentro de una página web, que generalmente apuntan a otra sección de la misma página.

3. Texto de anclaje: se refiere a las palabras utilizadas en un enlace. Por ejemplo, "Haga clic aquí para obtener más información sobre nuestros productos".

Los enlaces se pueden clasificar en tres tipos principales según cómo se obtienen:

1. Enlaces naturales: estos son enlaces que se encuentran naturalmente en toda la web.

2. Enlaces pagados: estos son enlaces comprados por empresas para mejorar la clasificación.

14 técnicas de SEO fuera de la página que funcionan:

¿Cómo se domina el SEO fuera de la página? Con planificación, buena ejecución e intención, se puede. Y en esta guía, veremos 12 formas de dominar la optimización SEO fuera de la página en 2022.

• Perfiles de vínculo de retroceso
• Investigación de backlinks de la competencia
• Enlace interno
• Diseño de sitio fácil de usar
• Creación de contenido
• Marketing de Influenciadores
• Autores expertos
• Redes sociales
• utilizando columnista
• Imágenes
• Asociaciones de contenido
• Reseñas

Consejo de SEO fuera de la página n.º 1: Eche un vistazo a su perfil de vínculo de retroceso

¿Qué es un perfil de vínculo de retroceso? Es un perfil de todos los sitios que enlazan con su sitio. Así como le gustaría que personas de buena reputación respaldaran su marca, la misma regla se aplica a sus vínculos de retroceso.

Una mala señal sería un perfil de vínculo de retroceso lleno de sitios de spam. Es probable que los algoritmos de los motores de búsqueda no encuentren esos sitios confiables, lo que podría disminuir su nivel de SERP. Pero si tiene vínculos de retroceso amplios y confiables de sitios legítimos, está en buena forma.

Para medir dónde se encuentra su marca, existen herramientas diseñadas para excavar la información de su perfil de vínculo de retroceso. Por ejemplo:

• Consola de búsqueda de Google
• Comprobador de backlinks de Ahrefs
• Rana Gritando

No solo debe verificar qué sitios están incluidos en esta lista, sino que también debe buscar en casa muchas veces el enlace a su sitio y las páginas que obtienen la mayor cantidad de clics.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 2: luego verifique el perfil de vínculo de retroceso de su competidor

Los especialistas en marketing de contenido inteligente saben que la clave para obtener información inteligente es tener todos los datos. Por lo tanto, verificar sus propios vínculos de retroceso no es suficiente. También debe mirar la información del perfil de backlinks de sus competidores.

La mejor manera de obtener información inteligente es tener todos los datos. Por lo tanto, verificar sus propios vínculos de retroceso no es suficiente. También debe mirar la información del perfil de backlinks de sus competidores. Esto te ayudará a comprender qué estrategias están utilizando para obtener enlaces y cómo puedes adaptar y mejorar tus propias técnicas.

Entonces, ¿cómo haces para realizar un análisis de backlinks de la competencia para tu estrategia de SEO fuera de la página?

Hay algunas maneras diferentes de hacer esto. Puede usar una herramienta como Ahrefs o Majestic para ver el perfil de backlinks de un competidor, o puede usar Google Search Console para ver los backlinks de un competidor.

Una vez que tenga la información de estas herramientas, puede comenzar a analizarla y buscar información. Aquí hay algunas cosas que debe buscar:

• Los tipos de sitios web que se vinculan a su competidor
• El número de enlaces de cada tipo de sitio web.
• La autoridad de los sitios web que se vinculan a su competidor
• Los tipos de contenido que su competidor está publicando y que está obteniendo enlaces.
• Las estrategias que utiliza tu competidor para conseguir enlaces.

Al analizar esta información, puede comenzar a ver qué funciona para su competidor y adaptar y mejorar esas estrategias para su propio sitio web. Comprender cómo los competidores te hacen frente te ayudará a informar cómo mejorar tu SEO fuera de la página en el futuro.

Consejo de SEO fuera de página n.º 3: diversifica tus backlinks

A pesar de lo importantes que son los backlinks en sí mismos, no desea que todos provengan del mismo tipo general de sitio. Si todo lo que obtiene son vínculos de retroceso de blogs o publicaciones de la industria, los cuales son ciertamente buenos por sí mismos, significa que es hora de diversificarse. ¡Has logrado el éxito en un área y puedes comenzar a pasar a otras!

¿Por qué?

Porque necesita darle a su sitio la mejor oportunidad de clasificarse para una variedad de palabras clave. Y si solo tiene un par de enlaces de fuentes de alta calidad, es posible que esté limitando su potencial. Además, nunca se sabe cuándo una de esas fuentes podría desaparecer. Si todos sus enlaces provienen de un solo blog, por ejemplo, y ese blog se desconecta repentinamente, su sitio podría tener problemas.

Entonces, ¿cómo puedes diversificar tus enlaces?

• Escriba publicaciones de invitados para blogs populares y solicite un vínculo de retroceso para cada publicación.
• Dirija sus esfuerzos de relaciones públicas a las publicaciones de nivel 1, solicitando vínculos de retroceso para cualquier cobertura que se materialice. (Sin embargo, prepárese para que lo rechacen, ya que se trata de una cobertura ganada, no de propiedad).
• Envíe su producto a sitios de reseñas para reseñas
• Si es un invitado en un podcast, pregunte si el anfitrión incluirá un vínculo de retroceso a su sitio en las notas del programa.
• Obtenga enlaces de empresas locales, ya que es probable que sean más relevantes para su sitio que los enlaces de otros sitios web.

La clave es experimentar hasta que encuentre una táctica que funcione bien para usted y su sitio.

Diversificar tus enlaces es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Al utilizar los consejos de SEO fuera de la página anteriores, puede darle a su sitio la mejor oportunidad de clasificarse para una variedad de palabras clave.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 4: actualice sus enlaces internos

Los enlaces internos no son solo una excelente manera de mantener a las personas en su sitio (aunque también existe eso). También alimentan a Google y otros motores de búsqueda y los ayudan a comprender cómo funciona su sitio web. También le dan valor a la página individual y ayudan a mejorar su SEO.

Para prepararse para una excelente optimización fuera de la página, debe comenzar dentro, y eso significa vincular su propio contenido en su sitio. Por ejemplo, ¿el blog de tu marca tiene una serie de tres partes sobre un tema determinado? Luego, asegúrese de que cada publicación subsiguiente se vincule a la publicación original y a la segunda publicación y tal vez a otro tema similar. Los especialistas en marketing de contenido generalmente buscan al menos tres enlaces internos por página.

Hay algunas otras cosas clave a tener en cuenta al vincular su propio contenido:

• Los enlaces internos ayudan a configurar su sitio para una excelente optimización fuera de la página. Cuando vincula a su propio contenido, le está diciendo a Google que el contenido es importante y debe clasificarse más alto
• Los enlaces internos también ayudan a los visitantes a navegar por su sitio y pueden mantenerlos en sus páginas por más tiempo.
• La vinculación interna es una excelente manera de distribuir el jugo de los enlaces en todo su sitio. Al vincular a sus propias páginas, está transfiriendo parte de la autoridad de enlace a esas páginas.
• Los enlaces internos pueden ayudar a mejorar el SEO de su sitio al proporcionar anclas de palabras clave que ayudan a clasificar sus páginas más alto.

Cuando esté creando enlaces, asegúrese de usar títulos y descripciones ricas en palabras clave que ayudarán a mejorar el SEO de su sitio. Además, asegúrese de usar un texto de anclaje que describa con precisión el contenido de la página que está vinculando también. Y, finalmente, asegúrese de que sus enlaces estén colocados de una manera que tenga sentido para los visitantes.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 5: Ordene su sitio

¿Tiene páginas de destino rotas? Usuarios, ¿que siguen recibiendo errores 404? ¿O simplemente un diseño raro? Ordenarlo todo. Necesita un sitio fluido y fácil de navegar antes de poder obtener un excelente SEO fuera de la página.

En el mundo en línea de hoy, su sitio web es la puerta principal de su negocio. Es la primera impresión que los clientes potenciales tienen de su empresa y es lo que utilizan para determinar si quieren o no hacer negocios con usted. Por eso es tan importante tener un sitio web bien diseñado y fácil de usar que represente con precisión a su negocio. Si su sitio web está desordenado, desactualizado o es difícil de navegar, tendrá dificultades para atraer y retener clientes.

Trate de mantener el diseño de su sitio web simple y fácil de seguir. Esto hará que sea más fácil para sus visitantes encontrar lo que están buscando. Además, asegúrese de que las imágenes de su sitio web estén actualizadas. Mantenga su marca consistente y use fuentes y gráficos modernos. Si su sitio web parece anticuado, les dará a los clientes potenciales la impresión de que su negocio también está desactualizado.

Si no está satisfecho con el diseño de su sitio web, no se desespere. Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorarlo. Siga los consejos enumerados anteriormente y estará en camino a un sitio web más fácil de usar y compatible con SEO.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 6: cree contenido increíble

No es ningún secreto que el contenido es el rey en el panorama en línea de hoy. Si desea obtener enlaces a su sitio de otras marcas, líderes de opinión o sitios de renombre, debe producir contenido que deseen compartir.

El buen contenido es fascinante, entretenido, excitante o informativo y una persona se siente obligada a transmitirlo y darle a probar a otra persona. Es el tipo de contenido que la gente no puede evitar compartir, porque es así de bueno.

Si desea que su contenido alcance nuevas alturas, debe asegurarse de que sea algo que la gente quiera compartir. Debe ser interesante, informativo y entretenido, y debe atraer a una amplia audiencia. También debe asegurarse de que sea auténtico para su marca y resuene con su audiencia.

Si se te ocurre algo que la gente no pueda evitar compartir, estarás bien encaminado hacia el éxito. Sin embargo, recuerda que el buen contenido no se limita a la palabra escrita. Pueden ser videos, imágenes o incluso música. Independientemente del tipo de contenido que elija, asegúrese de que sea auténtico para su marca y resuene con su audiencia. Si puede hacer eso, estará bien encaminado hacia el éxito.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 7: contacte a personas influyentes

Hay una razón por la cual los especialistas en marketing alientan a las marcas a asociarse con personas influyentes; los vínculos de retroceso de estas personas poderosas pueden tener un gran impacto en el SEO fuera de la página. Archive esto comunicándose directamente o descubriendo que un influencer ya usa el producto de su marca, pidiéndole que lo vincule.

¿Por qué el marketing de influencers B2B es tan valioso para el SEO fuera de la página?

Hay unas pocas razones. Por ejemplo, cuando un influencer se vincula a su sitio, envía una señal a Google de que su sitio tiene autoridad y es confiable. Esto puede ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Además, cuando un influencer se vincula a su sitio, puede generar más tráfico de referencia. Esto se debe a que es probable que las personas que siguen al influencer consulten el enlace que han compartido, lo que puede generar más clientes potenciales y conversiones para su negocio.

Es importante asegurarse de proporcionar a los influencers contenido valioso que puedan usar para informar a sus seguidores. Esto ayudará a aumentar las posibilidades de que se vinculen a su sitio.

Si está buscando más formas de mejorar su SEO, consulte nuestra guía sobre SEO B2B.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 8: ponga a sus expertos ahí afuera

Los autores expertos son una excelente manera de aumentar el SEO fuera de la página y solo requiere que tenga un miembro del personal voluntario para publicar un blog invitado en otro sitio. En casi todos los casos, estos arreglos dan como resultado backlinks, con el blog anfitrión vinculándose al sitio de la marca.

Hay algunas cosas a tener en cuenta al organizar una campaña de blogs invitados:

• Asegúrese de que el sitio en el que está blogueando como invitado sea confiable y tenga una autoridad de dominio alta (DA)
• Al presentar una publicación de blog de invitado, asegúrese de presentar un tema que sea relevante para la audiencia del blog anfitrión.
• Incluya un enlace a su sitio en la biografía del autor y asegúrese de que el enlace no se siga.
• Asegúrese de que la publicación del blog del invitado sea de alta calidad y revísela antes de enviarla.
• Asegúrese de que la publicación del blog invitado incluya imágenes, infografías y otro contenido multimedia.

Todas estas son excelentes maneras de generar autoridad tanto con la audiencia del blog como dentro de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 9: hable en las redes sociales

Entonces tiene una cuenta de marca de Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram y TikTok. Excelente. Ese es el primer paso. El segundo paso es usar esas plataformas para interactuar con su audiencia para construir su marca y su SEO fuera de la página.

Cuando proporciona contenido valioso y una excelente experiencia de usuario, es más probable que su audiencia se vincule a su contenido desde sus propios sitios web. Además, puede asignar a un miembro del personal para que lo haga; esto lo ayudará a concentrarse en crear contenido de calidad y aumentar sus vínculos de retroceso.

Consejo de SEO fuera de la página #10: Reseñas de los clientes

Las revisiones constituyen una gran parte de la gestión de la reputación y son una estrategia de SEO fuera de la página enormemente subestimada. Google usa reseñas para derivar señales de marca que pueden influir en su clasificación en los resultados de búsqueda.

Las reseñas en línea tienen un impacto significativo en el comportamiento del consumidor. De hecho, el 88 por ciento de los consumidores dicen que confían tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones personales.

Las reseñas en línea no solo influyen en las decisiones de compra, sino que también tienen un impacto directo en los resultados de una empresa. Dada la importancia de las reseñas en línea, no es de extrañar que la gestión de la reputación se haya convertido en una parte tan esencial del SEO.

Aquí hay algunos consejos para optimizar sus reseñas en línea:

• Reclame sus listados de negocios en sitios de revisión
• Monitorea tu reputación en línea
• Responder a las reseñas
• Incluya reseñas positivas en su sitio web, páginas de redes sociales y materiales de marketing.

Las reseñas en línea son una parte esencial de la gestión de la reputación y el SEO. Al seguir estas estrategias de SEO fuera de la página, puede optimizar sus reseñas en línea y mejorar su reputación en línea.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 11: conviértase en columnista

Muchos directores ejecutivos y dueños de negocios escriben artículos de opinión para que su nombre y su negocio lleguen a un público más amplio. Y no es una mala idea: escribir una columna para un periódico local, regional o nacional a menudo incluye una edición en línea que casi siempre incluirá una breve biografía del autor con un vínculo de retroceso a su negocio.

Pero, antes de comenzar a escribir su propio artículo de opinión, hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Tener una opinión fuerte sobre el tema. La figura de autoridad tomará tu opinión más en serio si estás escribiendo sobre algo que te apasiona.
• Asegúrate de que tu argumento esté bien razonado y bien escrito. Esta es su oportunidad de causar una buena impresión en su audiencia, así que asegúrese de que su argumento sea claro y fácil de seguir.
• ¡Personalízalo! Es más probable que tu audiencia preste atención si siente que les estás hablando directamente.

Esta es una gran oportunidad no solo para obtener un vínculo de retroceso a un periódico de buena reputación, sino también una oportunidad para que el contenido se comparta con una audiencia más amplia que quizás no conozca su marca o negocio.

Consejo de SEO fuera de la página n.º 12: envíe sus imágenes

¿Por qué Pinterest aparece tan alto en las búsquedas de imágenes? Porque es una excelente manera de aumentar los vínculos de retroceso. Optimiza tus imágenes con la URL y la etiqueta de título adecuadas, luego envíalas a sitios como Pinterest, flickr.com o imgur.com

Pinterest es una excelente manera de aumentar los vínculos de retroceso porque es un sitio visual que permite a los usuarios compartir imágenes. Cuando subes una imagen a Pinterest, puedes incluir un enlace a tu sitio web en la descripción. También puede agregar un título y una descripción a su imagen. Cuando alguien fije su imagen, incluirá el título y la descripción que proporcionó. Esto ayudará a aumentar el tráfico a su sitio web. Además, puede enviar sus imágenes a otros sitios como flickr.com e imgur.com. Cuando alguien haga clic en la imagen, será llevado a su sitio web.

Paso n.° 13 de SEO fuera de la página: Probar asociaciones de contenido

¿Quieres duplicar la promoción de tu contenido? Forme un equipo con un compañero para compartir el amor. Cuando alguno de ustedes publique algo, compártalo en ambos sitios y obtendrá el doble de audiencia y, naturalmente, el doble de oportunidades de backlinks.

Esta oportunidad de beneficio mutuo debe hacerse sabiamente. Desea que la identidad de la marca de su socio se alinee con la suya. Eso significa asegurarse de que ambos tengan objetivos similares para su campaña y acuerden seguir adelante en ambos extremos para que ambos ganen.

Consejo de SEO fuera de la página #14: SEO local

El SEO local es un subconjunto del SEO que se enfoca en optimizar un sitio para búsquedas locales. Esto incluye cosas como agregar información de ubicación a las etiquetas de metadatos, crear listados en Google Maps y asegurarse de haber optimizado su listado para palabras clave relevantes. Pero hay muchas otras formas de optimizar su sitio para búsquedas locales. Aquí hay cinco tácticas de SEO fuera de la página que pueden ayudarlo a mejorar su clasificación local.

1. Optimice su sitio web para búsquedas locales

Lo más importante que puede hacer para el SEO local es asegurarse de que su sitio web esté optimizado para las búsquedas locales. Si no es así, las personas no lo encontrarán cuando busquen localmente. Puede usar herramientas como Open Site Explorer de Moz para ver qué tan bien se clasifica su sitio para las consultas locales.

2. Agregar información de ubicación a las etiquetas de metadatos

Si desea clasificar para búsquedas locales, debe agregar información de ubicación a sus etiquetas de metadatos. Estos son los pequeños fragmentos de texto que aparecen debajo de cada parte del contenido de una página web. Por ejemplo, si escribe sobre un restaurante, puede incluir el nombre de la ciudad, el estado y el código postal. Agregar esta información brinda a los buscadores una mejor idea de dónde se encuentra el contenido, lo que les ayuda a decidir si reservar o no.

3. Crear listados en Google Maps

Google Maps es uno de los mejores lugares para poner su dirección porque proporciona direcciones, reseñas y fotos. Para aparecer en la lista, debe verificar la dirección de su empresa. Una vez verificado, puede cargar varias fotos, establecer su horario de atención y elegir qué tipos de negocios acepta.

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