10 tendencias de publicidad programática para 2023: ¿qué esperar?

La publicidad programática aún está en pañales a pesar de haber existido durante más de una década, por lo que predecir tendencias no siempre es fácil. Sin embargo, hoy intentaremos tomar una decisión informada y basada en datos.

El presupuesto de gasto en publicidad programática de los anunciantes de EE. UU. ascendió a $ 106 mil millones en 2021, un crecimiento interanual del 41%, y eMarketer pronostica que aumentará a $ 123,2 mil millones este año.

La reducción de cookies de terceros ha generado algunas preguntas importantes sobre el futuro de los sistemas programables, que han crecido rápidamente en las últimas dos décadas.

Las cosas que han existido durante mucho tiempo nos cansan y dirigimos nuestra atención a cosas nuevas que aún no hemos visto. Es por eso que las empresas y los anunciantes están tratando de desarrollar formas de publicidad nuevas e innovadoras que atraigan a los usuarios y los conviertan.

¿Es la publicidad programática el futuro del marketing?

Analicemos la predicción de la publicidad programática para que pueda responder a esta pregunta y mantenerse informado.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Aunque las particularidades de cada plataforma pueden diferir, el funcionamiento de la publicidad programática es siempre el mismo. El anunciante crea una campaña con un presupuesto fijo que contiene propósitos y metas particulares, y los KPI se usan para evaluar qué tan bien la campaña logra esos objetivos y metas.

Luego, la plataforma emplea un algoritmo para automatizar el proceso de identificación de las oportunidades publicitarias más apropiadas en las plataformas más apropiadas a medida que están disponibles.

Luego, la plataforma realiza una subasta para seleccionar qué anuncio recibe qué lugar. Toda la acción ocurre entre el momento en que un usuario solicita una página web y el momento en que se muestra en su pantalla.

Esto significa que las empresas pueden dirigirse a datos demográficos específicos en una amplia franja del entorno en línea, todo dentro de la misma campaña. En la práctica, ayuda a garantizar que la audiencia prevista vea el mensaje de la empresa, independientemente de dónde navegue. Entonces, si la publicidad en Facebook para llegar a la audiencia correcta tiene más sentido, eso es lo que sucederá.

Supongamos que el algoritmo determina que publicar el anuncio en un sitio web especializado donde se congrega un pequeño subconjunto de la audiencia deseada es el uso más efectivo de los gastos de la campaña. En ese caso, el anuncio se coloca allí.

1. La creciente popularidad del software de marca blanca

Los productos de software de marca blanca son software genérico producido y comercializado como un servicio comercial. Las empresas pueden comprar el acceso a una plataforma de publicidad de marca blanca para obtener un control de nivel de administrador sobre sus campañas publicitarias.

Para muchas empresas que buscan un mayor control programático, el software como servicio (SaaS) de marca blanca es probablemente un punto de partida mejor y más rentable que la creación de plataformas personalizadas.

2. Campañas programáticas realizadas internamente

Hace diez años, solo un puñado de empresas controlaba la compra programática de anuncios. Hoy, sin embargo, la situación es muy diferente.

La decisión se tomó porque las empresas querían que el proceso programático fuera más abierto para poder mejorar sus campañas de marketing.

La reducción de costos y la eficiencia de los recursos son dos beneficios más de la publicidad programática interna. Al eliminar los costos asociados con los servicios de terceros y la administración de datos, las empresas pueden reinvertir de manera más significativa en iniciativas de marketing activo. En igualdad de condiciones, esto debería resultar en un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

3. 5G acelera la industria programática

5G se refiere a la quinta generación de redes móviles y es 20 veces más rápido que LTE (Long-Term Evolution). La velocidad puede alcanzar hasta 20 GB/segundo. ¿Qué tiene esto que ver con la publicación programática de anuncios? Ofertas en tiempo real a una velocidad vertiginosa.

Algunos beneficios y desafíos de la publicidad programática:

Se evitan los retrasos: porque 5G significa una carga más rápida y tiempos de espera más cortos para que la página se cargue y se muestre completamente en alta calidad.

Mayor resolución de anuncios: es casi seguro que un tiempo de carga más rápido dará como resultado una mejor experiencia de usuario, y es probable que aumenten las vistas de páginas y anuncios. Debido a esto, los usuarios de Internet esperarán que los sitios web y los anuncios sean de mayor calidad y resolución. Este es un problema para los anunciantes, que necesitan ofrecer una calidad aún mayor.

Mejor visibilidad de los anuncios: en la era de la tecnología programática habilitada para 5G, los sitios web se cargan más rápido y aumenta la visibilidad de los anuncios. Aquí está el por qué. Según los datos de HubSpot, la principal razón para instalar bloqueadores de anuncios el 36 % de las veces es acelerar la carga de la página. Sin embargo, la introducción de 5G significa que el tiempo que lleva cargar el contenido de una página web disminuirá, por lo que menos personas optarán por usar bloqueadores de anuncios. Como resultado, la visibilidad de los anuncios aumentará.

4. Avance de la publicidad digital exterior (DOOH)

Después de un par de años terribles para el medio debido a las órdenes de quedarse en casa ordenadas por el gobierno en reacción a la pandemia, los profesionales de marketing están buscando nuevas formas de llegar a los clientes que están nuevamente en movimiento, y DOOH está resurgiendo.

Se estima que la publicidad DOOH en los Estados Unidos alcanzará los 2580 millones de dólares para 2022. Con la aparición de más pantallas de anuncios digitales en todo el país, la programática parece estar lista para asumir una mayor parte de ese gasto en unos pocos años.

Este tipo de publicidad programática ofrece varias ventajas, entre ellas:

• Una gran audiencia.
• Resistente a los bloqueadores de anuncios
• Ubicaciones que son discretas

Debido a sus diversas técnicas de orientación de la audiencia y la oportunidad, permite que el marketing contextual ocupe un lugar central; este recién llegado a los medios debería prosperar en un futuro sin cookies.

El DOOH programático permite a las marcas crear experiencias llamativas y memorables que dejan una impresión duradera en los clientes.

5. Publicidad activada por voz

Muchas empresas han lanzado asistentes virtuales activados por voz a los que se puede acceder a través de teléfonos inteligentes y PC, y venden parlantes inteligentes por separado. Los asistentes de voz responderán a sus consultas y lo ayudarán con sus tareas diarias. Debido a la activación por voz, ahora puede buscar en Internet mientras sostiene su teléfono o cuando sus manos están ocupadas.

Los asistentes de voz pueden aumentar potencialmente el volumen de búsquedas y provocar grandes cambios en el mundo de la publicidad. Más búsquedas también pueden significar anuncios más personalizados y más clics y conversiones.

6. Publicidad de audio y dentro del juego

El sector del juego está experimentando un crecimiento sin precedentes. Los ingresos globales de la empresa ya han superado los 300.000 millones de dólares, superando todas las proyecciones para 2022. Se prevé que tanto los juegos de consola como los de PC aumenten en popularidad. Esto significa que nunca ha habido un mejor momento para empezar.

A medida que el sector evoluciona, surgen nuevas vías para monetizar. ¡Uno de estos métodos es la publicidad programática! Los anunciantes tienen varias opciones con los anuncios en el juego, como la reorientación, que puede aumentar el ROI.

Es casi seguro que 5G impulsará la transmisión y los juegos móviles multijugador. El despliegue de 5G también aumentará el impacto de los anuncios en el juego. Los clientes de Internet ya no tendrán que preocuparse por los límites de datos con 5G. Es muy probable que las estimaciones de los operadores de telefonía móvil deban modificarse drásticamente en esta área.

Los anuncios dentro del juego siguen siendo un mercado relativamente nuevo para anunciantes y editores. Esto significa que el mercado de la publicidad programática aún no ha fijado nuevas medidas y precios.

Según las estadísticas, pasamos el doble de tiempo en nuestros dispositivos móviles escuchando música o podcasts que jugando. Esto tiene sentido, ¿no? No puedes hacer nada más con tus manos cuando estás jugando. Pero puedes escuchar música mientras trabajas, limpias o haces otras cosas, ¿verdad? ¡Esto crea una oportunidad para los anunciantes!

La publicidad de audio incluye anuncios en servicios de transmisión de música (como Spotify y Apple Music), podcasts y radio digital.

Al igual que la publicidad en el juego, es relativamente nueva. Por lo general, es seguro para la marca y resistente a los bloqueadores de anuncios. No solo eso, sino que los podcasts parecen ser una de las mejores formas de lograr que la gente visite un sitio web.

Debido a los altos niveles de concentración de consumidores, los resultados son asombrosos, ya que superan las publicaciones en las redes sociales.

7. Anuncios OTT y CTV: nuevos canales de anuncios programáticos

En los últimos años, hemos visto un aumento en los segmentos de anuncios OTT (Over The Top) y CTV (TV conectada).

La primera abreviatura se refiere a todos los servicios de transmisión accesibles por Internet, mientras que la última se refiere a todos los televisores que pueden transmitir películas y videos a través de Internet.

Actualmente hay casi 200 millones de usuarios de CTV. Durante muchos años, hemos tenido acceso a una variedad de opciones de transmisión, como Netflix, Hulu y Amazon Prime, por nombrar algunas. En el cuarto trimestre de 2021, Disney presentó su propio servicio de transmisión, Disney Plus, que supuso un paso significativo e impulsó el sector OTT. Al mismo tiempo, demuestra que la televisión normal está un poco desfasada.

Todos estos canales están creciendo en popularidad y pueden capitalizarlos a través de la colocación de anuncios programáticos conocidos como anuncios OTT. PwC dice que en 2022, la publicidad televisiva programática representará un tercio de todos los ingresos por publicidad televisiva en todo el mundo.

8. Orientación contextual posterior a las cookies y datos propios

Las cookies, que son pequeños archivos de texto, se almacenan en nuestros navegadores. El sitio web que está visitando establece cookies propias (por ejemplo, para recordar lo que ha dejado en su carrito de compras).

Las cookies de terceros son pequeñas piezas de datos propiedad de otras empresas (principalmente de la industria de la tecnología publicitaria programática). Por lo general, pertenecen a los socios del sitio web que está navegando. Una cookie de terceros se coloca mediante un código, secuencia de comandos o etiqueta específicos y sirve como identificador y conector. Las cookies identifican a los visitantes, lo que permite a los anunciantes redirigirlos en línea y ofrecer anuncios personalizados.

En pocas palabras, las cookies de terceros son fundamentales y eliminarlas tendría un impacto significativo en el futuro programático. Desafortunadamente, la desaparición de estas cookies está en el horizonte.

Google declaró en febrero de 2021 que ya no usaría cookies de terceros. Inicialmente, todos esperaban que la eliminación se completara antes. Se rumorea que se retrasó de 2022 a 2023. Esto significa que estas cookies probablemente desaparecerán a fines del próximo año.

Las cookies de terceros son responsables de varias opciones de publicidad, incluida la orientación, la limitación de frecuencia, la medición y la atribución. Algo tiene que llenar el vacío.

En este caso, los datos propios pueden proporcionar a los anunciantes una gran cantidad de datos realmente útiles, empezando por los hábitos de navegación y las preferencias de los usuarios. Están llenos de otras posibilidades.

Según Digiday, los anunciantes pueden usar datos propios de las siguientes maneras:

• Ampliación del conjunto de datos de usuario
• Barreras de registro
• Segmentación de la audiencia y targeting contextual

Según sus datos, el 51% de los profesionales del marketing ya han comenzado a aumentar su inversión en segmentación contextual. Simultáneamente, el 43% de los anunciantes se muestran positivos acerca de adoptar esta estrategia en el futuro.

Debemos recordar que la orientación contextual no es nueva, pero a medida que desaparezcan las cookies de terceros, podemos esperar ver más y más innovaciones en esta área. Las reformas planificadas tendrán un gran impacto en la publicidad en Internet, lo que obligará a los comerciantes a experimentar con nuevos métodos de publicación de anuncios sin dejar de cumplir con los requisitos de privacidad del usuario.

Y, dado que se espera que la publicidad contextual tenga un valor de $ 335 mil millones para 2026, la motivación ya existe. Lo bueno es que las empresas de software publicitario como Scaleo ya están preparadas para este cambio en la industria: obtenga más información sobre nuestras soluciones de seguimiento sin cookies aquí.

9. Comercialización a través de múltiples canales

Como se indicó anteriormente, el tiempo de las personas en sus teléfonos no está disminuyendo. Además, las empresas de electrónica lanzan al mercado constantemente nuevos modelos de dispositivos. Ahora puede tener una tableta, un teléfono inteligente y un reloj inteligente, por mencionar algunos.

La industria se esfuerza por crear algo nuevo que capte la atención de la gente. En la era de la publicidad multicanal, las cookies son un método antiguo cuando las personas usan varios dispositivos y diferentes navegadores en el mismo dispositivo.

La publicidad omnicanal llega con éxito a todos los dispositivos mencionados. Los anuncios se pueden adaptar a diferentes dispositivos utilizando tecnología publicitaria programática.

Pero, ¿qué es la publicidad omnicanal y en qué se diferencia de la publicidad multicanal?

Ambas ideas implican involucrar a los usuarios en numerosas plataformas, pero no son intercambiables. Mientras que el multicanal se enfoca en un solo canal y cómo los clientes completan transacciones a través de él, el omnicanal reconoce que los usuarios pueden acceder a muchos canales. Intenta brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, y cada interacción se realiza para que sea más probable que el usuario se convierta.

Los anunciantes obtienen más información sobre los gustos y el comportamiento de los usuarios al rastrearlos en numerosos medios. Como resultado, pueden realizar un seguimiento y pronosticar con mayor precisión el comportamiento de los consumidores, lo que aumenta el número de conversiones. ¿Aún quieres darle una oportunidad?

10. Verticales conocidas

Los estudios muestran que las personas no pasan menos tiempo frente a una pantalla. Esto significa que los anunciantes y editores pueden crear nuevas formas de innovar, formatos de anuncios y audiencias para un futuro en el que gobierne Internet.

Esto brinda numerosas oportunidades programáticas para probar varias categorías de anuncios. Los anuncios que alguna vez fueron impopulares ahora pueden ser extremadamente rentables. Entonces, tal vez valga la pena pensar en probar algo nuevo. Vamos a pensarlo.

Hemos concluido anteriormente que las personas se cansan de ver las mismas cosas repetidamente. Considere visitar un sitio web y ver la misma creatividad o banner varias veces. En el mejor de los casos, haces clic en él una vez y nunca más porque ya sabes lo que hay detrás. En el peor de los casos, ver lo mismo repetidamente te irrita mucho.

Lo mismo puede decirse de varios sectores de productos y servicios. Como resultado, debe mantener el dedo en el pulso. Lo peor que puede hacer es seguir mostrando la misma oferta hasta que muera lentamente. Puede probar ofertas de varias categorías para ver cuáles han ganado popularidad recientemente.

Hemos visto que los anunciantes se están cambiando a las ofertas de comercio electrónico para comercializar artículos como dispositivos electrónicos, ropa y joyas, así como categorías relacionadas con negocios, aplicaciones móviles, etc. Las verticales legítimas se están volviendo cada vez más populares a medida que los anunciantes buscan evitar posibles problemas con el proceso de autorización de la campaña. ¡No nos sorprende en absoluto!

Finalmente, el metaverso está cobrando vida, un reino de encuentros digitales y físicos híbridos. Epic Games y Facebook ya están trabajando en ellos. Aun así, parece ser bastante futurista. Los comerciales de video interactivos acelerarán la aparición de experiencias de compra.

La exageración del “metaverso” alentará a los anunciantes a gastar dinero. Este nuevo canal presentará nuevos formatos, ubicaciones y audiencias más jóvenes.

Conclusión

La publicidad tiene un futuro brillante en 2023. La publicidad programática cambia constantemente y gran parte de su potencial permanece sin explotar.

Por eso es importante estar al día de las últimas tendencias en publicidad programática. Debe probar diferentes estrategias y conceptos al anunciar sus productos y servicios en Internet.

Los especialistas en marketing pueden usar la publicidad programática para dirigir sus campañas a través de canales específicos de manera efectiva. Pueden emplear métodos automatizados para ayudarlos a acceder a los mercados y datos demográficos más codiciados y, al mismo tiempo, descubrir nuevas oportunidades utilizando nuevos datos.

Si su empresa aún no usa anuncios programáticos de alguna manera, está dejando pasar la oportunidad de ahorrar dinero mientras mejora los resultados de sus campañas publicitarias en línea.

Este año, los especialistas en marketing se centrarán en las tendencias programáticas y aprovecharán las nuevas oportunidades creadas por la epidemia, como el aumento de los anuncios de audio, DOOH y TV vinculados, como parte de una mezcla de marketing exitosa.

Los editores deben estar preparados para que los especialistas en marketing prueben algo nuevo mientras buscan nuevas formas de llegar a una audiencia que siempre está cambiando.

El aspecto más importante de la publicidad en línea y otros negocios es evitar el estancamiento. Debes probar constantemente cosas nuevas y mantener el dedo en el pulso.

¡Prueba Scaleo ahora mismo!