YouTube 検索インサイトを使用してビデオ マーケティングの SEO 戦略を策定する方法

マーケティング担当者として正直に言いましょう。人々は、長いブログ記事を読むよりもビデオを見たいと思っています。

実際、消費者のほぼ 4 分の 3 が、あらゆる形式のテキストよりも動画を公然と好みます。 また、マーケティング担当者は、B2B ビデオ マーケティングには多くの利点があることを知っています。再生時間の延長、ブランド理解の強化、売上とリードの向上などです。

私たちが知っているビデオ マーケティングの出現は、実際には YouTube で始まったので、今日の市場でビデオ マーケティング ゲームの一歩先を行くには、ブランドが YouTube Search Insights を使用する必要があります。

最初の YouTube 動画は 2005 年に投稿され、数か月以内に、Nike などのブランドはすでに YouTube を動画マーケティング キャンペーンに活用していました。 2006 年までに、Google は YouTube を 16 億 5000 万ドルで買収し、大手ブランドの動画マーケティングが本格的に始まりました。 小規模なブランドがより少ない予算で物事にアクセスしやすくなるにつれて、ビデオ マーケティングが主流になりました。

現在、YouTube の新しいクリエイター ツールである検索インサイトは、ビデオ マーケターに認知度を高め、エンゲージメントを監視し、最終的にブランドのチャンネル登録者を増やす機会を提供します。

YouTube をマーケティング チャネルとして使用しようとしている中小企業の経営者、視聴者を増やしたいコンテンツ クリエーター、または動画のリーチを拡大したいと考えている人にとって、この投稿は最適です。 このツールに含まれるものから、検索インサイト マーケティング戦略からどのように利益を得ることができるかまで、すべてをカバーします。 それでは、始めましょう！

まず、Youtubeマーケティングとは？

YouTube マーケティングは、あらゆる規模のビジネスにとって強力なツールです。 これにより、企業は幅広いオーディエンスにリーチし、インタラクティブな方法で潜在的な顧客と関わることができます。 YouTube を使用すると、企業は自社の製品やサービスを紹介するオーガニックなプロモーション ビデオを作成したり、インフルエンサーと協力して自社のブランドを広めたり、プラットフォームで広告を出したりして、自社のブランドをまだ知らないオーディエンス メンバーをターゲットにしたり、 .

起業家であろうとエンタープライズ企業であろうと、ターゲット顧客の心に響くコンテンツを作成することが重要です。 視聴者の注意を引き、ブランドをフォローするように促す教育ビデオ、チュートリアル、ユーモラスまたはエキサイティングなコンテンツはすべて、YouTube のマーケティング戦略の潜在的な要素です。 コンテンツのパフォーマンスを判断するには、企業は分析ツールを使用して視聴者について学び、それに応じて戦略を調整する必要があります。 B2B ソーシャル メディア マーケティング戦略を活用し、他のソーシャル プラットフォームで Youtube コンテンツを共有して Youtube マーケティングと組み合わせることで、企業はブランド認知度を高め、より多くのリードを生み出し、視聴者を教育することができます。

YouTube マーケティングが重要な理由

世界で 2 番目にアクセス数の多い Web サイト (Google に次いで) である YouTube は、現在利用できる最も人気があり強力なマーケティング ツールの 1 つです。 強力な動画コンテンツのフォーラムを提供するだけでなく、YouTube にはクリエイター向けの幅広い収益化オプション (広告、スポンサーシップ、商品販売など) があり、さまざまな方法でコンテンツから収益を得ることができます。

ユーチューブ広告

YouTube 広告は、25 億 6000 万人のユーザーにリーチできる可能性があります。 YouTube の広告収益システムは、インプレッション単価 (CPM) モデルに基づいており、広告が 1,000 回再生されるごとにクリエイターに一定額が支払われます。 Hootsuite によると、TikTok は 1,000 ビューごとに 2 ～ 4 セントを作成者に支払うと噂されており、100 万ビューごとに 20 ～ 40 ドルになります。 つまり、YouTube のクリエイターは、他のプラットフォームのクリエイターと比較して、1 回の視聴で最大 90 倍の収益を得ることができ、費用対効果が高く、時間をかける価値があります。

Youtubeのアルゴリズム

YouTube のアルゴリズムは、最も関連性の高い動画を視聴者に一致させ、他の視聴オプションを推奨することで視聴者の関心を維持することを目的としています。 YouTube によると、どの動画を人々に表示するかを決定する 3 つのランキング シグナルがあるとのことです。 これらには以下が含まれます：

• パーソナライゼーション (視聴者の履歴と好み)
• パフォーマンス（ビデオの成功）
• 外部要因 (全体的な聴衆または市場)

クリエイターによっては、これらのシグナルによってターゲット ユーザーを獲得し、関連する視聴者との関係を築くことができます。 たとえば、Cisco は YouTube を使用して、製品のデモ、ケース スタディ、ソート リーダーシップのコンテンツを共有しています。これらのコンテンツは、ソリューションやクライアントのビジネスへの影響について顧客やパートナーを教育するのに役立ちます。 別の例として、HubSpot は YouTube を使用して、製品チュートリアル、ウェビナー、ソート リーダーシップ ビデオなど、さまざまなコンテンツを共有しています。

これらの企業のようにトップを維持するために、YouTube はクリエイター ツールを提供しています。 これらの分析ツールを使用すると、企業は動画のパフォーマンスを追跡できるため、必要に応じて調整を行うことができます。 昨年、YouTube は、クリエイターが最高のコンテンツを作成できるようにするためのツールをさらにリリースしました。 最も有益なものの 1 つは Search Insights です。

YouTube 検索インサイトとは?

2022 年、YouTube は「検索インサイト」を開始しました。これにより、企業は動画や YouTube チャンネルのパフォーマンスについて貴重な洞察を得ることができます。 この機能は、動画のパフォーマンスや、どのトピックやキーワードが最も視聴回数を伸ばしているかに関するデータを企業に提供します。 このデータを活用することで、企業はコンテンツ戦略を最適化し、ターゲット ユーザーの心に響くコンテンツを確実に作成できます。

検索インサイトはどのように機能しますか?

デスクトップの YouTube Studio の [分析] > [リサーチ] 要素からアクセスできる検索インサイトでは、視聴者が関心を持っている主要なトピックに関する情報と、各トピックの全体的な検索ボリュームとチャンネルのトラフィック量を確認できます。各クエリに基づいて収集されます。 クリエイターは視聴者が何を求めているかを理解するのに役立ち、コンテンツを最適化してプラットフォーム上で見つけやすくすることができます。

Search Insights を使用するには、キーワードまたはフレーズを YouTube 検索バーに入力して結果を表示します。 結果には、その用語が一定期間に YouTube で検索された回数と、関連する用語やフレーズが表示されます。

「YouTube 全体の検索」要素もあり、任意のキーワードに基づいて最も一般的な検索クエリについての洞察を提供します。 そのため、プラットフォームで最も一般的な「ハウツー」検索が何であるかを知りたい場合は、「ハウツー」を検索語として入力できます。

検索インサイトを保存できますか?

YouTube Search Insights のデータを保存するには、いくつかの方法があります。

スクリーンショット:検索インサイト データのスクリーンショットを撮り、コンピューターまたはデバイスに保存できます。

スプレッドシート: スプレッドシートを作成し、Search Insights からのデータを手動で入力できます。 これは、データのより詳細な分析を行う場合に適したオプションです。

サードパーティ ツール: YouTube 検索インサイト データの追跡と保存に役立つさまざまなサードパーティ ツールとサービスがあります。 これらのツールの中には、データをスプレッドシートやその他の形式にエクスポートできるものもあれば、独自の分析および視覚化ツールを提供するものもあります。 ツールの例としては、VidIQ、Ahrefs、SocialBlade などがあります。これらはすべて、クリエイターが Web アプリとブラウザー拡張機能を介して分析を管理するのに役立ちます。

YouTube Search Insights のデータは、28 日間という限られた期間しか利用できないことに注意してください。後で参照したい場合は、できるだけ早く保存することをお勧めします。

それでは、Search Insights を使用して YouTube マーケティング戦略を構築または強化する方法を見てみましょう。

Search Insights を使用して検索可能な Youtube 動画を作成する方法

キーワードを簡素化する

コンテンツの種類に関係なく、キーワードはデジタル マーケティング戦略に不可欠です。 いくつかのキーワードがあり、それらをどうしたらよいかわからない場合は、Youtube の検索インサイトが役に立ちます。

まず、最も人気のあるキーワードを特定します。YouTube で最も一般的に使用されている検索用語を調べて、コンテンツに関連する動画を見つけます。 これらは、タイトルと説明に含める最も重要なキーワードである可能性があります。

次に、ロングテールキーワードを探します。 「マーケティング」などの競争力の高いショートテール キーワードをターゲットにする代わりに、「B2B テクノロジー企業のマーケティング」などのロングテール キーワードを使用することを検討してください動画へのトラフィック。

YouTube のオートコンプリート機能を活用してください。 YouTube に検索クエリを入力し始めると、プラットフォームは関連する用語を提案します。 これらの提案は、ユーザーがよく検索する用語やフレーズのアイデアを提供し、ターゲットとする新しいキーワードを考え出すのに役立ちます。

最後に、競合他社のキーワードを分析することを忘れないでください。ターゲットにしているキーワードで上位にランクされている動画のタイトルと説明を見てください。 これにより、ビューを引き付けてトラフィックを促進するのに効果的な用語やフレーズの種類がわかります。

これらの手法を使用することで、キーワード調査を簡素化し、動画へのトラフィックを促進する可能性が最も高い用語を特定できます。

ターゲット キーワードを使用してビデオ ファイルの名前を変更する

Search Insights を使用すると、使用しているキーワードに検索があるかどうかを確認できます。 動画ファイルの名前は誰にもわかりませんが、YouTube には表示されます。 そのため、検索ボリュームが低く、再生回数がほとんどまたはまったくないキーワードを使用している場合は、それらのビデオ ファイルの名前を変更する必要があります。

最初のステップは、動画で焦点を当てたい正しいターゲット キーワードを特定することです。 これは、SEO ツールを使用するか、人気のある YouTube SEO ツールを参照するだけで実行できます。 キーワードを特定したら、YouTube にアップロードする前に、動画のファイル名に含める必要があります。 これは、YouTube が実際に動画を「見て」、ターゲット キーワードとの関連性を判断できないためです。 ただし、アップロード時にファイル名とそれに関連付けられているすべてのコードを読み取ることができます。 したがって、「business_ad_003FINAL.mov」などの一般的なファイル名を、ターゲット キーワードを含むよりわかりやすい名前に置き換えると、YouTube がその関連性を認識し、検索結果での可視性を高めることができます。

コンテンツのギャップを見つける

動画ファイルの名前を変更すると、YouTube が「コンテンツ ギャップ」クエリのマーカーを表示することに気付くでしょう。これは、大量の一致を返さない検索用語です。 ここでの考え方は、これらのクエリを強調することで、クリエイターは、アプリで利用可能な動画によって現在提供されていない検索に一致するコンテンツの作成に集中できるようになり、あなたの努力に新しい機会をもたらす可能性があるということです.

このツールを使用すると、同じニッチの他の動画で取り上げられていないトピックを特定できます。 コンテンツのこれらのギャップを見つけることで、それらを埋めて競合他社から際立つビデオを作成できます。

最後に、これらのキーワードのタイトルと説明を最適化することを忘れないでください。 これにより、ユーザーがこれらの用語を入力したときに、動画が検索結果に確実に表示されるようになります。 タイトルと説明を作成するときは、それぞれに少なくとも 1 回はキーワードを含めるようにしてください。 さらに、自然言語を使用するようにし、1 つのタイトルに多くのキーワードを詰め込みすぎないようにします。

絵コンテを作って台詞を書く

視聴者が何を探しているかを明確に理解できたので、視聴者のニーズに合わせたコンテンツの作成を開始できます。 これを行う最善の方法は、絵コンテを作成して線を書くことです。 次のように考えます。

ストーリーボードの作成は、ビデオ制作プロセスの重要な部分です。 物語の視覚的表現として機能し、各シーンを計画し、すべての要素がまとまりのある方法でまとめられるようにします. 絵コンテはコミック ストリップのように見え、さまざまなシーンの大まかなスケッチと、カメラの位置、モーション、会話に関する短い説明情報が含まれています。 含まれる詳細レベルはさまざまですが、絵コンテには少なくとも主要なシーンや場所の変更ごとにフレームを含める必要があります。

これは、ビデオが完成したときにどのように見えるかを視覚化し、すべての要素が適切に配置されていることを確認するのに役立つだけでなく、タイトル スライドなどのマルチメディア要素をどこに追加するかについてのアイデアを提供します. タイトル スライドを使用して、トピックを紹介したり、ビデオのセクション間のトランジションを提供したりできます。 豊富な検索用語を追加するのに最適な場所です。 動画や説明全体で同じキーワードをハッシュタグとして使用できます。 これにより、これらの検索語句で動画がランク付けされるようになります。 これらの追加のマルチメディア要素とストーリーボードを慎重に計画することで、ビデオに効果的な流れを持たせ、視聴者を引き付けることができます。

分析と適応

視聴者が何を見ているか、何を一番気に入っているか、トラフィックがどこから来ているかなどについて洞察を得るために、定期的に YouTube アナリティクスを追跡することが重要です。 Search Insights は、全体的な分析に関して言えば、一番上のチェリーのようなものです。 幸いなことに、YouTube には、これらすべての指標を追跡するのに役立つ組み込みのレポートが用意されています。 さらに、毎月のチャンネル登録者数と視聴回数を追跡して、チャンネルの成長を追跡することも重要です。 ユーザーが検索している用語を記録しておくことも有益です。 これにより、時間の経過に伴う視聴者数、エンゲージメント、検索の傾向を特定し、それに応じてコンテンツを調整できます。

これらの指標を定期的に追跡することで、チャンネルのパフォーマンスを改善する方法について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。 たとえば、特定の種類の動画が他の動画よりも優れたパフォーマンスを示していることに気付いた場合は、今後、それらの種類の動画の作成に集中できます。 同様に、かつてランク付けした特定の用語をユーザーがもう検索していないことに気付いた場合は、更新されたキーワード調査を実行することをお勧めします. また、視聴者の心に最も響くものに基づいて、さまざまな動画の長さやトピックを試してみることもできます。 データ主導のインサイトに基づいて分析および適応することで、YouTube のマーケティング戦略を可能な限り効果的にすることができます。

最終的な考え

ソーシャル メディア マーケティングの力が拡大し続けるにつれて、クリエイターが利用できるツールも拡大しています。 成功を保証するために何ができますか? YouTube Search Insights でゲームの先を行きましょう!

実際の視聴者が何を求めているかを知ることで、現在の YouTube マーケティング戦略を改善し、競合他社よりも 10 歩先を行くことができます。 Search Insights は、チャンネルのパフォーマンスを改善し、動画が目的のターゲット ユーザーに確実に届くようにする方法について、十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

どこから始めたらよいか迷っていますか？ 手を差し伸べる。