インパクトのある年末の資金調達のためのトップマッチングギフトQ＆A

これは、業界をリードするマッチングギフトツールのプロバイダーであるDouble the Donationによるゲスト投稿であり、Classyと統合して、チェックアウトプロセスを通じて直接雇用主のマッチングを促進します。

年末の資金調達シーズンは、寛大さのレベルの向上を活用し、新年に向けてチームを成功に導くことを目指す非営利団体にとって重要です。 そのための最も強力でありながら見過ごされがちな戦略の1つは、企業のマッチングギフトです。

初めてマッチングギフト募金を始めようとしている場合でも、今年の既存の取り組みを拡大することを目的としている場合でも、企業の寄付とそれが組織に与える影響をしっかりと理解することが重要です。 そのため、このQ＆Aガイドをまとめて、開始する前によくある質問のいくつかに回答できるようにしました。

トップ年末の募金マッチングギフトQ＆A

この情報は、年末の資金調達戦略を成功させるだけでなく、将来にわたって効果的な収益を生み出すための準備に役立ちます。 この冬、適切なマッチングギフト戦略で資金調達チームを準備する準備はできていますか？ 基本から始めましょう。

1.企業向けマッチングギフトとは何ですか？

企業マッチングギフトは、従業員がすでに寄付している非営利団体を財政的に支援することに同意した企業からの寄付です。 これらは多くの場合、ドル対ドルの比率で作成されますが、一部の企業は、より低い（たとえば、.5：1）またはより高い（2：1、3：1、さらには4：1など）比率で一致する場合があります。

基本的に、企業マッチングギフトプログラムにより、企業は企業の慈善活動を強化し、従業員の関与を高め、消費者の間での評判を向上させ、社会的影響力を高めることができます。

2.マッチングギフトが十分に活用されていないのはなぜですか？

Double the Donationの調査によると、毎年平均40〜70億ドルのマッチングギフト資金がテーブルに残っています。 しかし、なぜこれが起こっているのですか？

マッチングギフトプログラムを実施している企業は1800万人以上の個人を雇用していますが、大多数はその適格性について知らされていません。 これは、マッチングギフトの資金を最大化する上での最大の障害は、意識の大幅な欠如であることを意味します。 その結果、何百万ものマッチ適格ドナーが雇用主にマッチを要求しておらず、非営利団体は潜在的な企業収益の数十億ドルを逃しています。

3.寄付者へのマッチングギフトをどのように宣伝すればよいですか？

マッチングギフトは十分に活用されていないリソースであるため、チームがこれらの機会をマーケティングするための戦略的アプローチをとることが重要です。 サポーターに効果的にリーチするには、次のアウトリーチ手段を通じてマルチチャネルアプローチを採用することをお勧めします。

• ソーシャルメディア
• Eメール
• Webサイト
• ダイレクトメール

最終的に、これらのプロモーション活動の目標は、より多くの寄付者にあなたの目的のためにより多くの企業の試合を要求してもらうことです。 それはすべて、そもそもこれらの機会をドナーに通知し、マッチ適格なサポーター（あなたの目的を持っている人とまだ与えていない人の両方）に彼らの会社の提供を知らせることから始まります。

実際、調査によると、調査対象のサポーターの84％が、試合が提供された場合に寄付する可能性が高いと報告しています。 したがって、効果的なプロモーション戦術は、すでに受け取ったギフトとの一致を確保するのに役立つだけでなく、他の方法では収集できなかった可能性のある追加の寄付を促進することもできます。

4.寄付プロセスに一致するギフトを組み込むにはどうすればよいですか？

寄付プロセスにマッチングギフトを組み込むことは、職場での寄付への参加を促進するために高レベルの関与を活用するための優れた方法です。 ただし、そうすることで寄付の経験を複雑にしないことが重要です。 これが私たちが提案するものです：

• 会社の検索ウィジェットをオンライン寄付フォームに直接埋め込む
• 寄付確認ページで会社固有のプログラムガイドラインを寄付者に提供する
• ドナーに雇用主のオンライン提出フォームとダウンロード可能なPDFへのリンクを提供することにより、次のステップを奨励する
• 雇用主との試合リクエストを提出するように通知するギフトを贈った後、試合に適格な寄付者をフォローアップする

調査によると、寄付者の旅を通じて、支援者の大多数は、積極的に寄付を行っている間、組織との関わりがピークに達していると感じています。 それは、マッチングギフトを促進し、コンバージョンを促進する素晴らしい機会になります。

5.一般的な試合リクエストの締め切りは何ですか？

マッチングギフトプログラムを提供するすべての企業は、寄付の最小値と最大値、マッチ率、そしてもちろん、従業員がマッチリクエストを提出しなければならない日付を含む独自のプログラムガイドラインを選択します。 年末の資金調達に関して、最も重要な考慮事項の1つは、提出期限です。

考慮すべき最も一般的なタイプの一致要求期限のいくつかを次に示します。

• 最初の寄付が行われてから一定の月数以内（多くの場合、1〜6か月）
• 寄付が行われた暦年の終わりまでに
• 寄付が行われた翌年の数か月後（猶予期間を考慮して）

多くの企業が暦年以降の寄付マッチリクエストを許可しているため、ホリデーシーズンは、その年に以前に寄付したマッチ適格ドナーをフォローアップする絶好の機会です。 これにより、既存のドナーに自分の財布に戻るように依頼することなく、年が近づくにつれて追加の収入を集めることができます。

6.マッチングギフト募金を自動化するにはどうすればよいですか？

マッチングギフトプロセスの自動化は、取り組みを合理化し、組織全体の効率を高めるための最良の方法の1つです。 これにより、チームの時間と労力を節約して、最も価値の高いマッチングギフトの見込み客に再割り当てできます。これは、チームが年末の寄付を増やすために行うすべてのことを考えると特に重要です。

これを効果的に行うには、強力な自動化ツールに投資する必要があります。 このプラットフォームは、Classyなどのオンライン資金調達ソフトウェアと統合し、最初から最後までのプロセスの管理に役立つ必要があります。これには、個人の試合の適格性に応じて、対象を絞ったセグメント化されたドナーのフォローアップも含まれます。

年末の資金調達への影響を2倍にする

マッチングギフトは一年中有益ですが、寄付者が特に寛大であると感じている年末の募金シーズンには、その影響が倍増します。 募金活動チームにギフトの基本を一致させるための強固な基盤を提供することで、あなたの努力を最大限に活用して、あなたの目的を効果的に推進することができます。

年末の資金調達の準備をするときは、企業の寄付にある可能性を忘れないでください。 幸運を！