最適化（SEO）法律事務所のウェブサイトによってより多くのクライアントを獲得する方法

公開: 2019-01-04

法律SEOの神話は何ですか？

ナタリー：今日のテーマの1つで、これからお話しする大きなテーマはSEOです。ニューヨーク出身の人身傷害弁護士。彼の名前はジョージです。彼は、SEOを手伝おうとしているマーケティング代理店があり、実際にはどこにも行かなかったと言っています。彼は彼のウェブサイトから多くの結果を見ていないので、私たちはSEOについての神話、それが実際に何であるか、そしてそれがどのようにあなたを助けることができるか、そしてあなたがそれを最大限に活用するために何ができるかを助けて破滅させようとしています。

サーシャ：わかりました。私たちはかなり長い間弁護士にサービスを提供してきましたが、ここに彼らが絶対に当惑していると感じるものがあります。ですから、ソクラテス的思考の訓練を受けたすべての人々、そしてほとんどの弁護士は非常に好奇心旺盛で、信じられないほど好奇心旺盛です。彼らがマーケティングサービスを購入するときはいつでも、誰も実際に彼らがこのSEOのもののために何を得るのか尋ねませんか？そのSEOボックスの中に実際に何が入っていますか？検索エンジン最適化。

ナタリー：ブラックボックス！

サーシャ：それはブラックボックスです。ほとんどの人はそれを取得しません。私の仮説は、人々はその質問をしたくないので、傲慢に見えないということですよね？同様に、誰もが20年以上インターネットを使用しているので、それはあなたが知る必要があるようなものです。私たちはSEOが何であるかを知っていると想定していますが、実際には、10人中9人、おそらく数百人の弁護士のうち99人がSEOの意味を理解していません。彼らはそれが何をすべきかを理解しますが、それが何を意味するのか、何が含まれているのかを知りません。これが非常に、非常に、非常に頻繁に起こることです。あなたは会社を雇い、それはあなたにこの低レベルのサービスのリストを提供します、そして検索エンジン最適化と呼ばれるラインアイテムがあります。あなたは、「ああ、いい。リストに載っているので、手に入れました。」

サーシャ：それからあなたは1年間の契約に署名します、またはあなたのマーケティング会社があなたにこれに署名するように頼んだかもしれないものは何でも、そしてあなたは広告のように有料のトラフィック以外のあなたのウェブサイトを通してあまり改善を得ませんグーグル。非常に大規模な競合他社がいくつかあります。私たちが知っている大規模な競合他社の1つは、実際に有料トラフィックに焦点を当てており、オーガニックトラフィックに関してはあまり多くのことを行っていません。これは大きな間違いですが、有料トラフィックよりも有料トラフィックの方が簡単であることがわかっています。有機的なことをするので、彼らは何千ものクライアントを持っているマシンです、そしてこれはあなたが本当にスケールアップして大きくなる方法ですが、必ずしもあなたのクライアントにとってあまり良いとは限りません。名前は省略しますが、おそらくあなたは彼らが誰であるかを知っているでしょう。では、SEOとは何ですか、そしてなぜあなたは本当にそれを知る必要があるのですか？

サーシャ：検索エンジン最適化には、あらゆる種類の作業が含まれており、あらゆるチャネルを通じてWebサイトをオンラインでより目立たせることができます。したがって、人々があなたを検索するとき、彼らは実際にあなたを見つけることができます。 Googleはすべての検索トラフィックの93％近くを占めているため、1つの検索エンジンと1つの検索エンジンのみに焦点を当てます。 BingとYahooは、すべての実用的な目的のために、ほとんど無関係ですよね？はい、まだたくさんの検索が行われていますが、このビデオの目的のために、それらについて話すのは愚かですが、それらはグーグルの動作と非常によく似ていますので、同じ情報が実際にあると仮定することができますそれらに適用されます。検索エンジン最適化はあなたのウェブサイトを検索トラフィックに対してより見やすくするので、誰かがグーグルを使うときはいつでもあなたはより見やすくなります。さて、検索エンジン最適化には何が含まれていますか？

サーシャ：実際にはたくさんありますが、私たちが焦点を当てる必要がある主なことは、実際にあなたのウェブサイトにより関連性の高いトラフィックをもたらすことです。それがSEOが行うことになっていることであり、私が関連するトラフィックを言うとき、あなたとあなたの練習領域の他の弁護士が答えることができるのは彼らの質問に対する答えを探している人々です。そして、私たちマーケターは、すべての検索トラフィックの大部分がGoogleの最初の5つの位置に移動するため、Googleで1位、または最悪の場合5位の目標でポップアップすることを望んでいます。 10ではなく、100ではなく、最初の5つです。これは、すべてのクリックの65％が発生する場所であり、ちなみに、有料トラフィック、それらの有料広告で発生するクリックの数ははるかに少ないです。上位5つで発生することの約5％なので、ここでは100回のクリックが発生し、5回のクリックのようになるので、間違いなくここで見つけたいと考えています。

サーシャ：では、Googleはあなたがトップ5に入る必要があるかどうかをどのように判断しますか？それは本当に一言になります。権限。あなたのウェブサイトは特定の主題に関して、そしてウェブサイトとして全体としてどのくらいの権限を持っていますか？どうやって権威を得るのですか？それは素晴らしい、素晴らしい、素晴らしい質問であり、それには謎はありません。これがどのように機能するかです。権限は、誰かがGoogleの検索バーに問い合わせ、またはクエリを入力することから始まり、その人があなたのWebサイトを見つけたら、それをクリックします。グーグルにとって、それは検索クエリがリストと一致することを示しているので、それは良い一致であるため、グーグルは「私たちは一致している」と言います。それで、あなたのウェブサイトは単にその行為から少しの権威を得ますね？彼らがあなたのリストを見てもそれをクリックしない場合、Googleはあなたのウェブサイトがその人の検索とは無関係であると考えます。そのため、それが多ければ多いほど、あなたのウェブサイトが取得する権限は少なくなります。

サーシャ：次に起こることは、人々がページに時間を費やしているときに、検索してからクリックしてから、ページに時間を費やしていることです。彼らがページに費やす時間が長いほど、Googleはあなたに与える権限を増やします。これは、Googleがこの要素を滞留時間と呼んでいるものと見なしているためです。したがって、滞留時間が長いほど、検索したユーザーとの関連性が高くなるはずです。その情報なので、Googleはこう言います。このコンテンツは間違いなく関連性があります。」グーグルはお金を稼ぐことは別として、その情報を探しているユーザーに最も関連性のある情報を提供するビジネスをしている。したがって、彼らにとっては、最初に検索を行ってからクリックして、リストを見てから最初の要素としてリストをクリックします。 2番目の要素は滞留時間ですよね？彼らが見ているマイナスの要因はバウンス率です。たった1つのWebサイトにアクセスした後、どれだけ早くWebサイトからバウンスするか。あなたが彼らをあなたのウェブサイトの別のページと別のページに行かせることができれば、グーグルはそれを非常に好意的に見ます、それでバウンス率が低いほど良いです。

サーシャ：さて、グーグルが見ている他の要因は、あなたのウェブサイトが他の人に対してどれだけの権限を持っているかです。あなたのウェブサイトを指している他のウェブサイトの数、そしてそれらのウェブサイトがどれほど信頼できるか、またはどれだけの権限を持っているか。したがって、たとえば、自分のWebサイトを指す100の高権限Webサイトなど、高権限のWebサイトがあり、すべての競合他社が平均して20のWebサイトを持っている場合、あなたのページは競合他社よりも上位にランク付けされます。 Googleでは、競争がすべてだということを忘れないでください。その不動産は非常に限られています。それらのトップ5はまさにそれです。彼らは6人ではなく5人です。彼らは5歳です。これは、すべてのクリックの65％が発生する場所ですよね？したがって、あなたのWebサイトが私のWebサイトよりも権限を持っている場合、あなたのWebサイトは私のWebサイトよりも上位になります。したがって、あなたの目標は、誰かが情報を探すときはいつでも、リストがその情報と一致することを確認することです。

サーシャ：どうやってやるの？あなたはただホームページを持っているだけではありません。ここでの練習は他のいくつかのページです。あなたは実際に最も一般的な質問に実際に答えるページを持っていますよね？したがって、誰かがトピックA、B、C、D、E1、F、Gを検索すると、実際にはランディングページがあります。それは私たちが彼らと呼んでいるものです。なぜなら、検索がそれらのページと一致したときに人々がそれらのページにアクセスし、各ページがその特定の質問に答えている場合、Googleはそのページがホームページよりもはるかに関連性があるのでそれを愛していますよね？その検索が一致することを確認する必要があります。そうすれば、これらすべてのページを指す他のWebサイトができます。それはあなたのウェブサイトにさらに多くの権限を与えます、そしてあなたがYelpやグーグルのような一般的なディレクトリのようなすべてのディレクトリにリストされているとき、実際にはディレクトリウェブサイトでもありますよね？次に、[Avol 00:09:00]、Noloなどのような特殊なディレクトリがあり、自分のWebサイトを指しています。次に、他の高権限のWebサイトのリストがあり、自分のWebサイトへのリンクがあります。

サーシャ：それはすべて、信頼性を高めるだけです。レビュー、グーグルや他の場所での肯定的なレビュー、あなたは肯定的な信頼性の向上を持っています。したがって、外部ソースから可能な限り多くの注意を払う必要があります。どうやってそれをしますか？あなたが弁護士であるならば、私はあなたがこれをすることを全く勧めません。代理店を雇うと、通常、アカウントでさまざまなことをしている8〜12人の人がいるため、これを処理できる非常に熟練した代理店を雇うことをお勧めします。これは、このすべての作業を行う8〜12人を実際に雇う予算がない限り、オフィス内で複製できるものではありません。したがって、常に、常に、常に適切な代理店を雇いますが、その前に、適切な質問をしてください。

サーシャ：彼らはSEOのために何をしていますか？一部の競合他社と同じですか？検索用に最適化されているのはリストだけですか？それは本当に基本的なもののようなものですか、それともはるかに、はるかに、はるかに進んでいますか？そして、私が多くのことを言うとき、たとえば、すべての検索クエリに対して、その検索クエリに一致するランディングページがあることを確認することです。人々は異なって検索します。彼らはあなたのビジネスに関連する情報を探すために異なるキーワードと用語を使用するので、あなたはそれらすべてのためにあなたが実際にランディングページを構築することを確認しなければなりません。ランディングページに続く情報パスを持っているランディングページは、実際にはその1ページだけでなくWebサイトでより多くの時間を費やします。また、他のWebサイトからのこれらのインバウンドリンクはすべて非常に重要であり、何らかの理由でこれらのリンクが消えることがあります。

サーシャ：ウェブサイトの所有者がそのページを削除し、それは何かが起こったページなので、監視する必要があります。あなたの競争相手が同じ注意を求めて争っているので、それは非常に競争の激しいゲームです。だから、あなたは毎日ゲームをプレイする必要があります。あなたは決して立ち止まって月桂樹の上で休むことはありません。あなたはあなたが構築し続けることを確認しなければなりません、さもなければあなたのマーケティングエージェンシーは構築し続けます。マーケティングエージェンシーにどのような質問をするべきかについて話す別のビデオがあると思いますか？

ナタリー：はい。

サーシャ：このビデオの下にあるそのビデオにリンクしてみましょう。そうすれば、あなたが雇う代理店がSEOに非常に精通していることを確認するために、人々は実際にどのような質問をするべきかを見て学ぶことができます。私は何かを逃しましたか？

ナタリー：私は行くつもりです-

サーシャ：それはとても大きなテーマです。

ナタリー： …それは大きなテーマで、かなりうまく絞り込んだと思いますが、代理店に尋ねる質問に関してもう1つ話したいことがありますが、今日まで、まだ数人のクライアントがいます。それが入って来て、それから私たちは過去に彼らのSEOのために何が行われたかをチェックします、そしてそれは何もありません。どうして？以前の契約や提案を見ると、SEOと書かれているので、弁護士にとってはそれで十分な場合もあります。そこの行はSEOを言います。検索エンジン最適化を行います。うん。いいよ。しかし、それだけでは十分ではありません。

ナタリー：「どのようなSEOですか？」と尋ねる必要があります。それがウェブサイト上で行われるSEOである場合、おそらくオンサイトSEOと呼ばれる何かを微調整することは重要ですが、オフサイトSEOがない場合、それは実際には完全なSEOサービスではありません。それで、これに注意してください、そしてそれが正確に何を意味するのかなどの多くの質問をしてください。あなたは正確に何をしますか？さて、これには正確に何が含まれますか？ですから、弁護士は本質的に好奇心が強いので、私は推測します。SEOに興味があり、それを聞いてください。

サーシャ：好奇心旺盛。非常に、非常に好奇心旺盛になります。そして、ナタリー、ええ、私はそれがその場だと思います。 1つのことをして、他のことを無視することはできません。それはあまりうまくいきません。それは本当にうまく機能しません。 SEOは全体的に行われる必要があります。やらなければならないことのリストがあり、それらはいくつかの本当に大きなものにのみ焦点を当てていますが、実際にやらなければならないことのリストがあります-

ナタリー：あります。

サーシャ： …たくさんあります。

ナタリー：非常に多くの技術的なこと、そしてウェブサイト上でさえ、これが行われなければ、グーグルは一種のペナルティを課します。あなたにマイナス1のようなものを与えます、そしてそれらのすべてのマイナスの種類、それらの多くはこの効果を引き起こすことができます、あなたは3つの大きなプラスを持っていますが、あなたはそれらの15分を持っています、それは十分ではありません。うん。残念ながら、それはあなたが個人的にできるゲームではありません、またはあなたの会社の誰かがこれを行うことができます。あなたはSEOを手伝ってくれる会社、またはデジタルマーケティングとSEOに専念している社内の人を持っている必要があります。

サーシャ：うん。時々、SEOでポイントを失うように言ってくれてうれしいです。グーグルはあなたが決して考えないことに対してあなたにペナルティを課します。同様に、あなたのウェブサイトがどれだけ速くロードされるかは、あなたが上位にランク付けされるかどうかに実際に影響します。あなたのウェブサイトが遅くなると、グーグルは実際にあなたにペナルティを課します。あなたのウェブサイトがSSL証明書を持っていない場合、あなたはそれが何であるかを知る必要はありません、しかしそれはあなたのウェブサイトを安全にします、グーグルはあなたにそれに対して罰を与えます。あなたのウェブサイトがモバイル用に最適化されていない場合、Googleはあなたにペナルティを課します。あなたのウェブサイトに対してペナルティを評価する方法はたくさんありますが、それは気が遠くなるようなものです。したがって、SEOについて考えるとき、Googleのアルゴリズムには、すべてがあなたのために、またはあなたに対して機能している200の要素があります。あるいは、通常、ある種の組み合わせがあり、いくつかはあなたのために機能し、いくつかはあなたに対して機能します。

サーシャ：それで、1年経ってもクライアントのために多くのことを成し遂げていない競合他社を見て、何が行われたか、そしてナタリーが言ったことを見てみると、それはほとんどまたはまったくありません。行われた、それは犯罪です、そしてこれがなぜそれが犯罪であるのですか？それはあなたがその代理店で使ったお金ではなく、あなたがその代理店のために稼がなかったお金です。それで、あなたが雇う人があなたにあなたの検索エンジン最適化のためにやろうとしていることのリストを実際にあなたに与えるように要求してください。それは問題ではありません。それは彼らが提供しようとしている結果についてであり、それらの結果がこれだけの金額に対してこれだけの金額であるのに対してこれだけの金額である場合、あなたはこれだけではなくこれだけの金額をあなたに請求する会社が必要ですこれだけ解決したか何かのために。それはまったく何のようでもありません。

サーシャ：それらのことを考えるときは、非常に戦略的で、非常に好奇心が強く、「SEOで何をするつもりですか？」と尋ねる必要があります。コンテンツを作るなど、バカなことを聞いた。競合他社の1つは、あなたが依頼したときにコンテンツを作成し、何を書くべきかを指示しない限り、特定のコンテンツを作成しませんでした。たとえば、あなたは事件を解決し、彼らに電話して、「ねえ、私が解決したこの事件について書いてほしい」と言います。素晴らしい、それはケーススタディに入ります、しかしそれで何ですか？あなたはそれらの検索クエリに答えるコンテンツを作成する必要があります、そしてそれらはたくさん、たくさん、たくさんあるかもしれないので、それは継続的なプロセスです。 SEOは収益と収益に大きな影響を与えるはずなので、実際にはもっと多くの情報を要求する必要があります。それがあなたがそれをすることになっている理由です、あるいはあなたがあなたのためにそれをする非常に熟練したマーケティングエージェンシーを雇うべきである理由です、それであなたは彼らが何をするかを本当に理解する必要があります。

ナタリー：私たちのクライアントの1人にとって、SEOを実行し、基本的にすべてのPPCリードを置き換えるだけで、実際に素晴らしい結果を達成しました-

サーシャ：完了しました。

ナタリー： …SEOリード付き。 SEOからのリードで、SEOへのこの戦略的な長期SEO投資は、基本的に、PPCへの彼の毎月の継続的な投資のすべてに取って代わりました。

サーシャ：完全に。

ナタリー： …アドワーズ広告のようにクリック課金制なので、絶好の機会です。

サーシャ：ちなみに、それは本当に重要なポイントです。あなたが有料広告にお金を使わずにできるなら、あなたはそうします。できない場合は、オーガニックリードを有料リードで補います。ただし、有料広告とオーガニックリストについて知っていることが1つあります。有料広告にお金を使うのをやめたら、それを止めた瞬間は広告が消える瞬間であり、それらの見込み客のトラフィックは一瞬で消えます。オーガニックでは、確固たる地位を築けば、立ち止まった後もしばらくの間ビジネスを生み出し続けるでしょう。競合他社が引き継いでいるため、通常、ポジションが実際にずれ始めるまでには少し時間がかかりますが、維持し続けると、そのクリティカルマスに到達するまで勢いを増し続け、大量の新規ビジネスを獲得します。、これは広告でできることではありません。もう一度、広告をシャットオフすると、広告が消えてしまうからです。うん。わかった。これで終わりだと思います。見てくれてありがとう。

ナタリー：ありがとう。