2020年の終わりまでに、インターネットトラフィックの82％がライブストリームから来ると予想されています。 2019年だけでも、人々は11億時間のライブビデオを視聴しました。
ライブストリーミングはCOVID-19の前に人気を博していましたが、世界的大流行に照らして、非営利団体がガラ、耐久イベント、またはその他の仮想イベントをストリーミングすることで視聴者とつながり、視聴者を増やすためのさらに便利なツールになりました。 多くのライブストリーミングプラットフォームには、視聴者がライブコンテンツを見ながら非営利団体に直接寄付できる機能も追加されています。
このブログでは、資金調達をライブストリーミングする様子を紹介し、使用できるさまざまなプラットフォームについて説明し、それを実行している非営利団体の例を共有し、次のライブストリームを釘付けにするためのベストプラクティスを提案します。
資金調達をライブストリーミングする理由と方法
資金調達イニシアチブのライブストリーミングには、寄付を集めることを目的として、ソーシャルメディアプラットフォームを介してライブで放送されるオーディオとビデオが含まれます。 これはあなたのブランドを共有するための革新的な新しい方法であり、多くの非営利団体はそれが若い視聴者とつながる機会でもあると感じています。 また、多くの人がそれを使用して、魅力的なリアルタイム要素を仮想イベント、ガラ、耐久イベントに組み込んでいます。
ライブ動画へのトレンドは、潜在的な新しいサポーターのリーチを拡大し、それらのサポーターは、あなたに代わって独自のライブストリーム募金イベントを作成することができます。 一般的に、ライブストリームの資金調達は、非営利団体の3つの異なるレベルで行われます。
組織レベル
組織レベルでのライブストリームの資金調達は、非営利団体とスタッフがライブストリーミングを行っているかホストしていることを意味します。 ライブビデオは、非営利団体のソーシャルメディアアカウントで放送され、イベントとして完全にブランド化できます。
組織レベルでのライブストリーム資金調達は、定期的にスケジュールされたマーケティング戦略の一部にすることができます。 たとえば、ソーシャルメディアコーディネーターは、隔週の木曜日に非営利団体が取り組んでいることや寄付の使用方法に関する「舞台裏」の最新情報を公開することを計画できます。
このレベルのライブストリーミングは、より大きなイベントに固有のものにすることもできます。 たとえば、仮想オークションをライブストリーミングしたり、対面式の集まりを安全に再開できたら、対面式のイベントを開催できない参加者にガラでスピーカーをライブストリーミングしたりできます。
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インフルエンサーレベル
インフルエンサーレベルでのライブストリームの資金調達には、非営利団体に代わってライブストリームを行うために、インフルエンサーまたは著名な公人と提携し、大規模なソーシャルメディアを利用することが含まれます。 インフルエンサーは以前に提供した資料を使用できますが、ライブイベントはアカウントで行われ、フォロワーとあなたの使命を結び付けるためにパーソナルブランドを活用します。
可能であれば、インフルエンサーは直接のイベントに参加してライブストリーミングを行い、物理的にそこにいることができないサポーターからの寄付を募ることができます。 社会的距離が離れている間、彼らはあなたの非営利団体に代わって独自の仮想イベントを作成することもできます。
ピアツーピアレベル
ピアツーピアレベルでのライブストリーミングは、募金活動の目標をコミュニティと共有し、あなたに代わって寄付を募るための魅力的な方法を追加することで、キャンペーンを強化します。 これらのライブストリーマーは、放送を通じてネットワークに寄付を呼びかけながら、潜在的な寄付者とリアルタイムで交流し、非営利団体の使命が彼らにとって重要である理由について視聴者に直接話すことができます。
ライブストリーム資金調達のためのプラットフォーム
多くのソーシャルプラットフォームは、ライブストリーミングオプションと寄付コンポーネントを含める簡単な方法を提供します。 以下に、最も一般的なもののいくつかと、それらを効果的に使用している組織の例を示します。
けいれん
Twitchは、ゲーマーが互いに接続してビデオゲームをプレイするのを見ることができるライブストリーミングサービスです。 2020年2月、このプラットフォームには380万を超えるユニークな放送局があり、1日平均で1500万を超えるアクティブユーザーがいます。
人気のゲーマーは、サイトを通じて非営利団体のために資金調達することもできます。 2012年から2017年の間に、Twitchユーザーは非営利団体のために7,500万ドル以上の資金をライブストリームで調達しました。 さらに、ユーザーの78％が、ゲーム業界でより多くの慈善団体を見たいと報告しています。
例
Benjamin“ DrLupo” LupoはTwitchで360万人のフォロワーを持ち、このプラットフォームを使用して24時間のライブストリームを完了し、セントジュードチルドレンズリサーチホスピタルで230万ドル以上を集めました。 別のストリーミングイベント中に、彼はわずか4時間で非営利団体のためにさらに920,000ドルを調達しました。
YouTubeライブ
YouTubeの月間登録ユーザー数は18億人を超え、米国の成人の73％が定期的にこのサービスを利用しています。
非営利団体は、特定の資格基準を満たし、Google for Nonprofitsを使用している場合、ライブYouTubeイベントを通じて資金を調達できます。 他のYouTubeユーザーは、YouTube Givingにアクセスできる場合、自分に代わって募金活動を行うことができます。 この機能にアクセスできるチャネルは、次のことを行う必要があります。
- 米国、英国、またはカナダに所在している
- 少なくとも40,000人の加入者がいる
- YouTubeパートナープログラムに参加する
- 子供向けに指定されていません
これらのユーザーは、YouTube Givingを通じて、サイトの適格組織のリストから選択した非営利団体を選択し、ライブストリーミングイベントに寄付ボタンを追加できます。
例
ミュージカルグループのTheMidnightは、YouTube Liveを使用して、Plus1のCOVID-19救済基金の資金を集めたオンラインコンサートを開催しました。 ライブイベント中、寄付ボタンが利用可能でした。
イベント後、ユーザーは記録されたコンテンツを見て、イベントの説明に記載されている他の寄付方法の説明を見つけることができます。 ライブイベントには、サポーターがお互いに、そしてコンテンツクリエーターとリアルタイムで交流できるライブチャットボックスも含まれていました。
Facebookライブ
現在、8億人を超える人々が、Facebook全体で毎日ライブビデオに関与しており、プラットフォームのすべてのビデオオプションと比較した場合、ライブストリームは最も多くの視聴者とエンゲージメントを獲得しています。
FacebookユーザーがFacebookストーリー機能内で公開されると、画面の左側のメニューから[寄付ボタンを追加]を選択し、選択した非営利団体を選択できます。 ライブストリーミングが完了すると、視聴者に寄付ボタンが画面に表示され、視聴者は全体としてどれだけの資金が集められたかを確認できます。 非営利団体は、Facebookに確認済みのページがある場合、プラットフォーム上の独自のライブストリームを通じて資金を調達することもできます。
例
2017年のハリケーンハービーの後、ベストフレンズアニマルソサエティは、救助されたペットのためにオースティンに作成したポップアップシェルターのサイトでFacebookを介してライブストリームを行いました。 彼らは、87匹の猫と犬を現場に運ぶために数時間運転したスタッフにインタビューし、救助されたペットのシーンを示しました。 放送の長さはわずか6分53秒でしたが、150万回以上の視聴、20,000回の共有、102,000ドル近くを獲得しました。
Instagramライブ
InstagramLiveはFacebookLiveと同様に動作しますが、危機の困難な時期にさらに多くの原因をサポートするために2020年4月にリリースされました。
アクセスするには、ユーザーはフィードの左上にあるカメラアイコンをタップし、次に画面の下部にある[ライブ]オプションをタップして、[資金調達]を選択します。 Instagramユーザーは、ライブストーリー機能を通じて、100万を超える非営利団体から募金活動を行うことができます。
寄付を選択したユーザーは、「IDonated」ステッカーを選択して自分のストーリー内で共有できます。 次に、Instagramは、このステッカーを特徴とするすべてのストーリーを、寄付の精神を強調するためにフォローしているアカウントの編集に投稿します。
例
新機能の立ち上げのために、歌手で女優のソフィア・カーソンは、ユニセフUSAのためにInstagramでライブストリーム募金活動を開催しました。 ライブストリームはその瞬間に結びついており、COVID-19によって引き起こされた孤立の間に人々を結びつけ、関連する仕事のための資金を調達しました。
資金調達をライブストリーミングするための6つのベストプラクティス
非営利団体、インフルエンサーチーム、サポーターがライブストリームの視聴者の関心を維持するために実行できるいくつかのステップがあります。
1.ライブバーチャルイベントの計画とリハーサル
バーチャルオークション、ライブストリーミングスピーカーシリーズ、またはその他の大規模なリモートイベントを計画している場合は、事前にチームでリハーサルを行い、メッセージが明確であり、テクノロジーの潜在的な不具合を解決したことを確認してください。 スクリプトを使用して視聴者とコミュニケーションを取り、混乱する沈黙の期間を避けるために、コンテンツとスピーカーの間の移行を計画します。
2.事前に録画されたビデオを組み込む
事前に録画された動画をスピーカー間で再生すると、イベントの流れを切り替えることができ、さまざまなコンテンツを使用して視聴者の関心を維持できます。 また、スムーズな移行を作成して、スタッフが次のライブストリームスピーカーまたはアクティビティの準備をする時間を確保できます。 最後に、事前に録画されたビデオをライブストリームに組み込むと、より個人的なライブスピーカーのアプローチに加えて、メッセージの周りでより洗練されたコンテンツを共有できます。
3.視聴者の参加を促す
視聴者の関心を維持するために、視聴者の参加を促します。 寄付を募ったり、ライブストリームの寄付ボタンを視聴者に思い出させたりするだけでなく、チャットボックスで回答できる質問をします。 視聴者が寄付するときは、ライブストリームで特定のサポーターに叫び声を上げてください。 向こう側に誰もいないように画面で話すのではなく、友達のように聴衆と個人的に話します。
4.他のマーケティングチャネルを通じて勢いをつける
通常のソーシャルメディアの投稿やその他のマーケティングチャネルを通じてライブ配信を開始する時期を発表することで、ライブストリームを予想されるイベントにします。 Instagramフィードで楽しい写真を共有し、「正午に動物保護施設の最新の棟のライブビデオツアーに参加してください」というキャプションを付けてください。 視聴者が参加する勢いを構築します。 大規模な組織化されたイベントの場合は、電子メールやカレンダーの招待状を通じて、いつライブになるかをサポーターに思い出させるデジタルサインアップを提供することもできます。
5.ライブストリームをキャンペーンページに追加します
目標近接効果は、あなたが目標に近づくほど、人々があなたの目的に寄付する可能性が高いことを示しています。 彼らはあなたがそこに着くのを手伝うことによって勝利チームの一員になりたいと思っています。 ライブストリームの募金活動をキャンペーンページに添付して、視聴者が目標の達成に向けた進捗状況を簡単に追跡し、他の視聴者のサポートを通じて勢いを増しているのを見ることができるようにします。 あなたの大義に関与している他の人の社会的証明は、彼らが行動を起こすことを奨励することができます。
Classyを使用すると、非営利団体はYouTubeとTwitchのライブストリーム放送をキャンペーンページに直接埋め込むことができます。
6.インフルエンサーとサポーターにあなたのストーリーを伝えるための装備
インフルエンサーパートナーとサポーターの両方が、あなたのストーリーを伝えるのに役立つ非営利団体からのクイック資料にアクセスできるというメリットを享受できます。 ライブストリーマーに、ブランドに忠実でありながら、視聴者とミッションを共有するために使用できる簡単なプロンプト、サクセスストーリー、写真、その他の話題を提供します。
募金活動をライブストリーミングすることで、リーチと寄付を増やしましょう
ライブストリームの資金調達は、寄付やサポートのためにより多くの視聴者にリーチするための魅力的でダイナミックな方法を提供します。 多くのソーシャルメディアプラットフォームがライブストリームイベントへのアプリ内寄付を提供しているため、非営利団体は自分のアカウントとインフルエンサーのアカウントの両方を活用して、若い視聴者を活用できる創造的な新しい募金活動を探すことができます。
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