デジタル マーケティング監査とは何か、どのように行われるのか

ビジネスのデジタル マーケティング プランを設計するときは、デジタル マーケティング監査を行うことが必須です。

したがって、デジタル マーケティング監査を実施することで、重要なものを見落としていないことを確認し、設定した目標を達成するためにプロセスを最適化することができます。

Kiwopでは、私たちはデジタル マーケティングの専門家です。デジタル マーケティング監査とは何か、どのように行われるのか知りたいですか?

読んだ！

デジタルマーケティング監査とは

デジタル マーケティング監査は、企業がオンライン プレゼンスを向上させ、その結果から結論を導き出すために実施したすべての行動と戦略を分析およびレビューすることで構成されます。

このプロセスを通じて、ビジネス モデルとは何か、見込み客と顧客を獲得する方法は?、効果的または劣るチャネルは?、統合されたマーケティング戦略はどのように実行されているかなど、一連の質問に答えようとします。 .

抽出した情報を役立つものにするために、デジタル マーケティングの監査を時々行うことをお勧めします。

デジタル マーケティング監査を行う利点

定期的にオンライン マーケティング監査を行うことで、以下の理由で役立ちます。

• 彼らは、ビジネスの結果とマーケティング戦略に関する客観的なビジョンを得て、改善の可能性のある機会を見つけることを可能にします。
• 彼らは、より良いマーケティング上の意思決定を行い、さらに適切な方法で優先順位を設定することを好みます。
• それらは、インターネット上でのブランドの存在感を高め、より良い結果をもたらすチャネルにブランドを向けることを可能にします。
• 彼らは、デジタル アクションをビジネス モデルに合わせるだけでなく、考えられる問題と機会を特定することで、会社の業績を改善します。
  
  

デジタルマーケティング監査に含まれるもの

デジタル マーケティング監査を実行する場合、含めなければならない一連のセクションがあります。

それらについてお話しします！

オンライン マーケティング監査の主要セクション

メイン セクションには、次の内容を含める必要があります。

目的の定義

デジタル マーケティングでは測定されないものは存在しないため、目標を定義することが重要です。 このように、マーケティング監査が本当に効果的であるためには、それで達成したいことを設定する必要があります。そのためには、提案された目標を達成したかどうかを知ることができる一連の指標を定義する必要があります。か否か。

ブランド状況の分析

ブランドの状況に関するこの分析は、デジタル プレゼンスの分野だけでなく、ビジネス目標、進化と将来の見通し、またはさまざまな市場での実装の両方で行う必要があります。

デジタルチャネルの分析

このセクションでは、ブランドが存在するすべてのオンラインチャネルを含める必要があり、それらで実行したアクションと得られた結果を分析する必要があります. それらの間の相互接続に加えて、

競争とセクターの分析

競争の分析とビジネスが属するセクターに焦点を当て、ブランドの主な競合相手を特定し、さまざまなオンライン チャネルでの存在感を分析する必要があります。

これは、彼らの長所と短所を特定して、市場の状況について参考にするのに役立ちます。 さらに、セクターの主な傾向の分析を含めることをお勧めします。

デジタル マーケティング監査の主なチャネル

評価する必要がある主なチャネルは次のとおりです。

Webサイト

ウェブサイトは、ブランドのオンライン レベルの「オペレーション センター」であるため、デジタル マーケティング監査の最も重要な要素の 1 つです。 ここでは、デザイン、ユーザー エクスペリエンス、またはページのパフォーマンスと同じくらい重要な側面を分析します。

SEO

SEO ポジショニングを分析するときは、主要な検索エンジンでのブランドのパフォーマンスを評価および測定する必要があります。 このようにして、あなたのウェブサイトがどのような検索で表示されるか、また、競合他社に対してどのように位置付けられているかを調べます.

また、含める必要があるハイライトは、Web サイトの評価です。ここでは、読み込み速度、携帯電話への適応、リンク、代替テキスト、メタ記述などの要素を含める必要があります。

ソーシャルメディア

ソーシャルネットワークは、多くの企業にとってデジタル プレゼンスの重要な要素です。 前のセクションの行に従って、オンライン マーケティングの監査では、ブランドが存在するすべてのソーシャル ネットワークのリストと、実行されたアクションの分析 (公開の頻度、コンテンツ、キャンペーンなど) を含める必要があります。達成された結果 (ソーシャル ネットワークを通じて生成されたトラフィックや出版物への関与などの指標を通じて)。

メールマーケティング

電子メール マーケティングは、高い ROI (投資収益率) に加えて、その多様性のおかげで、デジタル戦略の基本要素です。

ここでは、開封率やクリック率などの指標に基づいて、データベースの品質と送信されたメールのパフォーマンスを調べる必要があります。

デジタル広告

オンライン広告アクションを実行する場合、会社が実行するすべての支払いアクションを含める必要があります。 これは、ソーシャル ネットワークと検索エンジンの両方で、すべての有料広告キャンペーンの一部です。

分析では、各アクションの広告目的 (悪評、見込み顧客の獲得、コンバージョンなど) を区別し、 Web トラフィック、広告の品質レベル、または ROAS (広告投資の収益率) などの最も関連性の高い指標を含める必要があります。

デジタルマーケティング監査のやり方

オンライン マーケティング監査を行うには、次の手順に従う必要があります。

それらを見てみましょう！

ビジネスモデルを定義する

最初に明確にする必要があるのは、ブランドのビジネス モデルが何であるかを知り、収入源は何か、デジタル マーケティングがどのように収入源に貢献しているかを特定することです。 つまり、オンライン マーケティング プランの主な目的と、その測定方法を定義できる必要があります。

SWOT分析を実行する

SWOTとは、企業の現状をより深く理解するためのツールです。 この SWOT 分析は、次の 4 つのセクションで構成されています。

内部の弱点

内部の弱点のおかげで、ブランドの現在の状況と、強化または改善すべき側面を知ることができます。

外部の脅威

外部の脅威とは、競合他社によって実行される要素または行動であり、戦略に直面して考慮に入れることをお勧めします。

内部の強み

内部の強みは、競合他社から際立っているすべての関連する側面です。

外部の機会

外部の機会とは、環境の中で生み出されるポジティブな要因であり、一度特定すると、それを利用して自分の強みに組み込むことができます。

SEO を監査する

SEO は、企業の長期的な可視性とパフォーマンスにとって不可欠な要素であるため、何が起こっているかを完全に把握する必要があります。 SEO 監査では、次のようなセクションを含める必要があります。

• ページの SEO
• 技術的な問題
• リンクビルディング

ポジショニング戦略についてサポートが必要な場合、 Kiwopは SEO のエキスパートです。

コンテンツ マーケティングを監査する

コンテンツ マーケティングは、ポジショニングとトラフィックの獲得の鍵であり、さまざまな目的を達成することもできます。 マーケティング監査のこのセクションでは、コンテンツの品質を評価し、対象となるオーディエンスを分析し、戦略を定義する必要があります。

オンライン マーケティング チャネルを分析する

オンライン マーケティングの監査を完了するには、ブランドと競合の両方のオンライン チャネルの完全な分析を含める必要があります。 次の側面を組み込む必要があります。

• メールマーケティング
• ランディングページ
• ソーシャルメディア
• ネットの広告

この情報がお役に立てば幸いです。この時点で、優れたマーケティング部門を持つことの重要性について明確でない場合は、こちらをご覧ください。

デジタル マーケティング監査の実施

これで、オンライン マーケティング監査を実行するために従うべき手順がわかりました。

今ではあなたの番です。

ヘルプが必要な場合、またはビジネスに関連する質問の解決をご希望の場合は、喜んで対応いたします。

デジタル マーケティングの詳細については、お問い合わせいただくか、Instagram プロフィールでフォローしてください。

Kiwopは、コンテンツ ライティング、デジタル マーケティング、ウェブ開発、 e コマースのスペシャリストです。

マーケティング監査に賭けて、あなたのビジネスが設定された目標を達成できるようにしましょう!