コンテンツ マーケティング担当者が Google の役立つコンテンツの更新について知っておくべきこと

Google に関して確信できることが 1 つあります。Google は絶えず変化しています。 方向転換するたびに新しいアップデートがあるように思われ、マーケターと SEO はそれに応じて戦略を方向転換する必要があります。

2022 年 8 月、Google は「役立つコンテンツの更新」と呼ばれる最新の検索アルゴリズムの更新を開始しました。 このアップデートでは、新しい機械学習アルゴリズムを使用して、検索者に真の情報を提供して支援するのではなく、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けすることだけを目的として作成されたと思われる、役に立たないコンテンツを特定します。   Google によると、この更新は「人々が人々のために書いた独創的で役立つコンテンツが検索結果に表示されるようにするための、より広範な取り組みの一環」です。

では、この新しいアルゴリズムの更新に照らして、コンテンツが上位に表示されるようにするにはどうすればよいでしょうか?

役立つコンテンツを作成するための 5 つのヒント

Google の有益なコンテンツの更新は、優れたユーザー エクスペリエンスと質の高い情報を提供する人々に最終的に報いるものです。 目的に合ったコンテンツを作成するには、次のヒントを実践してください。

1. 人のことを第一に考える。

コンテンツを開発し、訪問者に魅力的な体験を提供するときは、まず人のことを考える必要があります。 あなたがこれを行うのを助けるために、Googleは共有しました  質問のリスト  公開をクリックする前に、次のことを自問する必要があります。コンテンツが直接あなたの元に届いた場合に役立つと思われる、意図した、または既存の視聴者はいますか?

これらの質問に「はい」と答えた場合は、正しい方向に進んでいます。

2.最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成しないでください。

これはヒント 1 を読めば当然のことですが、最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成するのは間違いであることを繰り返します。 Google は、どのコンテンツが訪問者を本当に助けているのか、どのコンテンツが検索結果で上位にランク付けされることを期待してキーワードを詰め込んでいるのかを判断できます。

では、検索エンジン優先のアプローチを回避するにはどうすればよいでしょうか。 Google が提案した  質問のリスト  これにも役立ちます：

• 一部のコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、散らばったトピックに関するコンテンツを作成していますか?
  
  
• 自動化に大きく依存して、さまざまなトピックに関するコンテンツを作成していますか?
  
  
• 多くの付加価値を与えることなく、主に他の人が言っていることを要約していますか?
  
  
• トレンディに見えるからトピックについて書いているのであって、別の方法でトピックについて書いているからではありませんか?
  
  
• あなたのコンテンツは、読者がより良い情報を得るために別の検索を実行する必要を残していますか?
  
  
• Google が特定の文字数を好むと聞いたので、コンテンツを特定の長さに書いていますか?
  
  
• 検索トラフィックを獲得できると思ったので、本当の専門知識を持たずにニッチなトピック分野について書き始めることにしましたか?

これらの質問のいずれかに「はい」と答えた場合は、おそらくコンテンツ戦略をもう一度検討する必要があります。

3. コンテンツがどのように構成されているかをよく考えてください。

訪問者を苛立たせ、役に立たないエクスペリエンスを提供する確実な方法は、ナビゲートするのが難しいごちゃごちゃしたコンテンツを公開することです。 最善を尽くし、訪問者が探している価値のあるコンテンツを確実に見つけられるようにするには、次の質問を自問してください。

• 訪問者は最も重要な情報を簡単に見つけることができますか?
  
  
• コンテンツを簡単に利用できる箇条書き、コールアウト、またはその他の書式設定機能はありますか?
  
  
• フォント サイズは読みやすいですか? また、スクリーン リーダーを使用している訪問者がコンテンツを操作できるように、グラフィックや画像に代替テキストを提供していますか?

これらの質問に「はい」と答えた場合は、正しい方向に進んでいます。

4. サイトの技術的パフォーマンスを確認します。

ウェブサイトのパフォーマンスがよくない場合 (読み込みが遅い、訪問者の直帰率が高いなど)、Google は、ウェブサイトとコンテンツが訪問者に良い体験を提供していないと推測します。 サイトで有益で魅力的なコンテンツ エクスペリエンスを提供していることを Google に知らせるには、ウェブサイトの技術的なパフォーマンスを監視して改善する必要があります。

次のことを考えてみてください。

• 訪問者がサイトにアクセスした後、ページが読み込まれるまで長時間待たなければなりませんか?
  
  
• 訪問者は、他のページに移動してコンテンツを詳しく調べることなく、すぐに Web サイトから離れていませんか?
  
  
• 訪問者が Web サイトのページに費やす時間は最小限ですか?

これらの質問に「はい」と答えた場合は、パフォーマンスを改善するために Web サイトの監査を行う必要があります。

5. 訪問者の立場になって考えてみましょう。

訪問者に真に有益で魅力的なエクスペリエンスを提供するには、訪問者の立場に立って、Web サイトとそのコンテンツがどのように認識されるかを考えなければなりません。 ズームアウトして、あなたのウェブサイトに来る人をイライラさせている原因を考えてみましょう。

訪問者がサイトをどのように体験するかを評価する際は、次のことを自問してください。

• 訪問者がサイトをナビゲートするのを邪魔する邪魔なポップアップがありますか?
  
  
• 訪問者が上部のナビゲーション バーに移動したとき、Web サイトは離れようとしていると見なし、離れないように求めるポップアップで画面をブロックしていますか?
  
  
• サイトを読みにくくしている視覚的要素やテキストの色などはありますか?
  
  
• 訪問者が探しているものを簡単に見つけて、詳細を確認するためにナビゲートするのは難しいのではないでしょうか?

これらの質問に「はい」と答えた場合は、サイトをレビューし、訪問者のエクスペリエンスを向上させる更新または改訂を記録する必要があります。

正直なところ、オーディエンスにとって関連性のある有益なコンテンツをすでに作成しているコンテンツ マーケターは、Google の有益なコンテンツの更新に照らして、それほど変更する必要はないかもしれません。 しかし、この記事は、このアップデートがあなたの環境に悪影響を及ぼさないことを確認するための直感的なチェックとして役立ちます.   コンテンツマーケティングの成果。

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