Apple の Vision Pro が AR および VR マーケティングに意味するもの

今週、Apple は来年初めに発売される Vision Pro ヘッドセットを発表しました。 このデバイスについてこれまでにわかっていることと、AR と VR のエンゲージメントを実験しているマーケティング担当者にとってこれが何を意味するかは次のとおりです。

「空間コンピューティング」とAR。 Apple の Worldwide Developers Conference (WWDC) でデモされたユースケースでは、ユーザーが現実世界の環境上のデジタル層とインターフェイスする拡張現実 (AR) エクスペリエンスを示しています。

これが実際に意味するのは、ユーザーがリビングルーム、オフィス、その他の現実世界の環境に表示されるメニューからアプリを選択して実行できるようになるということです。 彼らは音声コマンド、微妙な手のジェスチャー、目の動きを使用して、これらのオブジェクトやアプリを操作します。

VR。 ユーザーは仮想環境を選択し、それらの環境が占めるディスプレイの量を調整することもできます。 これは、Vision Pro ユーザーが希望に応じて完全な VR エクスペリエンスに接続できることを意味します。

メディア。 Vision Pro ユーザーは、映画やその他のストリーミング コンテンツを視聴できるようになります。 Vision Pro の TV 画面に対する改善点は、これらの番組がヘッドセット ディスプレイ上のユーザーの視野全体を占めることができることです。 このシステム用に作成または調整されたコンテンツは、Vision Pro の「空間オーディオ」サウンドを利用することもでき、ユーザーの周囲の環境から自然に音が聞こえてくるように感じることができます。

なぜ私たちが気にするのか。 Apple が AR/VR 分野への参入を控えている一方で、Meta は過去 2 年間、ヘッドセットと「メタバース」がクールに見えて広く採用されるよう奮闘してきた。 マーケティング担当者は、Apple の iPhone がモバイル マーケティング エコシステムを生み出した分岐点の瞬間を覚えているため、Apple がリングに上がるまで待つのには十分な理由があります。

スマホアプリを使ったAR体験がすでに数多く存在していることも注目に値する。 Vision Pro は AR をウェアラブルにし、正しく実行すれば、自然な目の瞬間や手のジェスチャーでこれらの体験をより直感的にできるようになります。

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価格帯。 Vision Proの価格は3,499ドルです。 ある程度の見方をすると、これは Apple の最新 Mac Pro の現在の価格の約半額です。 1984 年に遡ると、初代 Macintosh の価格は 2,495 ドルでしたが、これは 2023 ドルに換算すると 7,000 ドルを超えます。

Vision Proを購入する消費者は、iPhoneの価格の3倍を費やすことになる。 従業員に Vision Pro を装備させたい企業は、新しいラップトップやその他の重要なハードウェアのアップグレードと同等の多額の予算を投資する必要があります。

消費者および B2B の導入。 人気番組を視聴できるということは、消費者が新しいデバイスを採用し、AR および VR アプリケーションを探索し始めるための入り口となる可能性があります。 もう 1 つの導入戦略は、職場で VR を使用している人がデバイスを家に持ち帰ることです。 これは、Meta Quest Pro ヘッドセットをビデオ会議やその他のビジネス用途に使用するという Meta の推進を説明しています。

Apple の WWDC プレゼンテーションでは、Vision Pro が機械学習を使用してユーザーの顔の本物のような 3D モデルを作成し、ユーザーがヘッドセットを見られずにビデオ会議できるようにする方法が示されました。 これは、漫画のようなアバターを使用した仮想会議のより受け入れられる代替手段となる可能性があります。

エンタープライズ VR プラットフォーム VRdirect の CEO、ロルフ・イレンバーガー氏は次のように述べています。 「オフィスの人々はそれについて尋ねています。 欠けているのは、どのエコシステムを使用するかについての一般的な決定です。」

Vision Pro は、新しいオペレーティング システム、visionOS と新しい Vision アプリ ストアを開始し、ユーザーは予想される大量の AR および VR アプリにアクセスできるようになります。

マーケティングにおけるARとVR。 イレンバーガー氏によると、多くの業種の企業がトレーニングや安全対策に VR を採用または検討しているという。 仮想会議などのより一般的な用途に広く採用されるまでには、まだ数年かかります。

AR はおそらく、マーケティング担当者が興味を持つほどのユーザーを獲得できる最初のチャネルとなるでしょう。

「AR マーケティングから VR マーケティングへの論理的な進歩があります」と、電子商取引サービス会社 X Agency の創設者兼 CEO のダーウィン・リュー氏は述べています。 「片方が離陸する前に、もう片方が離陸する必要がある。 AR マーケティングは今後 2 ～ 4 年で本格的に普及し、VR マーケティングは 4 ～ 7 年で重要になると予想しています。」

十分な顧客が特定の VR エコシステムを使用している場合、ブランドはその中で存在感を確立することが重要になります。 これは、ユーザーが宇宙から宇宙へシームレスに移動し、デジタル資産を持ち込んで、好きな場所で商品を購入できる、相互運用可能な「メタバース」にはまだ程遠いです。 visionOS を使用する顧客は、Apple の壁に囲まれた庭園内に存在することになります。 それらに到達するための代償はおそらく高額になるだろう。

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