非営利団体を売り込むためのクリエイティブな方法を示す5本の動画

ビデオマーケティングは、ブランドエンゲージメントを高め、非営利ブランドの個性を反映し、影響について一般に知らせます。 重要なのは、群衆から目立つことができるように、創造的な方法でビデオマーケティング戦略に取り組むことです。

次の5つの動画は、視聴者の注意を引くことから、革新的な方法で情報を提供する強力なストーリー展開を構築することまで、インスピレーションを引き出すことができる創造的な例です。 それぞれの例では、独自の動画をレベルアップするために取り上げることができるいくつかのベストプラクティスと学習を分析します。

1. KeepAmericaBeautifulによる「Let'sTalkAboutAmerica」

1970年代の「CryingIndian」公共広告のKeepAmericaBeautiful（KAB）を覚えているかもしれません。 これは非常に人気のあるキャンペーンでしたが、2018年には、65周年を前に、ミレニアル世代の視聴者にアピールすることで取り組みを活性化する必要がありました。

ここのビデオは、より関与し、情報を与えられ、言葉よりも行動を優先する若い世代の声を捉えようとしたリブランドキャンペーンの一部です。 この目標を達成するために、KBAは、新しい、望ましい視聴者セグメントを反映する多様なキャストを特集しました。

包括性は、社会を正確に反映し、対象を聴衆にとってより個人的なものにするため、重要です。 自分の作品に自分が表現されているのを見る機会を人々に与えることは、それを寄付したり支援したりするという考えをより現実的にするのに役立ちます。 これを実現するには、動画マーケティングに包括性をもたらす方法を積極的に探してください。 ここにいくつかのアイデアがあります：

才能を求めてキャストするときは、キャストを多様な人々で満たすことを積極的に求めてください。 多様性は人種や民族だけではないことを忘れないでください。 それはまた、年齢、性別、そして身体能力についてです。

代理店と提携して動画を作成する場合は、代理店がどのように包括性を作品に取り入れているかを尋ねてください。 これは、多様なクリエイティブチーム、または非営利団体の影響を受ける人々の実際の経験に基づくストーリーのように見える場合があります。

社内で動画を作成する場合は、マーケティングチームに所属していなくても、スクリプトを計画する際に非営利団体の他のメンバーと協力してください。 彼らは、彼らの生きた経験があなたのものとは異なるので、あなたがまだ見ていなかったあなたのビデオをより包括的にする機会を見るかもしれません。

この最後のメモは、ビデオに直接関連しているわけではありませんが、全体的なマーケティング戦略を検討するときに重要です。ビデオのスタイルは、キャンペーンの他のアセットと一致しています。 視覚的な一貫性は、誰かがソーシャルメディアまたはYouTubeでビデオを視聴するかどうかにかかわらず、ブランド認知をサポートするのに役立ちます。

さらに、わずか1分の長さで、ビデオはさまざまなチャネルに適合するのに十分短いです。 Instagramフィードまたはターゲット広告に掲載できるため、単一のアセットからより多くの価値を引き出し、より多くのオーディエンスにリーチできます。

2.WaterAidによる「＃GiveASh*t」

WaterAidは、水、衛生、衛生に焦点を当てた国際組織です。 彼らは、世界トイレの日である11月19日を前に、「Give ash*t」キャンペーンに影響を与えた世界的な衛生危機の認識を高める方法を必要としていました。

うんこマークに寄りかかることで、ウォーターエイドは人々が親しみやすく、気楽な感情に関連するビジュアルをキャプチャしました。 彼らは、このアニメーション化された陽気なスタイルをビデオ全体にエコーすることでビジュアルの一貫性を維持しました。これにより、あまり面白くないトピック（衛生状態）がより多くの視聴者にとってより親しみやすくなります。

すべてのミッションが見た目に美しいわけではありませんが、それはあなたが創造的に自分自身を制限しなければならないという意味ではありません。 「非営利団体の使命に取り組むためのハイレベルな方法は何ですか？」と尋ねることで、非営利団体を新しい方法で表現する方法をブレインストーミングします。 たとえば、非営利団体が衛生産業で働いている場合は、ダンプについて考えないでください。 あなたの受益者が得るものについて考えてください：真水ときれいな空間。

ビデオの物語の構造に注意してください。 それには、始まり（「世界には問題があります」）、中間（これが重要な理由）、および終わり（これがあなたが助けるためにできることです）があります。 ストーリーテリング構造は、動画の中心的なアイデアを組み立てるのに役立ち、行動を促すフレーズで終わると、視聴者は次に何をすべきかを知ることができます。 ビデオのスクリプトを作成するときは、最初、途中、最後に何が起こるかを自問してください。 あなたのビデオがセットアップ、解説、そして最終的な解像度を持っているなら、あなたは良い物語の空間にいます。

3.パープルマットレスによる「生卵を使用してマットレスがひどいかどうかを判断する方法」

パープルマットレスのビデオは、マットレスが他のマットレスと何が違うのかを説明するために同社がリリースした一連の広告の一部です。

それは特定の問題から始まり（「ベッドがひどいことを知るための非常に簡単な方法は何ですか？」）、視聴者の興味を引き付け（「生卵テスト」）、最初の5秒以内に動画全体の構造を組み立てます（「それを証明させてください」）。 このようにストーリーを組み立てることで、視聴者はストーリーがどのように進化するかを確認することができます。

これを動画で実現するには、スクリプトを説得力のあるエッセイと考えてください。 あなたは視聴者をあなたの側に連れて行きたいと思っています、そしてそこに着くために、あなたはあなたの議論を説得力がありそして消化しやすいものにする必要があります。 そこに着く方法は次のとおりです。

1. 内容：視聴者に何をしてもらいたいかを自問することから始めます。
2. 理由：その必要性、欲求、または目標に話すための普遍的な方法を見つけてください。
3. 方法：非営利団体がそのニーズ、欲求、または目標をどのように満たすかを説明します。

この考え方を非営利団体に適用してください。 動物保護施設は、飼育犬の価値についての認識を広めたいと思うかもしれません。 彼らがビデオ開発に取り組む方法は次のとおりです。

1. 内容：彼らは自分たちの育成プログラムの意識を高めたいと思っています。
2. 理由：動物愛好家は地元の動物保護施設を手伝いたいと思っていますが、犬を養子にする準備ができていません。
3. 方法：ビデオは、「犬の命を救う」という行で始まります。 あなたの家を共有してください。」

4.トヨタの「グッドオッズ」

まず、泣く準備をします。 第二に、このビデオは、少ないほど多いという考えのマスタークラスです。 ビデオは、ストーリーを伝えるために広範なコピー、グラフィック、またはナレーションを使用していません。 代わりに、短いクリップを使用して、人の粘り強さと精神を紹介します。これらはすべて、感動的なサウンドトラックに対して設定されています。

それを実行可能にするために、受益者のストーリーラインを使用して非営利団体の影響を説明する方法を検討してください。 人のストーリーをたどると、変化が可能であり、彼らの貢献が影響を与えることを視聴者に示します。それを実現するために、トヨタレベルの制作価値を持つ必要はありません。

あなたの非営利団体によってプラスの影響を受けた人へのインタビューを記録します。 ストーリーテリング構造を使用してビデオをフレーム化するには、開始、中間、および終了が何であるかを自問してください。 彼らがあなたの非営利団体と交流する前の彼らの人生が始まりかもしれません。 真ん中はあなたの非営利団体が介入したときです。終わりは彼らが今日いるところです。

写真のスライドショーをビデオに変え、簡単なサウンドトラックまたはナレーションを使用して、ストーリーラインを読者に説明します。 たとえば、非営利の動物保護施設を運営している場合は、犬が保護施設から永遠に家に帰るという話を動画でまとめてください。

個人的に影響を与えたサクセスストーリーについて、非営利団体の人々との会話を録音します。 ここでもストーリーテリングの構造を覚えておいてください。 チームに、彼らのユニークなサクセスストーリーの始まり、中間、終わりについて話してもらいます。彼らがあなたの非営利団体の仕事から恩恵を受けた人について話しているのか、スタッフに毎日仕事に来る理由を思い出させる経験について話しているのかは関係ありません。

5.PostSecretによる「50人の1つの質問」

PostSecretは、進行中のコミュニティメールアートプロジェクトです。 2009年に、彼らは単純な前提に基づいてこの短編映画をリリースしました：あなたが50人に彼らの秘密をあなたに話すように頼んだらどうなりますか？

ビデオを計画するときは、画面上でどのように表示されるかを考えてください。 説得力のあるストーリーを伝えるために、高度な角度や派手なグラフィックを使用する必要はありません。 このビデオはシンプルさの恩恵を受けています。ほとんどのインタビューは、公園のシーンを設定するショットとシンプルなサウンドトラックが点在するミディアムショットとクローズアップショットで構成されています。

この形式は、コミュニティの声を紹介し、非営利団体の影響を人間化するための手間のかからない方法です。 秘密を共有するのと同じくらい大きなことをしているのか、単に大切な思い出を語っているのかに関わらず、ビデオを通じてストーリーを共有するように人々に依頼します。 このビデオスタイルでは、事前に技術的な作業を行う必要があります。 ソーシャルメディアで特別なハッシュタグを使用している場合でも、専用のアドレスに動画ファイルをメールで送信している場合でも、視聴者が動画を送信する方法を計画します。 利点は、このアプローチが本質的に脆弱性と親密さの感覚を生み出すことです。 これを使用して、ブランドが人々の生活に与える影響についての認識を高め、受益者に話をさせます。

ビデオマーケティングは、コピー、ビジュアル、サウンドなど、非常に多くのツールを自由に使用できるため、クリエイティブなストーリーを伝えるための最も効果的な方法の1つです。 最高のマーケティングビデオは、次のレベルのグラフィックや壮大なサウンドトラックを使用するものではありません。 彼らは彼らの聴衆の注意を引き、それを保持し、そして行動を扇動するものです。 それはすべて良い話から始まります。

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この投稿はRebeccaParedesによって書かれました。 彼女は作家であり、頻繁に軽食をとり、柔術の実践者です。