2021年の弁護士のためのSEO。完全ガイド

公開: 2020-07-29

人々があなたの法律サービスをオンラインで検索するとき、検索エンジン最適化の重要性を過大評価することはできません。これは、GoogleやBingなどの検索エンジンであなたのウェブサイトをより高く表示するための慣行です。 今日では、ほとんどの人がスマートフォンで閲覧し、多くの人が最初に表示された検索結果をクリックします。 実際、最近の調査によると、22％がまさにそれを行っています。 つまり、法律事務所に競争力を持たせ、最小限の投資で高品質のリードを一貫して引き出したい場合、そのための最善の方法は、ウェブサイトが検索エンジンのランキングのトップにあることを確認することです。最初のページ。

より多くのリードをあなたの法律事務所に引き付けます

法務マーケティングの専門家に相談する

良いニュース？ この投稿の終わりまでに、弁護士にとってのSEOとは何か、2021年にそれをどのように行うべきか、どのような間違いを避けるべきか、そしてそれが正しく行われていないことを絶対に確信する方法をかなりよく理解するでしょう。

2021年の法律事務所のオンラインマーケティング：検索エンジン最適化とは何ですか？

すべてを単純な原則にまとめると、SEOは実際には非常に単純です。検索エンジンで上位にランク付けするのに役立つさまざまな手法を利用して、オンラインでの可視性を最大化します。 これらの手法には、この分野での専門知識を示すブログコンテンツの投稿、ソーシャルメディアでのプレゼンスへの取り組み、Webサイトのさまざまな技術的側面の最適化などが含まれます。

有料広告を除く、あらゆる検索エンジンでのWebサイトの可視性を高めるあらゆる種類の作業は、検索エンジン最適化と呼ばれます。 Googleはすべての検索トラフィックの93％近くを獲得しているため、Comradeは、法律事務所にオンラインマーケティングを提供する米国のほとんどのデジタルマーケティング代理店と同様に、Google向けにウェブサイトを最適化することに重点を置いています。

弁護士SEO

Yahoo、Bing、およびその他の検索エンジンは非常によく似たアルゴリズムを使用する傾向があるため、Googleで機能するものは通常それらでも機能します。

SEOが依然として最高のROIを提供する理由とSEOが2021年にどのように変化しているか

COVIDのパンデミックはオンラインの状況を大きく変え、これまで以上に多くの企業がオンラインに移行することで、競争はかつてないほど激しくなっています。 SEOは常に成功した法律事務所のマーケティング戦略の不可欠な部分でしたが、これらの新しい課題のために、これは今や二重に真実です。 2021年は、SEO予算を緩める時期ではなく、努力を増やす時期です。

あなたの潜在的なクライアントの法律事務所の検索のほとんどはオンラインで始まります。 彼らは何をしますか？ 彼らはGoogleに質問を入力し、最初の5つのオーガニック検索結果を調べます。 なぜ最初の3や最初の6ではなく最初の5なのですか？ 誰も言うことはできませんが、現実はこれです。検索クエリで表示される上位5つのオーガニック検索結果は、すべてのクリックの65％を獲得します。

SEOが必要な理由

上位5つのオーガニック検索結果を示していることに注意してください。 オンライン検索中の有料広告は、通常、オーガニック検索結果のクリック数の約5〜10％を獲得します。 したがって、100人が最初の5つのオーガニックGoogle検索結果をクリックした場合、5〜10人だけが広告をクリックします。

弁護士のためのSEO：知っておくべき6つの事実

だから、あなたはそれらのクリックを取得したいですか？ 問題ありません、あなたがしなければならないのは特定の主題に関するあなたのウェブサイトの権限を増やすことだけです。 これがどのように発生するかです。

  1. あなたのウェブサイトが特定の主題に関してより多くの（または同じくらい）そしてより良い品質のコンテンツを持っているとき、あなたは権威を増やします。 たとえば、家族の法律事務所seoの場合、ページ数が多く、それぞれが他の人よりも詳細に親権関連の問題に関連する特定の質問に対処することで、その問題に関する権限を得ることになります。 SEOコピーライティングのピラークラスタータイプの詳細については、こちらをご覧ください。
  2. あなたのサイトのクリック数を増やしてみてください。 あなたのウェブサイトがクエリで出てきても、人々がそれをクリックしない場合、これは彼らがあなたのページで彼らの質問に対する答えを見つけることができないと感じていることを意味します：それが起こる回数が多いほど、あなたの権限は低くなります（グーグルによってみなされる）主題に関して。 あなたのウェブサイトが目に見えてクリックを得るのを確実にすることが最善でしょう。
  3. あなたのサイトでのユーザーの時間を価値あるものにするようにしてください。 彼らがあなたの記事を読んで、あなたのウェブサイトで複数のページを開いて、それに「住んでいる」ように見える場合（それが「滞在時間」とも呼ばれる理由です）、あなたの権限は上がります。
  4. 読み込み速度が良くなるようにサイトページを最適化します。 低いバウンス率は、SEOにとって最良のことの1つです。 人々があなたのページに着陸した直後にあなたのページを離れると、あなたの権限レベルは急落します。 AnalyticsAttorneyのWebサイト
  5. リンク構築に時間をかけます。 バックリンク=あなたが他の人と持っている権限。 情報源としてあなたのウェブサイトにリンクしているウェブサイトはいくつありますか？ これらのウェブサイトには権限がありますか？ 弁護士のローカルSEOの一部は、関連するオンラインディレクトリを見つけ、それらのリストを継続的に最適化することです。 重要な弁護士のディレクトリはavvo.com、findlaw.com、attorneys.com、Justiaであり、さらに重要な弁護士以外のディレクトリとソーシャルプラットフォームがあります：Yelp、Google、Facebook、Instagram。 多くの場合、これらすべてのWebサイトで法律事務所の名前、住所、電話番号に一貫性がなく、SEOの結果が悪くなります。 競合他社のウェブサイトが20のディレクトリ、専門の法律ディレクトリ、その他のプラットフォームで紹介されており、あなたのウェブサイトが100で紹介されている場合、あなたのウェブサイトはGoogleのランキングが高くなる可能性が高くなります。 肯定的なレビューもここで大きな役割を果たします。
  6. Googleがあなたにペナルティを科すと、あなたのウェブサイトの権限は低下します。 ウェブサイトの読み込み速度、ウェブサイトが安全かどうか、ページがモバイルデバイス用に最適化されているかどうかなど、さまざまな理由でペナルティが発生する可能性があります。 全体として、Googleのアルゴリズムには、権限を強化または破壊する可能性のある何百もの要因があります。 自分でやるのは難しいですね。 まあ、それは…

    弁護士のためのSEO：知っておくべき6つのこと

    検索エンジンの結果ページのトップに立つために、弁護士にSEOサービスを提供する専門機関を雇うことを強くお勧めします。 代理店では、通常、法律事務所のWebサイトの技術的な最適化、リストの作成、法律事務所に関連するコンテンツの調査と作成など、さまざまなSEO領域で8〜12人の作業を行っています。 これは、法律事務所のSEOに精通し、フルタイムでそれに専念できるスタッフが1人いる場合でも、社内で達成できるよりもはるかに多くのことを達成します。

    私たちに連絡して、無料の義務のない「弁護士SEOパフォーマンス監査」を行うように依頼してください。 以下のテーマでお届けします。

    • ウェブサイトの読み込み速度チェック
    • 重大なペナルティとリスクにつながる可能性のある低品質の被リンクの監査
    • オンサイトSEO20ポイントパフォーマンスチェック
    • バックリンクのレビュー
    • コンテンツ監査
    • 全体的なウェブサイトのコンバージョン率の監査（あなたのウェブサイトがあなたのサービスをどれだけうまく売ることができるか）
    • カスタムの高レベルの法的SEO戦略を提供する

    法律事務所のテクニカルSEO：サイトを最適化するための5つのヒント

    ウェブサイトの最適化がオンラインでの成功にどのように重要であるかを前に述べました。 しかし、あなたが正確に何ができるかの不適切な例がなければ、そのようなアドバイスはかなり価値がありません。 そこで、ここでは、法律事務所のSEOを支援するために使用できるいくつかのヒントを紹介します。

    1. モバイル向けの最適化。 現在、モバイルトラフィックは非常に普及しています。 あなたのサイトに適切なモバイル最適化がない場合、クライアントはあなたのオファーを見る前にあなたを競争に任せます。
    2. デッドリンクを取り除きます。 404エラーページは、弁護士のWebサイト全体のリンクの公平性の流れを制限するため、ユーザーエクスペリエンスが低下し、SEOの取り組みの価値が低下します。
    3. ブログを始めましょう。 優れたブログは、成功した弁護士のWebサイトの重要な機能の1つです。 適切なキーワード調査を行い、現在または常緑樹のトピックに関するテキストを記述し、画像を最適化すると、トラフィックが有機的な検索を通じてゲートに殺到します。
    4. ユニークなコンテンツを作りましょう。 重複するコンテンツは、Googleを混乱させ、検索エンジンに同じページのどれを結果にランク付けするかを選択させるため、弁護士の技術的なSEOに悪影響を及ぼします。 これは、ユーザーをあるページから別のページにリダイレクトするか、重複するページを完全に削除することで解決できます。
    5. 適切なウェブサイトの構造を持っている。 あなたのウェブサイトが首尾一貫したフラットな構造を持っていて、あなたのページが互いにほんの数リンクしか離れていないなら、あなたは検索エンジンの結果ページで上位にランクされます。

    弁護士向けの技術的なSEOについて詳しく知りたい場合は、法律事務所のWebサイト最適化のすべてのニーズについて、当社のWebサイトでこの記事をお読みください。

    法律事務所のSEO赤旗

    SEOは重要な投資ですが、素晴らしい結果をもたらす可能性があります。 それは今日の市場の不可欠な部分であるため、法律事務所のWebサイトの競争力を維持する必要があります。 ただし、弁護士の検索エンジン最適化には課題があります。 外部の会社を雇うと、コミュニケーションと透明性の欠如に遭遇するかもしれません、そしてそれは実際の結果を提供することに失敗することは言うまでもありません。 良い法律事務所のSEO会社を見つけるのは難しいです。 SEOを社内で行うと、SEO、ローカルSEO、リンク構築、およびSEOの成功に不可欠なその他の側面に精通した専門家が不足する可能性があります。

    マーケターとしての私たちにとって、どのマーケティング会社の法律事務所のSEOサービスがうまくいかないかは明らかです。 また、どの企業が低価格で顧客を獲得しようとしているのかは明らかであり、通常、投資収益率はごくわずかです。

    後者の種類を扱っている兆候は次のとおりです。

    1. 6か月経っても、ほとんどのリードはPPC（Pay Per Click）トラフィックから得られます。 SEO対PPCの議論で言われることがたくさんあり、有料広告がまさにあなたが必要とするものである時があります、しかしそれは長期的にあなたの主なリードの源であるべきではありません。
    2. 代理店はオンデマンドでコンテンツを作成します。 興味深いケーススタディがあります。 あなたは彼らを呼び、彼らはそれを書きます。 それはうまくいきません。 優れた代理店は、業界に関連するよくある質問を積極的に探し、それらの質問に答えるために特別に設計されたページを作成します。
    3. あなたが彼らのサービスに対して得る見積もりは、実績のあるSEOの専門知識を持つマーケティングエージェンシーの見積もりよりもはるかに低いです。
    4. 「SEOサービスには何が含まれていますか？」という質問に対する明確でわかりやすい回答が得られません。 ここでは、法律事務所を雇う前に、法律事務所のマーケティングを提供する代理店に尋ねる必要のあるすべての質問に答えることができます。

    そして…

    あなたのSEOエージェンシーが吸う＃1サイン

    マーケティング代理店を変更するかどうか疑問に思っている場合は、次のような唯一の兆候があります。

    あなたは彼らに6か月を与えました、そしてあなたはあなたの収入に大きな隆起を見ません。

    はい、それはとても簡単です。

    SEOとは何か、クライアントを獲得するためにSEOがどのように機能するかについて理解が深まったので、この知識を使用して適切なSEOサービスを見つけて投資し、最終的に希望する結果を確認してください。

    ケーススタディ：シカゴの弁護士のSEOリードの数を4か月で75％増加させた方法

    ボトルネックを見つける

    弁護士がSEOのために行うことの80％は素晴らしいことですが、20％は非常に悪いため、弁護士がリードを得ることができません。

    私たちの特定の例では、いつものように無料の「弁護士SEOパフォーマンス監査」から始めて、非常に人気のある状況を発見しました。

    • ウェブサイトは非常に専門的でしたが、読み込み速度が遅く、モバイル版で問題が発生しました。これはすべての問題の15％にすぎませんでした。

    GoogleモバイルテストSEO

      • 問題の別の30％は、誰もSEOバックリンクに取り組んだことがないという事実から来ていました。 法定ディレクトリへの提出はほとんどなく、弁護士固有のゲストブログの投稿もありませんでした。そのため、Googleは、インターネット上の誰もクライアントについて何も書いていなかったことを示していると見なしました。
      • しかし、ほとんどの問題（40％）は、クライアントのSEOコンテンツ戦略が効果的でなかったという事実に起因していました。 SMART目標を設定し、狭く具体的なもの（例：ピラークラスタータイプのSEOコンテンツ戦略）を追求する代わりに、クライアント（限られたseo予算）は、法律との競争を試みて失敗した、費用がかかり非常に「一般的な」キーワードを選びました莫大な予算のある会社。
      • 不十分なケーススタディ、ビデオコンテンツの欠如、平凡なレビューなど、他にも多くの問題があり、ROIが非常に低くなりました。

      私たちのソリューション

      次の4か月の間に、次の作業を実行しました。

      • Googleの「グリーン」基準を満たすようにウェブサイトの読み込み速度を向上させました（1週間）

      Test-Your-Mobile-Website-Speed-and-Performance-Google

      • 長期的なSEO戦略と詳細な生産スケジュールを作成しました
      • 最も人気のある法的ディレクトリにウェブサイトを登録しました
      • 法的なブログやフォーラムで合計45の質の高い被リンクを収集しました
      • 改善されたGoogleマッププロファイル

      グーグルマップ上のウェブサイト

        • クライアントの12の詳細なケーススタディを投稿およびブーストすることにより、クライアントのSEOの評判を高めました（もちろん、クライアントの名前を非表示にします）
        • ウェブサイト全体のデザインを改善して、よりユーザーフレンドリーにしました
        • 潜在的なクライアント向けに詳細なFAQセクションを実装しました
        • 改善されたPPC戦略

        結果

        4か月後、次の結果が得られました。

        • ターゲットとするWebサイトのSEOトラフィックは、月に150回から672回に増加しました。

        法律事務所のウェブサイトのトラフィックの増加

        • SEOから生成されたリードの合計量は0 /月から12 /月に改善され、リード変換率は約50％になりました（クライアントの生涯価値= $ 15,000）。
        • ウェブサイトのデザインを改善し、ケーススタディを追加し、キャンペーンのPPCを改善したため、PPCのパフォーマンスは65％向上しました。
        無料のマーケティング監査を受ける

        あなたの地域にありますどのくらいの需要を調べます。

        あなたのサイトが監査取得します。

        あなたがお住まいの地域の他の法律事務所と比較する方法を発見。

        監査を要求する

        Comradeは、シカゴを拠点とする弁護士向けのマーケティングとWebサイトデザインを専門とするデジタルマーケティング会社です。 10年以上のSEOの経験により、法律固有のSEOアプローチを完成させ、非常に詳細を重視するようになりました。 タイトル、画像、見出しタグに関連するマークアップとキーワードを追加します。 キーワードが豊富な説明を使用し、弁護士用のスキーマを追加し（スキーマは、検索エンジンがWebページの内容を理解するのに役立つ追加のWebサイトコードです）、オフサイトのローカルSEOおよびコンテンツマーケティングに継続的に取り組むことで、ビジュアルコンテンツを最適化します。 義務のない相談とウェブサイトの監査のために私達に電話してください。 ここから、法律事務所にとって最も効果的な戦略のカスタマイズを開始できます。