Twitterカードの広告主ガイド
公開: 2018-07-02Twitterがツイートあたりの文字数に課す制限を回避する方法を見つけている企業はどのようになっていますか？ そして、それは彼らにもっとお金がかかるのでしょうか？
答えはTwitterカードです。これは、140文字を超えるコンテンツをWebページに表示する方法です。 いいえ、それらを使用するために広告予算の1ペニーを余分に費やす必要はありません。
Twitterカードとは何ですか？
Twitterのサイトまたはアプリからページへのリンクが投稿されると、Twitterカードが自動的に作成されます。 これにより、ユーザーは標準のツイートの140文字の制限を超えることができ、企業が新製品を紹介したり、コンバージョンを増やしたり、写真やビデオを共有したりするのに最適な方法です。
これらのカードの優れている点は、混乱を避けるために、視聴者のフィードに正しく表示されることです。 他の投稿と同じように見えますが、より多くの情報があります。
コンテンツを表示するための適切なカード形式を選択することは、 Twitter広告戦略の主要なステップです。 Twitterでのコンテンツの見た目を改善するために、すべてのカードタイプの完全なガイドを用意しました。
Twitterカードのフォーマット
- 概要
- Webサイト
- アプリ
- ビデオアプリ
- プレーヤー
- 会話型広告
- ダイレクトメッセージ
関連：クリエイティブを最適化するために、各カードの仕様を入手してください。
サマリーカード
画像クレジット： Twitter開発者向けドキュメント
サマリーカードは、ブログの投稿、ニュース記事、製品、レストランなど、さまざまなWebコンテンツに使用できます。 それはあなたのウェブサイトにクリックスルーする前に視聴者にコンテンツのプレビューを提供します。
サマリーカードのサンプルコード： 
また、大きな画像を含むサマリーカードを実装して、より目立つ全幅の画像を表示し、視聴者をサイトに引き付けることもできます。
画像クレジット： Twitter for Business
大きな写真付きのサマリーカードのサンプルコード： 
ウェブサイトカード
画像クレジット： Twitter for Business
ウェブサイトカードを使用すると、視聴者がウェブサイトや特定のランディングページにアクセスするように促し、プレビュー画像、関連するコンテキスト、明確な行動を促すフレーズをタイムラインで直接表示できます。
アプリカード
画像クレジット： Twitter for Business
アプリカードは、モバイルアプリの宣伝とインストールの促進に使用されます。 アプリの名前、説明、アイコンが表示され、評価と価格が強調表示されます。 アプリIDを使用して、この情報の一部を自動的に取得できますが、これを行うには、アプリストアで公開されている必要があります。 このカードタイプは現在、モバイルではご利用いただけません。
アプリカードを作成するには、広告主アカウント内の[クリエイティブ]ドロップダウンの[カード]セクションに移動します。 次に、「基本」または「画像」アプリカードを選択し、「最初のアプリカードを作成」ボタンをクリックして開始します。
ビデオアプリカード
動画アプリカードの場合は、[クリエイティブ]ドロップダウンに動画をアップロードします。 そこから[カード]セクションに移動し、2つのオプションのいずれかを選択できます。最初の動画アプリカードを作成するか、新しい「アプリのインストールまたは再エンゲージメントキャンペーン」を作成します。 いずれかのオプションで「ビデオアプリカード」を選択すると、Twitterはカードの詳細を入力するように求めます。
プレイヤーカード
画像クレジット： Twitter for Business
プレーヤーカードを使用すると、フィードから直接フォロワーとビデオクリップやオーディオストリームを共有できます。
プレーヤーカードを作成するには、Twitterでビデオビューキャンペーンを作成する必要があります。 動画をアップロードすると、他のTwitterキャンペーンの手順と同じ方法でキャンペーンを設定するように求められます。
会話型広告カード
画像クレジット： Twitter for Business
会話型広告カードを使用すると、ユーザーはツイートを直接操作できます。 視聴者は、特定のハッシュタグが付いたツイートボタンをクリックして、非表示のコンテンツのロックを解除したり、お気に入りのチームをサポートしたりできます。 そうすることで、彼らはあなたのメッセージを彼らの聴衆と共有します。
会話型広告カードを使用するには、Twitter広告主アカウントで新しいキャンペーンを設定し、「会話型画像広告のツイートエンゲージメント」または「会話型動画広告の動画再生」のオプションを選択する必要があります。 そこからTwitterで次の手順を実行します。
- 1.[クリエイティブの作成または選択]セクションの下にある[会話型カードを使用する]オプションをクリックします。
- 2.次のような詳細を入力します。
- 使用したい画像またはビデオ
- ハッシュタグの数
- ユーザーがカードを操作したときに表示されるツイートのコピー
- 見出し
- ありがとうテキスト
- ありがとうURL
3.残りのキャンペーン設定を構成して起動します
ダイレクトメッセージカード
画像クレジット： The Verge
ダイレクトメッセージカードは、ダイレクトメッセージの受信トレイを介してユーザーとやり取りするボットを宣伝するために特別に設計されています。 魅力的な動画や画像のクリエイティブで作成され、ユーザーに自動返信をクリックするよう促します。これは、完全にカスタマイズ可能な4つの召喚ボタンの1つです。
ダイレクトメッセージカードはベータ版です。 これを使用することに興味のある広告主は、詳細についてTwitterの担当者に連絡する必要があります。
関連：画像や動画がTwitterカードに必要なサイズと仕様を確認してください。
Twitterカードの使い方
上記のように、Twitter広告アカウントを使用してカードを管理および作成できます。 ただし、これらの簡単な手順に従って、広告アカウントを使用せずに作成することができます。
- ビジネスの目標に最も適したカードタイプを選択してください。
- 必ず正しいメタタグをWebサイトに追加し、Twitterが例として提供するフィラーコンテンツではなく、コンテンツを使用してください。
- Twitterカード検証ツールを使用してURLをテストします。 これは、プレーヤーカードをホワイトリストに登録するための承認を要求する場所でもあります。 他のカードはホワイトリストに登録する必要はありません。
- バリデーターによるテストまたは承認後、URLをツイートすると、詳細ビューのツイートの下にカードが表示されます。
URLがツイートされるたびに、TwitterはWebサイトをクロールして、正しいカードとカードの帰属を表示します。
なぜTwitterカードを使うべきなのですか？
Twitterカードを実装すると、プラットフォーム間で一貫した外観と一貫したアトリビューションを維持できるため、サイトへのトラフィックを増やし、フォローするユーザーの数を増やすことができます。 また、写真やURLのカスタムタイトルや説明を作成することもできます。
Twitterカードを使用すると、ユーザーは簡単にWebサイトにアクセスし、アプリをダウンロードして、ニュースフィードから直接ビデオや写真を表示できます。 視聴者がサイトやアプリを離れることなく実際に利用できるコンテンツを提供することで、視聴者に素晴らしいモバイル体験を提供します。
Twitterカードを最大限に活用するためのヒント
コンバージョンがどこから来ているかを追跡するために、必ず広告のコンバージョントラッキングを設定してください。 これを行うには、変換が行われる可能性のあるすべてのページにタグを付けます。 また、特定のオーディエンスにさまざまなタグを実装して、キャンペーン後にリマーケティングの対象となるクリーンで有用なオーディエンスリストを作成できるようにします。
分析ページではタグタイプがグループ化されるため、各コンバージョンをクリックして特定のタグを確認できます。 サードパーティの追跡ツールを使用すると、Twitterがデータを広告ダッシュボードにリンクする機能が妨げられる可能性があります。
ツイート自体に関するいくつかのヒントは、Twitterの練習ですでに実装されているはずですが、リマインダーが必要な場合に備えて、次のいくつかを紹介します。
- 短くしてください。 簡潔なツイートはより大きな影響を与えるため、複数ではなく1つだけに焦点を当てるようにしてください。
- ビジュアルを使用します。 画像やGIFを介して個性や声を伝えるツイートは、そうでないツイートよりも高いエンゲージメント率を受け取ります。
- 関連するハッシュタグを組み込みます。 関連する会話を活用し、ビジネスに関連するハッシュタグとキーワードを使用してリーチを拡大します。 Twitterでは、ツイートごとに2つ以下のハッシュタグを使用することをお勧めします。
- 質問をする。 聴衆と対話し、彼らの意見を理解するために効果的な方法で質問をする。 また、読者を会話に引き込むのにも役立ちます。
- キュレートして、リツイートや返信に接続します。 あなたのビジネスの本物の声と一致するメッセージはすべてリツイートに影響を与えます。 これは、顧客からの肯定的なフィードバックや役立つ記事の形で提供される可能性があります。
140文字以上を引き受ける
この記事では多くの情報が投げかけられていますが、それはすべて、ブランドや製品に最適なTwitterカードをキュレートするのに役立つことを目的としています。
これらのカードを実装すると、目標を確実に達成するために140文字の制限を超えます。