マーテック専門家向けのおすすめの書籍とポッドキャスト

特にマーケティングやテクノロジーなどのダイナミックな分野の人々にとって、専門能力の開発は不可欠です。 これらの分野が重複する場所で働く医師は、絶え間ない変化や発展に遅れを取らないようにする必要があります。

ここでは、私が役立つと思うマーケティング テクノロジーの専門能力開発の書籍とポッドキャストをいくつか紹介します。 これは包括的なリストではなく、私が最近読んだもの、現在聴いているものだけです。

おすすめの本

「Hello $FirstName: パーソナライゼーションから利益を得る」Rasmus Houlind と Frans Riemersma 著

これはヨーロッパのマーテック思想のリーダー、フーリンドとリーメルスマによる真新しい本であり、非常に必要とされています。 パーソナライゼーションは一般に正確に定義されていない流行語であり、見た目よりもはるかに複雑な戦略です。

「Hello $FirstName」は、組織の準備を整え、適切なパーソナライゼーションの機会を見つけ、必要なシステムを調達し、堅実なビジネス戦略を開発する方法についての優れたガイドです。 これは、この戦術を使用しようとしている人にとって素晴らしい出発点です。

『カオスマシン: ソーシャルメディアが私たちの心と世界をどのように再配線したかに関する裏話』マックス・フィッシャー著

マーテックの倫理的懸念に関する最近のコラムで、この本をさらに詳しくレビューしました。 フィッシャーは、過去 10 年ほどの間にソーシャル メディアやより大きなテクノロジー分野で何が起こったのかを詳しく記録します。 彼は、これまでに生じた社会的損害の例をいくつか取り上げています。

確かに、私たちのほとんどは悪を行うためにマーテックに入ったわけではありませんが、私たちの仕事には結果が伴い、その一部は手遅れになるまで知られていません。 この本は、なぜ私たちが良いものを手に入れるのに値しないのか、そして私たちが持っているものを維持するために何をする必要があるのか​​を思い出させてくれる素晴らしい本です。

「フォームはありません。 スパム禁止。 コールドコールはありません。 ラタネ・コナント著

B2B とアカウントベースのマーケティングに関する優れた本であり、6sense の製品認定プログラムの基礎になっています。Conant が CMO であることから、これは当然のことです。

6sense の製品への具体的な言及もありますが、企業がそのプラットフォームを使用しているかどうかに関係なく、多くの情報が当てはまります。 最新の B2B マーケティングと販売についてブラッシュアップしたり、さらに学ぶ必要がある人にとって、これは優れた基礎テキストとして役立ちます。

「マーテック ハンドブック: 顧客を引き付け、維持するためのテクノロジー スタックを構築する」 ダレル・アルフォンソ著

当時この本が入手可能であったなら、私はこの本をマーテックのインターンを受け入れるためのヒントのリストに加えていただろう。 アルフォンソは、B2B と B2C の両方のマーケティング テクノロジー管理の強固な基盤を築くという素晴らしい仕事をしています。

彼は戦略、スキル、システムについて議論し、それぞれを役立つ文脈に置きます。 この分野に興味がある人にとっては素晴らしい本になるでしょうし、すでにその分野に携わっている人にとっては素晴らしい復習になります。

『トラフィック: バイラル化を目指す10億ドル競争における天才、ライバル心、妄想』ベン・スミス著

Semafor の Smith 氏は、特に今はなき BuzzFeed News の創設編集者だった時代から、多くのインターネット トレンドの最前線に座っていました。 「トラフィック」では、彼は 1990 年代に始まり、今日人々がバイラルになることを可能にするトレンド、戦術、プラットフォームを引き起こし、形成するのに貢献した何人かの著名な人々を追っています。

スミス氏は、マーテックの専門家にとって興味深い、ページビューやユニーク訪問者数など、私たちにとって非常に重要な指標の進化について説明しています。 幅広いメディアに焦点を当てていますが、彼が記録する歴史はマーテックに直接影響を与えています。 スミスは終章で、ガスがエネルギーと破壊の両方を生み出す可能性があること、そしてウイルス性も同様であることを観察しています。

おすすめのポッドキャスト

Vox Media の「Land of the Giants」

毎シーズン、このポッドキャストはテクノロジーの巨人またはセクターに焦点を当てています。 これまでのトピックには、Amazon、Alphabet、Apple、Meta、Netflix、出会い系アプリ、食品配達アプリなどが含まれます。

エピソードでは、企業の創設者、主要な製品開発、規制上の課題、企業やプラットフォームの社会的影響に至るまで、あらゆるものを取り上げています。

これらの企業の歴史と野心を理解することは、マーテック実務家にとって重要です。なぜなら、これらの企業は私たちの仕事にかなりの支配力を及ぼしたり、大きな影響を与えたりするからです。

ゾーイ・トーマス主催の「WSJ Tech News Briefing」

この一般的なテクノロジー ニュースのポッドキャストから平日ごとにエピソードがドロップされます。 エピソードの大部分はマーテックにある程度適用可能です。

このポッドキャストは通常​​、生成 AI、メタバース、ソーシャル メディアなどの注目の新興トレンドをカバーします。 変化する分野の最新情報を常に把握しようとしている実務家にとって、このポッドキャストは役立つでしょう。

これらはさらに 2 つの一般的なビジネスおよびテクノロジーのポッドキャストですが、次のようなマーテックおよびマーケティング運用のポッドキャストもいくつかあります。

• ジョナサン・テイラーとフィル・ガマーシュによる「ヒューマン・オブ・マーテック」。
• フアン・メンドーサとの「マーテックの意味」。
• MOプロの「OpsCast」。
• McGaw.io の「The Stack」。

ワークブック

一部のベンダーは関連するワークブックを提供しています。 たとえば、マーケティング テクノロジー スタック管理プラットフォームの CabinetM は、次の機能を提供します。

• 『スタックを攻撃する: マーケティング テクノロジー スタックの構築と管理に関するガイド』アニタ ブレアトン著。
• 『スタックのマージ: 合併または買収後のマーケティング テクノロジー スタックの統合と最適化に関するガイド』 Anita Brearton と Sheryl Schultz 著。

これらは、現場のニーズに対する実践的なアプローチに役立ちます。

Martechbase では、コミュニティ メンバーが作成したサンプル マーテック スタックも多数提供しています。 これらは、スタックを開始または拡張しようとしている実践者に役立ちます。

あらゆるマーテックの最新情報を入手

マーケティングテクノロジーの分野は常に進化しています。 マーケティング戦略、技術力、規制、社会動向には常に新しいものがあります。

だからこそ、そのような変化を常に把握しておくことが重要であり、本を読んだりポッドキャストを聴いたりすることは、それを達成するための優れた方法です。

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