プライバシーの転換点はここにあります。今すぐ行動する必要があります。

何年もの間、業界の専門家 (ここハラムの人々を含む) は、プライバシーの大きな変化がインターネット (ひいては世界経済) を認識できないほど変化させる恐れがあるため、悲惨な鐘を鳴らしてきました。

大きく報道された Cookie の死によって先頭に立つと、かつて手に負えなかったデジタル マーケティングの超大国が脅威にさらされています。超精度の終焉と、私たちがデジタル キャンペーンを促進するために何十年も依存してきた Cookie ベースの識別子を使用して人々をターゲットにする機能です。 .

悪いニュースは、プライバシーの転換点がここにあるということです。 さらに悪いニュースは、多くのブランドがこれを十分に真剣に受け止めていないことです.

おそらく、ここ数年の出来事によって混乱に鈍感になり、「誰かがそれを修正するだろう」としばしば言われてきましたが、Google がサードパーティの Cookie の廃止を繰り返し延期したことも手伝わず、多くのブランドはこの時間を利用して可能性を広げようとしています。将来のソリューション。 ただし、この延長は自己満足につながるべきではありません。2023 年に追いつくことを避けるために、ファースト パーティ データとプライバシー ファーストの戦略を策定するために今すぐ行動する必要があります。

プライバシーをどこから始めればよいかわかりませんか? お問い合わせください。私たちが先導します。

プライバシー転換点の三騎士

プライバシーの転換点は、3 つの主な要因によって引き起こされます。それらが組み合わさると、デジタル マーケティングとインターネット全体へのアプローチ方法に最大の変化の 1 つがもたらされます。

Horseman 1: クッキーのない広告の未来

サード パーティの Cookie がすべての主要なブラウザーで非推奨になったため、既存の広告、レポート、および属性モデルの多くの形式が大幅に混乱します。 これにより、広く普及している Cookie ベースのターゲティングが効果的に終了し、レポートと分析を通じてデジタル マーケティングへの投資の価値を証明する際に大きな課題が生じます。

Horseman 2: Apple iOS と IDFA の終了

簡単に言えば、アプリ内の広告識別子 (IDFA) を処理する方法に対する Apple の変更は、Facebook のようなかつてはモノリシックな広告大国であり、現在は Meta です。 1 つのダイアログに触れるだけで、iOS ユーザーは、かつて多くのモバイル広告主やソーシャル ネットワークのバックボーンであった広告識別テクノロジから「暗くなり」、姿を​​消すことができます。

Horseman 3: 規制と消費者の要求

消費者はプライバシーの必要性をますます認識するようになり、政府や規制当局は追加の法律で対応しています。 欧州連合の GDPR やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などの法律は、広告主やマーケティング担当者がデータを収集、使用、処理する際の大きな障壁となっています。

なぜこれが重要なのですか？

今日のインターネットが Cookie 技術に基づいて構築されていることを考えると、これらのプライバシーの変更は重要です。 これらの傾向の全体的な影響は大きいですが、次の 3 つの主な懸念事項に要約できます。

1. サードパーティ Cookie の欠如は、特定のオーディエンスを識別してターゲティングする能力を大幅に低下させ、ブランドにアプローチの変更を余儀なくさせ、一致するファーストパーティ データにさらに依存し、フルファネルのクロスチャネル マインドセットへの非常に必要な進化を引き起こします。 （これについては、後の投稿で詳しく説明します）。
2. ユーザーが同意管理プラットフォームを介して Cookie を拒否し、ブラウザー ベースで Cookie 追跡をブロックするという組み合わせは、Google アナリティクスなどの従来の測定ツールが大量のデータを失い、ブランドやマーケティング担当者がマーケティングの価値を正確に測定して証明することができなくなっていることを意味します。投資とキャンペーン。
3. デジタル マーケティングは、従来のマーケティングと比較して、その有効性の証拠を提供する能力に常に依存してきました。 プライバシー ティッピング ポイントはその能力を取り除き、ゲームのルールを変更します。 それでも、ROI に対する期待は依然として高いままです。

マーケティング担当者は、ここ数年で慣れ親しんだ正確なアトリビューションではなく、モデリングの概念に慣れる必要があります。

Google はユニバーサル アナリティクスを閉鎖しています

これに対する Google の対応の一環として、Google の次世代測定ツールである Google アナリティクス 4 に焦点を移すため、2023 年 7 月にユニバーサル アナリティクスを終了します。 これは、(セッションではなく) イベントベースのデータを測定するようにゼロから設計されており、Cookie を使用しない測定の未来への Google の最初の大きな動きです。

Google アナリティクス 4 は、精度から予測への明確な移行を示しています。 何が起こったのかを正確に見て測定することができない世界では、測定と帰属に対する私たちのアプローチは、行動、行動、傾向のモデル化と予測に移行します. 会計から経済学への移行と考えてください。

GA4 の詳細については、こちらをご覧ください。

Google は、予測への移行をサポートする新機能も展開しています。

1. 同意モード: コンバージョン モデリングは、広告インタラクションとコンバージョンの間のパスを観察できない場合に、メディア測定の空白を埋めるのに役立ちます。 機械学習を使用して、Google は過去の傾向を分析し、同意したユーザーと同意していないユーザーの関係を定量化します。
2. 拡張コンバージョン: ユーザーがコンバージョンしたときに、ハッシュ化された自社のユーザー提供データを Web サイトから送信できます。 このデータは、顧客が広告の 1 つに関与したときにログインしていた Google アカウントと顧客を照合するために使用されます。
   これにより、他の場合には報告されず、広告活動の価値を下げるコンバージョンを取り戻すことができます。

これらを組み合わせることで、GA4 は、Cookie を使用しないインターネットによって作成された収集データの不足によって残されたギャップを埋めることができます。

パフォーマンス データの損失を避けるために、今すぐ対処する必要があります。

UA は 2023 年 7 月までデータの収集と機能を継続しますが、2024 年 1 月以降は履歴データとレポートにアクセスできなくなります。GA4 はイベントとユーザーの行動に基づいたパフォーマンスのモデル化に重点を置いているため、できるだけ早く、その能力を最大限に発揮できるようにします。

パスは明確になりました。これ以上待つ時間はなく、評価するものは何も残っていません。 行動する時は今です。 ハラムは、すべてのクライアントに、できるだけ早く次のアクションを実行するようアドバイスします。

1. すべてのブランドは、データの損失を避けるために、できるだけ早く Google アナリティクス 4 にアップグレードする必要があります。
2. 同意モードを実装して、Cookie を使用しないユーザーによって残されたコンバージョン データの増加するギャップを GA4 が埋められるようにします。
3. 拡張コンバージョンを実装して、他の方法では報告されないコンバージョンを GA4 が回復できるようにします。

結論

2023 年は、プライバシーにとって画期的な年となり、新しい Cookie を使用しないインターネットの夜明けとなります。 デジタルが世界経済のバックボーンとなっているため、マーケティング費用の価値を正確に測定して特定する能力を保護することが不可欠です。 Google アナリティクス 4 は、この 10 年間で最も大きな測定の変化です。競合他社だけでなく、インターネット自体からも取り残されないように、今すぐ行動する必要があります。

次はどうする

GA4 と追加のテクノロジの実装は技術的に難しく、専門家の関与が必要です。 ハラムが Google アナリティクス 4 とブランドのプライバシー優先アトリビューションへの取り組みにどのように役立つかについて話し合いたい場合は、アカウント マネージャーに相談するか、こちらからお問い合わせください。