コネクテッド TV のオムニチャネルの魔法

私たちはオムニチャネルの世界に住んでいるからです

最後に 1 日に 3 台未満のインターネット接続デバイスを使用したのはいつですか? 2つ未満ですか？ 一？ 長い時間が経ったと思います（もしあったとしても）。

今日の世界では、インターネットに接続されたデバイスは、ほとんどの消費者の一日の中心ではないにしても、不可欠な部分を果たしています。 スマート TV、スマートフォン、タブレットに至るまで、あらゆるものに簡単にアクセスでき、手元にあるため、画面から画面へ飛び移り、これらすべてのデバイスに注意を分散させることがよくあります。 そして、彼らは通常、ブランドを調べたり、ショッピングしたり、ブランドと関わったりしています。

したがって、広告主としての戦略は、その道筋とよく似ている必要があります。 広告に対するオムニチャネルのアプローチにより、ブランドは、消費者がどのようなデバイスを見ているか、または検討ファネルのどこまで下にあるかに関係なく、消費者を魅了することができます。

そして、完全に包括的なオムニチャネル戦略を達成するには、ブランドはマーケティング ミックスにコネクテッド TV を絶対に追加する必要があります。

オムニチャネル戦略の不可欠な部分としての CTV

パニックになる必要はありません。コネクテッド TV はこれまで以上に広告主にとってフレンドリーになっています。 広告付きストリーミングが利用できるようになったことで、消費者は低価格帯を利用するために広告付きストリーミングに群がるようになりました。 実際、今年、広告付きビデオ オン デマンド (AVOD) プラットフォームは、米国の視聴者数がサブスクリプション ストリーミング プラットフォームの 3 倍以上の成長を遂げると予想されています。 これは、広告主がコネクテッド TV で理想的な顧客にリーチできる機会が増えることを意味します。

また、CTV 広告技術分野でのあらゆる進歩により、ブランドは他の広告チャネルと同じようにコネクテッド TV を使用することがこれまでより簡単になりました。 リニアが唯一のテレビ広告チャンネルだった頃は、テレビ キャンペーンでギアを切り替えるのははるかに困難でした。 ブランドは、必要に応じて広告を迅速に展開したり、変更したりできるようになりました。 また、CTV の強力な視聴者ターゲティング機能により、広告主は特定の視聴者に広告を配信し、パフォーマンスやキャンペーンの成功に関するカスタマイズ可能なフィードバックをリアルタイムで得ることができます。

CTV 向けのデジタル マーケティング スキルセットを活用する

CTV を広告ミックスに組み込むことにまだ不安を感じていますか? ここに秘密があります。すでに有料検索やソーシャルでキャンペーンを実行している場合は、おそらくすでに専門家です。

コネクテッド TV は、パフォーマンス マーケティングの中核となる原則と方法論と完全に一致しており、これらのチャネルにすでに精通している広告主にとっては追加のソリューションです。 実際、他のプラットフォームでキャンペーンを実行するときに培ったのと同じスキルを使用して、コネクテッド TV を始めることができます。 たとえば、有料検索キャンペーンを実施していたときから、ターゲットを絞ったキーワードを使用する方法を知っていますか? 素晴らしい！ オーディエンス セグメンテーション ツールでターゲットを絞ったキーワードを使用して、新しい CTV キャンペーンの貴重な見込み顧客を特定して変換する方法はすでにご存知でしょう。

CTV キャンペーンの設定も、他のデジタル キャンペーンと同じ基本原則に従います。 まず目標と予算を定義し、オーディエンス セグメントを選択し、クリエイティブ アセットをアップロードすると、いつの間にかキャンペーンが開始されています。 開始後は、他のパフォーマンス チャネルを管理する場合と同様に、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視し、必要に応じて最適化することもできます。

CTV のハロー効果がゲームを変える

最高の挑戦をする準備はできていますか? コネクテッド TV をオムニチャネル広告ミックスに組み込むと、その最大の利点の 1 つである他のチャネルへの「ハロー」効果を活用できるようになります。 コネクテッド TV の正確なターゲティング機能、包括的な測定ツール、スキップ不可の広告をマーケティング戦略に統合すると、CTV だけでなくすべてのチャネルで成果が向上します。

特に、有料検索やソーシャル キャンペーンでこの影響が現れる可能性が高くなります。 MNTN のファーストパーティ データを確認したところ、30 日後にはコネクテッド TV のハロー効果により、有料ソーシャル (4%) と有料検索 (2%) のコンバージョン率が向上したことがわかりました。 そして 90 日後、その効果はさらに顕著になり、有料ソーシャルのコンバージョン率は 9% 向上し、有料検索のコンバージョン率はなんと 22% (!) 向上しました。

結局のところ、消費者が考えられるすべてのデバイスでアクセスできる世界では、消費者のリードに従ってそれらのデバイスにアクセスできない毎日は機会の無駄になります (そして、競合他社が最初にそこに到達する機会でもあります)。 そして、開始が早ければ早いほど、コネクテッド TV キャンペーンが他のチャンネルも輝かせることができます。