もっと多くのコンテンツを見てみたいブランド

私たちのお気に入りの部分の 1 つ  コンテンツマーケティングの仕事  は、クライアント (および当社自身) のために新しく革新的なコンテンツのアイデアを考え出しています! 私たちは、ブランドがその専門知識を紹介し、   業界の影響力を構築する  コンテンツを通じて。

そこで、私たちのチームに尋ねました: どの企業でもコンテンツ戦略を立てることができるとしたら、何をしますか?

私たちのチームメンバーの何人かが決定したことは次のとおりです。

ファッション・フォー・グッド

Caylin Willis、マーケティング アシスタント

「変化を促し、ファッションを善の力にする集団運動を推進する世界的なイニシアチブ」である Fashion for Good には、博物館とデジタル イノベーション プラットフォームがあり、持続可能で革新的なブランドと小売業者、製造業者、投資家を結びつけています。

同社は、特に LinkedIn で巨大な社会的存在感を示しており、そこでは、Fashion for Good が結集したイノベーターや投資家に関する最新情報と、それらから得られた取引について共有しています。

彼女が責任者だったら、ケイリンはどうするでしょうか?

Caylin は、ブログ投稿とゲスト投稿という 2 つの特定のタイプのコンテンツで、Fashion for Good の存在感をさらに高める大きなチャンスがあると考えています。

Fashion for Good には、すでに優れた基盤があります。   オンサイトコンテンツ  ニッチな業界のトレンドと洞察を詳述したホワイトペーパーで構成されています。 これらのホワイトペーパーは詳細で非常に教育的であるため、Caylin は、Fashion for Good がこれらの洞察を再利用して、ブログ投稿の形で簡単なコンテンツを追加作成する機会があると考えています。 Caylin はまた、Fashion for Good が  中程度のフィードですが、少し一貫性がなくまばらです。 「ファッション フォー グッドの専門家による、同社の専門知識を強調する記事をもっと見たいと思っています」と Caylin 氏は言います。

さらに、Fashion for Good には、ゲスト投稿を通じて影響力と認知度を高める機会があります。 同社はイノベーターとブランドを結集したことで多くの報道を受けていますが、これらの機能の焦点は常にブランドにあります. Caylin は、Fashion for Good についてもっと知りたいと思っており、持続可能なファッション ムーブメントのために行っているすべての活動に対して、それに値する評価を得たいと考えています。 Caylin は、Fashion for Good の主題専門家によって署名されたゲスト寄稿記事が業界出版物に掲載されることで、企業間の単なる仲介者やエージェントではなく、持続可能なファッション業界の思想的リーダーとして同社を位置づけることができると考えています。

「サステイナブルなファッションの動きはしばらく前から盛り上がっていましたが、ここ数年、ようやく日常の会話に浸透してきました」と Caylin は言います。 「もはや、業界の専門家同士の単なる対話ではありません。平均的な消費者は、衣料品の消費や環境に優しいブランドについてもっと知りたがっています。ファッション・フォー・グッドは、この業界の専門家であることが証明されているので、私はそれを見たいと思っています。そのために役立つコンテンツ、つまり消費者とブランドの両方に直接語りかけるコンテンツをもっと作ってください。」

グロッシー

Kent Cameros、アカウント サービス アソシエイト

グロッシー  は、ミニマリストでフレッシュな美学と美とスキンケアへのアプローチで大きな支持を得ているビューティー ブランドです。

「このブランドは、自然な美しさを隠すのではなく、その美しさを高めることに焦点を当てた『スキン ファースト、メイクアップ セカンド』の哲学を強調しています」とケントは言います。 「全体として、Glossier は強力なブランド アイデンティティを作成し、ターゲット オーディエンスとつながることに成功しています。美しさへの包括的で透明なアプローチを通じて忠実なファンを構築しており、その製品は現代の忙しい人々のニーズを満たすように設計されています。メイクやスキンケアに何時間も費やすことなく、最高のルックスとフィーリングを手に入れたいと思っています。」

超人気のソーシャル メディア チャネルに加えて、Glossier にはブログがあります。   Into the Gloss では、インタビューを含め、メイク、スキンケア、ヘアに関するさまざまなトピックを取り上げます。 さらに、ブランドには、インタビュー、製品レビューなどを顧客の受信トレイに直接配信するニュースレターがあります.

ケントが責任者だったらどうしますか?

Glossier は、ソーシャル チャネルやブログですでに多くの「舞台裏」コンテンツを共有しています。   #ITGTopShelfieコンテンツ。 しかし、顧客がユーザー生成コンテンツをブランドに送信することをより簡単にする機会があります。 Glossier は、顧客が自身の経験、成功事例、ヒントやコツをブランドや他の顧客と共有するためのコミュニティを Web サイトに作成できます。 このスペースは、#ITGTopShelfieブログ投稿のモノローグ スタイルよりも、より協力的で会話的なものになります。

Glossier は、パッケージにリサイクル素材を使用するなど、サステナビリティにおいてもいくつかの進歩を遂げました。 「しかし、サステナビリティへの取り組みと目標に関するより多くのコンテンツを作成することができます」とケントは言います。 「これには、サプライチェーンに関する情報や、環境への影響を軽減するためにどのように取り組んでいるかについての情報が含まれる可能性があります。」 これは特に重要です  ジェネレーション Z の持続可能性に対する傾向  そして社会的意識の高いブランド。

親切な人

Chelsea McKee、シニア PR ストラテジスト

親切な人  は、「クラス最高のケア、手頃な価格、シームレスな患者体験」を通じて不妊治療とウェルネス サービスを提供しています。 また、従業員の不妊治療給付サービスを提供して、家族が不妊治療を自分の手に委ねられるようにします。

チェルシーが担当していたらどうしますか?

まず第一に、Chelsea は、Amazon のマーケティングを通じて在宅検査キットのリーチを拡大する機会を見出しています。 次に、この業界では信頼を築くのが非常に難しい場合があるため、Chelsea は、ゲストの投稿や PR などのソート リーダーシップのコンテンツに焦点を当て、会社を家族とその不妊治療の旅にとって信頼できるパートナーとして位置づけることを推奨しています。 彼女はまた、Kindbody が大企業との福利厚生プランの関係をサポートするコンテンツを作成する機会があると考えています。