完璧な製品ページの構造

公開: 2021-01-06

優れたパフォーマンスの高いeコマースWebサイトを競合他社のWebサイトと区別する主な差別化要因の1つは、製品ページの設計方法です。

本物の高品質な製品は重要ですが、製品に関する優れたユーザーエクスペリエンスは、最終的に訪問者を顧客に変えるものです。

製品ページが直感的でない、ナビゲートするのが難しい、押し付けがましいポップアップでいっぱいである、または安全でないように見える場合、訪問者は変換するのに十分な安心感を得ることができず、以前に従事していたとしてもWebサイトを離れることがよくあります。

ユーザーのコンバージョンに役立つ製品ページの貴重な側面は、見栄えの良いページからのものだけではありません。潜在的な顧客が持つ可能性のある質問に答えるためのライブチャットやチャットボットソリューションなどの機能は、コンバージョンを増やすために重要です。

または、製品の在庫が戻ったときに電子メールやテキストでアラートを送信することも、顧客に情報を提供し、後日取引する準備を整えるのに最適な方法です。

優れた製品ページでは、訪問者に必要な保証、情報、および動機付けを提供するために、シンプルさが必要です。

ほとんどのeコマースプラットフォームには標準の製品ページテンプレートがありますが、実際の例に分解して、その方程式を達成するために必要なこれらの5つの主要コンポーネントが含まれていることを確認してください。

1.SEO _

製品ページを開発するとき、開発者は多くの場合、巧妙なコンテンツと明確なデザインを備えたプロフェッショナルで光沢のあるレイアウトを優先します。これらは重要な要件ですが、SEOまたは検索エンジン最適化は見過ごされがちです。

SEOは主にユーザーの検索目的に焦点を当てており、製品ページには、いくつかの基本的なSEO最適化が常に存在しなければならない3つの主要な場所があります。

製品のURL。 製品のURLは、「 example.com/p /?=JFHD4293IID」のように、数字や文字の文字列が後に続くWebサイトのURLのように表示しないでください。これはウェブサイトのナビゲーションには役立ちません。基本レベルでは、訪問者やGoogle検索に製品のインデックスを説明することはできません。代わりに、製品のURLは「www.example.com/category/product-name」または「 www.example.com/product-name 」のいずれかとして表示する必要があります。
製品のタイトルと説明。 商品の独自性を確保するには、わかりやすい商品タイトルが必要ですが、商品に関連するキーワードも含める必要があります。たとえば、「SlimmerFitMensTShirt」や「GalacticSpaceWomen'sLeggings」などです。これは検索ランキングを強化し、検索エンジンであなたの製品を見つけようとするときにあなたの顧客が混乱しないことを確実にします。「GalacticEmpoweredGalaxyTights」のようなものでユニークになりすぎても、訪問者をあなたのページに誘導することはできません。
H1、H2、H3、H4、H5、H6など、デザインが許せば、製品ページにさまざまなヘッダーを使用できます。これらは、Googleとユーザーがページのコンテンツを理解するのを助けるために二重に重要ですが、USPを強調するためにも重要であり、キーワードを含めるのに最適な場所でもあります。

以下のPartakeFoodsの製品ページは、これらすべての機能を効果的に組み合わせた優れた例です。

それらのURLは、ユーザーや検索エンジンにとって明確で読みやすいものです。

H1およびH2ヘッダーは、キーワードをターゲットにし続けながら、製品だけでなく、製品の独自性を説明します。

2.高品質メディア

クリエイティブスタジオのMeeroによると、オンライン買い物客の90％が、販売を行う上で最も重要な要素として高品質の写真を評価しています。

商品が物理的であろうとデジタルであろうと、商品ページに高解像度の画像や動画を追加すると、訪問者に購入を促すことができます。多くの訪問者は説明を読む前にマルチメディアを見るので、これらは人目を引くものであり、可能な限り多くの情報を提供する必要があります。

経験則として、5〜7枚の画像を使用して、これらの画像がさまざまな角度から製品を表示し、動作中の製品を表示し、可能な限り最高の品質であることを確認することです。あなたがそれを助けることができるならば、メーカー提供の製品を使用しないでください。写真家を雇うか、優れたスマートフォンのカメラと写真編集ソフトウェアを使用してください。

この良い例は、以下のニュールックの製品ページに反映されています。製品画像は高解像度で、目を引くものであり、モデル上で実際に動作しているように表示され、さらに、さまざまな角度から製品を示しています。

3.召喚状

製品ページには情報を入力できますが、最も説得力のある部分は召喚状です。召喚状は、明確、簡潔、そして見つけやすいものでなければなりません。一部の小売業者はCTAを想像力豊かにしようとしますが、最もパフォーマンスの高い小売業者は、インターネットユーザーがよく知っている「バッグに追加」または「今すぐ購入」という従来の用語集に従います。

繰り返しになりますが、以下のニュールックの例では、商品ページにローカルストアでの検索やウィッシュリストへの追加オプションなど、さまざまなCalls to Actionがある場合は、マークを付けてプライマリCTAを他のCTAと区別できるようにします。別の色やサイズで。

4.社会的証明

製品を購入する準備をするとき、消費者はしばしば、製品が本物であるか、評判が良いか、または有益であるかについて心配、恐れ、および不安を抱きます。彼らが新しい店を訪れる場合、彼らは正当性や安全性についても懸念を抱くかもしれません。

ソーシャルプルーフは、顧客の信頼と信頼を獲得するために必要なツールであり、通常、レビューまたは証言の形をとります。レビュー数が20を超える商品は、レビューがない商品よりもコンバージョン率が83.85％高いことが示されているため、商品ページの重要な部分であり、目立つように表示する必要があります。

以下の社会的証明の例では、プレミアムホールフーズ＆レシピプロバイダーのHealthy Chefが、TrustPilotでの評価がどれほど高いかを顧客に穏やかに思い出させることで、収益を50％押し上げました。健康とウェルネスの分野では、消費者に潜在的な価値を示す際に、社会的証明と顧客の証言が非常に重要であるため、この戦術はうまくいきました。

5.トラストバッジ

トラストバッジは、ストアの正当性とセキュリティに懸念を抱く可能性のある消費者を安心させるために、ホームページまたは製品ページのいずれかに配置できるバッジまたはシールです。

あなたが新しい店である場合、表示できる評価やレビューのコレクションがまだない場合、これらは特に重要になる可能性があります。 Norton SecureやMcAfeeなどの使い慣れたセキュリティバッジ、またはVisa、Mastercard、PayPalなどの主要な銀行のロゴを目立つように表示することで、訪問者は自動的にこれらのブランドと提携していると想定し、信頼できると感じます。

トラストバッジは、店舗のホームページ、購入ページ、配送ページのいずれかで最も効果的です。

一例として、ニュールックは、どのページを表示していても、消費者に常に安心感を与えるために、フッターに信頼バッジを誇らしげに表示しています。

結論として：

コンバージョン率の高い商品ページには多くのコンポーネントがありますが、上記の5つの主要な側面は、バウンス率をコンバージョン率に変えるのに役立ち、実装が最も簡単です。

使用している、または使用を検討しているeコマースプラットフォームがこれらすべてを実行できることを確認してください。

最終的に、完璧な製品ページを確保するには、次の5つの簡単な質問に答えられる必要があります。

あなたの製品ページのSEOは最適化されていますか？（URL構造、ページタイトル、Hxタグなどを確認してください）
複数の高品質画像を使用していますか？
行動への呼びかけは明確で人目を引くものですか？（可能であれば、色と位置をテストしてください）
社会的証明を使用していますか？レビューはありますか？
あなたは彼らがあなたを信頼できることをユーザーに示していますか？（安全なチェックアウトページなど？）

それらを釘付けにして、あなたは勝者になります！

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