チームの資金調達を活用して企業パートナーを関与させる方法

ピアツーピアの資金調達の多くの利点の1つは、非営利団体がチームの資金調達を通じてエンゲージメントと興奮を高めることができることです。 参加者間の友好的な競争を促進するこの機能は、どのキャンペーンにもメリットがありますが、それを活用して企業パートナーを引き付けると、特に強力になります。

スポーツを利用して若いリーダーや健全なコミュニティを育成する組織であるSoccerinthe Streetsは、毎年恒例のコーポレートカップピアツーピアキャンペーンでこの戦略を実行しています。 彼らの最近のコーポレートカップは、Salesforce、Deloitte、Microsoftなどのトップ企業と関わり、パンデミックによって提示された課題にもかかわらず、60,000ドル以上を調達しました。

コミュニティエンゲージメントマネージャーのエリックネルソンと一緒に座り、キャンペーン期間中、組織が参加者をどのように関与させ、動機付けているかを分析する機会がありました。 以下のこれらの洞察を掘り下げて、チームのピアツーピアの資金調達を通じて、あなた自身の非営利団体のために企業パートナーを活性化するためにそれらを適用してください。

チームの資金調達のために企業パートナーをいつどのように採用するか

Soccer in the Streetsの他のピアツーピアキャンペーンは通常、コミュニティ内からチームキャプテンをアクティブにしてプレーヤーと参加者を募集しますが、Corporate Cupは企業寄付プログラムを利用して、各ビジネスを資金調達チームとしてアクティブにします。

この組織は、企業がスタッフのために外部のチームビルディング体験を生み出す機会としてキャンペーンを推進すると同時に、同様の業界の他の企業と競争するための楽しい方法を提供します。

ストリートのサッカーは通常、外部キャンペーンの開始の約15〜17週間前に企業に連絡を取り、関心と関与を測定して生成します。

このキャンペーンがどのように従業員を社会に影響を与えるように関与させることができるかを伝え、他の企業との健全な競争を促進することによってさらなる興奮をキュレートします。 チームの募金活動に参加できない場合は、キャンペーンへの1回限りの寄付を検討するかどうかを尋ねます。 これは、パンデミックのために前年度と比較して完全な賛同を得ることが困難であったときに、ストリートのサッカーに特に便利だった代替オプションでした。

チームキャプテンを任命する

他のピアツーピアキャンペーンでは、Soccer in the Streetsは通常、以前のトップの募金活動をチームキャプテンとして選択します。 これらの個人は、すでに大義に賛同しているだけでなく、他の参加者が資金調達の目標を打ち砕くための模範を自然に示しています。

ただし、コーポレートカップのチームキャプテンは、通常、キャンペーンの各企業からの主な連絡先です。 そうは言っても、これらの個人に戦略とヒントを提供して、スタッフをさらに結集させ、参加するように動機付けることができます。 Classyの従業員が、以前のキャンペーンで72,000ドルをまとめて調達するために、どのように私たち自身のスタッフを雇うことができたかについては、ブログ投稿を読んでください。

チームの資金調達のためのコミュニケーションのヒント

ストリートのサッカーは、チームの募金キャンペーンの成功の多くを一貫したコミュニケーションに帰しています。

ウィークリーコミュニケーションを開始

組織は通常、人々が個人的な資金調達ページを作成することを奨励するために約15週間でコミュニケーションを開始しましたが、Erikは、一部の参加者からのフィードバックに基づいてこのタイムラインを変更することを検討していると述べています。

「 [15週間後]は一部の資金調達者にとってコミュニケーションの過負荷のように感じられたことがわかったので、12週間または10週間後にコミュニケーションを開始することで遊んでいました」とErik氏は述べています。 「ほとんどの人は通常、キャンペーンを開始するのに約6週間待つでしょうが、これらの初期のメッセージは、安定したコミュニケーションがあることを理解し、毎週のストーリーや更新にアクセスできるようにするのに役立ちます。」

その後、組織は6〜7週間後に週に2つのメッセージの送信を開始します。これは、通常、アクティビティの急増が見られる期間です。

ここでの主なポイントの1つは、データを監視して、自分のコミュニティの行動に合わせたコミュニケーションタイムラインを構築および最適化することです。 過去のキャンペーンを参照して開始点を構築し、調査結果を引き続き監視して、アウトリーチの頻度とタイムラインをさらに通知します。

ツールを共有し、コンテンツを変更し、フォーマットをテストする

Soccer in the Streetsは、インパクトストーリー、大ヒットの募金活動の証言やハイライト、参加者が目標を達成するように励まし、準備するための募金ツールやヒントなど、有意義なコンテンツでコミュニケーションを詰め込んでいます。

彼らの電子メールは通常、過去にはプレーンテキストでフォーマットされていたため、最近のキャンペーンでは、カットアンドドライテキストの量を減らし、電子メールをより視覚的に魅力的なものにしようとしました。 これにより、ニュースレターの外観が増え、非営利団体はこの形式の変更によりエンゲージメントが向上したことを発見しました。

将来的には、組織はすべての資金調達リソースをClassyキャンペーンページに格納する予定です。これには、 Classy for Facebook統合を活用して資金調達ページをFacebookに複製する方法のヒントや、クリックしてツイートする機能を使用して簡単に共有する方法が含まれます。あなたの個人的なキャンペーン—そして彼らの電子メールからその上品なランディングページへのリンク。 これはまた、メールのテキストの肥大化をさらに減らし、グラフィックを増やし、サポーターのための「資金調達本部」を作成するのに役立ちます。

組織が優れた資金調達体験を提供できるようにするもう1つのClassyプラットフォーム機能は、資金調達者が編集および共有できるサンプルコピーを使用してテンプレート化された資金調達ページを作成するオプションです。

チームキャプテンと直接通信する

6〜7週間の時点で、Soccer intheStreetsはチームキャプテンとのコミュニケーションの内層を開始します。 目標は、これらのリーダーが成功するために必要なすべての情報とツールを確実に入手できるようにすることです。これは、これらのリーダーが各企業の個々の募金活動の第一線であるためです。

組織は、以下を含む舞台裏の情報と洞察を共有します。

• キャンペーンロジスティクス
• 今後のマーカーと目標
• まだ公開されていない変更

まだ発表されていない変更がある場合、Soccer in the Streetsは、それらを展開するための最良の方法について、チームキャプテンからのフィードバックも求めます。

一例は、キャンペーン全体を通して資金調達の競争を公正に保つための組織の努力から来ています。 彼らは以前、トーナメントの日に、チームが最初に参加することを確認するために個人の寄付を積み込み、他の参加者を動揺させる人がいることを発見しました。 このように、組織はこの問題についてチームのキャプテンを募り、キャンペーンの終わり近くに資金調達の時間制限をいつどのように設定するかについて結論を出しました。

チームキャプテンから意見を聞くために、大小を問わず特定の機会を見つけてください。 これにより、キャンペーンを最適化する方法について直接フィードバックが得られるだけでなく、これらの個人が評価され、キャンペーンの成功に不可欠であると感じるのに役立ちます。 これらのタイプのタッチポイントは、将来再び参加する意欲と関心を引き続き養うことができます。

ファローアップ

彼らがキャンペーンを締めくくると、Soccer in the Streetsは参加者に感謝し、イベント後の調査を送信して、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかについてのフィードバックを収集します。 彼らは特に、彼らのトップの募金活動家や寄付者がそれらの個人に個人的な手紙を書いて送ることによって認識されていると感じるのを助けることに焦点を合わせています。

これらの参加者に対する彼らの最後の行動の呼びかけは、組織の進行中の成人リーグに参加することです。 あなたのサポーターを特定し、DIY募金プログラムや定期的な寄付プログラムなど、他の年間の募金活動と結び付けます。

ピアツーピアの資金調達の力は、企業の寄付プログラムを利用する非営利団体の取り組みと結婚した場合にのみ成長します。 チームの資金調達の機会を通じて複数の企業パートナーを関与させる方法を検討し、一般的な参加者プールと重要なチームキャプテンの両方との思慮深く着実なコミュニケーションでキャンペーンを強化します。

次のピアツーピアキャンペーンを計画するためのその他のヒントと段階的な戦略については、クラウドファンディング、ピアツーピア、およびイベント募金キャンペーンの無料のチェックリストをダウンロードしてください。