SERPのボラティリティを特定して管理するための5つのヒント

公開: 2023-03-14

検索エンジンの結果ページ (SERP) の変動性は、未知の世界のように感じられます。いつ、何が変更されるかを知ることは困難です。また、適切な戦略を立てていないと、ランキングが予期せず低下し、オンラインでのビジネスの認知度が大幅に低下する可能性があります。そのため、意思決定者が SERP のボラティリティとそれを効果的に管理する方法を正しく理解することが非常に重要です。

SERP のボラティリティに関する重要な概念と、今日の非常に変化しやすい環境で検索エンジンの結果ページを積極的に管理および最適化するためのベストプラクティスについて説明します。

SERPボラティリティとは？

SERP のボラティリティとは、SERP の結果のページのランキングが大幅かつ頻繁に変化することを指し、通常はアルゴリズムの更新や競合他社によるオンラインマーケティングのピボットによって引き起こされます。ページが SERP ボラティリティの影響を受けると、検索の可視性とオーガニックトラフィックの低下につながる可能性があります。

オーガニック検索エンジンのトラフィックに依存している企業が、SERP のボラティリティを理解し、管理する方法を知る必要があることは周知の事実です。今日のデジタル環境では、SERP の変動性を戦略的に監視しないと、貴重な Web サイト訪問者が大幅に減少し、収益が減少する可能性があります。

SERPのボラティリティの原因は何ですか?

さまざまな要因が SERP のボラティリティを引き起こす可能性があります。これらには、新しいランキング基準などの検索エンジンアルゴリズムの変更や、特定の種類のコンテンツと他の種類のコンテンツに重点を置く変更が含まれます。 SERP は、新しい競合他社が市場に参入してキーワード競争が激化したり、同様のトピックやキーワードでコンテンツを作成するユーザーが増えたりすることで、不安定になることもあります。

Google アルゴリズムの更新

SERP のボラティリティは、多くの場合、Google がアルゴリズムを変更したことを示しています。検索の巨人は大規模な更新を宣伝していますが、多くの場合、ファンファーレなしで小規模な更新を展開しています。代わりに、SERP のボラティリティを監視している SEO は、ランキングの変化に気づき、アップデートがリリースされた可能性があるという言葉を広めます。

2022 年の 2 つの更新により、SERP のボラティリティが大幅に高まりました。役立つコンテンツの更新と 10 月のスパムの更新です。 1 つ目は人間が人間のために作成した優先コンテンツであり、2 つ目はランク付けのみを目的とした割引スパムコンテンツです。

アルゴリズムの更新によって悪影響を受けた場合は、更新自体を調査して、Google がどのような要因を調査したかを確認してください。たとえば、ヘルプコンテンツの更新後にキーワードとトラフィックが急激に減少した場合は、会社が何を求めていると述べているかを確認してください。次に、彼らのベストプラクティスをあなたの Web サイトと比較します。実際には人々の役に立たなかった薄いコンテンツでいっぱいですか? もしそうなら、コンテンツ戦略を変更することで、検索の可視性をいくらか取り戻すことができるかもしれません.

ユーザー行動と検索クエリの変化

Google は、検索ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。場合によっては、さまざまなクエリを解釈する方法を微調整するため、物事を揺るがすことを意味します。たとえば、Google は、「XYZ」の検索は情報を求めているのではなく、実際にはトランザクションページを探していることに気付く場合があります。この検索意図の変化により、仮説が正しいかどうかをテストするために検索をシャッフルする可能性があります。

ターゲットにしたキーワードの検索意図が変化したかどうかを確認するには、Google で検索してください。 SERP が混在している場合 (たとえば、いくつかの情報ブログ投稿といくつかのサービスページがある場合)、これはおそらく、Google がキーワードの検索意図を判断しようとしていることを意味します。これにより、キーワードのランクが継続的に変化します。

競合他社のコンテンツの更新

特定のキーワードのランキングが下がっていますか? 競合他社が新しいコンテンツを作成しているか、既存のコンテンツを改善している可能性があります。他のコンテンツがページのランクに影響を与える可能性があるため、競合他社が質の高いコンテンツを公開すると、同じキーワードをターゲットとする投稿のキーワードランクが変化する可能性があります。特定のキーワードのみが影響を受ける場合は、それらをググって、あなたの作品を一段と下げる新しいコンテンツがあるかどうかを確認してください。

Web サイトの技術的な変更

ランキングの低下につながる技術的なエラーは、一見すると SERP のボラティリティのように見える可能性があります。ただし、ランキングが低いままで回復しない場合は、技術的な SEO 監査を実行して、Web サイトを妨げているものが何もないことを確認することをお勧めします。リンク切れ、リダイレクトチェーン、ページ速度の低下、その他の技術的な SEO の問題は、ランキングと UX の両方に影響を与える可能性があります。

SERPの特徴

私が最近気づいたことの 1 つは、SERP 機能です。強調スニペット、ナレッジグラフ、ユーザーからの質問ボックスなどの便利な機能は、SERP でのランクに影響を与える可能性があります。また、Google は最近、ますます多くの機能をテストしているようです。これにより、上位のページのランクが 1 つまたは 2 つ下がる可能性があります。これは、Victorious 自身のコンテンツに発生しました。ランクの変化を調査したところ、以前には表示されなかった新しい SERP 機能に気付きました。 Ahrefs は、私たちのブログ投稿がランクを落としたと言いましたが、実際には、Google は SERP 機能がユーザーにより良いサービスを提供する可能性があると判断し、SERP 結果の前に挿入しました。残念ながら、これについてできることはあまりありません。ただし、注目のスニペットをキャプチャしたり、[他の人も質問] ボックスで取り上げたりすることはできます。

SERPのボラティリティを追跡する

SERP のボラティリティを特定するには、キーワードを長期にわたって追跡および監視する必要があります。

SERPランキングを監視する

ツールを使用してキーワードのパフォーマンスを監視し、SERP のボラティリティをすばやく特定します。 SEMRush や Ahrefs などのツールを使用すると、重要なキーワードを保存して、時間の経過とともに追跡できます。また、キーワードのパフォーマンスを比較して、特定の単語やフレーズが勢いを失っているか、勢いを増しているかを確認することもできます。

すべてのウェブサイトには、変動するキーワードがあります。 ランクが下がって低いままのキーワード、または 10 ページから 1 ページへと急速に循環するキーワードに注意してください。

トラフィックとエンゲージメントの指標を分析する

SERP のボラティリティを特定するもう 1 つの方法は、オーガニック検索トラフィックとエンゲージメント指標のスパイクとディップを探すことです。ランキングの低下は、訪問者の減少、クリックの減少、コンバージョンの減少につながります。トラフィックとエンゲージメントの指標を継続的に追跡することで、アルゴリズムの更新や競合するコンテンツによって引き起こされた変化を見つけやすくなります。

SERPのボラティリティを管理するためのベストプラクティス

高品質のコンテンツを作成する

Google は、高品質で関連性が高く役立つコンテンツについて文句を言うことはありません。したがって、SERPのボラティリティを先取りする効果的な方法の1つは、ターゲットオーディエンスにとって価値のあるコンテンツを作成することです.

品質と関連性は、コンテンツ作成戦略の最前線にある必要があります。キーワード調査、メタデータの最適化、内部リンクなどの最適化手法に投資することで、上位にランクされる可能性を高めることができます。

コンテンツ戦略を実装する際に SEO のベストプラクティスに従うことで、SERP の変動性から保護することができます。

サイトを定期的に監査する

時間をかけてサイトを定期的に監査することは、たいてい報われない仕事ですが、パフォーマンスに影響を与える可能性のある問題を発見するためには、そうすることは重要です. Web サイトを監査し、技術的な問題に対処することは、デジタルマーケティングカレンダーで繰り返し行う必要があります。 SEO 監査にはわずかな時間しかかかりませんが、有機的な可視性の向上という点で見返りがあります。定期的なコンテンツ監査と競合他社の分析は、SERP のボラティリティの影響を最小限に抑えながら、検索の可視性を維持および拡大するのにも役立ちます。

必要に応じて SEO 戦略を更新する

SERP のボラティリティに遅れずについていくには、必要に応じて SEO を継続的に更新および調整することにより、SEO 戦略の適切な計画と保守も必要です。 SEO 戦略は時間の経過とともに進化する必要があります。データ駆動型の洞察と定期的な追跡を使用して、サイトのパフォーマンスを評価することで、改善、優先順位の変更、またはエスカレーションが必要な戦略の部分を特定するのに役立ちます. 戦略がしっかりしていることを確認してください。SEO チェックリストと比較してください。

SEOエージェンシーとの提携

競争の激しい今日のデジタル環境では、企業は時代の先を行くために、SEO 戦略に機敏かつ積極的に取り組む必要があります。あなたのウェブサイトが考慮すべき力であり続けることを確実にする最善の方法は、SERPの変動性を処理するのに必要な経験と専門知識を持っているVictoriousのようなSEO代理店と提携することです.

SERPのボラティリティのストレスを緩和

Victorious は、SERP のボラティリティが検索エンジンのランキングに影響を与えている場所を特定し、さらなるボラティリティを最小限に抑え、長期的に持続可能な SEO の成功を生み出すための効果的な戦略を開発するのに役立ちます。私たちの専門家のガイダンスにより、あなたのウェブサイトが最高のパフォーマンスを発揮し、競合他社に差をつけていることを知って安心できます. 開始するには、今すぐ私たちのチームとの無料相談をスケジュールしてください。