SEOとSEM–どちらが私のビジネスに適していますか？

SEOとSEMの議論の主な違いは、SEOは無料の戦略であるのに対し、SEMは有料の手法であるということです。 SEOの目標は、ウェブサイトのトラフィックを促進することです。 一方、SEMはあなたのウェブサイトへのスポンサー付きのオーガニックビジターの獲得に焦点を合わせています。

主な不一致は、検索エンジン最適化（SEO）が、オーガニック検索結果から訪問者を受け入れるためのWebサイトの改善に関係していることでもあります。 一方、検索エンジンマーケティング（SEM）は、オーガニック検索とスポンサー付き検索を通じてトラフィックと露出を増やすことを目的としています。

つまり、Googleの検索結果は、スポンサー付き検索結果とオーガニック検索結果の2つのカテゴリに分けられます。

SEOの目的はあなたのウェブサイトを有機的な検索結果に表示させることです。

また、クリック課金（PPC）を使用して、有料検索結果セクションにサイトを表示することもできます。

SEOは、オーガニック検索結果でのランキングのみに焦点を当てる手法です。 SEMは、SEOとPPCを使用して訪問者を検索エンジンから誘導する場合です。

したがって、SEMはSEOとPPCを含む広いフレーズです。 つまり、SEOはSEMの一般的な傘の中にあります。

検索分野のほとんどのトピックと同様に、検索マーケティングの定義は進化してきました。 一部の広告主は、SEMを有機的で有料の技術の総称と見なす場合があります。 ただし、マーケティング戦略をより明確にするために、フレーズを分類することをお勧めします。

これらのフレーズは互換性があり、さまざまな広告主にとってさまざまな意味を持つ可能性があるため、検索パートナーと取引する前に命名法を定義することが不可欠です。 広告チームで定義を明確にして、計画に関して全員が同じページにいることを確認します。

それでは、SEOとSEMの関係を分析しましょう！

SEM、または検索エンジンマーケティングは、Webサイト所有者によるスポンサー付き検索方法を使用して、SERPでの露出とWebサイトの収益を増やします。 これらの戦略の中には、検索者の問い合わせに関連する目に見える広告の支払いに資金を使用することがあります。 PPC（クリック課金）または有料検索はこれの用語です。

SEMは、競争の激しい分野で働く不動産ブローカーにとってしばしば有益です。 この地域には多くの代理店があり、スポンサー付きの検索広告は目立つのに役立つかもしれません。

以下は、5つの一般的なSEM戦略です。

• PPC
• ディスプレイ広告
• ローカルSEO
• ショッピングまたは製品プロモーション
• リマーケティング

企業は、独自の目標を達成するために展開したいSEMメソッドを頻繁に選択します。

最近ウェブサイトを立ち上げた会社は、初期のインターネット基盤を獲得するために特定の検索広告とPPCを強調するかもしれません。 対照的に、10年間オンラインになっているブランドは、CROを通じて現在の訪問者を最大化することを強調している可能性があります。

SEM：レイマンの観点からの機能

では、SEMはどのように機能しますか？

購入したキーワードと広告は、検索エンジンマーケティングで使用されます。 予算は、消費者がWeb検索で使用する可能性のあるキーワードに費やすために、Webサイトの所有者（またはその従業員またはPPCエージェンシー）によって確保されます。

SEMは、予算の規模に関係なく効果的です。 これらの購入したキーワードは、検索者の検索結果と一緒に広告として表示されます。

これらの広告は、次のようなさまざまな形式で利用できます。

• テキスト付きの広告
• 商品リスト広告（PLA）やショッピング広告などの視覚的な広告

さらに、SEMは次のようなさまざまな戦略を採用しています。

• アカウントフレームワーク：アカウントからキャンペーン、広告グループ、広告に至るアカウントフレームワークは、企業が広告戦略を整理し、広告費を最適化するのに役立ちます。 たとえば、女性の靴の広告は、（一般的に）同じ広告キャンペーンの一部である必要があります。
• 入札：あなたの入札はあなたの会社があなたの広告のクリックにいくら（せいぜい）費やすかを定義します。 Google広告などの一部のシステムには、広告予算の範囲内で組織が特定の目標を達成するのを支援できる自動入札の代替手段があります。
• 品質スコア： Google広告固有の指標である品質スコアは、広告の品質と関連性を示します。 スコアの品質が高いと、クリック単価（CPC）が安くなり、広告の配置が向上します。
• 広告アセット：広告アセットには、コンテンツからグラフィック、ビデオまで、あらゆるものが含まれます。 広告リソースを最大化すると、クリック率（CTR）を上げる関連広告を会社が提供する可能性が高まります。

SEM：一般的な利点

SEOとSEMの議論では、おそらくSEMの利点が何であるか疑問に思っているでしょう。 それらが含まれます：

• SEMにはインスタント効果があります

有料SEMメソッドの重要な利点の1つは、すぐに影響を与える可能性があることです。 広告を表示するユーザー、費用、広告が表示されるタイミングなど、PPCキャンペーンを完全に制御できます。

• SEMは低コストのマーケティング手法です

SEMは、看板広告や放送広告よりも安価で費用効果が高く、測定可能です。 従来の広告は依然としてSEMと組み合わせて使用​​できますが、多くの企業は、SEMでしか実現できないことを発見しています。

そして、SEMに投資することを誇大宣伝するために、ここにいくつかの統計があります！

• Googleキーワード検索でトップの位置にあるクリック率（CTR）は19.3パーセントです

さらに、2番目のスポットのCTRの中央値は10.57％で、最初のスポットの約半分です。 さらに、Googleユーザーの75％が結果の最初のページを超えて閲覧することはありません。

• サイトのホームページに動画を含めると、Googleの最初のページでランキングされる可能性が50％以上高くなる可能性があります

ビデオまたはグラフィックコンテンツを使用することは、さまざまな検索エンジン向けにサイトを強化するための素晴らしいアプローチであることが示されています。 大量の素材がページの読み込み速度を遅くしてバウンス率を上げないようにしてください。

• Googleが後援する検索広告は、インターネットユーザーの63％がクリックします

この数字は63％で、他の検索エンジンの4倍です。

SEOとSEMの議論では、すでにSEOの確立が進んでいますが、2つの主な違いを設定する前に、基本を見直しましょう。

SEOは、その基盤として、サイトを可能な限りユーザーフレンドリーにする手法です。

グーグルや他の検索エンジンは、あなたがこれを達成したときにあなたのサイトがあなたの視聴者の生活に価値を加えることを認識します。

その後、彼らはあなたの競争よりも検索結果であなたを上位にランク付けし始めます。 ランキングのその増加は、より多くの人々を引き付け、彼らは前向きな経験を持ち、あなたがあなたのビジネスにおいて価値があり価値のある情報源であることを検索エンジンに示します。

クローラーは、インターネット上で利用可能なすべてのページを分析するためにすべての検索エンジンで使用されます。 次に、クローラーはこの情報をリポジトリに提供し、そこでインデックスが作成されます。

次に、アルゴリズムはユーザーの検索クエリをデータベースファイルに一致させます。 SEOは、Google、Bing、または別の検索エンジンを使用する場合でも同じように機能します。

SEO：一般的な利点

SEOは信頼を育みます。

SEOは、以前は気づかなかった個人に組織の価値を示します。 そして、彼らが実際にあなたのことを知っていれば、あなたは彼らがあなたのセクターについて持っているどんな質問に対してもあなたが貴重なリソースであることを示すかもしれません。

SEOは広告費を必要としません。

毎月の広告費を必要とする有料の方法に頻繁に集中するSEMとは対照的に、SEOは広告費を必要としません。 あなたの会社は、コンテンツを作成し、アウトリーチを実行し、既存のページをアップグレードすることによって毎月SEOに従事し、その後、年間を通じて利益を享受することができます。

SEOは24時間稼働しています。

SEOは、SEOとSEMに関して、24時間年中無休であなたの会社のために運営されています。 これは、SEOがウェブサイトの訪問者を一日中毎日送信するためです。 対照的に、SEMを実行するには広告予算が​​必要であり、広告は広告設定に基づいて指定された曜日と時間にのみ表示される場合があります。

それで、私たちの基本が完全に確立されたので、SEOとSEMの重大な違いを本当に分析しましょう。

SEOとSEMの主な違いは、SEOは無料で有機的な検索戦術に依存しているのに対し、SEMは有料で有料広告に依存していることです。 さらに、SEOは影響を与えるのに時間がかかりますが、SEMはすぐに実行されます。

検索エンジン最適化は、ウェブサイトの所有者が検索エンジンの結果ページ（SERP）でより高いスコアを獲得し、より多くの訪問者をサイトに誘導するために使用する手法です。 それらの評価は、Webサイトが適切に機能し、品質とオリジナルの素材があり、ユーザーの要求に関連するキーワードが含まれていることを確認した結果です。

SERPにおけるウェブサイトの位置は、オーガニックランキングの自然な結果であり、したがって無料です。

1. SEM検索結果はユーザーに広告を表示しますが、SEO検索結果は表示しません。

2. SEMの結果には広告表示オプションが含まれますが、SEOの結果には抜粋が含まれます。

3. Webサイトの運営者は、ユーザーが広告をクリックするたびに課金されます。 人がウェブサイトのリンクをクリックしても、所有者は補償を受けません。

4.時間の経過とともに、SEO活動はWebサイトに付加価値をもたらします。 SEMの取り組みは短期的であり、長期的な価値はほとんどありません。

SEOとSEMは、不動産業者が検索結果に表示される（そして上位にランク付けされる）のを支援します。

SEOとSEMの目標は、不動産業者のWebサイトへの訪問者の質と量を増やすことです。

SEOとSEMで成功するには、まずターゲットの人口統計を理解する必要があります。 どちらのマーケティングアプローチも、エージェントの顧客と効率的にコミュニケーションを取り、注目を集めることに依存しています。

SEOとSEMはどちらもキーワード調査に依存しています。 これには、エージェントの製品を探しているときにユーザーが検索するキーワードを知ることが含まれます。

SEOは、広告スポットに多額の費用をかけずに、時間の経過とともにWebサイトの価値を高めたい場合の方法です。 SEOとSEMは、多くの企業、特に不動産ブローカーに役立つ効果的なマーケティング戦術です。

どちらを使用するか（または両方を同時に）決定するのはオペレーターの責任です。

SEMは、SERPのピークにすばやく上昇し、トラフィックの増加を確認したい場合に最適な方法です。