交通渋滞: e コマースの SEO と PPC、どちらが優れているか?
公開: 2022-07-14
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SEO vs PPC
SEO 広告と PPC 広告の違いを理解することで、オンライン マーケティングの戦略的優位性が得られます。 実際、それはデジタル マーケティング戦略の成否を左右する可能性があります。
SEOとは？
SEO とは、検索エンジン最適化の頭字語で、ウェブサイトの品質と検索エンジンからの関連トラフィックの量を改善するプロセスを指します。
SEO には、Web ページを検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位にランク付けすることを目的として、無料 (オーガニック) トラフィックを対象とする SEO サービスのパッケージが含まれています。
以前は、キーワード (インターネット ユーザーがオンラインで検索するフレーズ) に基づいていました。 しかし、今日では 200 を超えるランキング要素があります。
Web サイトが受け取るターゲット トラフィックの量、そのレビュー、および信頼性によって、ランクの高低が決まります。
SEO は、オンページ、オフページ、テクニカル、ローカル SEO の 4 つの側面で構成されます。 ウェブサイトのオーガニック検索結果を改善するには、それぞれを適切に処理する必要があります。
マーケティングの専門家の助けを借りて正しく行われれば、SEO は e コマースの販売を促進する強力な方法となります。
PPCとは何ですか？
PPC 広告またはペイ パー クリックは、ユーザーが有料検索広告をクリックした場合にのみ広告主に料金を請求する広告モデルです。 これにより、オンライン ストアは、Web サイト、電子メール、および検索エンジンの結果ページで製品を宣伝する機会を得ることができます。
ほとんどのオンライン ストアでは、PPC 広告を使用して売り上げを伸ばしています。 ただし、PPC 広告を成功させるには、行動を促す力のある魅力的なランディング ページを作成するために時間と労力を費やす必要があります。
Google のオーガニック検索結果には限られた数の広告スロットしかないため、競争は熾烈です。 ここで入札の出番です。 特定のキーワードまたはキーワード グループに入札して、ビジネスに関連する重要な用語の広告スペースを確保できます。
価格は、選択したキーワードと競合他社によって異なります。 1 ドルから 50 ドル以上まで何でも構いません。 他の広告主が同じキーワードで競合している場合、費用は増加します。
検索ボリュームは少ないが、広告主からの関心が高いキーワードは、クリックごとの価格が上昇します。 SEO と同じように、キーワード調査は PPC マーケティング キャンペーンの成功に不可欠です。
PPC広告にはいくつかの種類がありますが、最も人気があるのは有料検索広告です。 これらは、広告のターゲット キーワードがユーザーの検索クエリと一致するたびに、SERP の上部に表示されます。 有料検索の ROI はなんと 200% です!
PPCとSEO、どっちがいい？
両方が必要なため、この質問は誤解を招きます。 SEO は結果を出すまでに時間がかかる長期的なデジタル マーケティング戦略ですが、マーケティングを成功させるための絶対的な前提条件です。
すべてのデジタル マーケティング活動のポイントは、できるだけ多くのユーザーを e コマース プラットフォームに誘導することです。 プラットフォームまたは Web サイトが正しく最適化されていないと、検索結果に表示されず、快適なユーザー エクスペリエンスも提供されず、どちらもビジネスの成長に悪影響を及ぼします。
SEOには複合的な効果があります。 したがって、キーワードのランキングを開始しても、ときどきメンテナンスを実行し、デジタル マーケティングのベスト プラクティスに従う限り、ランキングは維持されます。
一方、PPC は短期的な広告戦略です。 開始するのに先行投資が必要な SEO とは異なり、PPC では結果に対して継続的に支払う必要があります。 有料広告にマーケティング予算を投入するのをやめるやいなや、トラフィックは枯渇します。
したがって、SEO は長期的な成功に不可欠であり、PPC は市場の製品に追加するのに最適であり、シーズン スペシャルなどの特定の期間にブランドの認知度を向上させます。
SEO と PPC はどちらもうまく機能します。 たとえば、SEO は、PPC 広告のクリック数に影響を与える可能性があります。 複数の調査によると、オーガニック検索結果が強力な Web サイトは、同じ SERP での PPC 広告のクリック率を高めます。
eコマースストアでSEOとPPCのどちらを選択するか
SEO から始めて、適切な PPC 予算ができたらすぐに有料検索キャンペーンを実装することを常にお勧めします。
e コマースの検索エンジン最適化
SEO戦略を実装することは、オーガニックリストとウェブサイトのトラフィックを増やすための優れた方法です. ブランドの認知度が向上し、オンライン ストアがオーガニック検索結果で上位にランクされるようになります。
関連するキーワードを使用した優れた SEO 戦略により、訪問者が購入者に変わります。 デジタル マーケティング エージェンシーに依頼することで、適切な種類の Web サイトを開発し、説得力のあるマーケティング メッセージを伝えて、顧客との取引を促進することができます。
SEO に費やす金額は、ビジネスのニーズによって異なります。 SEO の取り組みを強化できる、e コマースおよび Web ホスティング プラットフォームで利用できる無料ツールが多数あります。 複雑なデジタル マーケティングのニーズ、特に e コマースのニーズには、プロの e コマース SEO 会社の助けが必要になることに注意してください。
SEO にはいくつかの利点があります。
- SEO は 24 時間年中無休です。 オーガニック検索は、年中無休で毎日機能します。 新しいキャンペーンを開始する必要はありません。必要に応じて監視と微調整を行うだけです。
- SEO は、利益を改善する費用対効果の高い方法です。 SEOはROIが高い。 さらに、広告ではなくオーガニック検索であなたのサイトを見つけたクライアントは、あなたのビジネスに投資し、より長く滞在する傾向があります.
- SEO は効果的な長期的なソリューションです。 時間が経つにつれて、SEO の取り組みは複合化し、価値のある結果を生み出し続けます。 たとえば、オーガニック検索結果のトップ 10 にランクインしているほとんどの Web サイトは、およそ 2 年以上前のものです。
もちろん、次のようなマイナス面もあります。
- SEO は時間のかかるプロセスです。 結果が表示されるまでに 3 ～ 6 か月かかる場合があります。 したがって、トラフィックをすばやく増やす必要がある場合、SEO はそれを得る最も簡単な方法ではありません。
- SEO には修正が必要です。 Google はアルゴリズムを変更することを好むため、最新の変更に適応する準備ができている必要があります。 公平を期すために、これらは毎日発生するわけではありませんが、最新情報を監視する必要があります. さらに、SEO は最適化に関係しているため、キーワードの人気が低下した場合は、オンページ SEO も微調整する必要があります。
e コマースのペイ パー クリック
有料広告は、類似の商品やサービスをすでに検索しているユーザーをターゲットにするように設計されています。 それらは正確でレーザーをターゲットにしているため、ブランドの認知度を大幅に高めることができます.
有料広告に投資すればするほど、より多くの見込み顧客があなたの広告を目にするようになります。 また、支出をできるだけ少なくすることも、できるだけ多くすることもできます。 有料広告の特異性を考えると、最良の結果が得られるようにリアルタイムで微調整することもできます.
要約すると、有料広告の利点は次のとおりです。
- インスタント結果。 PPC は、SEO よりも短期間で結果を出します。 ただし、それが長期的にどのように機能するかは別の問題です。 結果を持続させたい場合は、継続して投資する必要があります。
- 効果的なターゲティング。 特定のエリアやプラットフォームに焦点を当てたキャンペーンを実行したり、オーディエンスの好みをターゲットにしたりすることができます。
- 貴重なデータ。 PPC は非常にデータ駆動型の広告方法です。 したがって、収集されたデータは会社の成長にとって価値があります。 将来のキャンペーンを形成するのに役立ち、特定のタイプのカスタマー ジャーニーへの洞察を明らかにすることができます。
では、ネガはどうですか？
- あなたはお金を投資しなければなりません。 PPC キャンペーンに投資する資金がなければ、そのメリットは受けられません。 実際、お金を払わなければ短い PPC 広告キャンペーンを実行することさえできません。
- パフォーマンスが悪い。 これには、不適切なキーワードの選択から広告ブロッカーまで、さまざまな理由があります。 たとえば、YouTube などのプレミアム サービスで広告を無効にすることを選択する顧客がますます増えています。 バナーブラインドネスと呼ばれる別の Web ベースの現象もあります。これは、視聴者がバナー広告を頻繁に目にし、それに気付かない場合に発生します。
eコマースマーケティングへの統合アプローチ
国際的なキャンペーンを展開している場合でも、地元の視聴者をターゲットにしている場合でも、最善の戦略は SEO と PPC の両方を利用することです。
多くのビジネス オーナーは、立ち上げの初期段階で Google 広告を使用して、SEO の結果が出るのを待っている間にトラフィックを即座に急増させます。
SEO と PPC を併用する利点は次のとおりです。有料広告のキーワードとコンバージョン データをオーガニック検索 (SEO) で利用できます。 PPC や SEO で成果の高いキーワードのクリックをターゲットにすることで、総トラフィック量を増やすこともできます。
その他の利点は次のとおりです。
- 高コスト、大量または低コンバージョンのキーワードを PPC からオーガニック検索に移行する。 これらの用語の検索エンジンで引き続きランク付けできるようにします。
- SEO に取り組む前に、PPC でキーワード戦略をテストします。
- 商用キーワードを使用して、販売目標到達プロセスのすべての段階でユーザーをターゲットにします。
- オーガニック トラフィックから得られたリードを確実にストアに結び付けるためのリマーケティング。 と
- マーケティング戦略の全体的な効果を高めます。
推奨事項は次のとおりです。
予算が限られている場合は、SEO が最適なオプションです。 意志と時間があれば、オンラインで十分なリソースがあり、自分でそれを行う方法を学ぶことができます. ただし、技術的なSEOの側面には常に専門家の助けが必要であるため、ある時点で専門家を雇う必要があります.
小規模な e コマース ビジネスのオーナーは、いくつかの SEO 戦略を実行して中程度の成功を収めることができるかもしれませんが、大量の在庫と大量の Web ページを持つ小売業者の場合、このタスクは非常に困難になります。
したがって、代理店を雇って時間を無駄にしたり、売上を数か月遅らせたりする可能性のある標準以下の戦略を実行するリスクを冒したりしない方がよいでしょう. そして多くの場合、新しいビジネスの場合、不適切な意思決定を行うコストは手の届かないものです。
一方、できるだけ早く販売したい場合は、PPC マーケティング戦略がうまく機能します。 短期間であり、アルゴリズムの変更による影響が少なく、すぐに結果が得られます。 基本的に、広告が適切なキーワードで適切に最適化されていれば、特に Google ショッピング広告を利用している場合は、数時間以内に結果が表示されます。
実際の例を挙げると：
あなたが中小企業または明確なニッチ市場の新興企業である場合、有料広告の予算がない可能性があります。 あなたの SEO 戦略は、オンラインでの認知度とローカルおよびオーガニック検索結果を簡単に向上させることができます。 SEO は銀行を壊すことはありません。ランク付けを開始すると、トラフィックは安定します。
ただし、Amazon や Macy's などの大手小売業者と比較したい場合は、オーガニック検索結果でそれらを上回るのは難しく、PPC を使用してブランド認知キャンペーンを開始できます。
したがって、それは短期的な結果と長期的な結果、そしてあなたのビジネスと業界のタイプに帰着します.
質問する必要があるのは、デジタル マーケティング戦略全体を改善したいですか? それとも、余剰在庫をなくすために簡単なキャンペーンを開始する必要がありますか? それとも、新製品や特売品を宣伝したいですか?
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結局のところ、SEO と PPC を含む包括的なデジタル マーケティング プランが最も効果的な戦略であるということは、直接の経験から言えます。 1 つの戦略の肯定的な結果は、他の戦略の有効性に直接貢献します。
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