スキーマ マークアップを使用して SEO ランキングを上げる方法

スキーマ マークアップを使用すると、検索エンジンは Web サイトから構造化された詳細を選択し、ユーザーの注意を引く魅力的なリッチリザルトを作成できます。 スキーマを通じて、オンラインでの認知度を高め、ブランドの認知度を高め、競合他社から際立つことができます。

Google IO 2017 によると、リッチリザルトとして表示されたページは、そうでないページよりも 20% ～ 82% 高いクリック率を獲得しています。 しかし、スキーマ マークアップは、SEO で習得できる最も強力な手法の 1 つですが、最も実践的ではありません。

スキーマ マークアップとは

階層が schema.org で利用可能なスキーマ マークアップは、Google、Bing、Yahoo などの主要な検索エンジンが簡単に理解できる方法でページをマークアップするために使用できる共有語彙のコレクションです。

簡単に言えば、検索エンジンが Web サイトのページのコンテンツをさらに理解できるようにするシステムです。 リッチ スニペットを使用したことがあれば、スキーマ マークアップとは何かを簡単に理解できます。

たとえば、スキーマ マークアップを正しく使用すると、検索エンジンが Web サイトの情報を理解するのに役立ちます。 映画、人物、場所、ビデオなど、あらゆるアイテムの説明に使用できます。

検索エンジンは、スキーマ マークアップを使用して、特定の映画の評価や場所での今後のイベントなど、検索クエリに関連する可能性がある、そのアイテムに関連付けられたこれらのプロパティを表示できます。

スキーマ マークアップはまだ直接的なランキング要因ではありませんが、Web サイトのクリック率と検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。 小規模および大規模な Web サイトの両方に簡単に実装できます。 複数の場所を持つ企業は、複数の場所のスキーマを活用して、SEO をさらに改善できます。

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スキーマ マークアップは SEO をどのように改善しますか?

スキーマ マークアップは、検索エンジンの結果 (SERP) での可視性を高める優れた方法です。 Google の検索アルゴリズムは、ランキング要素を基準として使用して、特定の検索クエリに対する検索結果の関連性を判断します。 より関連性が高いと見なされる検索結果は、SERP でより高いランキングを獲得します。

スキーマ マークアップは Google での直接的なランキング要素ではありませんが、ユーザーは見た目が異なる検索結果 (この場合は豊富な情報を提供する) をクリックする可能性が高くなります。

さらに、検索エンジンは、Web ページのクロール中に構造化データ (スキーマ語彙内で定義された用語と値) を読み取ります。 これらの要素は検索結果に追加情報として表示され、通常の検索結果よりも多くの情報をユーザーに提供します。

これらの強化された検索結果の外観と詳細情報により、クリック率 (CTR) が向上します。 したがって、スキーマ マークアップは、CTR を増加させて Web ページのランキングを向上させることにより、Web ページの可視性に影響を与える可能性があります。

Schema.org は、次のような Web サイトのあらゆる種類のコンテンツにデータ マークアップを提供します。

• 書籍
• 場所
• 映画
• レシピ
• イベント
• よくある質問

Web サイトにあるデータの種類に関係なく、schema.org にアイテム スコープ、アイテム タイプ、アイテム プロパティが関連付けられる可能性が高くなります。

スキーマ マークアップを使用して、競合他社よりも目立ち、SERP でのランクを高めることができます。 ある調査によると、マークアップのない Web サイトと比較して、スキーマのある Web サイトは SERP で平均 4 位高くランク付けされています。

関連記事: 2022 年のトップ SEO ツールと、ビジネスに適したツールを選択する方法。

SEO にスキーマ マークアップを使用する方法

現在、Google の検索結果の 3 分の 1 だけが、スキーマ マークアップを含むリッチ スニペットを持っています。 これは、あなたのビジネスを他より目立たせ、ランクを上げる絶好の機会です。

Web サイトにスキーマ マークアップを追加するために使用できるオンライン ツールは多数あります。 Google の構造化データ マークアップ ヘルパーが 1 つに。 このツールは、Web サイトのスキーマ コードを生成するのに役立ちます。

このツールを使用するには、マークアップするページの URL を入力する必要があります。 次に、マークアップするデータの種類を選択します。 たとえば、製品、イベント、またはレシピをマークアップすることを選択できます。 データの種類を選択したら、ページ上のさまざまな要素にタグを付けることができます。

関連するすべての要素にタグを付けたら、Web サイトのコードを生成できます。 その後、このコードを Web サイトの HTML に追加できます。 Web サイトにスキーマを追加する際に留意すべき点がいくつかあります。

• マークアップするコンテンツの種類を特定します。 これは、Web サイトの記事から製品ページまで、何でもかまいません。 たとえば、レシピの Web サイトを持っている場合、レシピをマークアップしたいと思うかもしれません。 または、e コマース Web サイトをお持ちの場合は、製品ページをマークアップすることをお勧めします。
• 適切なスキーマ タイプを選択します。 さまざまなスキーマ タイプが利用できるため、コンテンツに最も関連性の高いものを選択することが重要です。
• コードをテストします。 これは、Google の構造化データ テスト ツールを使用して行うこともできます。 このツールは、コード内のエラーを特定するのに役立ちます。 テスト ツールでエラーが検出された場合は、インデックス登録のために Web サイトを送信する前にエラーを修正する必要があります。

SEO のスキーマ マークアップを追加するためのボーナス ヒント

スキーマ マークアップは、今後も長く使用される最も望ましい SEO 方法論の 1 つです。 競争に勝つためには、最新の変更を常に把握しておくことが重要です。

これを行う最善の方法の 1 つは、W3C Schema.org コミュニティ グループに参加することです。 このコミュニティは、最新のスキーマ マークアップのニュースと変更を把握するための優れたリソースです。

一般的に使用されるスキーマを選択する

さまざまなスキーマ タイプを使用できます。 ただし、それらすべてがすべての検索エンジンでサポートされているわけではありません。 そのため、最も一般的に使用されるスキーマ タイプを選択することが重要です。

最も一般的なスキーマ タイプには次のものがあります。

• 製品
• イベント
• レシピ
• 記事
• 評価とレビュー

これらはほんの一例です。 スキーマ タイプの完全なリストについては、schema.org Web サイトにアクセスしてください。

簡単な言葉を使う:

スキーマ マークアップを作成するときは、単純な言葉を使用することが重要です。 これにより、コードが理解しやすくなります。 また、コードが理解しやすい場合は、検索エンジンによって正しく解析される可能性が高くなります。

無理しないで

また、スキーマ マークアップに関しては、少ないほどよいということを覚えておくことも重要です。 ですから、行き過ぎて、Web サイトのすべての要素をマークアップしようとしないでください。 代わりに、最も重要な要素に焦点を当てます。 また、コンテンツに最も関連する要素のみをマークアップします。

これらのヒントに従うことで、Web サイトにスキーマ マークアップを簡単に追加できます。 スキーマ マークアップは、検索エンジンでの Web サイトの可視性を向上させるのに役立ちます。