Oribi vs Google アナリティクス: マーケティング レポートに最適なものを見つける

ウェブサイト分析ツールとして Oribi と Google Analytics を比較し、それぞれの機能と最適な機能を確認します。

マーケティングの測定は重要です。 しかし、多くのマーケターが失敗するのは、Web サイト分析ツールをマーケティング効果測定ツールとして使用する場合です。

2つは同じではありません。

Google アナリティクスは素晴らしいウェブサイト分析ツールです。 マーケティングの影響を強調することはできますが、B2B の場合は不十分です。

それで、あなたの選択肢は何ですか？

Oribi は、Web サイトのパフォーマンスを測定する際に多くのマーケターが絶賛する有料ツールです。

このブログでは、以下について説明します。

• オリビとは
• Google アナリティクスとは
• Oribi vs Google アナリティクス
• 使用する必要があると思われるツール

始めましょう。

オリビとは？

Oribi は、Web 分析でマーケターをサポートする有料の Web サイト追跡ツールです。 Oribi の目標は、データ分析のスキルのレベルに関係なく、複雑なデータを簡単に理解できるように単純化することです。

最近LinkedInに買収されたOribiは、すべてのマーケティング担当者が苦労している質問に答えることを目指しています.

Oribi は、イベント データ、ファネル、チャネル分析、ビジター ジャーニーなどの重要な機能を強調しています。

それらが提供する機能については、後ほど詳しく説明します。

Google アナリティクスとは

Google アナリティクスは、マーケターにとって最も有名なウェブサイト測定ツールです。 完全に無料のバージョンと有料のバージョンを提供します。

ほとんどのマーケティング担当者は、Web サイトの影響を追跡するための幅広い機能とレポートを提供する無料版のみを使用しています。

チャネルの獲得からコンバージョン トラッキングまで、Google アナリティクス 4 は、マーケティングの測定と分析に関してはリーダーです。

では、Oribi と Google Analytics を比較するとどうなるでしょうか?

Oribi vs Google アナリティクス

Oribi と Google アナリティクス 4 は一見似たようなツールですが、機能やレポートのレベルが大きく異なります。

2 つを最もよく比較するために、いくつかの主要な機能と、それらがツールごとにどのように異なるかを調べます。

• ユーザージャーニーの追跡
• じょうご追跡
• 報告のレベル

ユーザー ジャーニー トラッキング: Oribi と Google Analytics 4 の比較

ユーザーのタッチポイントを追跡することは、マーケティング担当者にとってますます重要になっています。 カスタマー ジャーニー全体をエンド ツー エンドで測定できると、より価値のあるマーケティング タッチポイントを見つけることができます。

おりび

Oribi でのユーザー ジャーニー トラッキングは非常に堅牢です。 Oribi のビジター ジャーニー レポートを使用すると、ユーザーがカスタマー ジャーニーのすべてのステップを正確に把握できます。

次の情報を確認できます。

• ユーザーのメールアドレス
• 彼らの場所
• 彼らがあなたのウェブサイトに最初に到達した方法と、どのページに
• セッション数
• セッション時間など

これは、特に価値の高い顧客にとって役立つレポートです。

このビューを使用すると、カスタマー ジャーニー全体を確認し、その洞察を使用して、コンバージョンをトリガーする可能性が高い貴重なタッチポイントを特定できます。

グーグルアナリティクス

Oribi のように、Google アナリティクスで完全なカスタマー ジャーニーを確認することはできません。 コンテンツ フローを確認するために使用できるメイン レポートが 1 つあります。

ユーザーが Web サイトのコンテンツをどのように移動するかを視覚化するのに役立つパス探索レポートを見ることができます。

Google アナリティクスは、プライバシーの合法性により、そのデータで禁止されています。

これは、訪問者レベルの分析を表示できないことを意味します。これが、1 人のユーザーのレポートを表示できない理由です。

代わりに、すべてのメトリクスは訪問者によってマージされます。つまり、パフォーマンスの非常に浅いビューが得られます.

関連: Google アナリティクスでユーザー ジャーニーを追跡する方法

目標到達プロセスの追跡: Oribi と Google アナリティクス 4 の比較

マーケティング ファネルは、ユーザーがあなたとの旅を続けていない問題領域を見つけるのに役立つ重要なツールです。

目標到達プロセスの上部に多くのアクションを生成しているが、それらが下に移動していない場合は、それに対処する必要があります.

これらの重要な変更を行うには、目標到達プロセスを把握することが重要です。

おりび

Oribi は、ファネル全体を把握するのに役立つ多くの優れたファネル追跡機能を提供します。

Oribi が目標到達プロセスの一部として追跡するアクションを設定できます。 ボタンのクリックのような小さなものであっても、何でもアクションとして作成できます。

Oribi の優れた点は、ちょっとした補足情報を提供することです。 たとえば、Facebook ユーザーは目標到達プロセスを完了する可能性が X% 低い、デスクトップ ユーザーは X% 高い可能性がある、などです。 これにより、目標到達プロセスの最適化に関して、非常に価値のある洞察が得られます。

ソース、キャンペーンなどからのさまざまな値の範囲に基づいてフィルターを比較できます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクス 4 は、目標到達プロセスの探索ビューを提供します。 Exploreに進み、次にFunnel Exploration に進みます。 ファネル内に最大 10 のステップを定義できます。

これは Oribi と同様に機能します。 どちらもサイトでの主要なアクションと、オンラインで販売を促進した場合に発生する収益を追跡できるため、ファネルのマッピングに関しては非常に効果的なツールになる可能性があります。

しかし、B2B マーケターはどうだろうかと考えているかもしれません。 目標到達プロセスの追跡を通じて主要なアクションを追跡し、コンバージョンを促進することはできますが、収益についてはどうでしょうか?

リードに基づいて目標到達プロセスを最適化しても意味がありません。これらのリードが変換される保証は何なのでしょうか? これは目標到達プロセスのもう 1 つのステップです。つまり、ドロップオフを追跡できる必要があります。

プロのヒント

マーケティング ファネルの一部として収益を追跡する方法を正確に学びましょう。 収益を目標到達プロセスにリンクし、全体像を追跡する方法を正確に確認できます。

レポート: Oribi と Google Analytics 4 の比較

マーケティングの成功を報告する方法は無限にあります。 問題は、定期的なレポートの一部として追跡するのに最適なものを見つけることです。

Google アナリティクスと Oribi には、幅広いレポート ツールとデータが用意されていますが、どちらが優れているのでしょうか?

Oribi は、彼らが「マジック イベント」と呼んでいるものを利用しています。 ページビューとクリックを自動的に追跡しますが、独自のイベントを作成して、Web サイトで実行された他のアクションを追跡することもできます.

Oribi でのレポートは、これらのイベントを中心に展開する傾向があります。 Oribi で利用できるレポートの 1 つは、次のようなフィールドごとにマジック イベントを表示できることです。

• セッション
• チャネル
• UTMなど

また、見たいメトリックを選択して選択できる一連のカスタム レポートを作成することもできます。

一方、Google アナリティクス 4 は、チャネル獲得などの個別のレポート ダッシュボードを提供し、これを編集してフィルターを適用できます。

これまでにないレポートから多くの新しい情報を収集できます。 コホートの探索やユーザーの有効期間などの探索を表示するには、[探索] セクションを必ず確認してください。 これらは、[レポート] セクションにあるレポートよりも詳細な洞察主導のレポートです。

どれが最高ですか？ Oribi vs Google アナリティクス?

Google アナリティクスの良いところは、無料であることです。 Oribi は有料の製品であるため、実装前にその点を考慮する必要があります。

マーケティング スタックに適したツールの選択は、完全に個人的なものです。 ただし、考慮すべき点がいくつかあります。

Oribi への支払いを正当化するために、ウェブサイト分析だけに深い洞察が必要ですか?

探している機能は他の場所で利用できますか?

まあ、私たちはそう言うでしょう。

Web サイトの分析は 1 つのことですが、Web サイトを全体の一部と見なす必要があります。 ウェブサイトがなければ、マーケティング活動は成功しません。 しかし同様に、マーケティングの努力がなければ、ウェブサイトは上陸しません。

報道を見ても同じことが言えます。

あなたのアウトプットは、あなたのデータと同じくらい良いものです。

そのため、目標到達プロセスやユーザーのベースライン ビューではなく、マーケティングへの影響をより深く理解する必要があります。

取得したデータを使用していない場合、それは役に立ちません。

ここで Ruler Analytics を紹介します。 Oribi や Google アナリティクス 4 と同様に、ルーラーはマーケティングの影響を強調できます。

ただし、ルーラーが異なるのは、収益を使用してその価値を証明することです。

関連: Ruler が収益をマーケティングに帰する方法

Ruler Analytics の仕組み

Ruler はマーケティング アトリビューション ツールなので、このように機能します。

ユーザーが初めて Web サイトにアクセスします。 Ruler のコードが実行され、必要な主要なリード データが収集されます。 Ruler は、Oribi で見たのと同じように、カスタマー ジャーニーを構築します。

B2B マーケターにとって非常に重要な変換の時点で、Ruler は保持しているすべてのデータを CRM に送信します。 これにより、リードがどこから来ているのかをよりよく理解し、パイプラインの生成を理解することができます。

次に、POS で、Ruler は CRM でそのユーザーに入力された収益データをスクレイピングし、それを Web サイト分析ツールに送信します。 それが Oribi か Google アナリティクス 4 か。

これは重要なビットです。

Ruler はこれらのツールに収益を追加します。つまり、目標到達プロセスのデータを収益別に表示できます。 また、マーケティング戦略全体のパフォーマンスをすべて収益別に確認できることも意味します。

Ruler のようなツールを統合する利点は何ですか?

• 分析ツールの自動収益データ
• 収益をマーケティング チャネル、キャンペーン、広告、キーワードにシームレスに帰属
• 価値の高い顧客を駆り立てるものを確認するための完全なカスタマー ジャーニー ビュー
• すべてのコンバージョンとタッチポイントを簡単に追跡

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