非営利動画: 成功する動画を作成するための 6 つのストーリーテリングのヒント
公開: 2023-03-27
ビデオは、ストーリーを伝え、意識を広め、視聴者とつながるための媒体として、オンラインの世界を支配し続けています。
TikTok や Youtube などの動画共有プラットフォームの人気がますます高まる中、人々は他のメディアよりも動画に魅力を感じています。 これが、非営利団体がデジタル マーケティング戦略を拡大して、動画の作成を優先する理由です。
非営利団体がこの機会を利用して、支援者、寄付者、ボランティアに貴重な印象を与えていない場合は、今が始めるべき時です。
しかし、自分の使命の緊急性、組織の影響の歴史、複雑な仕事を 1 つの短いビデオでどのように表現すればよいでしょうか?
この記事では、ビデオ ストーリーテリング戦略を改善し、非営利団体への寄付を増やすための 6 つのヒントを紹介します。
非営利団体の動画: ストーリーテリングの 6 つのヒント
非営利団体のストーリーの重要な部分をすべて 1 つの動画に収めるのは難しい場合があります。 それでも、その結果は、視聴者を忠実なサポーターに変えるために必要な感情的な後押しになる可能性があります。
1. 目標に基づいて戦略を立てる
ストーリーを表現するビデオを作成するための最初のステップは、達成したいことの戦略計画を立てることです。 非営利団体の現在の包括的な目標を参照することから始めます。 ビデオを使用してこれらのイニシアチブを推進し、望ましい結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?
たとえば、寄付者の獲得率を高めることが目標の場合は、組織のビデオを使用して、非営利団体の設立理由を説明し、寄付者の寄付を通じて今日も引き続き影響を与えていることを紹介できます。 特定の募金キャンペーンを宣伝したい場合は、そのキャンペーンを宣伝するビデオを作成し、今すぐ寄付するよう明確に呼びかけます。
動画戦略を考える際は、目標をガイドとして使用して、動画に関する以下の決定を下してください。
- ビデオのタイプ。 マーケティングと資金調達のビデオは、ストーリーを伝えるために使用できるビデオの始まりにすぎません。 また、非営利団体が取り組んでいる特定の問題や現象について視聴者に知らせる公共広告や説明動画も検討してください。 または、有権者、ボランティア、または寄付者の声を取り上げた証言ビデオを選択して、より個人的なタッチを追加します。
- 制作タイムライン。 ビデオの作成にどれだけの時間を費やすことができるかを前もって決定し、強制したい期限を書き留めます。 実際の撮影やアニメーションに加えて、作成プロセスにはプリプロダクションとポストプロダクションの両方の段階が含まれており、時間の予算を立てる必要があります。
- 成功を測定する指標。 組織の目標によって、このプロジェクトの成功をどのように定義するかが決まります。 一般的なパフォーマンス指標には、ソーシャル メディアのエンゲージメント指標、新規寄付者の数、および Web サイトのトラフィックが含まれます。
計画段階で、他の非営利団体が目標を達成するために動画をどのように使用しているかを調べると役立ちます。 最高の非営利団体のビデオからインスピレーションを得て、さまざまな例を見て、ビデオが組織にどのように役立つかを理解してください。
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2. 非営利団体のオーディエンスをターゲットにします。
動画戦略を目標に合わせたら、メッセージを届けたい視聴者のタイプを決定します。 現在のサポーターとのエンゲージメントを高めたい場合や、あなたの理念に賛同してくれる新しい寄付者を見つけたい場合は、オーディエンスを意図的にターゲットにする必要があります。
非営利団体の現在の対象者がわからない場合は、非営利団体が過去の募金活動や非営利のマーケティング キャンペーンから収集したデータを分析してください。 CRM の寄付者の人口統計情報を使用して、寄付者ベースの年齢層を特定するか、ソーシャル メディアのエンゲージメント データを調べて、フォロワーが最も反応するメッセージを確認します。
視聴者が誰であるかがわかれば、そのグループが興味を持っていることがわかっているコンテンツを作成できます。たとえば、Z 世代のサポーターは、未来に影響を与える能力に焦点を当てた短い動画を好みます。
3. 明確な物語の構造を定義する
動画で非営利団体、目的、またはキャンペーンのストーリーを伝えるには、他のストーリーと同様に、標準的な物語のすべての部分を含める必要があります。 この物語にどのようにアプローチするかを決定し、次の各側面をプロットします。
- 序盤、中盤、終盤。 ストーリーの構造は、作成するビデオの種類によって異なります。 ただし、タイプに関係なく、視聴者を中心的な問題から解決策、つまり組織の仕事に導く明確な物語の弧が必要です。
- 中心人物。 あなたの非営利団体が支援する人をフォローして、あなたの重要な仕事に顔を出しましょう。 これを効果的に行う方法については、次のセクションで説明します。
- 設定。 ビデオの設定は、組織またはサービスを提供するコミュニティにとって重要な場所である可能性があります。 複数の場所での撮影を計画している場合は、追加費用に注意し、予算に余裕があることを確認してください。
- 解決。 ビデオで強調する問題や課題が何であれ、ソリューションへの道としてあなたの組織を紹介してください。 あなたが支援する人々の生活にあなたの非営利団体が与えた影響の実際の具体的な例を示してください。
動画の最後に行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください。 寄付ページに移動してキャンペーンに寄付するなど、視聴者に明確な次のステップを提供します。 ビデオを投稿する準備ができたら、視聴者がアクセスする必要があるリンクをビデオの説明または投稿のキャプションに含めます。
4. 支援する人を中心に置く
あなたの動画には、視聴者がつながる中心人物が必要です。 多くの場合、最も魅力的なキャラクターは、組織がサービスを提供する人々です。
これらのヒントを使用して、意図と敬意を持って有権者のストーリーを伝えてください。
- 本当の話をしましょう。 あなたのサポーターは、あなたが支援する人々の生活にあなたの非営利団体が本当に影響を与えていることを見たいと思っています。 可能であれば、あなたの組織での経験を自分の言葉で話してもらいましょう。
- 感情的なアピールを慎重に使用してください。 意図的に反応を呼び起こす感情的なブランディングとストーリーは、視聴者に関心を持たせるために不可欠です。 ただし、ネガティブになりすぎて視聴者を過負荷にしないように注意してください。 代わりに、非営利団体の助けを借りて、忍耐力、成功、および課題の克服のストーリーに焦点を当てます。
- 時間をかけてストーリーをコンパイルします。 寄付者に定期的に調査を送信するか、コミュニティ メンバーとのインタビューを実施して、彼らのストーリーを共有できるようにします。 定期的にストーリーを収集していれば、新しい動画を作成する際に選択肢がたくさんあります。
なぜ寄付者ではなく有権者を中心に置くのか疑問に思うかもしれません。 寄付者はあなたのすべての努力を可能にするものであり、ビデオで寄付者の貢献の重要性を強調する必要があります。 ただし、サポーターは寄付が実際にどのような影響を与えるかを知りたいと考えています。これは、非営利団体が支援する人々を中心に据えることを意味します。
5. 非営利のビデオ制作会社と提携する
特に、チームに特定のビデオ制作の経験を持つ人がいない場合は、魅力的なビデオを作成するのに時間がかかり、混乱する可能性があります。 非営利のストーリーテリングを専門とする制作会社と提携することで、スタッフのこのプロセスが容易になり、他の重要なイニシアチブに時間を割くことができます。
ビデオ制作会社の助けを借りることを選択した場合は、積極的にコミュニケーションを取り、ビデオの目標とアイデアを事前に正確に伝えてください。 非営利団体のストーリーのどの部分を強調したいかを説明してください。それらは、組織の目標と使命を念頭に置いて、制作プロセスのすべての段階で役立ちます。
6. すべてのコミュニケーションでストーリーを共有する
組織のストーリーを伝えるビデオの計画、撮影、および完全な制作が完了したら、そのビデオをターゲット ユーザーに公開する必要があります。 複数のコミュニケーション プラットフォームを組み合わせて、できるだけ多くの人に動画を見てもらいましょう。
ビデオを非営利団体のウェブサイトやさまざまなソーシャル メディア アカウントに投稿します。 動画をメール ニュースレター、ブログ投稿、またはキャンペーン更新メールに追加します。 熱心なサポーターに、ソーシャル メディア アカウントで動画を共有するよう促してください。
複数のプラットフォームで動画を公開する場合は、ストーリーの伝え方を完全に制御できるように、次の考慮事項に留意してください。
- フォーマット。 特定のソーシャル メディア プラットフォームには、異なる形式の制限がある場合があることに注意してください。 たとえば、特定のプラットフォーム用に動画のサイズを変更したり、30 秒だけ表示したりする必要がある場合があります。 ユーザーがすべての体験を得ることができるように、作成するすべての投稿に完全なビデオへのリンクを含めます。
- アクセシビリティ。 特に Web サイトでは、Web アクセシビリティのベスト プラクティスを使用して、サポーターを除外しないようにします。 動画を要約する説明的な代替テキストを含めます。
- ロード時間。 読み込み時間が長いと、ユーザーが動画を見ることができなくなる可能性があります。 自動再生をオフにして、ビデオの読み込みを高速化します。
- あなたの寄付者がいる場所。 この記事の冒頭で説明したオンライン エンゲージメント データを参照して、寄付者がオンラインでコンテンツに関与している場所を確認し、そこにビデオを投稿してください。 ビデオを作成した後も、視聴者のターゲティングは止まりません。
ビデオをプラットフォーム全体に配信した後、エンゲージメント データを収集して、そのパフォーマンスを測定します。 このデータを使用して、目標を達成したかどうかを確認し、今後のマーケティング キャンペーンに情報を提供します。
あなたの組織のストーリーは語る価値があります。 あなたのサポーターはそれを聞きたがっています。 これらのビデオ ストーリーテリングのヒントを使用すると、ストーリーを一般に公開し、寄付者とのより良い関係を築き、新しい支援者とつながることができます。
