6非営利ビデオマーケティングのトレンドとオンライン戦略を導くためのヒント

非営利ビデオは進化し続けるマーケティング手法ですが、最新の業界のベストプラクティスと資金調達の傾向について十分な情報を入手し続けることで、組織に大きな利点がもたらされます。

COVID-19の大流行により、不確実な時期にドナーを関与させ続けるために、ビデオマーケティングへの非営利団体の依存度が大幅に高まりましたが、シェルターインプレイスの注文が解除されても、デジタルツールへの注目は衰えませんでした。 代わりに、非営利ビデオの人気は高まり続け、組織はビデオ戦略を倍増させ始めました。

非営利団体が魅力的な動画を作成して配信できるように、Wistia 2021 State ofVideoReportとTectonicHowthe Pandemic Changed Nonprofit Video Foreverレポートの主な調査結果を、簡単なヒントと具体的なポイントに分類しました。 これらの洞察を使用して、自信を持ってマーケティングプロセスに情報を提供し、リーチを拡大し、オンラインでコミュニティをより効果的に関与させます。

注意すべき3つの非営利ビデオマーケティングの傾向

1.非営利のソーシャルメディアビデオの最大の増加はFacebookで発生しました

非営利団体は、2020年に2019年よりも大幅に多くのソーシャルメディアビデオを作成し、Facebookは60％以上多くのビデオコンテンツの最大の増加を経験しました。

より多くのビデオコンテンツへの渇望に加えて、COVID-19のパンデミックは、ユーザーが最も関心を持っているコンテンツの種類にも影響を及ぼしました。創造性とエンターテインメントを紹介するビデオが最も人気があることが証明されています。 簡潔で教育的なビデオは、より多くの視聴者を引き付けることも示しています。

Livestrongは、シェルターインプレイスの注文中に、パンデミック以降のがんサバイバーを組織がサポートする方法についてFacebookビデオを投稿し、その強力なメッセージにより33,000回以上の視聴がありました。 見てください。

要点：各ソーシャルメディアチャネルのアルゴリズムは独自のものですが、それらはすべて、他のすべてよりもエンゲージメントを優先します。 コンテンツの可視性を高め、会話を活発にし、人々に話をさせるために、ビデオトピックの適時性に焦点を合わせます。

2.ライブストリーミングの人気が爆発的に高まり、現在ではビデオコンテンツの主要な形式となっています

ソーシャルメディアでのライブストリーミングは、COVID-19の大流行の間、すぐに非営利団体の標準となり、ドナーはそれを愛していました。 2020年にFacebookで最も魅力的なビデオ投稿トップ100のうち、 51がライブストリームでした。

人々はパンデミックの間、仮想の集まりを通じて積極的につながりの感覚を求めていましたが、Facebookのアルゴリズムもこの急上昇の役割を果たしました。 ライブコンテンツは視聴者のニュースフィードで上位に押し上げられ、最終的にはより多くのエンゲージメントを引き付けます。

ビデオストリーミング市場は2027年までに1,843億ドルに達すると予測されているため、戦略を固める時が来ました。 次のライブストリーム募金動画の簡単なベストプラクティスを次に示します。

• スクリプトを使用して視聴者とコミュニケーションをとる
• 沈黙の期間を避けるために、コンテンツとスピーカーの間の移行の計画を立てる
• 寄付を募ったり、ライブストリームの寄付ボタンを視聴者に思い出させたりするだけでなく、チャットボックスで回答できる質問をします。
• 通常のソーシャルメディアの投稿やその他のマーケティングチャネルを通じて、いつライブ配信されるかを発表します
• ライブビデオ録画を将来のオンデマンドコンテンツとして再利用します

プロのようにライブストリーミングを行い、ミッションのためにより多くのお金を集める方法に関するその他のヒントと戦術については、この投稿を次に読んでください。

要点：ライブストリーム動画のビジュアルとオーディオが不十分だと、エンゲージメントが大幅に低下する可能性があります。 プロのマイクにアップグレードし、高品質のWebカメラに投資し、照明を調整して、ビデオをアップスケールします。

3.生産価値はエンゲージメントレベルを決定しません

2020年に最も魅力的な動画の大部分は、一人称、台本なし、シングルテイクの動画でした。 これは、予算が限られている非営利団体や、洗練されたブランド広告にプロの照明、セット、脚本家などが関与しているように見える小さなチームにとっては朗報です。

スマートフォンビデオの制作価値が低いことは、あらゆる規模の非営利団体に十分なマーケティング機会への扉を開きます。 自分のコンテンツにもっと興味を持っているサポーターを本物の感覚で引き込むことができます。

World Central Kitchenは、ドイツのアールヴァイラーからの最近のInstagramビデオを投稿しました。ここでは、夏の大洪水の後、住民が片付けを始めています。 この動画の本物の感触は、24時間で16,000回以上再生されました。

要点：創造性と強力なストーリーテリングは、効果的な非営利動画の真の推進力です。そのため、撮影と同じくらい多くの時間をメッセージの作成と適切な音楽の選択に費やしてください。

非営利のビデオマーケティング戦略を高める3つの方法

1.1。 長い形式のビデオを試す

ショートフォームの動画は5年間でWistiaの総量の大部分を占めてきましたが、30〜60分のカテゴリのロングフォームの動画は2016年以降着実に成長しており、人気が高まっているだけです。 2020年の長編動画は、2019年と比較して140％ 、2016年と比較して446％増加しました。

ビデオを最適化するには、時間をかけてSEOの機会を検討してください。 タイトル、メタデータ、メタ説明では、ターゲットを絞ったキーワードを使用してください。 これにより、新規および既存のサポーターを引き付けると同時に、適格なリードをWebサイトに誘導することができます。

要点：長編動画に含めるコンテンツを意図的に使用して、会話型で魅力的で、ブランドに基づいた、価値のあるものにするようにします。

2.動画の種類と長さに基づいてエンゲージメントの目標を調整します

30秒の動画のエンゲージメント率は、当然30分の動画のエンゲージメント率を上回ります。そのため、それに応じて、長編動画のエンゲージメントベンチマークをマッピングしてください。 Wistiaの2021Stateof Video Reportは、30〜60分のカテゴリに該当する動画には25％のエンゲージメントベンチマークを、1時間を超える動画には約15％のエンゲージメントベンチマークを推奨しています。

要点：各動画タイプには目的があります。まず、ベンチマークの目標を特定し、それが動画の長さの意思決定を左右するようにします。

3.コンバージョンを促進するために、ビデオに電子メールキャプチャを含めます

非営利団体の最終目標は、支援者を関与させ、改宗させることです。 あなたのビデオがその目標に貢献していることを確認するために、ドナー情報を収集し、ドナー獲得戦略を高める方法として電子メールキャプチャを含めてください。

ビデオでの電子メール収集は、エンゲージメントとリードを生み出すのに最も成功しています。 実際、Wistiaでの電子メールキャプチャの2020年のコンバージョン率は15％でした。この戦略が実際に機能していることを確認するには、例を確認してください。

要点：動画の冒頭にメールキャプチャ機能を配置することを検討してください。 2020年には、最初に変換要素が配置された動画の成功率が12.7％と最も高くなりました。

脈拍に指を置いてください

他のトレンドと同じように、非営利のビデオは私たちの世界が進むにつれて変化し続けます。 非営利団体をドナーニュースフィードのトップに保つために、チームが次のソーシャルメディア投稿またはビデオマーケティングキャンペーンをブレインストーミングするときに、これらの重要な調査結果と推奨されるベストプラクティスを検討してください。

コンテンツマーケティングのヒントやエキスパートストーリーテラーになる方法についての洞察については、2021 Collaborativeに登録して、この完全に記録されたセッションと、資金調達、マーケティング、リーダーシップ、テクノロジーなどのトピックについて話し合う50人以上のセッションをご覧ください。