非営利団体のストーリーを釘付けにして行動を促す方法[動画]

すぐに読者を惹きつけ、読み続けるのに十分なエンゲージメントを与え、行動を起こさせる（寄付をする、別の投稿を読む、友人や家族と共有するなど）物語を作成することは困難な作業です。 ただし、強力なストーリーテリングの肯定的な結果により、人々はスキルを向上させ、組織の優先事項にすることができます。

それを非常にうまくやっている人の1人は、2019 Collaborativeに参加して、深刻なテーマでユーモアを活用する方法について話し合う金融コメディスピーカーのColinRyanです。 彼の2019年の講演は大ヒットしたため、私たちは彼をCollaborative：Virtual Sessionsで講演するよう招待しました。そこでは、彼はセッション「How to Nail Your Nonprofit's Story andDriveAction」を通じて聴衆を導きました。

ストーリーテリングにユーモアを吹き込むことについて彼が2019年に共有したヒントに基づいており、ストーリーテリングが非営利団体が直面するさまざまな課題に取り組むのにどのように役立つかに焦点を当てています。 彼のセッションでは、非営利の専門家がユーモラスでストーリー主導のコンテンツを作成し、彼らの使命を促進するダイナミックなプレゼンテーションスキルを開発する方法について説明しています。

以下のセッションの記録を見るか、彼が共有するレッスンと実用的なヒントを読み続けることができます。

希望する結果を決定する

プロのスピーカーであることの核心は、戦略的なストーリーテリングです。 その最初の側面は、結果を念頭に置いてストーリーをデザインすることです。 言い換えれば、意図的に話します。

戦略的なストーリーテリングとは、望ましい結果を得るためのデザインを作成することを意味します。 それが寄付を獲得することであろうと、単にあなたの聴衆とあなたの使命の間に絆を生み出す感情を呼び起こすことであろうと、ストーリーテラーとしてのあなたはその結果が何であるかを決定しなければなりません。 Colinは、非営利団体向けの戦略的なストーリーテリングで最も人気のある結果のいくつかに関するヒントを共有しています。

1.感情を呼び起こす

ストーリーを書くときに、人々に感じてもらいたい感情について考えてください。 たとえば、非営利団体が自分の目的で達成した進歩に視聴者に興奮してもらいたい場合は、信じられないほどの仕事と結果にストーリーを集中させてから、さらに何をする必要があるかを示して締めくくります。

自分の話を聴衆に話したり提示したりする場合は、伝えたいのと同じ感情を具体化します。 あなたが自分の仕事と受益者に興奮していることを示し、あなたの非言語的な手がかりがあなたの望ましい結果である感情を反映することを可能にします。

2.行動を起こす

彼のセッションのビデオで、コリンは聴衆に最初の行動は彼らがそれをとることができないほど小さくて便利であるべきであることを覚えておくように促します。 たとえば、人権団体で働いていて、女性の生殖に関する権利を侵害する最近可決された法律の詳細を伝えるメールを書いている場合、共有できる行動を促すフレーズがいくつかあるかもしれません。

ただし、メールで募金活動への登録、キャンペーンの共有、寄付を求められた場合に、新しいサポーターがどのように感じるかを考えてみてください。 それはあなたのコミュニティに加わったばかりのサポーターへの大きなお願いです。 誰かがあなたのより高いコミットメントの要求と一緒に取ることができる簡単な行動を含めるようにしてください。そうすれば、誰もが快適に感じるレベルで参加することができます。

3.寄付をする

あなたの話を読んだり聞いたりした後の一番の望ましい結果が誰かが寄付することであるなら、あなたは彼らをその道に導く必要があります。 信頼と共感を生み出し、「私たちがすでに行っている素晴らしい仕事を手伝うために私たちに加わってください」のようなことを言って、前向きな勢いのメッセージを送ってください。 多くの場合、これはサポーターに自分たちで違いを生むように圧力をかけるよりも励みになるメッセージです。

非営利団体が直面する一般的な課題に取り組む方法

1.誰もが「物語を語る」と言いますが、それを迅速かつ効果的に行うにはどうすればよいでしょうか。

戦略的ストーリーのコンセプトは、ストーリーを構成する3つの要素に焦点を当てています。

• • フック：最も魅力的な最初の文。 物語を書き始めるか、人々が答えやすいレトリックの質問で人々を引き込むことができます。 例：「勝利が必要だったことがありますか？」
  • シーン：瞬間に焦点を当てます。 動画ではなく写真について説明してください。 これは、ストーリー時間を短縮し、接線をカットするのに役立つため、役立ちます。
  • ポイント：これは最初に言いたいことです。 「私たちの大義を支持する」、「私たちの仕事はXのおかげで意味がある」、これが最終的な収益です。

ポイントに到達する前にフックとシーンを使用して人々を引き込むと、ステートメントや質問を共有した場合よりも長く人々に固執することになります。

2.新しいコンテンツのアイデアはどこで入手できますか？

Colinは、Urban Surf4KidsのエグゼクティブディレクターであるRoxanneAvantとの協力についての話を共有しました。 Roxanneは対面で話すことを楽しんでいますが、デジタルストーリーテリングについてより不安を感じていました。

これを効果的なストーリーにするいくつかのポイント：

• • 対話は物語になることができます
  • 識別可能な被害者の影響を活用する
  • あなたの原因を現在の出来事に結びつけてください（敬意を表して）
  • 練習

Roxanneの話と、この例を使用してColinが共有する特定のレッスンの詳細を聞くには、今すぐ録音を表示してください。

3.メッセージがやりがいのある場合はどうなりますか？

この課題には、次のような多くのバリエーションがあります。

• • メッセージ自体がやりがいがある場合はどうなりますか？
  • ストーリーが感情的に重い場合、ストーリーを話すと気のめいるようになる可能性がある場合はどうなりますか？
  • あなたのメッセージが十分に深刻に感じられない場合はどうなりますか？
  • あなたのメッセージが十分にユニークでないと感じたらどうしますか？」

多くの組織がこの闘争に直面しているので、あなたが一人ではないことを知ってください。 使命が単純でない場合、結果に大量のデータが含まれている場合、または話すのが難しい重いメッセージがある場合でも、ストーリーテリングを活用する方法はあります。

この課題について話し合うために、コリンはRAICESのThaisMarquesと協力しました。 彼女の話と、この話から得られるポイントの詳細については、セッションをご覧ください。

これを効果的なストーリーテリングの例にするいくつかのポイント：

• • 強力なオープニングラインとシーン
  • 懐かしさを呼び起こし、タイムラインの自分の部分に私たちを引き戻す何かについて話します。それは自動的に前向きな気持ちを生み出すからです。
  • ストーリーの80％をポジティブな側面に維持し、20％をネガティブに維持する
  • 自信と確信を持って話し、前向きな話にする

一番のポイントは、メッセージをユニークにすることです。

非営利団体は、自分たちが行っている仕事について話し、統計を共有することになっているだけだと考えることがよくありますが、なぜあなたが仕事をしているのかを共有することは、他の人が気にかけるべき理由についてあなたができる最も説得力のある議論かもしれません。 あなたは他の人があなたの使命に興奮し、参加したいと思うのを助けるためにあなたの動機を共有することができます。

その他のストーリーテリングのヒント

非営利のストーリーテリングの詳細については、Collaborativeサイトの拡張セッションライブラリにアクセスして、Colinのプレゼンテーション全体を確認してください。 拡張セッションライブラリには、知識を深めるために、次の資金調達とマーケティングの記録もあります。

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