Microsoft Bing Ads での広告掲載のための初心者向けガイド [2023 年ガイド]
公開: 2023-09-20Microsoft Bing Ads とは何ですか?
Microsoft Bing Ads (現在は Microsoft Advertising として知られています) は、企業が Microsoft 検索ネットワーク上で広告を作成および実行できるようにする、強力だが過小評価されがちな広告プラットフォームです。 検索ネットワークは Bing、Yahoo、AOL で構成されており、月間検索数は合計 73 億件に達し、米国の検索市場シェアの合計 33%を占めていると報告されています。
Bing 広告の仕組み
Microsoft Advertising では、Bing 検索広告、ディスプレイ広告、ネイティブ広告など、広告主の特定のニーズに応えるさまざまな広告オプションを提供しています。 幅広い視聴者にリーチできるため、企業は Google 広告とは異なる視聴者（より古い/より成熟したユーザー）をターゲットにし、キャンペーンのリーチを拡大する機会を得ることができます。
Microsoft Advertising のおかげで、企業はディスプレイ広告を使用して他の Web サイトで自社の製品やサービスを相互に宣伝できます。 ディスプレイ広告は、広告主が特定のキーワードに入札できるオークションベースのシステムに基づいているという点で Google 広告と似ています。 ただし、Microsoft の Web サイトとアプリのネットワーク上のどこにでも配置できるという点が異なります。
Microsoft Advertising を使用すると、Microsoft サイトとパートナー プレースメントの両方を含む Microsoft Advertising Network 全体で広告が最大限に露出されます。
- Bing 検索広告は、Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia、その他多数の検索パートナーを含む一般的な Web エンジンの検索結果と並んで表示されます。
- オーディエンス広告を使用すると、潜在顧客に対する Microsoft の深い理解に基づいて、MSN、Microsoft Start、Microsoft Edge、Outlook、および複数のパブリッシャー パートナーなどの信頼できるプラットフォームにメッセージを表示できます。
Microsoft の広告はどこで掲載できますか?
Microsoft Advertising は現在、世界のほとんどの国と地域でご利用いただけます。2022 年に Microsoft Advertising を利用できる国のリストに最近追加され、多くのヨーロッパ諸国が含まれています。 したがって、広告が許可されている国の最新リストについては、Microsoft Advertising に直接確認することをお勧めします。
Bing Ads はどこに表示されますか?
Bing Ads 広告はオーガニック検索結果の上に配置されます。 これは、Bing Ads からの広告がない場合でも、Web サイトのすべてのページに広告が表示されることを意味します。
Bing Ads には、Web サイトのページの右側に広告を表示するオプションもあります。 これらは、訪問者に対して効果的な行動喚起を作成したり、別のサイトをクリックしてそこから直接購入する前に最初に見てもらいたいビデオや商品ページなどのコンテンツに訪問者を誘導したりするのに役立ちます。その代わり！
最後になりましたが、Bing では、あなたのようなマーケティング担当者が (興味があれば) プラットフォームを使用することもできます。これにより、広告スペースを Facebook や Twitter などの他のネットワークに直接販売できるようになります。これは、収益源が増えることを意味します。
Google 広告と Microsoft (Bing) 広告の比較
Google 広告と Microsoft (Bing) Ads はどちらもクリック課金制の広告プラットフォームであるため、多くの類似点があり、同様の目標を達成するために使用できます。 ただし、ニーズに最適なプラットフォームを決定する際には、考慮すべき重要な違いもいくつかあります。
- Disruptive Advertising によると、Google 広告はかなり多くのユーザーにリーチしており、オンライン検索の市場シェアのほぼ 75% を占めています。 これは主に、世界中で最も人気のある検索エンジンとしての Google の支配的な地位によるものです。
一方、Microsoft Ads はオーディエンスの規模が小さく、オンライン検索の市場シェアの約 12.18% を占めています。 - Microsoft Ads は、競合サービスよりも競争力が低いため、全体的に Google Ads よりも安価です。また、より多くの露出を求めているが、広告にあまりお金をかけたくない場合、これはビジネスにとって重要になる可能性があります。
Microsoft Bing Adsの種類
Microsoft Advertising で作成できる広告は 9 種類あります。 それらには次のものが含まれます。
アプリインストール広告
Microsoft アプリ インストール広告は、モバイル アプリのダウンロード数を増やしたいオンライン小売業者にとって強力な広告フォーマットです。 これらの広告を使用すると、Microsoft Advertising Network 全体で関連するユーザーに効果的にリーチし、モバイル アプリのインストールを促進できます。 そのため、Web サイトのトラフィックではなく、アプリのダウンロードに重点が置かれています。
アプリ インストール広告はテキスト広告と同様に機能しますが、巧妙な工夫が施されています。アプリへの直接リンクと、顧客を関連するアプリ ストアに直接誘導して簡単にダウンロードできる便利なボタンが含まれています。
顧客のモバイル デバイスとオペレーティング システムが自動的に検出され、Apple App Store または Google Play にシームレスに誘導されます。
AppsFlyer、Kochava、Branch など、アプリ拡張機能に使用されているのと同じコンバージョン トラッキング パートナーを利用できるため、コンバージョンのトラッキングも非常に簡単です。
直感的なインターフェイスにより、ユーザーの注意を引き、アプリのダウンロードを促す魅力的な広告を簡単に作成できます。
Microsoft アプリのインストール広告 | マイクロソフト
。
拡張テキスト広告
Microsoft 拡張テキスト広告は、エンゲージメントとコンバージョンを促進するための追加の見出しと説明行を備えた、魅力的なテキスト広告です (または以前はそうでした)。
2023 年 2 月 1 日より、Microsoft は拡張テキスト広告機能を変更しました。 この日以降、オンライン小売業者は新しい拡張テキスト広告を作成したり、既存のテキスト広告を編集したりすることができなくなります。
既存の拡張テキスト広告は引き続き配信され、広告主は引き続きレポートを通じてパフォーマンスを追跡できます。 また、必要に応じて拡張テキスト広告を一時停止、有効化、削除することも柔軟に行えます。
拡張テキスト広告は、3 つの見出しをサポートする広告タイトル、広告テキスト (2 つの説明を許可)、自動生成された表示 URL (ドメインとサブドメイン、および 2 つのカスタマイズ可能な URL パスを含む)、最終ページ URL など、いくつかの主要なコンポーネントで構成されます。 。
この変化に適応する際には、常に先を行くためにレスポンシブ検索広告について詳しく学んでください。
拡張テキスト広告 | マイクロソフト
レスポンシブ検索広告
この Microsoft 広告フォーマットを使用すると、複数の見出しと説明を提供できるため、Microsoft Advertising は検索クエリごとに最も関連性が高く魅力的な広告を動的に組み立てることができます。
Microsoft Responsive Search Ads を使用すると、広告の作成とテストのプロセスがより簡単かつ効果的になります。 最大 15 個の見出しと 4 個の説明を指定できます。Microsoft Advertising は、ユーザーのクエリに基づいて最適な組み合わせを自動的に作成して考え出します。 この自動化により、関連性の高いパーソナライズされた広告を潜在顧客に配信することで時間を節約し、広告エンゲージメントを向上させます。
Microsoft のインテリジェント システムは、最も効果の高い広告の組み合わせを自動的に特定して広告主に報告すると同時に、効果のない広告をすべて除外します。 さらに、画像を手動で Microsoft に追加する必要はありません。 これらは Web サイトから自動的に取得できます。
レスポンシブ検索広告 | マイクロソフト
いくつかの簡単な手順を実行するだけで、既存のレスポンシブ検索広告アセットを活用して魅力的なマルチメディア広告を作成することもできます。 Microsoft のシステムは変換プロセスを処理し、コンテンツをマルチメディア形式にシームレスに適応させます。
動的検索広告
Microsoft 動的検索広告は、オンライン小売業者に、関連性の高い検索クエリをターゲットにした手間のかからない強力な広告ソリューションを提供します。 動的検索広告は、Web サイトに基づいてパーソナライズされた広告を自動的に生成し、特定のクエリに確実に一致するようにすることで、ワークロードを簡素化します。 拡張テキスト広告に似ていますが、ダイナミックなひねりが加えられています。
Web サイト全体であっても、特定のページやカテゴリであっても、これらの広告はクエリに一致するようにインテリジェントに適応し、ターゲットを絞ったメッセージを潜在顧客に配信します。
この機能により、キーワード リスト、入札管理、広告タイトルのカスタマイズが不要になり、時間を節約できます。 このプロセスはシンプル、効率的、直感的であり、最大限のエンゲージメントと高いコンバージョン率を実現します。
DSA 広告 | マイクロソフト
Microsoft オーディエンス広告
Microsoft Audience Ads は、検索広告主向けに特別に設計されたネイティブ広告ソリューションです。 この機能により、広告主は検索プレースメント以外のソースからより高品質なトラフィックを誘導できるようになります。 広告主が理想的な視聴者とつながり、投資収益率 (ROI) を高めるのに役立ちます。
Microsoft Audience Ads は、記事内にシームレスに統合され、周囲のページ コンテンツとシームレスに融合する魅力的な広告エクスペリエンスをユーザーに提供すると同時に、広告主に視覚的に魅力的な広告を配信し、視覚的に豊かな広告を配信します。
Microsoft Audience Ads を使用すると、広告主は人口統計、興味、行動に基づいて人々のグループにリーチし、コンバージョンの準備ができている視聴者に関連性の高い広告を配信して、広告キャンペーンの効果を向上させることができます。
Microsoft Audience Ads は、Microsoft Audience Network の一部であり、Microsoft の施設、パートナー サイト、アプリにわたる幅広いリーチを提供し、広告主が視聴者を効果的にターゲットにしてエンゲージメントを行えるように支援します。
Microsoft オーディエンス広告 | マイクロソフト
Microsoft Audience Ads は、イメージベースの広告とフィードベースの広告の 2 種類の広告フォーマットを提供します。 これらの広告フォーマットは、Microsoft Audience Network 内のオーディエンス キャンペーンで使用されます。
レスポンシブ オーディエンス広告
レスポンシブ オーディエンス広告は、オーディエンス キャンペーン内で作成される画像ベースの広告です。 これらの広告は、配置と閲覧する視聴者に基づいて適応および最適化するように設計されています。
フィードベースのオーディエンス広告
フィードベースのオーディエンス広告はオーディエンス キャンペーンで使用され、Microsoft ショッピング キャンペーン専用に設計されています。 これらの広告は、小売業者の製品に関する情報を含む製品フィードを利用します。
DataFeedWatchを使用すると、商品フィードを簡単に作成できます。
マルチメディア広告
マルチメディア広告は、ブランドとその製品を紹介する視覚的に魅力的な画像で潜在的な顧客の注目を集めるように設計されています。 これらの広告は大きな視覚要素を利用しており、Web サイト上のトラフィックと売上を増加させることを目的としています。 ユーザーの検索クエリに一致するように、マルチメディア広告には見出し、説明、画像、ロゴの最適な組み合わせが組み込まれています。
マルチメディア広告を使用すると、既存のテキスト広告の配置を置き換えることなく、メインラインやサイドバーの目立つ位置に広告が表示されることが期待できます。
マルチメディア広告を作成するには 3 つの方法があります。 広告主は次のことができます。
- 独自の広告を手動で作成します。
- Microsoft Advertising からの推奨事項を適用します。
- レスポンシブ検索広告をマルチメディア広告にコピーして、既存のコンテンツを活用します。
Microsoft Advertising 内の動的広告グループでは、特定の Web サイトのコンテンツやキャンペーン情報に基づいてマルチメディア広告を自動的に生成するという利便性も提供します。
Microsoft マルチメディア広告 | マイクロソフト
製品広告
Microsoft 製品広告は、広告主が Microsoft Merchant Center 内で自社の製品カタログのカスタム画像を使用して自社の製品を紹介できる広告の一種です。 これらの広告には、宣伝文、価格、評価、販売者の詳細などの関連情報が含まれます。
広告の視覚的なプレゼンテーションは、潜在的な顧客の興味を引くのに役立ち、広告をクリックする前でも購入の意思決定を支援します。 これにより、エンゲージメントの増加、クリックスルー率の向上、コンバージョン率の向上につながる可能性があります。
Microsoft Advertising の製品広告は、特定の製品情報を利用して、広告がいつ、どこに表示されるかを決定します。 ユーザーの検索クエリが広告主の製品に関連している場合、その製品広告が検索結果に表示される可能性があります。
マイクロソフト製品の広告 | マイクロソフト
縦型広告
Microsoft 垂直広告は、動的なデータ フィードを活用して、特定の業界を明確にターゲットにしたパーソナライズされた広告を生成する新しいタイプの広告です。 これらの広告には、自動車、クレジット カード、クルーズ、健康保険、プロフェッショナル サービス、不動産、税金、ツアーとアクティビティのカテゴリが含まれます。
Microsoft 縦型広告 | マイクロソフト
従来のテキスト広告とは異なり、Microsoft 縦型広告にはキーワードは必要ありません。 代わりに、Microsoft AI はパーソナライズされた広告を動的に生成し、過去のパフォーマンス データに基づいてクリックスルー率を向上させ、クリック単価を削減します。 広告は専用のブロックで配信され、より多くの広告コンテンツが可能になりますが、この位置は独立して、既存の検索テキスト広告に加えて動作します。
Microsoft 縦型広告 | マイクロソフト
広告主は、フィード アイテム レポートにアクセスするだけでなく、標準のパフォーマンス レポートをダウンロードし、包括的なフィード( DataFeedWatchを試してください)、除外キーワード、トラッキング テンプレート、コンバージョン目標、地域ターゲティングなどのベスト プラクティスを利用して、垂直広告を最適化できます。
全体として、縦型広告は、広告主が高品質の配置で広告のパフォーマンスを向上させ、ビジネスでより良い結果を達成するのに役立ちます。
Bing スマート検索での Microsoft 広告
Bing スマート検索における Microsoft の広告とは、Windows 8.1 スマート検索の結果に表示される広告を指します。 これらの広告は、Bing、AOL、Yahoo の検索ネットワーク サイトにあるテキスト広告に似ていますが、Windows 8.11 が提供する最新のタッチ エクスペリエンス向けに特別に設計されています。
これらは、視覚的に魅力的になるようにフォーマットされており、タッチ スクリーン用に最適化されており、シームレスで魅力的なユーザー エクスペリエンスを提供します。 さらに、可能な場合、これらの広告には、広告に関連付けられたランディング ページのプレビューが含まれる場合があり、ユーザーがクリックする前に何が期待されるかを一目で確認できるようになります。
Windows 8.1 Smart Search の Microsoft Advertising は現在、米国、英国、カナダで英語で利用できます。
Microsoft スマート検索広告 | マイクロソフト
Microsoft の広告仕様
広告のサイズ、配置、フォーマットはすべて、広告を作成する際に考慮すべき重要な要素です。 広告のサイズは、広告を閲覧し、クリックする可能性のある人の数に影響します。 配置とは、Bing Ads の検索エンジン結果ページ (SERP) 上で広告が表示される場所を指します。
Microsoft ディスプレイ広告、ネイティブ広告、ビデオ広告は、Microsoft Advertising が提供するさまざまな種類の広告フォーマットです。
Microsoft ディスプレイ広告
Microsoft ディスプレイ広告は、Web サイト、アプリ、ソーシャル メディア プラットフォームに表示される視覚的な広告です。 これらの広告は、静止画像、インタラクティブなバナー、さらにはビデオ コンテンツの形式にすることもできます。 これらは、閲覧者の注意を引き、トラフィックを特定のランディング ページまたは Web サイトに誘導するように設計されています。 Microsoft ディスプレイ広告には、バナー、ポップアップ、インタースティシャル広告など、さまざまなサイズと形式があります。
効果的なキャンペーンを実施するには、クリエイティブの仕様を理解することが重要です。 MSN、Outlook、モバイル、Xbox でサポートされている広告のサイズは次のとおりです。
モバイル バナー:この広告タイプのサイズは 320x50 ピクセルです。
インライン長方形: この広告タイプには 300x250 ピクセルを使用します。これはコンテンツ内にシームレスにフィットします。
ハーフページ: 300x600 ピクセルのサイズのこの広告フォーマットにより、視覚的なインパクトとエンゲージメントが高まります。
Skyscraper: 160x600 ピクセルのサイズの超高層ビル広告で新たな高みに到達します。
ビルボード: 970x250 ピクセルのワイド広告フォーマットで注目を集め、視認性の高い配置に最適です。
リーダーボード:この広告タイプのサイズは 728x90 ピクセルで、Web ページ上で目立つように配置されます。
Xbox ホーム:ホーム画面上の Xbox 広告の場合、指定されたサイズは 416x216 ピクセルです。
Xbox ストア: Xbox ストアのディスプレイ広告のサイズは 468x263 ピクセルにする必要があります。
Xbox ビデオ ギャラリー:没入型ビデオ体験の場合、推奨されるサイズは 1920x1080 ピクセルです。
Microsoft ディスプレイ広告の仕様 | マイクロソフト
バックアップ画像の場合、必要なファイル形式は GIF および JPEG です。 ファイル サイズは、広告のサイズに応じて 50 KB ～ 250 KB の範囲の最大制限内に収めてください。
HTML5 ファイルは、初回、二次、およびユーザーが開始したファイルのダウンロードに必要で、最大ファイル サイズは 100 KB ～ 500 KB です。
ホスト開始ビデオとユーザー開始ビデオの場合は、指定された長さ: 15 秒と 30 秒、最大ファイル サイズ: 1.1 MB と 2.2 MB の MP4 形式を使用します。
Microsoft ディスプレイ広告の仕様 | マイクロソフト
ディスプレイ広告の仕様の詳細については、 Microsoft のヘルプ ページをご覧ください。
Microsoft ネイティブ広告
ネイティブ広告は、Web サイトまたはプラットフォーム上のコンテンツとシームレスに融合する広告の一種です。 これらの広告は、周囲のコンテンツの外観と雰囲気に一致するように設計されており、より中断のない魅力的なユーザー エクスペリエンスを提供します。 ネイティブ広告は、多くの場合、ソーシャル メディア プラットフォーム上のスポンサー付き記事、推奨コンテンツ、またはインストリーム広告として表示されます。 外観と機能の点でプラットフォームに溶け込むため、「ネイティブ」という用語が付けられます。
ネイティブ広告の仕様は、広告が表示される配置によって異なります。
MSN 広告
ネイティブ広告を使用すると、広告主は自社のブランドを MSN サイト内にシームレスに統合し、ターゲット ユーザーと効果的につながることができます。
成果物に関しては、広告コンポーネントとその仕様を確認してみましょう。 メイン画像は、アスペクト比 1.91:1 の GIF、JPEG、または PNG 形式にすることができます。 メイン画像のファイルサイズが 200 KB を超えないようにしてください。 ロゴの場合も、アスペクト比 1:1 の GIF、JPEG、または PNG 形式が受け入れられます。 ロゴの最大ファイル サイズは 600 KB です。 タイトルについては、最大 25 文字で、簡潔かつ魅力的なものにしてください。 スポンサーまたはブランドのテキストも 25 文字以内にする必要があります。 最後に、広告に関連付けられた URL を単純なテキスト形式で指定します。
Microsoft ネイティブ広告の仕様 | マイクロソフト
見通し
Outlook 上の Microsoft ネイティブ広告は、広告主にとって、Outlook サイト内で自社のブランドを完全に浸透させる強力な機会を提供し、適切なタイミングで適切なコンテキストで適切な視聴者と確実につながることができます。
文字数制限なしで、魅力的な説明を自由に作成できます。 最初の 40 文字のみが表示されることに注意してください。 注目を集めるためには、タイトルが魅力的である必要があります。 文字制限はありませんが、最初の 38 文字のみが表示されることに注意してください。
スポンサー (ブランド) のテキスト制限は 25 文字未満です。 アイコンはブランドを視覚的に表現するのに役立ちます。 150x150、300x300、100x100、または 50x50 ピクセルのサイズの JPG ファイルをアップロードする必要があります。
Microsoft ネイティブ広告の仕様 | マイクロソフト
マイクロソフト オーディエンス ネットワーク
Microsoft Audience Ads を使用すると、サイト運営者サイト内にブランドをシームレスに統合して、最適な視聴者と確実につながることができます。
画像ベースの広告成果物に関しては、重要な仕様を網羅しています。 まず、画像が JPEG または PNG 形式であることを確認してください。 最適な視認性を確保するには、1200x628 以上のサイズをお勧めしますが、最小値の 703x368 を下回らないようにしてください。 効果的な見出しを作成することが重要であるため、短い見出しは 30 文字以内に収め、長い見出しは最大 90 文字に達することがあります。 90 文字以内の簡潔かつ説得力のある広告テキストで注目を集めます。 最大 25 文字の名前でビジネスを表します。 また、URL とモバイル URL を忘れずに含めてください。両方とも 1024 文字という十分な制限があります。
Microsoft ネイティブ広告の仕様 | マイクロソフト
Microsoft ビデオ広告
動画広告とは、動画コンテンツを利用してメッセージを伝えたり、商品やサービスを紹介したりする広告です。 動画広告は、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、動画共有プラットフォームなどのさまざまなオンライン プラットフォームに表示できます。 これらは視覚的に魅力的であり、通常は感情を呼び起こしたり、短時間で効果的にメッセージを伝達したりすることを目的としています。 動画広告は、動画プレーヤー内の配置に応じて、プレロール広告、ミッドロール広告、またはポストロール広告の形式になります。
Microsoft Advertising は、ビデオ アセットを 3 つの品質レベル (Fair Quality、Good Quality、Excellent Quality) に分類します。 動画をアップロードすると、システムによって 3 つ星評価が行われ、3 つ星が最高品質を表します。
各品質レベルの要件を理解するには、 Microsoft のガイドラインを参照してください。 最も重要なものは次のとおりです。
動画クリエイティブの最大ファイル サイズは、すべての品質レベルで 2 GB です。 受け入れられるビデオ ファイルの種類には、MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF が含まれます。 、TS。 MP4 形式が推奨されます。
ビデオのビットレートは次のように変化します。Fair Quality のビットレートは 2,500+ kbps、Good Quality のビットレートは 8,000+ kbps、Excellent Quality のビットレートは MP4 の場合 15,000+ kbps、または 42,000+ kbps (720p) および 80,000 MOV (Apple ProRes) の場合は kbps (1080p)。
ビデオ解像度の範囲は、品質レベルに応じて 960x720 ～ 1920x1080 ピクセルです。 ビデオの長さは 6 ～ 60 秒である必要があり、品質レベルに応じて 6 秒 (最小)、15 秒、30 秒、45 秒、または 60 秒 (最大) が推奨されます。
Microsoft ビデオ広告の仕様 | マイクロソフト
Microsoft のさまざまなビデオ広告の詳細については、 Microsoft のヘルプ ページをご覧ください。
Microsoft 広告キャンペーンを設定するにはどうすればよいですか?
Microsoft Ads キャンペーンと Bing Ads 管理の設定は、思っているよりも簡単です。 ここでは、段階的に行う必要があることを説明します。
1. Microsoft Advertising アカウントを作成する
Microsoft Advertising の使用を開始するには、 Microsoft の Web サイトにアクセスし、サインアップまたはサインインのいずれかを選択するだけです。その後、わかりやすいプロンプトに従って独自のアカウントを簡単に作成できます。
Microsoft Advertising アカウントの作成 | マイクロソフト
2. 既存の Google 広告キャンペーンをインポートします (オプション)
現在 Google で広告キャンペーンを実行している場合、それを Microsoft Ads で複製するのは簡単です。 Google 広告キャンペーンが設定および最適化されていることを確認し、キャンペーンをインポートします。
これを完了すると、フィルタリング オプション、キーワードの作成、広告パターンなど、Google 広告キャンペーンで選択したすべての設定が、キャンペーンを複製するときに自動的に Microsoft 広告に転送されます。 レプリケーション プロセスはシームレスであり、貴重な時間を節約できます。
決定する必要があるのは、Microsoft 広告キャンペーンの入札単価と予算だけです。 一定の割合で調整したり、元のレベルに維持したりする柔軟性があります。
ここでは、インポートの手順を段階的に説明します。
- Microsoft Advertising アカウントにサインインします。
- 上部のナビゲーション バーの [インポート] タブに移動します。
- [キャンペーンをインポート] を選択し、プルダウン メニューから [Google 広告からインポート] を選択します。
- 表示されるポップアップ ウィンドウから Google 広告アカウントにログインします。
- インポートするキャンペーンを含む Google 広告アカウントを選択します。
- インポートするキャンペーンと広告グループを選択します。
- 必要に応じて、入札単価、入札戦略、予算を調整し、UET タグを関連付けます。
- 選択内容を確認し、[次へ] をクリックしてインポート プロセスを開始します。
Google 広告キャンペーンのインポート | マイクロソフト
DataFeedWatch を使用すると、Google 広告キャンペーンを Microsoft 広告で簡単に複製できます。 当社の使いやすいツールを使用すると、プラットフォーム間でキャンペーンを簡単に転送できるため、時間と労力を節約できます。
現在、DataFeedWatch は 3 種類のキャンペーンのレプリケーションをサポートしており、Microsoft Ads での広告リーチの拡大がさらに簡単になります。
- 商品テキストキャンペーン
- 商品グループのテキスト キャンペーン
- 商品動的検索広告キャンペーン
3. Bing 広告を作成するにはどうすればよいですか?
アカウントが設定され、キーワードの調査が完了したので、最初の Bing 広告キャンペーンの作成に着手します。 手順 2 でキャンペーンをインポートしていない場合、または新しい Microsoft 広告キャンペーンを最初から開始する場合、この手順は重要です。
A.「キャンペーンの作成」をクリックします。
まずは、 「キャンペーン」ページにアクセスしてください。 画面の中央には、目立つ[キャンペーンの作成]ボタンがあります。 自信を持ってクリックして、Microsoft キャンペーンを作成するエキサイティングなプロセスに飛び込みましょう。
Bing Ads キャンペーンの作成 | マイクロソフト
B. 広告の目的を選択する
次に、Microsoft 広告キャンペーンの目的を設定します。 ウェブサイトへのコンバージョンの促進、動的検索広告の活用、製品カタログの販売促進など、目標を定義することが重要です。 Microsoft は、自由に使えるさまざまなオプションを案内し、プロセス全体を合理化してユーザーフレンドリーにします。
広告目標の選択 | マイクロソフト
C. ビジネスに関する情報を入力します
貴社のビジネスに関する情報を Microsoft に提供し、世界中のどの地域を広告のターゲットにしたいかを指定してください。
ビジネス情報の入力 | マイクロソフト
ターゲットの場所の選択 | マイクロソフト
D. 適切なキーワードを選択する
キーワードは人々があなたの製品やサービスを見つけるために使用する言葉であるため、ターゲットユーザーに関連するキーワードを選択することが重要です。
Microsoft 広告キャンペーンが適切なユーザーに確実に届くようにするには、完璧なターゲット キーワードを選択することが重要です。 適切なキーワードを選択することで、広告の効果を最大限に高めることができます。
Bing Ads キャンペーンの作成 | Microsoft、出典: Hootsuite
E. 最初の広告を作成する
広告にテキストを追加します。 作成時に、画面の右側にどのように表示されるかを簡単にプレビューできます。 それだけでなく、推奨される文字制限を超えた場合には Microsoft から通知が届きます。 この機能により、広告が切り取られたり切り詰められたりすることがなくなり、広告の効果と視覚的な魅力が維持されます。
Bing 広告の作成 | マイクロソフト
F. 必要に応じて、詳細設定を構成します (オプション)
カスタマイズしたパラメータを設定することで、広告のターゲティングをさらに細かく制御できます。 こうすることで、ビジネスにとって最も重要な対象ユーザーにリーチできる可能性を高めることができます。 たとえば、広告を表示する特定の時間を自由に選択したり、広告のターゲットとする年齢層を指定したりできます。
詳細設定 | マイクロソフト
G. 予算を決める
Microsoft では、画面の右側に便利な推定パフォーマンス ボックスを提供しています。 この機能を使用すると、広告が生成できる潜在的な月間インプレッション数とクリック数を簡単に視覚化できます。 これは、キャンペーンのリーチと影響を理解するための貴重なツールです。
予算の設定| マイクロソフトの広告
広告予算を考慮する必要があります。 広告に費やす金額を決定するには次のような多くの要素があるため、これは難しい質問です。
電卓を取り出して「よし、毎月広告に使える資金は 1000 ドルだ」とは言えません。 代わりに、キャンペーンによってどのような ROI が生み出されるか (つまり、どれだけの新規顧客を獲得できるか) を考え、それらの顧客を他のチャネル (ソーシャル メディアや検索エンジンの最適化など) を通じて獲得するのにどれくらいのコストがかかるかを計算します。 。
まずは 1 日の予算を 50 ドルに設定するのがよいでしょう。 クリック数を増やしたい場合は、後でいつでもこの値を増やすことができますが、あまり高い数値を設定しないことが重要です。そうしないと、広告をまったく掲載できなくなります。
予算が高くなるほど、Bing Ads (Bing) から得られるクリック数も多くなります。 予算を低く設定すると、これは Google AdWords と Bing Ads の両方に同様に当てはまりますが、広告を見る人が少なくなり、そのためクリックする人も少なくなります。 つまり、全体的な露出が減るだけでなく、コンバージョン（販売）の機会も減ります。
4. 結果を追跡する
Bing Ads のいくつかのツールを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを追跡できるはずです。 最初のステップは、[パフォーマンス] タブを使用して、各キャンペーンによって生成されたクリック数、インプレッション数、コンバージョン数を確認することです。
- キャンペーン パフォーマンス レポートを使用する : このレポートには、広告が目標を達成しているかどうかが表示されます。 どの列が緑 (良い) か赤 (悪い) かに基づいて、パフォーマンスが良いかどうかがわかります。
- キーワード掲載結果レポートを使用する : このレポートには、クリックスルー率 (CTR)、クリック単価 (CPC)、平均掲載順位、コンバージョン率、および長期にわたる平均掲載順位に関して、広告グループのキーワードのパフォーマンスがどの程度優れているかが表示されます。
- 広告パフォーマンス レポートを使用する : このレポートには、平均掲載順位、CTR、CPC などの広告のパフォーマンスが表示されます。
- 検索クエリ レポートを使用する : 検索クエリ レポートには、各キャンペーンのインプレッションとクリックを生成しているキーワードが表示されます。
Microsoft 広告 - エキスパート モードに切り替える
Microsoft のデフォルトの広告モードであるスマート モードの、一度設定したら後は忘れるというアプローチとは異なり、エキスパート モードではキャンペーンを実際に管理して、しっかりと管理することができます。
エキスパート モードを使用すると、広告にさらに多くのコンテンツを追加できるようになり、ターゲット ユーザーに影響力のある魅力的なメッセージを配信できるようになります。 それに加えて、エキスパート モードでは追加のパフォーマンス レポートおよび追跡機能が提供され、キャンペーンの効果についての貴重な洞察が得られます。
エキスパート モードは、実践を求める上級マーケターや広告プロフェッショナル向けに設計されています。 一度切り替えると後戻りはできないので、エキスパート モードのパワーを活用する準備が十分にできていることを確認してください。
スマート モードからエキスパート モードに切り替えるには:
上部のメニューで [ツール] セクションを見つけ、 [エキスパート モードに切り替える]を選択します。 プロンプトが表示されたら選択を確認すると、エキスパート モードの高度な機能を使用する準備が整います。
エキスパート モードに切り替える | マイクロソフトの広告
Microsoft Ads Expert モードでは、キャンペーンのその他のいくつかの設定を制御できます。
A. ターゲットとなる URL を入力します
Google 広告または Facebook 広告アカウントからデータを簡単にインポートします。 または、特定の URL をターゲットにしてキャンペーンを即座に作成します。
エキスパート モードでキャンペーンを作成する | マイクロソフトの広告
B. Microsoft キャンペーンの入札戦略を選択する
この時点でキャンペーンに最適な入札戦略を選択してください。 決定したら、 「次へ」をクリックして次に進みます。
入札戦略の選択 | マイクロソフトの広告
入札戦略は、広告のクリックに対していくら支払うかを決定する入札方法です。 好みや予算のニーズに応じて、手動または自動に設定できます。
利用可能な主な戦略は次のとおりです。
手動 CPC (クリック単価) : これはデフォルトの入札オプションで、広告主がクリックに対して支払う最大金額を手動で設定します。
拡張 CPC (eCPC) : この自動入札戦略は、リアルタイム データを使用して手動入札を調整し、コンバージョンの可能性を高めます。 販売またはコンバージョンの確率に基づいて入札単価を上下に調整できます。
クリック数の最大化: これは、予算内でできるだけ多くのクリック数を獲得することを目的とした自動戦略です。
目標 CPA (顧客獲得あたりのコスト) : この戦略は、設定された顧客獲得あたりのコストでできるだけ多くのコンバージョンを獲得するために入札単価を調整します。
コンバージョンの最大化: この戦略では、Microsoft Advertising のアルゴリズムを使用して、設定された予算内で最大のコンバージョン数を獲得します。
目標 ROAS (広告費用対効果) : この入札戦略は、設定した目標広告費用対効果の割合に基づいて、可能な限り多くのコンバージョン値を得るのに役立ちます。
どの入札戦略が自分に適しているかわからない場合は、自動から始めて、必要に応じて後で手動に移行してください。
C. キャンペーンのターゲットを選択する
グローバルまたは特定の地域ターゲティングを選択して、広告のリーチをカスタマイズします。 選択し、 「次へ」をクリックして続行します。
キャンペーン対象の選択 | マイクロソフトの広告
D. Microsoft 広告グループを作成する
指定された領域に関連するすべてのキーワードを含めることで、広告の検索可能性を最適化します。 または、さらにキーワードの候補を得るには、スキャンする特定の Web サイトの URL を入力します (右側)。
広告グループの作成/キーワードの選択 | マイクロソフトの広告
E. Microsoft 広告の作成を開始する
広告の見出しと説明を入力して、ターゲット ユーザーの心に響く完璧なメッセージを作成します。 右側では、Microsoft が広告を最適化して結果を向上させるための貴重なヒントを提供します。 次に、 「次へ」をクリックして続行します。
広告の作成| マイクロソフトの広告
F. ビジネス情報を入力し、アカウントを設定します
プロンプトに記入して、ビジネスに関する重要な詳細情報を Microsoft に提供します。 完了したら、 「次へ」をクリックして次に進みます。
Bing 広告を最適化するための 6 つのヒント
ここでは、プロセスを簡素化し、優れた結果を達成するのに役立つ 6 つの貴重なヒントをご紹介します。 キーワードの最適化からオーディエンス ターゲティングの活用まで、認知度を高め、コンバージョンを促進し、ROI を最大化するための Bing Ads 戦略を作成する準備を整えましょう。
1. 徹底的なキーワード調査を行う
キーワード調査はあらゆる広告キャンペーンにおいて重要な部分ですが、初心者にとっては時間がかかり、難しい場合があります。 幸いなことに、キーワードの選択をこれまでよりも簡単にするツールがいくつかあります。
キーワード調査の最初のステップは、人々が何を検索しているかを調べることです。 これを行う方法はたくさんありますが、これまでで最も人気のあるのは、キーワード調査ツール を使用することです。この場合、これは Microsoft が提供する無料のツールで、さまざまなキーワードの検索ボリューム データに簡単にアクセスできます。
始めるには:
- Microsoft Advertising アカウントにサインインし、トップ メニューの[ツール]セクションに移動します。
- 下にスクロールして[キーワード プランナー]を選択します。
- そこから、会社名、場所、サービスなどの詳細を入力できます。
- キーワード プランナーは、入札できる推奨キーワードのリストを生成します。
また、ターゲットとする新しいキーワードのアイデアを得るのにも最適なツールです。 あなたのビジネスが犬のリードを販売していて、人々がリードに関連して何を検索しているかを知りたい場合は、「犬のリード」と入力するだけで、このフレーズに関連する最も人気のあるキーワードが表示されます。
2. 視聴者について知る
Microsoft Ads の効果を確実に高めたい場合は、視聴者を知り、それに応じて Bing Ads 戦略を調整することが重要です。 ROI を最大化するには、広告アプローチを最適化し、適切な視聴者にリーチすることがすべてです。
たとえば、60 歳以上のユーザー向けの整形外科用枕の販売を専門としている場合、Bing は理想的なプラットフォームとなる可能性があります。 これは、やや高齢で裕福な層が検索に Google よりも Bing を好む可能性があるためです。
詳細な顧客プロファイルを作成し、その好みを特定することは、Bing が自分にとって正しい選択であるかどうかを判断するのに役立ちます。 すでに Google Analytics を使用している場合は、人口統計データを評価することで、ターゲット ユーザーが若年層に該当するかどうかを判断できます。その場合、Microsoft の広告では望ましい結果が得られない可能性があります。
3. パフォーマンスの高い Google 広告キャンペーンを Microsoft にインポートする
Microsoft では、Google 広告キャンペーンを Microsoft にインポートして、このプラットフォームで広告を開始する時間を短縮するオプションを提供しています。最初から始めるのではなく、成功したキャンペーンをインポートすることで、貴重な時間と労力を節約できます。
どのような場合に行うべきですか? Google 広告キャンペーンのパフォーマンスがすでに非常に優れている場合は、そのキャンペーンを Microsoft 広告にインポートするのが賢明な選択です。
Microsoft 広告のターゲット ユーザーの共感を呼びそうなキャンペーンをインポートし、そこから始めることを検討してください。 必要に応じていつでもこれらのキャンペーンを削除し、後で他のキャンペーンをインポートできます。 公開する前に、すべてが Google 広告から Bing にスムーズに移行したかを再確認することが重要です。
4. ターゲティングを最適化する
ほとんどの人は、自分の興味に合わせてパーソナライズされた広告を好みます。 Microsoft 広告の効果を最大限に高めるには、適切なユーザーに確実に広告を届けることが重要です。 では、どうやってこれを測定できるのでしょうか? 複数の分析レポートを利用する。
これらのレポートは、広告のパフォーマンスと視聴者ターゲティングに関する貴重な洞察を提供し、最適な結果を得るためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。
広告が表示される最適な時間を戦略的にターゲットにすることで、コンバージョンを最大化し、予算を最大限に活用できます。 これを想像してください。データを分析した結果、コンバージョンの大部分は週末の午後 7 時以降のデスクトップから発生していることがわかりました。
この期間に広告の視認性を高めることで、ターゲット ユーザーが最も敏感なときに効果的に注目を集めることができます。
マイクロソフトをターゲットにするにはどうすればよいでしょうか?
ターゲティングは、広告を見る対象ユーザーを選択するプロセスです。 これは、地理的位置、人口統計、行動ターゲティング (Web サイトを訪れたことのある人など)、入札戦略、キーワード ターゲティングによって実行できます。 例えば：
地域ターゲティング: Microsoft Ads を使用すると、広告主は地理的位置に基づいて顧客をターゲティングできます。 たとえば、レストランを経営している場合は、モバイル広告ターゲティング機能を使用して、ランチタイムにレストランから半径 1 マイル以内の顧客に広告を表示できます。 こうすることで、ユーザーが近くでランチのオプションを検索したときに、広告を見てレストランへの訪問を検討するようになります。
デバイス ターゲティング: Microsoft Ads を使用すると、ビジネス ニーズに最適な特定のデバイスで顧客にリーチできます。 たとえば、ターゲット ユーザーがモバイル デバイスで広告に関心を持つ可能性が高い場合は、広告キャンペーンをモバイル ユーザーに集中させることを選択できます。
時間と曜日のターゲティング: Microsoft Ads では、広告主が時間帯または曜日に基づいてユーザーをターゲティングできます。 たとえば、地域の条件を米国に設定し、日時の条件を月曜日の午前 11 時から午後 3 時までに設定してキャンペーンを実行すると、広告は月曜日の午前 11 時から午後 3 時まで米国内のユーザーにのみ表示されます。 。
性別と年齢のターゲティング: Microsoft Ads では、年齢と性別のターゲティングを組み合わせて、視聴者を絞り込むことができます。 少年向けの地元のサッカー コーチング プログラムを宣伝する場合は、主に 13 ～ 17 歳の男性をターゲットにするように広告キャンペーンを設定できます。 性別と年齢の両方のターゲティングを組み合わせることで、サッカーのコーチングに興味のある少年の親に広告を主に表示することができます。
5.UETタグを活用する
コンバージョンを正確に追跡するには、ユニバーサル イベント トラッキング (UET) タグを設定することが重要です。
このタグは、広告をクリックしてサイトにアクセスした後のユーザーの行動に関する詳細な洞察を提供します。 UET タグを使用すると、ユーザーがランディング ページからすぐに離れたか、購入に至ったかを判断できます。
このタグを設定するプロセスはシンプルでユーザーフレンドリーです。
- 「キャンペーン」タブに移動します
- コンバージョン トラッキングを選択します
- 次に、 UET タグを選択します。
- タグ名と説明をカスタマイズする
- URL または Web サイト名を追加します。
新しく作成したタグを忘れずに保存し、コードをコピーして、追跡する Web サイトのページに貼り付けてください。 さらに、タグにコンバージョン目標を追加することは、訪問者のサイト全体の使用状況や購入などの重要な指標を追跡するために不可欠な手順です。
UET タグの実行に関する詳細なガイダンスについては、 Microsoft のサポート ページを参照してください。
6. 品質スコアを監視する
Bing Ads に関しては、品質スコアを理解することが競合他社に先んじるための鍵となります。 このスコアは主に次の 3 つの要素によって決定されます。
- クリックスルー率 (CTR)
- 広告の関連性
- ランディング ページのエクスペリエンス
簡単に言うと、品質スコアが低い場合は、広告が期待するほど頻繁に表示されない可能性があることを意味します。一方、品質スコアが高い場合は、広告に競争力のあるキーワードと CTR があるため、より頻繁に表示される可能性が高いことを示します。
品質スコアを確認するには、[キャンペーン] ページにある[キーワード] タブをクリックし、品質を探します。 スコア欄。 Microsoft 広告が最適な結果を提供していることを確認するには、この機能を頻繁に監視することが重要です。
結論
Microsoft Bing Ads は、ビジネスを宣伝し、売上を増やすための優れた方法です。 設定が簡単で、機能が豊富で、Google 広告よりもはるかに柔軟です。
Microsoft Bing Ads を初めて使用する場合は、このガイドが、このプラットフォームでの広告に関する最も一般的な質問のいくつかに答えて開始するのに役立つことを願っています。
では、Bing で広告を掲載する方法はもうご存知ですか? そうです！
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よくある質問
オンライン小売ビジネスに Microsoft Bing Ads を使用できますか?
絶対に！ Microsoft Bing Ads は、より多くのユーザーにリーチし、Web サイトへのトラフィックを増やしたいと考えているオンライン小売業者にとって優れたプラットフォームです。 Bing Ads では、幅広いリーチとユーザー フレンドリーなインターフェイスを備えており、ターゲットを絞った広告の作成、キーワードの最適化、コンバージョンの追跡を行うことができ、すべて売上の増加と ROI の最大化を目標としています。
既存の Google 広告キャンペーンを Microsoft Bing Ads にインポートできますか?
確かに！ Microsoft Bing Ads は、既存の Google 広告キャンペーンをシームレスにインポートできる便利な機能を提供します。 キャンペーンをインポートすると、新しいキャンペーンを最初から設定する時間と労力を節約し、プラットフォーム間での一貫性を確保し、Bing ユーザーに迅速にリーチできます。
コンバージョン トラッキングを通じて Microsoft Bing Ads キャンペーンのパフォーマンスを追跡できますか?
絶対に！ コンバージョン トラッキングは、Microsoft Bing Ads が提供する強力なツールです。 コンバージョン トラッキングを実装すると、広告のパフォーマンスを簡単に監視し、購入やフォーム送信などの望ましいアクションを促進するキャンペーンの効果を測定できます。 このデータを分析することで、データに基づいた意思決定を行ってキャンペーンを最適化し、投資収益率を向上させることができます。
