Microsoft Advertising がパブリッシャー向けのチャット API を導入

本日、Microsoft Advertising は、パブリッシャー、アプリ、およびオンライン サービスがチャットを通じて広告を配信するための新しい API を発表しました。 新しい Chat API を使用すると、サイトやアプリでチャット エクスペリエンスをカスタマイズし、最適な広告フォーマットを選択して、オーディエンスに関連する広告を組み込むことができます。

これは、Microsoft が先週発表した Bing Chat ユーザー向けの新しいビジュアル機能と機能に続くものです。 ユーザーは、Bing Chat でより多くのビジュアル コンポーネントを表示し、新しいチャット履歴、エクスポート、および共有機能を使用して、Edge エクスペリエンスの一部として定期的に簡単に使用できるようになります。

全体として、Bing には毎日 1 億人を超えるアクティブ ユーザーがおり、Microsoft では、これらのユーザーの約 3 分の 1 が毎日チャットを使用しています。 Bing Chat は、2 月に公開されて以来、5 億件以上のチャットに参加しています。 また、ユーザーの 15% がこのチャットを使用して新しいコンテンツを生成しています。

私たちが気にする理由。 ビデオを使用したより堅牢なチャット エクスペリエンスは、広告のコンテキストをより多く提供します。 Microsoft は、この次の波のチャット エクスペリエンスを一緒に構築するために、API を使用してパブリッシャーやその他のパートナーに連絡を取っています。

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何を期待します。 新しいチャット API を使用すると、パブリッシャーは、Microsoft または他の企業の広告を配信するサイトやアプリで独自のチャット エクスペリエンスを構築できます。

マイクロソフトは、広告主の広告サプライ チェーンを揺るがさないことを約束しながら、実験を奨励しています。 Microsoft Advertising を使用する広告主は、検索やビデオ ゲームなどの他の Microsoft アセットに広告を配信するのと同じ結果ベースの指標に基づいてチャットに表示されます。

Microsoft Advertising のコーポレート バイス プレジデントである Kya Sainsbury-Carter は、次のように述べています。 「マーケティング担当者は疲れ果てており、リソースが少なく、パンデミックと戦争と経済の狂った 3 年間を経験しました。 人々は大規模な混乱を求めているのではなく、実際に実行するためのリソースを確保できる形でビジネスを前進させるのに役立つ進化と変革を求めています。

チャット体験の収益化。 新しい API は、サイトやアプリにチャットを組み込むパブリッシャーに、チャットで関連する広告を配信する方法に関する Microsoft Advertising からの学習を使用して収益化する機会を提供します。

「私たちの目標は、[パブリッシャー] と共に収益化の部分に焦点を当て、その専門家になることです。そして、パブリッシャーが視聴者にとって何が最善であるかを話し合い、最高の全体的な体験を生み出すことです」と Sainsbury-Carter 氏は述べています。 .

新しい Bing の垂直。 Microsoft は 2 月に、検索にチャットを追加した新しい Bing を発表しました。 Microsoft は、これらのチャットで垂直ごとにゆっくりと広告を配信しているため、混乱することはありません。

現在、ホテル広告を導入しています。 次に、旅行や不動産などの業種に焦点を当てます。

「(広告を) チャットや会話の流れに統合することで、これらのことについて具体的に質問することができれば、非常に強力です」と Sainsbury-Carter 氏は言います。 「私たちはまた、基本を正しく理解することに非常に集中しています。 新しいテクノロジーで想像できるように、私たちは広告エクスペリエンスの全体的な最適化に細心の注意を払い、マーケットプレイスを微調整して、私たちが得ることができるこのより深いコンテキストに関連して、適切で関連性のある広告を確実に表示できるようにしています.会話モード。」

コンテキストは王様です。 Microsoft はこれまでのところ、チャットでの広告負荷を低く抑えていますが、消費者の反応は有望です。

Sainsbury-Carter 氏は次のように述べています。

Bing Chat のクエリは、従来の検索クエリよりも平均で 3 倍長くなります。 より多くのコンテキストがあり、それにより、チャット広告が従来の検索よりも関連性が高くなる可能性があります.

「従来の検索で長いクエリを実行すると、検索エンジンはほんの数単語を選択してそれらのキーワードを探し、ユーザーが求めていると思われるものを提供します」と Sainsbury-Carter 氏は説明します。 「[チャットでの] 会話時間が長くなれば、さらに多くのことが続きますが、実際に続けたいのはコンテキストです。 したがって、関連性のある広告を配信できる限り、エンゲージメントが期待できるでしょう。」

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