新種のマーケティング インフルエンサーである 3D バーチャル インフルエンサーに会いましょう

これを想像してください。 それは 2010 年のことで、私は自分の情熱的なプロジェクトである SLentrepreneur Magazine に取り組んでいます。 これは、Second Life の仮想世界における現実世界のビジネスに特化したオンライン出版物であり、私のアバター ペルソナである Avarie Parker と、ライター、編集者、写真家、ビデオグラファーで構成されるアバターのグローバル チームによって管理されています。

私は、仮想世界で最大かつ最も著名なビジネスマンの 1 人に関する話を探していました。 広々としたモダンなガラス張りの建物を通り抜け、エレベーターで最上階に上がり、巨大な会議室のテーブルの周りに座っていた会議を昨日のことのように覚えています。

私のインタビューでは、彼がこの仮想島全体を構築し、イラクに駐在していた間に繁栄したビジネスを行っていたことが明らかになりました. 彼は、仮想世界で築いた有意義なつながりが、現実世界の混乱によるストレスや不安を和らげるのに役立ったと説明しました。 私は驚き、このテクノロジーの力に対する私の信念を固めました。

この話は特別なものではありません。 Second Life ビジネスに関するレポート 私は、人々が現実のニーズを仮想接続によって満たすという同様の話を何十件も耳にしました。 セカンド ライフはバーチャル ヒューマンでいっぱいでした。その中にはコンピュータで運営されているものもありました。実際に会うことはありませんでしたが、彼らはコミュニティの他の人に多大な影響を与えました。

アバターが人間を正確に表しているかどうか気にしないことをすぐに学びました。 私たちのデジタル表現は、他のどこにも見られない自由と、自分自身と他者との関係を探求するための安全な場所を私たちに与えてくれました. この自由と、デジタル接続にまつわる汚名を手放そうとする消費者の意欲が、現在のバーチャル インフルエンサーのトレンドに拍車をかけていると私は信じています。

今日の仮想インフルエンサー

早送りして 20 年が経ち、今ではブランドやエージェンシーがバーチャル ヒューマンを作成して、組織と消費者の心とのつながりを構築しています。 ウィキペディアでは、仮想インフルエンサーを「人間のインフルエンサーの代わりに、さまざまなマーケティング関連の目的で使用できますが、ソーシャル メディア マーケティングで最も頻繁に使用できるコンピューター生成の架空のキャラクターです。 ほとんどの仮想インフルエンサーは、コンピュータ グラフィックスとモーション キャプチャ テクノロジを使用して、現実的な状況にある実在の人物に似せるように設計されています。」

「バーチャル インフルエンサーは、ブランドを最も人間的に反映したものです。ブランドは、アイデンティティの所有権を取得し、創造性を適用してバーチャル ビーイングの形で命を吹き込む必要があります。 Forbes 30 Under 30 Entrepreneur」クリストファー・トラバース。 「ファンにとって、メッセージ、クラフト、クリエイティビティを重視するチームによって作成された仮想インフルエンサーは、洞察、友情、または単なる楽しみという形で楽しませ、充実感を提供できる貴重なメディア体験です。」

組織にとっての仮想インフルエンサーの利点には、実際のインフルエンサーの法外な料金を支払わないこと、インフルエンサーまたはスポークスパーソンの顔を所有すること (実際にはすべてを所有すること!)、間違いを起こしやすい人間があなたを代表することに関連するリスクの多くを取り除くことが含まれます。ブランド。

好むと好まざるとにかかわらず、ブランドや企業は人間ではないため、バーチャル インフルエンサーは、ブランドがソーシャル プラットフォーム間で有意義なつながりを構築する際に直面する課題を解決します。 価値観に基づいた仮想インフルエンサーを作成することで、ブランドの親和性と関連性を高めるのに役立つ、関連性のある人間中心の体験を視聴者に提供できます。

新しいタイプのインフルエンサーに会う

現在、300 人近くの仮想インフルエンサーが記録されており、その数は増え続けています。 おそらく最も成功し、人気のあるバーチャル インフルエンサーは Lu です。 彼女のソーシャル プラットフォーム全体で 3,000 万人を超えるユーザーがフォローしており、彼女の作成者であるブラジルの小売業者 Magalu にとって新たな収入源となっています。

実店舗を持つ南米のアマゾンと呼ばれる Magalu は、Lu を広告主に高額のプレミアムを請求できるインフルエンサーに変えました。 Magalu で製品を販売する人は誰でも、Lu が 3,000 万人のフォロワーと共有しているストーリーテリング コンテンツ内に製品をクリエイティブに配置するために、料金を支払うことができます。

彼女は、YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Twitter など、すべての主要なプラットフォームで活動しています。 Lu と Magalu に関するより包括的なケース スタディにご期待ください。これが広告の未来であると私は信じています。

これらの仮想インフルエンサーのすべてが B2C に焦点を当てているわけではありません。 クリエイティブ エージェンシー RauwCC の CEO である Maarten Reijgersberg は、自称「AI で作成された仮想人間」である Esther Olofsson を作成しました。

Esther が SXSW や The Next Web などのトップ テクノロジー カンファレンスを探索する様子は、LinkedIn でフォローできます。 Esther は、スカンジナビアのホテル チェーンのキャンペーンの一環としてスタートしました。Reijgersberg は、彼女をイノベーション エンジンとして、また新しいプロジェクトの試験場として生かし続けることにしました。

より深く掘り下げる: LinkedIn で B2B インフルエンサーになる方法

彼女の成功をどのように測定しているかについて尋ねられたとき、Reijgersberg は次のように皮肉っています。

「[彼女は] 私の同僚が生成 AI の知識に挑戦し続け、彼女が RAUWcc の報道を生成すれば成功です。 もちろん、私たちはより多くのリーチとエンゲージメントに取り組んでおり、彼女は最終的に自分のお金を稼ぐ必要があります.

かわいそう。 仮想インフルエンサーでさえ、ROI を証明する必要があります。

AIにするかAIにしないか？ それが質問です

AI と ML テクノロジの改善により、Second Life での私の時代から自動化されたアバターの機能が大幅に向上しました。 当時、仮想アバターまたは「ボット」は、一方通行の会話に参加したり、テキストベースのチャット メッセージを共有したり、単純で反復可能な動きをしたりするなどの単純なタスクを実行できました。

今日、ChatGPT、Cinema 4D、Stable Diffusion などの多くのツールにより、チームはバーチャル ヒューマンとのよりリアルな人間とのやり取りやコンテンツを作成できます。

しかし、テクノロジーが存在するからといって、すべての成功した仮想インフルエンサーが AI 主導であるとは限りません。 Lu は、AI ツールを使用しないコンテンツ クリエイターの大規模なチームによって作成されています。

利点は、ブランドがクリエイティブ コンテンツとアウトプットを 100% コントロールできることです。 欠点は、複数のチャネルで何百万人ものフォロワーのためにソーシャル コンテンツを作成するには、非常に時間がかかり、リソースを大量に消費することです。 AI ツールは、コンテンツを作成する負担を軽減し、必要なリソースを削減できますが、その代わりにリスクと予測不能性が高まります。

「世界で最も先進的な AI 仮想モデル」と評される Kuki や、AI 主導の vTuber である Kitt などの AI 主導のインフルエンサーと関わることで、この予測不可能性を体験できます。

vTuber は Twitch と YouTube を乗っ取り、ライブ コンテンツをストリーミング プラットフォームにストリーミングする、基本的に人間が実行するアニメーション化されたアバターです。 ただし、キットは完全に AI テクノロジーによって運営されており、彼女のフォロワーは生き生きとした予測不可能な会話に参加します。 25 ドルを支払って、お気に入りの曲を彼女に歌ってもらうこともできます。これは非常に興味深い収益化モデルです。

この技術の予測不可能性と新しさは非常に魅力的ですが、それは列車事故を見るようなものです。

ある時点で、Kuki はフォロワーの 1 人の文法を修正し、「あなたは」と「あなたの」の違いを彼に教えていました。

未来へ早送り

AI が実行するインフルエンサーの不格好さと予測不能性にもかかわらず、ツールとプラットフォームは、これらのテクノロジとユース ケースを完成させるために開発されています。 いつの日か、ブランドは、コンテンツを作成し、フィードを監視し、24 時間年中無休でファンとの関係を構築できる仮想インフルエンサーを立ち上げることができます。 それまでの間、ブランドとクリエイティブ チームは、仮想インフルエンサーが消費者に価値をもたらす方法を探求し、革新を続けます。

「明日、仮想インフルエンサーは、JPG、GIF、または MP4 と同じくらい豊富になるでしょう。 この状況では、メディアの目新しさは完全に衰え、最も付加価値の高い巧妙な実装が君臨するでしょう.Travers氏は言います. 「おそらく一部のリーダーは完全に生成的であり、他のリーダーはクリエーター主導になるかもしれませんが、最終的には参入障壁が[ゼロ]になり、豊富な仮想インフルエンサーが存在し、クリエイティビティがマージンで勝つでしょう。」