スレッドでのマーケティング: 知っておくべきこと

Threads は、7 月 5 日にサービスを開始して以来、史上最も急成長しているソーシャル メディア プラットフォームです。

最初の 1 時間だけで、なんと 500 万件もの登録が行われました。Meta が Twitter の代替に取り組んでいることを確認してからわずか 3 か月後です。

昨年のイーロン・マスク氏の買収を受け、米国での広告支出が59％減少したことを受けて、多くの人がTwitterから一歩引いていることから、Threadsをめぐる話題はマーケティング担当者にとって大きなニュースだ。 マーケティング担当者は現在、当然のことながら、リーチや品質を損なうことなくキャンペーンをホストするための新しいプラットフォームを模索しています。

さらに深く掘り下げる:ソーシャル メディア マーケティングを重視する理由: ブランドのためのガイド

Threads は広告主にとって最良の選択肢でしょうか? 知っておくべきことはすべてここにあります…

スレッドとは何ですか?

Threads は、Mark Zuckerberg の Meta Platforms によって運営されている新しいソーシャル ネットワーキング アプリで、Instagram と緊密に統合されており、現在 iOS または Android デバイスでのみ利用可能です。 MetaはThreadsを「Instagramのテキストベースの会話アプリ」と表現している。

ユーザーに更新情報を投稿し、テキスト、画像、ビデオを共有し、「いいね」、再投稿、返信を通じて他のユーザーの投稿と対話する機会を与えます。 App Store では、Threads は次のように説明されています。

• 「コミュニティが集まって、今日気になるトピックから明日のトレンドまで、あらゆることについて話し合う場所です。」
• 「興味のあるものは何であれ、お気に入りのクリエイターや同じものを愛する他のクリエイターをフォローして直接つながることができます。また、自分自身の忠実なフォロワーを構築して、自分のアイデア、意見、創造性を世界と共有することもできます。」

このアプリはいくつかの点でTwitterに非常に似ているが、ザッカーバーグ氏は重要な違いの1つは「優しさ」と「フレンドリーさ」に焦点を当てていることだと強調した。 彼は自分のスレッドアカウントに次のように書いています。

• 「目標は、事業が拡大するにつれて友好的な関係を維持することです。 それは可能であり、最終的にはそれが成功の鍵になると思います。」
• 「それが、Twitter が私が思うほど成功しなかった理由の 1 つであり、私たちは違うやり方でやりたいと考えています。」
• 「私たちは優しさに重点を置き、ここをフレンドリーな場所にしています。」

Threads が Instagram と非常に密接に統合されていることは注目に値します。 そのため、ユーザーは Instagram アカウントなしでは Threads にサインアップできません。

スレッドに参加した人は何人いますか?

Threads の立ち上げ以来、1 億人以上がサインアップしています。

ザッカーバーグ氏は自身の Threads アカウントで、これまでのアプリの成功についてコメントし、次のように書いています。

• 「週末にスレッドの登録数が 1 億件に達しました。」
  「これは主に自然な需要であり、まだ多くのプロモーションを行っていません。」
• 「たった5日しか経ってないなんて信じられない！」

この数字がどれほど重要であるかを説明すると、2010 年に Instagram が独立したプラットフォームとして立ち上げられたとき、ちょうど 100,000 に達するまでに 1 週​​間かかりました。

これまでに Threads に登録したブランドは何ですか?

全米小売業連盟によると、ウォルマートやクローガーを含む上位10社の小売業者のうち9社がThreadsのアカウントを有効化したという。 今のところ行っていない唯一のチェーンはコストコです

トップ 5 の最大手の消費者ブランドに関して言えば、アカウントをアクティブ化しているのは Reese's だけです。 そして、最も人気のあるファッション ブランドのトップ 10 の中で、登録しているのはナイキだけです。 これは広告主が慎重で、約束をする前にThreadsがどのように発展するかを見たいと考えているためだと考えられている。

ただし、Calvin Klein、Kith、Allbirds、Shein、Uniqlo などの他の大手企業は、より迅速にサインアップし、すでにアクティブなアカウントを持っています。

さらに詳しく: Microsoft の広告プラットフォームが Twitter のサポートを終了

スレッドには広告が表示されますか?

現在、マーケティング担当者にはスレッド上の広告スペースを購入するオプションがありません。 しかし、関係者はAxiosに対し、Instagramチームはそう遠くない将来にブランドコンテンツツールを利用できるように取り組んでおり、Threadsがクリティカルマスに達した時点で広告が導入される予定だと語った。 それまでは、マーケティング担当者は、ハッシュタグまたはテキストを使用して有料パートナーシップを明確に開示することをお勧めします。

InstagramなどのMetaの他のブランドが広告なしで立ち上げられたことは注目に値する。 現在、広告は Instagram の最大の収入源の 1 つです。

EU では Threads が利用できないのはなぜですか?

Threads は 100 か国以上で利用できますが、現在欧州連合では利用できません。 これは、同社のデータプライバシー業務がEUのデジタル市場法に準拠していないという懸念によるものである。

オックスフォード大学AI倫理研究所准教授のカリッサ・ベリス氏はガーディアン紙に次のように語った。

• 「メタはビジネスモデルを変えていないだけでなく、ターゲットを絞った広告、本質的には監視広告をやりたいと考え続けている。」
• 「そのために、同社は可能な限り多くのデータを収集しようと努めており、あらゆるスキャンダルにもかかわらず、世間の反発にもかかわらず、規制当局からの警告にもかかわらず、罰金にもかかわらず、当初と同じ方向性を続けようとしている。 ユーザーに対してより敬意を持ったビジネスモデルにするためにビジネスモデルを再考しているわけではない。」
• 「これには、性的指向、人種と民族、生体認証データ、労働組合への加入状況、妊娠の有無、政治、宗教的信念が含まれる可能性があります。 そして、これらすべてのデータは潜在的に第三者に送信される可能性があります。」

現時点では、EU 諸国でスレッドを展開する予定はありません。 しかし、この件に詳しい関係者はブルームバーグに対し、メタ社は後の段階でEUでの立ち上げが可能かどうかを見極めるため、デジタルマーケティング法に関するさらなる指針を待っていると語った。

欧州委員会はさらなる詳細を発表すると予想されているが、それは9月までには発表されない。 したがって、EU 諸国での Threads の開始日はまだ確認されていません。

Threads はユーザーをどのように追跡するのでしょうか?

スレッドは、Meta の他のプラットフォームである Facebook や Instagram と同じ方法で、ユーザーに関する膨大な量の情報を収集します。 Meta のアプリは、次のような機密情報を含む、ユーザーが入力したすべての詳細を収集して保存します。

• 健康とフィットネスに関する情報
• 財務情報
• 位置
• 閲覧履歴
• 検索履歴
• 自宅の住所
• 電子メールアドレス
• 電話番号
• カメラ
• 写真
• IP情報
• 使用されているデバイスの種類
• デバイス信号 (Bluetooth 信号、近くの Wi-Fi アクセス ポイント、携帯電話基地局など)

上記に加えて、Threads はユーザーが投稿とどのようにやり取りしているか、誰をフォローしているかに関するデータも保存します。 Threads がユーザーについて保存するこの詳細レベルが、EU 当局者がデータのプライバシーを懸念する理由です。

スレッドは安全ですか?

Threads は、コンテンツとインタラクションに関する Instagram のコミュニティ ガイドラインを施行しています。 これらの条件では、ユーザーは少なくとも 13 歳以上である必要があり、16 歳 (一部の国では 18 歳) 未満のユーザーはデフォルトでプライベート アカウントを自動的に取得します。 ただし、保護者には引き続きオンラインでの子供の活動を監視することをお勧めします。

ユーザーには設定をフィルタリングするオプションがあり、テキストで返信できる人を制御できます。 さらに、ユーザーは不要なアカウントをブロックできるようになり、Instagram でブロックしたアカウントはスレッドでも自動的にブロックされます。

Meta は 2016 年以来、自社のプラットフォームを使用する人々の保護に 160 億ドル以上を投資しており、Threads では引き続き安全性が最優先事項であると述べています。

スレッドでは何を検索できますか?

スレッドは、現時点ではハッシュタグやトピックを検索できないという点で Twitter とは異なります。 現時点では、ユーザーは検索ツールを使用して他のユーザー (すでにフォローしているユーザーとフォローしていないユーザーの両方) を検索することしかできません。

ユーザーがまだフォローしていないプロフィールがスレッドの検索結果に表示されると、ユーザーはそのプロフィールをすぐにフォローするか、完全なプロフィールを表示するかを選択できます。

Threads に参加するには Instagram アカウントが必要なのはなぜですか?

MetaはInstagramのブログで、Threadsが人々のInstagramアカウントにリンクされると発表した。 この決定の背後にある理由を説明し、次のように述べています。

• 「Threads に関する私たちのビジョンは、Instagram が最も優れているものを取り入れてテキストに拡張し、アイデアを表現するためのポジティブでクリエイティブなスペースを作り出すことです。」
• 「Instagram と同じように、Threads を使用すると、Instagram やその他の分野でフォローしている人も含め、同じ興味を持つ友人やクリエイターとフォローしてつながることができます。」
• 「オープン ソーシャル ネットワーキング プロトコルの利点は、人々が相互にフォローし合う方法をはるかに超えています。 開発者は、他のオープン ソーシャル ネットワークに簡単に接続できる新しいタイプの機能とユーザー エクスペリエンスを構築でき、イノベーションと実験のペースを加速できます。 互換性のある各アプリは、独自のコミュニティ標準とコンテンツモデレーションポリシーを設定できるため、人々は自分の価値観に合ったスペースを自由に選択できます。
• 「私たちは、この分散型アプローチは、電子メールやウェブ自体を管理するプロトコルと同様に、オンライン プラットフォームの将来において重要な役割を果たすと信じています。」
• 「Threads は、オープン ソーシャル ネットワーキング プロトコルとの互換性を想定した Meta の最初のアプリです。私たちは、この急速に成長する相互運用可能なサービスのエコシステムに参加することで、Threads が、ユーザーがどのアプリを使用していても、自分のコミュニティを見つけるのに役立つことを願っています。」

スレッドでユーザー名を変更するにはどうすればよいですか?

Threads プロフィールが Instagram アカウントに関連付けられているため、名前やユーザー名などの特定の詳細が 2 つ間で転送されます。 したがって、Threads でユーザー名を変更するには、Instagram のユーザー名を変更する必要があります。 これを行うには、次の手順を実行する必要があります。

• 右下隅にあるプロフィール アイコンをタップして、プロフィールを読み込みます。
• プロフィールの下にある [編集者プロフィール] ボタンを選択します。
• ユーザーは、[ユーザー名] フィールドに新しい Instagram ユーザー名を入力できます。
• 新しいユーザー名を入力したら、右上隅のチェックマークを選択して新しい設定を保存します。

スレッドへの投稿に制限はありますか?

投稿とビデオには制限があります。

• 投稿– ユーザーは投稿の共有を最大 500 文字に制限されています。 ただし、リンク、写真、ビデオを含めることはできます。
• ビデオ– ビデオの長さは 5 分以内です。

スレッドはどのように機能しますか?

Threads は、Twitter と同様の方法で動作する、非常に使いやすいアプリです。 開始方法は次のとおりです。

• Instagram アカウントをお持ちであることを確認してください。 お持ちでない場合は、サインアップする必要があります。
• Threads アプリをダウンロードし、Instagram のログイン情報を使用してサインインします。
• ログインすると、Instagram でフォローしているのと同じアカウントをフォローするかどうかをアプリが尋ねてきます。
• その後、アプリは、ユーザーが興味を持ちそうな他のプロフィールをフォローするよう提案します。
• その後、アプリの使用を開始できます。 フィードには、フォローしているユーザーの投稿とおすすめのコンテンツが組み合わせて表示されます。 これらの投稿に「いいね」をする、返信する、再投稿する、または投稿を引用することで、これらの投稿に参加できます。
• Twitter と同様に、自分のプロフィールでも投稿、ビデオ、写真を共有するオプションがあります。

スレッドは Twitter に取って代わるのでしょうか?

Metaのザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は、ThreadsはTwitterよりも大きくなると信じているが、それには時間がかかると語った。

• 「10億人以上が利用する公開会話アプリがあるべきだと思います」と彼は言う。 「Twitterにはこれを行う機会があったが、それを実現できなかった。 うまくいけばそうなります。」

Threads はその立ち上げ以来、これまでのところ確かに成功を収めています。 運用開始から最初の 2 日間、Twitter のトラフィックは 1 週間前の同じ期間と比較して 5% 減少しました。 ウェブ分析会社シミラーウェブによると、前年同期と比べても11％減少した。

ディープダイブ。 Meta がデータを共有する方法と Threads アカウントを削除する方法の詳細については、Threads 補足プライバシー ポリシーをお読みください。