ソーシャルメディアキャンペーンで広告の疲労を回避するためのマーケターガイド

ソーシャルメディアでの広告の疲労は、ターゲットオーディエンスがあなたの広告を頻繁に見て、すべての興味を失い、彼らへの参加をやめるときに発生します。 広告の疲労は、頻度が高くなるにつれてクリック率（CTR）が低下すると発生します。

その結果、キャンペーンの効果が失われ、高い投資収益率（ROI）が得られなくなります。

ある人が広告に慣れると、それを嫌い、あまり注意を払うのをやめ、その効果を低下させます。

オーディエンスの露出過度と分析により、キャンペーンの効果が低下すると、広告の関連性も低下し、CPMが上昇することを意味します。

このプロセスにより、広告の効果とROIが低下します。 したがって、新しい広告に高コンテンツと明確なターゲットを定期的に提供することが重要です。 このようにして、視聴者を悪化させ、視聴者をコンバージョンに変換するのではなく、引き続き視聴者を興奮させることができます。

深刻に聞こえますよね？ では、これらの症状を診断できるかどうか見てみましょう。

キャンペーンの効果が失われていることを示す主な指標は、ユーザーが同じ広告に何度もヒットした場合の頻度が高いことです。 さらに3つのトリガーがあります。

低いクリック率：ユーザーが広告を利用しなくなると、広告をクリックするユーザーの数が減少します。

広告の疲労を測定して軽減する場合、クリック率（CTR）はおそらく評価する最も重要な指標の1つです。 CTRは、主に訪問者に会社についてもっと知ってもらうのに十分な説得力がある場合に、広告がどれほど面白いかを示します。

関与の減少：広告への関与の減少は、視聴者がそれを見ていることを示していますが、それは彼らの注意を引いたり、関与するように動機付けたりしていません。

何気なくあなたの広告を読んで次に進む人々は本当に熱心ではありません—そして熱心な聴衆はコメントと共有を生み出すために不可欠です。

ソーシャルエンゲージメントの低下を目撃している場合は、フォロワーに広告の疲労を引き起こし、スポンサー付きでオーガニックなすべての素材とのつながりを弱めていることが原因である可能性があります。

表示回数の削減：ソーシャルネットワークのアルゴリズムは、関連する資料を最初に表示するように設計されており、同じことが広告にも当てはまります。 彼らがあなたのビジネスに接続しない場合、訪問者は将来その情報を見ることはありません。

ソーシャルメディアアルゴリズムは、最も関連性の高い資料だけを上部に表示するようにプログラムされています。 コマーシャルについても同じことが言えます。有料のソーシャルメディア広告は、その特定の人物に関連する場合にのみ表示されます。

これは、消費者があなたのスポンサー付きの投稿に関与していない場合、彼らが再びそれらを見る可能性が低いことを意味します。 したがって、印象が時間の経過とともに低下している場合は、マーケティング戦略を再考する時期かもしれません。

人生の他のほとんどの問題を解決できないのと同じように、それが問題であることを認めない限り、ソーシャルメディアの広告の疲労を修正することはできません。 上記の指標を長期にわたって定期的に監視することで、ターゲットオーディエンスのビジネスに対する感情についてより深い知識を得ることができます。

デジタル広告はあなたの会社に大きなリードを生み出すことができますが、あなたの広告があなたのターゲット人口統計に対して機能していない場合、あなたはオンラインで拡大する機会を逃しています。

ソーシャルメディアで広告の疲労を追跡すると、広告の効果を追跡し、広告コンテンツを更新して結果を改善できます。

ソーシャルメディアでの広告の疲労がなぜそれほど重要なのかを示すために、いくつかの驚異的な統計があります。

• 米国のインターネットユーザーの4人に1人、または7000万人以上が、広告をブロックしていると主張しています。

広告ブロックの成長は劇的に鈍化しましたが、それでも増加しており、消費者が広告をブロックするように駆り立てたのと同じ苛立たしい広告体験が依然として懸念事項です。

• 米国の成人インターネットユーザーの約半数は、ブランドが広告にデータを使用すると、興味のある製品やサービスを発見（50％）および発見（49％）するのに役立つと述べていますが、3月によれば、44％がこれはしばしば侵襲的であると感じていると述べています。 2021年のメルクル調査。
• Global Web Indexが実施した最近の調査によると、Covid-19関連のトピックの広告疲労が始まり、50％の人がパンデミックとは関係のない問題についてブランドから聞く準備ができています。

ソーシャルメディアでの広告の疲労を防ぐために努力する必要は必ずしもありません。 多くの場合、広告の外観とエクスペリエンスを向上させるために必要なのは、単純な変更だけです。

キャンペーン分析を定期的に監視することで、広告がオーディエンスにどのように影響し、オーディエンスがどのように表示するかをよりよく理解できます。

キャンペーンの外観と感触を少し変更することで、問題に対処できる場合があります。 それでも、ソーシャルメディアで広告疲労と戦うのに役立ついくつかの変数があり、それらを考慮に入れると、将来のキャンペーンで広告疲労が発生するのを防ぐことができます。

キャンペーンを活性化し、配信している素材に対する視聴者の興味をそそるために実行できる4つの対策を次に示します。

1.ディスプレイ広告の背景の色を変更します

誰もが時々視点を変える必要があります。

私たちは頻繁に同じ写真にさらされますが、それは退屈で、次にそれらに遭遇したときに広告を見落とす原因となる可能性があります。

同じオーディエンスに同じ広告を数回表示しているため、ディスプレイ広告は特に広告の疲労に対して脆弱です。

幸いなことに、このジレンマには簡単な解決策があります。広告の背景色を変更して、視聴者の素材への興味をそそります。 この小さな変更は、広告を真新しいように見せるために十分な場合があります。

2.広告カスタマイザーを使用して広告をパーソナライズします

Googleの広告コンフィギュレーターは数年前から存在しており、コンバージョンを増やして広告を最新の状態に保つための効果的なツールです。

クリック課金（PPC）広告を宣伝しているとします。 その場合、カスタマイザーが与える影響に気付かない可能性があります。最終的に、Googleの広告カスタマイザーは、広告が最新の状態に保たれることを保証すると同時に、フォロワーが行動を起こすためのクリックを誘惑するような切迫感を生み出します。

簡単に言うと、広告カスタマイザーは、オーディエンスをターゲットにした素材で広告を絶えず更新し、その情報を時間に敏感な方法で配信します。

3.広告を定期的にローテーションします

マーケティング担当者は、タイムテーブルの重要性を理解しています。すべての努力を軌道に乗せるには、明確な戦略が必要です。

ただし、同じ個人に広告を頻繁に提示すると、すぐに広告の倦怠感につながる可能性があります。

この問題に対処するには、多くの広告を作成してローテーションします。 これらのバリエーションはすべて同じ素材を提供する必要がありますが、テキストや外観が異なります。 これにより、素材を新鮮に保ち、どの広告が最も効果的かを基に戦略を調整できます。 これらの広告のA/Bテストは、訪問者に最高のパフォーマンスの広告を表示していることを確認するための優れた方法です。

4.キャンペーンを追跡します

新しいテキストを作成したり、コンテンツを変更したりするだけでは不十分です。 また、改訂されたキャンペーンで倦怠感が生じないように、広告を定期的に追跡する必要があります。

あなたが彼らのパフォーマンスを監視するまで、あなたはあなたの読者があなたの広告への興味を失ったかどうかを知ることができません。

繰り返し（ユーザーが広告を表示した回数）とCTR（個人が広告をクリックした回数をインプレッション数で割った回数）を追跡して、広告の疲労に注意してください。 これにより、広告の疲労を早期に検出し、必要に応じて戦略を変更できます。

広告を出していれば問題ないですよね？ 違う。 新しいクリエイティブを優先順位のリストの一番下にプッシュするのはとても簡単です。

いくつかのデータソースによると、ソーシャルメディアでの広告の疲労は広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼし、その結果、収益に影響を与える可能性があります。 結果として、それは無視できる問題ではありません。

コンテンツを最新かつエキサイティングなものにしてください。そうすれば、視聴者は興味を持ち続けることができます。 できれば、常に何らかのタイプの広告テストを実行し、少なくとも月に1回は広告を更新する必要があります。 クリエイティブを定期的に更新する手段がない場合は、コピーや召喚状のテストも倦怠感を抑えるのに役立つ可能性があることに注意してください。