市場調査参加者: 彼らとは何か + ステップ

調査研究に適した市場調査参加者を見つけるのは難しい場合があります。 そのため、QuestionPro では、適切なサンプルを見つけるために必要なすべてのリソースを確実に入手できるようにしたいと考えています。

まず、市場調査参加者とは何かを理解しましょう…

市場調査参加者とは?

市場調査参加者は、被験者、調査参加者、対照、調査回答者など、さまざまな名前を使用できます。

人を対象とした研究は、研究者が人または参加者に関するデータを調べて収集する学術研究の一種です。 これを行うには、まず研究対象者から許可を得る必要があります。 研究参加者は自発的な形で研究に参加し、報酬を求めるかどうかにかかわらず、研究に参加することに同意したことを覚えておくことが重要です。 当然のことながら、データの正当な収集と、データのプライバシーの観点からデータを保護する方法を保証するために、彼らに期待されることについて完全な透明性を確保することがいかに重要であるかは言うまでもありません。

研究参加者は子供でも大人でもかまいません。 スタディの種類によって異なります。 たとえば、子供は、薬物や医療処置を伴う特定の種類の研究について、インフォームド コンセントを与えることができない場合があります。 したがって、代わりに親または保護者が同意を与える必要があります。

市場調査参加者とは何かを理解したところで、彼らの権利が確実に保護されていること、および調査者がそうする法的義務をどのように持っているかについて話し合いを深めましょう

現代の研究倫理規範およびヘルシンキ宣言に従って、ヒトを対象とした研究を行う研究者は、研究参加者に一定の権利を与えるべきです。 研究参加者は、次のことを期待する必要があります。

• 利益の対象となる権利とは、研究者が研究の参加者として利益を得たいという希望を持つことです。 研究者は、作業中に参加者に害を与えないようにする必要があります。
• 研究の正義を体験する権利は、研究者が参加者との作業中、およびその後の参加者間のコミュニケーション中に相対的に扱うことです。 これには、研究の性質と実施方法に関する十分な情報を提供すること、および完了後にどのような結果を誰と共有するかについて通知することが含まれます。
• 個人を尊重する権利。つまり、研究の全段階を通じて、研究対象者が研究者によって敬意と尊厳を持って扱われる権利。 これには、常に秘密を保持し、自分の身体に対する各参加者の権利を尊重することが含まれます (たとえば、必要な場合にのみサンプルを収集するなど)。
• 研究参加者のプライバシーの権利とは、承認された研究者以外の誰も、参加者自身 (またはその保護者) の同意なしに、個々の参加者に関する情報にアクセスできないことです。

サンプルを見つけました。 私は今何をしますか？

参加者を見つけることは成功のように感じるかもしれませんが、私たちはプロセスの途中に過ぎないことを覚えておくことが不可欠です。そのため、市場調査研究を確実に成功させるための重要な側面のいくつかを見ていきましょう.

• 参加者の関与

参加者の関与は、研究者が市場調査を行う際に直面する大きな障害です。 調査、インタビュー、またはその他の研究上の質問に回答する際の参加者の存在と焦点を指します。 回答者は、質の高いデータを収集するために、タイムリーかつ正確な回答を提供する必要があります。

エンゲージメントが低い場合は、回答者が調査を真剣に受け止めていないことを示しています。 調査を完了するのにかかった時間と回答の質は、回答者のエンゲージメントが低いことを示すいくつかの危険信号です。 かかった時間は、参加者が自分のタスクに取り組んでいないか、調査を続行する前に別のタスクを完了する必要があることを示している可能性があります。 この場合、研究全体を通してエンゲージメントが低い兆候があるかどうかに注意することが重要です。そうすれば、その原因と、将来の研究でそれが再び起こらないようにする方法をよりよく理解できます!

ほとんどの質問で回答の質が低いと思われる場合は、アンケートの設計が不十分であるか、研究者としての質問の言葉遣いが不適切であることが原因である可能性があります。 ただし、適切に記述および提示されているにもかかわらず、品質が低い問題が 1 つまたは 2 つしかない場合

• インセンティブを正しく設定する

市場調査員として、私たちは参加者の時間と労力に対して報酬を支払わなければなりません。 調査の金銭的インセンティブを考慮することは不可欠ですが、お金が常に唯一の動機ではないことを覚えておくことも重要です。 実際、多くの人が利他主義から調査に参加しています。彼らは、愛するブランドを支援したり、社会的、医学的、または教育的研究に貢献することで違いを生み出したりしたいと考えています。

そのため、参加者を募るときは注意深く耳を傾けることが重要です。 旅行体験を向上させるためのテクノロジに関するオンライン フォーカス グループに参加したいと考えている人を探しているとします。しかし、あなたのサンプルでは、​​彼らは時間に対して報酬を得たいと言っています。 その場合、どの程度の補償が適切かを再考する必要があるかもしれません。

市場調査の参加者はどこで見つけることができますか?

参加者を募集する方法はたくさんあります。 他の方法よりも多くのリソースを必要とするものもありますが、簡単な方法を選択するか難しい方法を選択するかにかかわらず、すべては目的の研究の種類に依存することを覚えておいてください. 参加者を募集する一般的な方法について話しましょう。

• クラウドソーシング:

Facebook、LinkedIn、またはその他のソーシャル メディア プラットフォームを介してフォロワーに参加、意見、調査を依頼することは、基本的な市場調査として役立ちます。 インフルエンサーやブロガーと提携して、リンクを投稿するように依頼したり、フォロワーにフィードバックを提供したり、トライアルに参加したりするように指示することもできます。

ただし、アンケートのデザインによっては、データの品質などの制限があります。 設計が不十分な調査は役に立たず、害を及ぼす可能性があります。 さらに、ソーシャル メディアは、アンケートをボットからの不正な回答にさらす可能性があり、調査結果を提示する際に形式に欠ける可能性があります。

• メール購読者を有利に利用する:

参加者を募集する簡単な方法の 1 つは、既存の電子メール購読者の投票です。 迅速ではありますが、この方法には考慮すべき重要な側面がいくつかあります。 1 つは、顧客や過去の参加者からフィードバックを受け取ったときに、大量のデータを持っていても、それをどのように使用するかについての計画がないことに気付く場合があります。

最初のステップは、必要な調査の種類を知ることです。 新しいサービスや製品について顧客からのフィードバックを得たいですか? 会社の現在の活動に関するより具体的な情報をお探しですか? 顧客層の基本的な概要が必要ですか?

次のステップは、データを収集するための最適な方法を選択することです。 調査は、加入者に直接送信するか、より包括的な調査のために直接招待することができます。

貴重で正確なデータを収集するための調査設計の重要性を理解することは不可欠です。 QuestionPro では、調査テンプレートが見やすく、100% カスタマイズ可能であることを確認しているため、ブランディングが見過ごされることはありません。 設計が不十分な調査は、ほとんどの場合、不正確なデータを生成し、利益よりも害を及ぼす可能性があることを私たちは知っています.

インサイト管理のプロセスが整っていることを確認してください。そうすることで、データを分析し、それらのインサイトを賢明なビジネス上の意思決定に変換する計画を立てる必要がなくなります。

• パネル参加者ソフトウェア

採用研究では、ランダムと非ランダムの 2 種類のサンプルがあります。 ランダム サンプルは偏りのない方法で選択されているため、最も正確な種類のサンプルですが、非ランダム サンプルは偏りがある可能性が高くなります。 パネル参加者ソフトウェアは、非ランダム サンプルを募集する最も便利な方法です。

パネル参加者ソフトウェアを使用する利点は、大規模なサンプル サイズにアクセスできるため、簡単に手を差し伸べて、基準を満たす人を見つけることができることです。 データを最新の状態に保ち、毎回新しい参加者を使用する限り、この方法を繰り返し使用できます。 パネル参加者ソフトウェアを使用することで、すべての研究ニーズに迅速に適応できる大規模なサンプルの採用プロセスを信頼できるようになります。

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参加者に興味、人口統計、およびプロジェクトの重点分野に関連するその他の情報について質問することで、潜在的なリードのリストを絞り込むことを心配する必要はありません。 Audience by QuestionPro はそれを行い、最高の品質の調査とサンプリングを提供します。

結論

正しい市場調査参加者を選択することは、調査プロジェクトの正確さにとって不可欠です。 ソーシャル メディアや電話で募集するか、募集パネルや紹介プログラムを利用するかにかかわらず、サンプリングの質が収集するデータに直接影響することを覚えておくことが不可欠です。

QuestionPro では、適切なサンプリングが調査の質を決定することを理解しています。 そのため、当社のツールは、あらゆる研究ニーズに最適な参加者を提供できるようにしています。

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