ギビングチューズデーマッチングギフトキャンペーンを開始する3つの方法

今年起こったことすべてを考えると、ギビングチューズデーが間近に迫っているとは信じがたいです。 対面式のイベントのキャンセルからコミュニケーション戦略の再構築まで、資金調達を成功させるために組織が考慮しなければならない新しい変数がたくさんあります。

ただし、企業のギフトマッチングプログラムなど、今年の贈与シーズンに合わせて変更する必要のない資金調達戦略がまだいくつかあります。 それらはすでに事実上実施されているだけでなく、パワードナーの関与の機会としても機能します。

あなたの非営利団体はすでに寄付の増加を期待している可能性が高いため、火曜日に与えることは、マッチングギフト戦略を実装する絶好の機会です。 現在、これらの寄付は非常に簡単に倍増する可能性があります。 これは特に当てはまります。これは、 1800万人を超える個人がマッチングギフトプログラムの対象となるためです。

以下に、マッチングギフトのギビングチューズデーキャンペーンを開始するための最も効果的な方法をいくつか示します。 これらの戦略を実行することで、毎年請求されないマッチングギフトファンドで40億ドルから70億ドルを活用することができます。 始める準備はできましたか？ 飛び込みましょう。

1.寄付者情報を調査して、有利な機会を特定する

他の優れた資金調達キャンペーンと同様に、ドナーの人口統計の調査から始めます。 始めるのに役立つ2つの主な洞察があります。

1. 最適なギフトプログラムを提供している企業
2. あなたの寄付者はどの会社で働いていますか（特に、最も一致するギフトプログラムを持つ会社で働いている人）

最初の質問に対する答えは、キャンペーンの基礎を築きます。 それはあなたの努力をどこに集中させるべきかをあなたに示し、あなたが最も寛大なマッチングギフトプログラムでドナーをターゲットにすることによってあなたの時間を効率的に利用することを確実にすることができます。

ギフトマッチングプログラムは、会社によって大きく異なります。 マッチングギフトを1対1の比率で提供するものもあれば、2対1の寄付を提供するものもあります。 企業が貢献を申し出る組織の種類と、提出要求を許可するタイムラインとの間にも矛盾があります。

非営利団体がこの情報を見つけるために使用できるリソースはたくさんあります。たとえば、マッチングギフト企業トップ30や、COVID-19に対応してマッチングギフトプログラムを即興で作成した企業などです。 360MatchPro by Double the Donationなどのソフトウェアデータベースを使用して、数千、数千の企業向けのさまざまなマッチングギフトガイドラインに関する詳細情報を取得することもできます。 この特定のソフトウェアは、実際にClassyプラットフォームに直接統合して、一致するギフト情報に簡単にアクセスできます。

次に、ドナーがどこで働いているかを調べる必要があります。 多くの人が、非営利団体への寄付を2倍または3倍にする企業ですでに働いていることを知って驚かれるかもしれません。 次に、マッチングギフトプログラムの調査から得た洞察を、特定のマッチングの機会に適用できます。 たとえば、最近の高価値の寄付者を調査して、マッチングギフトの資格があるかどうかを確認できます。 次に、これらの寄付者に連絡して、雇用主にマッチングギフトリクエストを提出するよう依頼することができます。 その後、会社のプログラムを通じて寄付を2倍にするのは簡単です。

2.寄付者と連絡を取り、マッチングギフトを奨励します

マッチングギフトを受け取るには、ドナーは最初にマッチングギフトリクエストを雇用主に提出する必要があります。

マッチ資格のあるドナーの78％が、ギフトマッチングのメリットを完全に認識していないことを考えると、これは難しいように思われるかもしれません。 マッチングギフトのマーケティングに関しては、組織からの少しのコミュニケーションが大いに役立ちます。 実際、Double the Donationのマッチングギフト調査によると、次のようになります。

• 募金活動でマッチングギフトに言及すると、回答率が71％向上します
• 寄付の前に一致するギフトについて言及すると、寄付額が51％増加する可能性があります
• 寄付から24時間以内に一致するギフトリマインダーメールを送信すると、53％の開封率になります。これは、平均的な非営利のメール開封率の2〜3倍です。

これらの指標は、寄付者がマーケティングにおけるマッチングギフトのアピールに積極的に反応することを示しており、マッチングギフトのリクエストについて知ったら、喜んで提出できることを証明しています。 つまり、あなたがしなければならないのは、彼らの利益を伝えることだけです。

あなたの非営利団体は、ニュースレター、ブログ投稿、ソーシャルメディアなど、すでに複数のチャネルでドナーとコミュニケーションを取っている可能性があります。 これは、特に直接的な資金調達のアピールをマーケティングする際に、一致する贈り物について言及する強力な機会を提供します。

新しいマッチングギフトコミュニケーション戦略を開始することも検討してください。 最初の寄付の後に、マッチングギフトプログラムの対象となる可能性が高いことを通知するフォローアップメールをドナーに送信し、雇用主にマッチングギフトリクエストの送信を依頼するだけです。

3.寄付の目標を設定する

ギビングチューズデーのコミュニケーション戦略を準備するときは、マッチングギフトキャンペーンを取り巻く目標と期待を設定することを忘れないでください。 たとえば、一致する適格なドナーの少なくとも75％に、一致するギフトリクエストを雇用主に提出するように依頼するという目標を設定できます。 これは、販促資料や寄付者への働きかけの焦点として一致する贈り物を置くので、コミュニケーション戦略を計画するのに役立ちます。

火曜日に一致するギフトの目標を与える他の例には、次のものがあります。

• マッチングギフトメッセージへの応答
• マッチングギフトから集められた合計金額
• 一致するギフトリクエストを送信する新しいドナーの数
• 一致するギフトリクエストを送信する定期的な寄付者の数

これらの指標は、年間を通じてギフトマッチの将来のアウトリーチ戦略を計画するのにも役立ちます。 たとえば、マッチングギフトメッセージングキャンペーンを計画している場合、寄付プロセスの1時間後に送信されるギフトマッチングメールの開封率が非常に高いことがわかります。 これらのプラクティスを将来のメッセージング戦略に使用して、ドナーの電子メールエンゲージメントを高めることができます。

キャンペーンを進める際には、目標の評価に役立つ情報を追跡するようにしてください。貴重な資金調達指標を自動的に追跡して、正確で最新の一致するギフトデータを確実に入手できる資金調達ツールが多数あります。 たとえば、360MatchProをClassyギビングフォームと統合して、ギビングチューズデー以降のデータ主導の目標を追跡できます。 これにより、組織は効果的なマッチングギフト戦略のみを使用できるようになります。

今日からギビングチューズデーマッチングギフトキャンペーンを始めましょう

ギビングデーの計画の最終段階を進めるときは、これらの一致するギフト戦略を念頭に置いてください。 調査、コミュニケーション、目標設定は、1年で最も慈善的な日の1つにちょうど間に合うように、成功するマッチング方法を実装するための重要でありながら簡単な方法です。 ハッピー募金！

Double the Donationの業界をリードするソリューションを使用して、マッチングギフトの資金調達を自動化します。 360MatchProプラットフォームは、非営利団体に、試合に適格なドナーを特定し、試合を完了まで推進し、実用的な洞察を得るツールを提供します。 360MatchProは、寄付フォーム、CRM、ソーシャル資金調達ソフトウェア、およびその他の非営利テクノロジーソリューションに直接統合して、雇用情報を取得し、マッチングギフトについてドナーに適切にフォローアップします。

Adam Weingerは、非営利団体や教育機関にギフトツールをマッチングする大手プロバイダーであるDoubletheDonationの社長です。 Adamは、企業のマッチングギフトやボランティアの助成プログラムを通じて非営利団体が年間収益を増やすのを支援するために、DoubletheDonationを作成しました。 ギビングチューズデー以前に360MatchProアカウントを有効にすると、サブスクリプションの最初の1年間全体が15％オフになります。